Mobile-First SEO
#mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
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Soy Aleyda Solis
#mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
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Soy Aleyda Solis
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Blogueo Doy Charlas Me incluyen
Soy Aleyda Solis
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Ayudo a las empresas a conectar con ellos
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http://searchengineland.com/report-nearly-60-percent-searches-now-mobile-devices-255025
Las mayorías de las búsquedas se realizan ya desde dispositivos móviles
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https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
http://searchengineland.com/google-begins-experimenting-mobile-first-index-hopes-expand-upcoming-months-262527
Google además hará una transición a un índice mobile first
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http://searchengineland.com/faq-google-mobile-first-index-262751
Las señales para tu posicionamiento vendrán de tu presencia móvil y no de escritorio
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http://searchengineland.com/faq-google-mobile-first-index-262751
Y en algún momento Google pasará a tener índice “Mobile only”
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El posicionamiento móvil ya puede proveer este tipo de visibilidad y tráfico orgánico
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Este crecimiento sobrepasando el tráfico orgánico de escritorio
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Este beneficio
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http://www.monetate.com/blog/ecommerce-benchmarks-q4-2016
Sin embargo, las Webs tienen problemas con la conversión móvil
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Debido a retos de optimización
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Es hora de migrar a un proceso SEO Mobile-First
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¿Cómo tu contenido
enfocado al móvil se
posiciona y convierte?
¿Cómo los usuarios y
rastreadores móviles ven tu
contenido?
¿Cómo busca tu
audiencia con dispositivos
móviles?
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Google Search Console
¿Cómo tus visitantes móviles buscan tu oferta y contenido más importante?
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¿Cómo se diferencian estas búsquedas de las realizadas a través de dispositivos de escritorio?
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¿Estás ya enfocando tu contenido hacia ellos de forma efectiva?
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SimilarWeb
Verifica el porcentaje de tráfico móvil de tu competencia vs. el tuyo
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La tendencia de tráfico móvil en el tiempo así como los términos, posiciones y URLs posicionadas
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¿Son los mismos términos que atraen tráfico móvil orgánico a la competencia?
Sistrix
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Compara para identificar oportunidades
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Expándelas tomando las consultas conversacionales en consideración
http://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917
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¿Qué tipo de búsquedas se realizan desde los dispositivos móviles?
https://www.consumerbarometer.com/
Ideas e inspiración
opiniones y consejos
Descubre marcas comparativa
de precios y características
Dónde comprar, disponibilidad
online
Ofertas, cupones y
promociones
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KWFinder
Desde precios, ofertas, comparaciones de características hasta opiniones
opiniones y consejos
comparativa de precios y
característicasDescubre
marcas
Ideas e inspiración
Google Keyword Planner
Identifica y prioriza aquellas búsquedas con mayor porcentaje móvil
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http://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/optimizing-mobile-queries-near-you/
Considera la intención, el contexto e inmediatez de este tipo de búsquedas
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Y que en un futuro la búsqueda de voz quizás ya no sea Google-céntrica
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Tendremos que diversificar
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http://keywordtool.io/
Así como posicionar #0 con ella… con respuestas mejores que ésta ;)
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https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers
¿Cómo tu contenido
enfocado al móvil se
posiciona y convierte?
¿Cómo los usuarios y
rastreadores móviles ven tu
contenido?
¿Cómo tu audiencia busca con dispositivos
móviles?
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https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/
Estas búsquedas deben atacarse con una Web optimizada a dispositivos móviles
Diseño Web Responsive Publicación Dinámica Sitio Web Móvil Independiente
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Las tres alternativas principales de Web móvil tienen buenas prácticas de optimización
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Diseño Web Responsive Publicación Dinámica Sitio Web Móvil Independiente
No bloquear imágenes y recursos css, js
Incluye el Vary: User-Agent HTTP header
Identifica & sirve la versión Web relevante al agente de usuario
Implementa el etiquetado Rel alternate & canonical Tags entre las URLs moviles y
escritorio
Implementa las redirecciones 301 entre las versiones de escritorio y móvil para referir al agente de usuario a la alternativa relevante
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/building-websites-multi-screen-consumer.html
Así como pros & contras. Debes elegir en base a tus necesidades.
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https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/
Estas configuraciones no deberán cambiarse con el índice mobile-first
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bit.ly/chromedevicemode
Verifica directamente si tu Web tiene una versión móvil usando el “Device Mode” de Chrome
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Si existen errores identificados en el informe de usabilidad Móvil de Google Search Console
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https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
Así como con el validador móvil de Google
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Puedes hacerlo de forma masiva para todas tus páginas usando URL Profiler
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Para identificar fácilmente cuáles no son aún amigables a dispositivos móviles y por qué
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Screaming Frog
Simula el Googlebot para Smartphones y rastrea tu Web habilitando el renderizado de JS
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Verifica que el rastreador móvil ve lo mismo que un usuario al acceder a tus páginas
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Identifica si hay redirecciones no relevantes, problemas de canonicalización o errores de rastreo
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Verifica directamente el comportamiento del bot móvil en los logs de la Web
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Compara e identifica si existen inconsistencias de URLs identificadas y su estado HTTP
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http://searchengineland.com/google-says-page-speed-ranking-factor-use-mobile-page-speed-mobile-sites-upcoming-months-250874
Optimiza el tiempo de carga de tu Web móvil
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Identifica los tiempos de tus páginas más vistas directamente en Google Analytics
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Usa Chrome DevTools para emular dispositivos móviles e identificar los recursos con problemas
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Verifica y prioriza cuáles atacar primero con PageSpeed Insights
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
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Puedes verificar los problemas de velocidad todas tus páginas usando el Google API con URLProfiler
URLProfiler
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Para obtener qué áreas específicas están afectando a cada una de las mismas
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searchengineland.com/amp-top-stories-now-live-243314
¿Qué hay de implementar AMP para mejorar los problemas de velocidad móvil?
