Download - ASO: la SEO per gli App Store. Fare App Marketing su iTunes Store (iOS) e Google Play (Android)
L’ASO è solo una delle frecce all’arco quando si promuove un’app:
email mktg, PR online, social network, digital
advertising
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Gratuite 22,04 40,6 73,28 119,84 188,95 287,93
A pagamento 2,89 5,02 8,14 11,85 16,43 21,67
Totale 24,93 45,62 81,42 131,69 205,38 309,6
% gratuite 88,41% 89,00% 90,00% 91,00% 92,00% 93,00%
0
75
150
225
300
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Potenza di fuoco? L’idea non è più
sufficiente. (Spesso, ahimè) Si vince
con il mktg e la comunicazione
Circoscrivere la nicchia: (2)
identificare meglio il target pensando
all’utilizzo (download e CPI non sono sempre le principali KPI)
Nome/titolo: - corto (25 caratteri per AAS)
- memorizzabile - fattore di ranking (255
caratteri per AAS - 30 per Google Play) - finisce nell’URL (AAS)
Descrizione: - prime (167) parole
importanti (4.000 caratteri per GP) - fattore di ranking in Google Play (tip: ripeti almeno 5 volte)
Keywords: - fattore di ranking - 100 caratteri (spazi inclusi) - no ripetizione con
titolo/nome - singoli termini (combina AAP da
solo)
Categoria: gli utenti navigano anche per categoria; scegliete quella giusta (Instagram è categoria
“Social network” o “Foto e video”?)
Rating (quantità/qualità): - influenzano il
download (soprattutto per Google Play e soprattutto quando sono poche)(ed anche perché 2/3 delle app
negli store non hanno ancora un rating)
Recensioni (quantità/qualità): - influenzano il
download (soprattutto quando sono negative)
- trasformatele in aspetti positivi
Link/menzioni:
- PR online (il traffico alla pagina è un fattore per AAS)
- social network (anche integrati) - link (contano per Google Play)
Altri fattori (esterni/qualitativi):
- installazioni (diverso da download) - disistallazioni
- utilizzo dell’app - andamento dei
download nel tempo
b) L’app non esiste: partire da un basso livello di difficoltà e, progressivamente,
alzare l’asticella
Cose da sapere:
- i 7gg dell’algoritmo - effetto (quasi) immediato
- fluttuazioni all’interno di un range (ridotto; AAP è più volatile anche dentro le 24h soprattutto per le
app con posizionamento inferiore)
Frequenza giornaliera o settimanale a
seconda dei volumi (ed a seconda del calendario delle release -> su iOS solo la description
“si salva”)
Esito negativo submission:- nome, descrizione o
screenshot non correlati all’app ed
alle sue funzioni
Esito negativo submission:
- il nome su iTunes Connect e quello che compare nei device
non sono simili
. Bundle . Scrolling verticale
. Video preview . Safari built-in app search
. Ricerche correlate
. Trending searches
- Individuazione competitor per categoria: AppAnnie
- Individuazione competitor per parole chiave: AppAnnie
- Individuazione delle parole chiave dei competitor (campo keyword): AppMind
- Individuazione dei posizionamenti (stimati) dei competitor: Straply
- Valutazione delle parole chiave: AppTweak/AppCodes (15$/mese)
Importante: posizionatevi ed
innestate un circolo virtuoso di download slegati dall’adv (1 download = 1€)