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Plataforma de Vídeo bajo la tecnología de Videoplaza, ofrece una amplia gama de formatos.
Área especializada en soluciones publicitarias únicas a medida del cliente.
Unidad de negocio de móvil, líder en el mercado español.
Nuestras marcas
HiMedia Advertising: 4 áreas de especializaciónre
dre
d
LinkedIn: Agenda
1. Red Social Profesional
2. Comunicación y Medición en RRSS
3. LinkedIn Marketing Solutions
2.1. Content Marketing
2.1. Content Marketing Score
2.3. Trending Content
1.1. Objetivo
1.2. Características Usuarios
¿Por qué debe estar mi Empresa en LinkedIn?
6
1 1. LinkedIn: Red Social Profesional. Objetivo
“Ten claro cuál es tu objetivo para poder actuar en consecuencia ”
“LinkedIn no es un objetivo, es una herramienta o un medio”
Los usuarios son los mismos
Redes SocialesSites convencionales
Se comportan de manera distinta
1
2
3
4
5
Actitud Reactiva
Consumen Contenidos
Se Informan
Pasivos
Se conectan
Navegan
Actitud Proactiva
Crean, comparten contenido
Utilizan, aportan Información
Interactivos, participan
Se conectan más veces
Navegan más tiempo
1. 2. LinkedIn: Características Usuarios
6
“Pasar el Tiempo”
Redes Sociales ProfesionalesRedes Sociales Personales
“Invertir el Tiempo”
Source: Q10a– Information to receiveBase: Professional SN users (5204) Personal SN users (8692)
¿Cuáles son las 5 razones por las que las personas usan las RRSS?
1
2
3
4
5
Socializarse
Estar en Contacto
Entretenerse
“Matar el Tiempo”
Compartir Contenido
Mantener Identidad Profesional
Hacer buenos contactos
Buscar Oportunidades
Mantener los contactos
Mantenerse al día
8
1. 2. LinkedIn: Características Usuarios
Las motivaciones para hacerse “members” vienen dadas por la razón y la aspiración profesional
Información: Género y localización geográfica
Se ha dado de alta por algún incentivo
No es fiel y probablemente sea fan también de tu competencia
Información: Detallada y facilitada por el propio miembro
Se hace miembro por propia voluntad, por búsqueda de información, contactos…
Se adscribe a una serie limitada de marcas manteniendo un mayor contacto y participación
FANS VS. MEMBERS
1.2. LinkedIn: Características Usuarios
Seguidores por noticias, insights o información
sobre productos.
Global follower report, March 2012
La única plataforma social con soluciones de marketing dentro de un contexto empresarial
La mayoría de la gente confía 2 veces más en la información encontrada en LinkedIn que en otras redes sociales
Seguidores por incentivos,recompensas o descuentos.
1. 2. LinkedIn: Características Usuarios
is our core
11
Content
6XBRANDS
2.7MM Company PagesCompany UpdatesSlideShareGroups
LÍDERES DE OPINIÓN 200+ Influencers
NEWS1.3MM PublishersLinkedIn Today
PEERS1.5MM GroupsConnections
JOB
SJO
BS
CO
NTEN
T C
ON
TEN
T
2. LinkedIn: Comunicación y Medición en RRSS
El éxito del Content Marketing en LinkedIn empieza en nuestros miembros
2.1. LinkedIn: Content Marketing
Creación y distribución de contenido relevante en diversos formatos para aportar valor y que busca atraer y comprometer a un público definido y concreto
“Brands are now publishers and consumers are distributors”
– Ogilvy & Mather, Cannes Lions, 16 Jun 13 –
2.1. LinkedIn: LinkedIn: Content Marketing
Groups
SlideShare Influencers
Knowledge
2. 1. LinkedIn: Content Marketing
Ebook
Infografias Vídeos
Presentaciones
Imagina si…… pudiéramos ayudarte a medir cómo
está funcionando su contenido en LinkedIn
… pudiéramos recomendarte cómo mejorar su impacto en LinkedIn a través del marketing de contenidos
… pudiéramos identificar qué contenidos están siendo más relevantes y con mayor “engagement”
2. 1. LinkedIn: Content Marketing
Content Marketing Score: Un sistema que cuantifica la influencia que tiene
su empresa en LinkedIn a través de su Marketing de Contenidos
2.2. LinkedIn: Content Marketing Score
¿QUIÉN se involucra con su contenido?