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Es una versión “simplificada” de HTML, que usa recursos optimizados y el AMP caché para servir
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Mobile Responsive Non-AMP Mobile AMP
¿Para ofrecer una experiencia móvil más rápida y segura aunque ya tengas una versión optimizada?
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AMP article rich resultsCan be free-standing in the results
page, or embedded in a carousel of similar result types. All AMP article
rich results are also rich results.
AMP non-rich resultsA basic, non-graphical search result
pointing to the AMP page.
Es ya un requerimiento para estar incluido en el carrusel de noticias y obtener visibilidad adicional
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Los resultados pueden ser impresionantes
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Mobile Responsive Non-AMP Mobile AMP
<>
Pero ten cuidado al mostrar una experiencia móvil sobre-simplificada usando plugins
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Puede terminar afectando negativamente el comportamiento del usuario
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https://www.simoahava.com/analytics/google-analytics-client-id-amp-pages/
https://www.christianoliveira.com/blog/en/web-analytics/why-the-bounce-rate-of-my-amp-pages-is-so-high/
También debido a un problema con su medición en GA, que debes de configurar!
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Mobile Non-AMP Mobile AMP
=
El objetivo debe ser de proveer una experiencia de usuario consistente con tus páginas AMP
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En la actualidad en cualquiera de estos escenarios
Eres un medio, una Web de
noticias o blogTu velocidad móvil
apesta
Tienes recursos & para poder configurar y
personalizar tu presencia AMP
No tienes una Web móvil o una
Web móvil independiente
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https://www.ampproject.org/es/roadmap/
https://www.ampproject.org/docs/reference/components
Verifica que el tipo y funcionalidad de tu contenido Web tiene soporte AMP
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https://en.onpage.org/knowledge-base/tutorials/amp/
Sigue el Checklist AMP de OnPage para su correcta implementación
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https://wordpress.org/plugins-wp/amp/ https://wordpress.org/plugins-
wp/glue-for-yoast-seo-amp/
Si usas un CMS como Wordpress, usa los plugins existentes que facilitarán la configuración
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Monitoriza errores potenciales en el informe AMP de Google Search Console
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Prioriza la corrección de problemas “críticos” afectando a las páginas más importantes
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Puede ser una montaña rusa, con resultados positivos si se gestiona correctamente
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Maximizando no sólo tu velocidad, pero además tu visibilidad móvil
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http://www.slideshare.net/aleydasolis/setting-amp-for-success-at-digitalolympus
Echa un vistazo a esta presentación de AMP con más herramientas, ejemplos y escenarios
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http://searchengineland.com/faq-google-mobile-first-index-262751
El contenido de tu Web móvil debe estar optimizado también
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Aunque no habrá problema con que se oculte en este caso
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https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html
Es crítico facilitar su acceso evitando pop-ups e interstitials
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¡No hagas esto!
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O esto puede pasar
https://www.sistrix.com/blog/pinterst-com-hit-googles-interstitials-update/
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https://developer.android.com/distribute/users/banners.html
Muestra un App Banner en su lugar
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Verifica que tu contenido móvil se renderiza correctamente
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Que los elementos de contenido están optimizados y se visualizan correctamente en las SERPs
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Horarios
Dirección y Teléfono
Reserva
Fotos
Opiniones
Y que realmente contesta a las preguntas realizadas en las búsquedas móviles
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Especifica el significado del contenido usando marcado estructurado
http://www.thesempost.com/details-googles-mobile-first-indexing-change/#Structured_Data
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Usa Schema.org con Json-LD para artículos, recetas, música, negocios, vídeos, cursos, eventos
https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content
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Se puede obtener visibilidad extra en los resultados móviles con los rich snippets & rich cards
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Identifica más oportunidades para mostrar snippets analizando los de tu competencia
semrush
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Puedes directamente probar su implementación usando la herramienta de Google
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Así como verificar cómo se mostrará en los resultados
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Para maximizar el CTR móvil
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¿Cómo tu contenido
enfocado al móvil se
posiciona y convierte?
¿Cómo los usuarios y
rastreadores móviles ven tu
contenido?
¿Cómo tu audiencia busca con dispositivos
móviles?
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SEOmonitor
Identifica cuáles de las búsquedas a las que te enfocas posicionan y convierten mejor
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Si la página relevante se posiciona y atrae el tráfico y las conversiones esperadas
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serpchecker
Cómo tus páginas se muestran en los resultados móviles vs. tu competencia
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Valora diferencias de móvil y desktop en páginas y términos posicionados
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Para identificar más oportunidades móviles que en un ambiente optimizado generarán crecimiento
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¿Preguntas? ¡Gracias!
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