(Business Decision Makers)
12.000.000 Members
Target Audience Members a los que les gustaría llegar (usuarios activos mensuales)
90.100 MembersContent Marketing EngagementMembers que han “interactuado” con su contenido
Like, compartir, comentar, follow, click
Content Marketing ScoreUnique Members Engaged
= =x Multiplier 750750Active Target Audience
2.2. LinkedIn: Content Marketing Score
3 Niveles que van a influir en su CMS
Lanzamiento de campañas sponsored update
Lanzamiento de campañas follower
Publique más company updates
Anime a que los empleados envíen más actualizaciones
Mejore la calidad de los contenidos & su relevancia
ReachReach FrequencyFrequency EngagementEngagement
XX
2.2. LinkedIn: Content Marketing Score
Una herramienta que le informa sobre las tendencias y orienta su estrategia de contenido
2.3. LinkedIn: Trending Content
1 ¿Quién está compartiendo?
2 ¿Qué se está compartiendo?
3 Capital de Riesgo
Emprendedores
¿Con qué tema está relacionado lo que se está compartiendo?
2.3. LinkedIn: Trending Content
Aproveche la información para guiar su estrategia de contenido
¿A qué target debo dirigir mi Contenido?
¿Qué debo publicar?
2.3. LinkedIn: Trending Content
“Superpower your content marketing with LinkedIn´s”
Vídeo
2.1. LinkedIn: Content Marketing Score 2.2. LinkedIn: Trending Content
LinkedIn Marketing SolutionsBusiness Solutions
3. LinkedIn Marketing Solutions
LinkedIn internal Data - comScore Nov2013
3. LinkedIn Marketing Solutions: Datos Básicos
El valor que aporta LinkedIn a las Marcas
Impacto &
Networking
El efecto de red amplía su
Audiencia &
Segmentación
Poca saturación publicitaria
Contexto
Profesional
Entorno profesional,
de confianza y de seguridad
3. LinkedIn Marketing Solutions: Datos Básicos
Media Drivers
Display InMails / Mobile InMails
Content Marketing
Sponsored Updates Content Ads / Expandable Content
Ads
Slides Share Content Ads
Spotlight Ads
Company Page Followers Ads
Groups
Social
APIs
3.1. LinkedIn Marketing Solutions : Company Page
Tu página de cliente con el look & feel de LinkedIn
Customice el espacio para proporcionar una experiencia de marca
Consiga Exponer tu marca, presentarla, defenderla.
Genera Ruido, notoriedad, “que se hable de tu marca en un entorno professional.
Soporte al cliente, información, dudas,…
3.1. LinkedIn Marketing Solutions Showcase Page
Atrae nuevos followers
más afines
Localizable a través
del buscador
Se destaca la viculación y relación con la Company page
Sirve contenido a través de
las actualizaciones
patrocinadas o no
Dos columas feed para
servir el conenido
Amplia la presencia de tu Compañia.
Segmenta efectivamente tu mensaje y a la audiencia correcta
Genera conciencia y percepción sobre tu Marca, producto y/o servicio
3.1. LinkedIn Marketing Solutions Sponsored Updates
Nombre Compañía
y Logo
Acciones Sociales
Actualización compartida
Título del artículo, el texto y vista previa en miniatura (de
enlace compartida
Promociona, tus actulizaciones de contenido al target que tu desees
3.1. LinkedIn Marketing Solutions Followers
Con el Look & Feel del site para que el usuario lo perciba como un servicio y un valor añadido
Conseguimos Seguidores para tu Página de Cliente que encajen con tu TARGET..
3.1. LinkedIn Marketing Solutions: Groups
Crea una comunidad para construir defensores y demostrar liderazgo
Es una Oportunidad para comprometer a tu público con la marca
Oportunidades de Engagement:
Establece contactos con profesionales afines y construye relaciones
Posts Discusiones Comentarios “Me gusta” Compartir Contenido Respondes a Cuestiones Invitar a otros a unirse
3.1. LinkedIn Marketing Solutions: Groups
Hay más de 1,5 millones de Grupos en
Crear Grupos Propios
Participar Grupos Ajenos
3.1. LinkedIn Marketing Solutions: Join Groups
Promociona, recomienda y consigue nuevos miembros para tu Grupo
Tu marca crea un grupo con una temática y LinkedIn te la viraliza.
Consigue contactos para tu grupo y comparte con ellos tus experiencias...
3.1. LinkedIn Marketing Solutions:Content Ads
Microsite operativo donde mostrar y difundir tu contenido
Ofrece contenido de calidad en el momento justo y sitio adecuado al target correcto
Permite la interacción directa con el contenido a través del 300x250 o bien en la versión expandida.
Posibilidad de refuerzo con acciones de marketing de LinkedIn.
Muy Diferenciadores! Y con la posibilidad de emitir tu Spot de TV.
3.1. LinkedIn Marketing Solutions:Content AdsSlides Share
Comparte tus presentaciones con profesionales insights-hungry
Ofrece presentaciones completas en SlideShare a través del 300x25
Permite la interacción directa con el contenido a través del 300x250 o bien en la versión expandida.
Posibilidad de refuerzo con acciones de marketing de LinkedI.
3.1. LinkedIn Marketing Solutions: Spotlight Ads
Bloque personalizable fácilmente para una rápida optimización
Mayor CTR y tasas de participación frente a Display
One-to-one con un display completamente personalizable
La participación de la marca en la experiencia de LinkedIn representa una oportunidad para el verdadero marketing one-to-one
3.1. LinkedIn Marketing Solutions: nDisplay
Formatos IAB Text Link El Medio con mejor capacidad de Segmentación
Llegue a la audiencia exacta que desea y en un medio despejado
One-to-one: mensajes de la marca a audiencias específicas con el contenido relevante y directamente a la bandeja de entrada de los miembros de LinkedIn.
Y también…Mobile
InMails
3.1. LinkedIn Marketing Solutions: InMails
Envía tus mensajes directamente a la bandeja de entrada
Media Drivers
Display InMails / Mobile InMails
Content Marketing
Sponsored Updates Content Ads / Expandable Content
Ads
Slides Share Content Ads
Spotlight Ads
Company Page Followers Ads
Groups
Social
APIs
3.1. LinkedIn Marketing Solutions: APIs
LinkedIn Data
APIs
Mobile Sites & Apps
PC Sites & AppsPerfil
Noticias RSS
Company
Groups
APIs: soluciones personalizadas que se alimentan de los datos de LinkedIn (con el total consentimiento) para crear aplicaciones y experiencias únicas para los miembros
Aumente su productividad mediante el enriquecimiento de experiencias miembros con información profesional
Objectivo
User Journey Selecciona tu equipo y preséntalo La puntuación se genera según el
perfil de los usuarios que se vayan agregando a tu equipo
Se generan actualizaciones viralizándose la acción
Generar ruido y conciencia sobre el nuevo Honda Accor, resaltando sus características.
El Equipo Ahttps://hondaaccordateam.com.au/
SoluciónHonda creó un espacio El Equipo A, invitando a los usuarios a crear equipos entre sus conexiones. Asignar las características del producto a las características de las personas que iban invitando.
AUS
Objectivo
Experiencia El Usuario se registra en el espacio
“IBM”
“Envíe su mayor reto y le conseguiremos 3 soluciones”
Premio al mejor reto: € 30.000 para la implementación del proyecto.
Conocimiento y Mejora de la percepción de la marca
Solución Para demostrar que IBM y Business
Partners pueden resolver cualquier reto, IBM organizó una competición única.
IBMhttp://vimeo.com/23959814
Objetivo
Experiencia El usuario se logea en LinkedIn
El usuario selecciona la zona dónde quiere viajar
LinkedIn qué miembros en ese país están relacionados profesionalmente contigo
Convertir cada posible viaje en una oportunidad productiva
Solución LinkedIn te dice con quién podrías
contactar en el destino para hacer negocios
ETIHAD ARILINES
http://www.etihadmappedout.com./
Media Drivers
Display InMails / Mobile InMails
Content Marketing
Sponsored Updates Content Ads / Expandable Content
Ads
Slides Share Content Ads
Spotlight Ads
Company Page Followers Ads
Groups
Social
APIs
LinkedIn: Resumen
1. Red Social Profesional
2. Comunicación y Medición en RRSS
3. LinkedIn Marketing Solutions
2.1. Content Marketing
2.1. Content Marketing Score
2.3. Trending Content
1.1. Objetivo
1.2. Características Usuarios
¡Preguntas!
¡GRACIAS!
Javier ValbuenaDirector Dpto. Acciones Especiales
& LinkedIn Marketing Solutions
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[email protected]: +34 915 914 808 Mob: +34 620 196 414
Alcalá, 21 - Planta 1ª 28014 - Madrid