"become a marketing superhero" linkedin - himediaes - desayuno iab

1er Market Place Independiente en Europa

Plataforma de Vídeo bajo la tecnología de Videoplaza, ofrece una amplia gama de formatos.

Área especializada en soluciones publicitarias únicas a medida del cliente.

Unidad de negocio de móvil, líder en el mercado español.

Nuestras marcas

HiMedia Advertising: 4 áreas de especializaciónre

dre

d

LinkedIn: Agenda

1. Red Social Profesional

2. Comunicación y Medición en RRSS

3. LinkedIn Marketing Solutions

2.1. Content Marketing

2.1. Content Marketing Score

2.3. Trending Content

1.1. Objetivo

1.2. Características Usuarios

¿Por qué debe estar mi Empresa en LinkedIn?

6

1 1. LinkedIn: Red Social Profesional. Objetivo

“Ten claro cuál es tu objetivo para poder actuar en consecuencia ”

“LinkedIn no es un objetivo, es una herramienta o un medio”

Los usuarios son los mismos

Redes SocialesSites convencionales

Se comportan de manera distinta

1

2

3

4

5

Actitud Reactiva

Consumen Contenidos

Se Informan

Pasivos

Se conectan

Navegan

Actitud Proactiva

Crean, comparten contenido

Utilizan, aportan Información

Interactivos, participan

Se conectan más veces

Navegan más tiempo

1. 2. LinkedIn: Características Usuarios

6

“Pasar el Tiempo”

Redes Sociales ProfesionalesRedes Sociales Personales

“Invertir el Tiempo”

Source: Q10a– Information to receiveBase: Professional SN users (5204) Personal SN users (8692)

¿Cuáles son las 5 razones por las que las personas usan las RRSS?

1

2

3

4

5

Socializarse

Estar en Contacto

Entretenerse

“Matar el Tiempo”

Compartir Contenido

Mantener Identidad Profesional

Hacer buenos contactos

Buscar Oportunidades

Mantener los contactos

Mantenerse al día

8


Las motivaciones para hacerse “members” vienen dadas por la razón y la aspiración profesional

Información: Género y localización geográfica

Se ha dado de alta por algún incentivo

No es fiel y probablemente sea fan también de tu competencia

Información: Detallada y facilitada por el propio miembro

Se hace miembro por propia voluntad, por búsqueda de información, contactos…

Se adscribe a una serie limitada de marcas manteniendo un mayor contacto y participación

FANS VS. MEMBERS

1.2. LinkedIn: Características Usuarios

Seguidores por noticias, insights o información

sobre productos.

Global follower report, March 2012

La única plataforma social con soluciones de marketing dentro de un contexto empresarial

La mayoría de la gente confía 2 veces más en la información encontrada en LinkedIn que en otras redes sociales

Seguidores por incentivos,recompensas o descuentos.


is our core

11

Content

6XBRANDS

2.7MM Company PagesCompany UpdatesSlideShareGroups

LÍDERES DE OPINIÓN 200+ Influencers

NEWS1.3MM PublishersLinkedIn Today

PEERS1.5MM GroupsConnections

JOB

SJO

BS

CO

NTEN

T C

ON

TEN

T

2. LinkedIn: Comunicación y Medición en RRSS

El éxito del Content Marketing en LinkedIn empieza en nuestros miembros

2.1. LinkedIn: Content Marketing

Creación y distribución de contenido relevante en diversos formatos para aportar valor y que busca atraer y comprometer a un público definido y concreto

“Brands are now publishers and consumers are distributors”

– Ogilvy & Mather, Cannes Lions, 16 Jun 13 –

2.1. LinkedIn: LinkedIn: Content Marketing

Groups

SlideShare Influencers

Knowledge

2. 1. LinkedIn: Content Marketing

Ebook

Infografias Vídeos

Presentaciones

Imagina si…… pudiéramos ayudarte a medir cómo

está funcionando su contenido en LinkedIn

… pudiéramos recomendarte cómo mejorar su impacto en LinkedIn a través del marketing de contenidos

… pudiéramos identificar qué contenidos están siendo más relevantes y con mayor “engagement”

2. 1. LinkedIn: Content Marketing

Content Marketing Score: Un sistema que cuantifica la influencia que tiene

su empresa en LinkedIn a través de su Marketing de Contenidos

2.2. LinkedIn: Content Marketing Score

¿QUIÉN se involucra con su contenido?

(Business Decision Makers)

12.000.000 Members

Target Audience Members a los que les gustaría llegar (usuarios activos mensuales)

90.100 MembersContent Marketing EngagementMembers que han “interactuado” con su contenido

Like, compartir, comentar, follow, click

Content Marketing ScoreUnique Members Engaged

= =x Multiplier 750750Active Target Audience


3 Niveles que van a influir en su CMS

Lanzamiento de campañas sponsored update

Lanzamiento de campañas follower

Publique más company updates

Anime a que los empleados envíen más actualizaciones

Mejore la calidad de los contenidos & su relevancia

ReachReach FrequencyFrequency EngagementEngagement

XX


Una herramienta que le informa sobre las tendencias y orienta su estrategia de contenido

2.3. LinkedIn: Trending Content

1 ¿Quién está compartiendo?

2 ¿Qué se está compartiendo?

3 Capital de Riesgo

Emprendedores

¿Con qué tema está relacionado lo que se está compartiendo?


Aproveche la información para guiar su estrategia de contenido

¿A qué target debo dirigir mi Contenido?

¿Qué debo publicar?


“Superpower your content marketing with LinkedIn´s”

Vídeo

2.1. LinkedIn: Content Marketing Score 2.2. LinkedIn: Trending Content

LinkedIn Marketing SolutionsBusiness Solutions


LinkedIn internal Data - comScore Nov2013

3. LinkedIn Marketing Solutions: Datos Básicos

El valor que aporta LinkedIn a las Marcas

Impacto &

Networking

El efecto de red amplía su

Audiencia &

Segmentación

Poca saturación publicitaria

Contexto

Profesional

Entorno profesional,

de confianza y de seguridad

3. LinkedIn Marketing Solutions: Datos Básicos

Media Drivers

Display InMails / Mobile InMails

Content Marketing

Sponsored Updates Content Ads / Expandable Content

Ads

Slides Share Content Ads

Spotlight Ads

Company Page Followers Ads

Groups

Social

APIs

3.1. LinkedIn Marketing Solutions : Company Page

Tu página de cliente con el look & feel de LinkedIn

Customice el espacio para proporcionar una experiencia de marca

Consiga Exponer tu marca, presentarla, defenderla.

Genera Ruido, notoriedad, “que se hable de tu marca en un entorno professional.

Soporte al cliente, información, dudas,…

3.1. LinkedIn Marketing Solutions Showcase Page

Atrae nuevos followers

más afines

Localizable a través

del buscador

Se destaca la viculación y relación con la Company page

Sirve contenido a través de

las actualizaciones

patrocinadas o no

Dos columas feed para

servir el conenido

Amplia la presencia de tu Compañia.

Segmenta efectivamente tu mensaje y a la audiencia correcta

Genera conciencia y percepción sobre tu Marca, producto y/o servicio

3.1. LinkedIn Marketing Solutions Sponsored Updates

Nombre Compañía

y Logo

Acciones Sociales

Actualización compartida

Título del artículo, el texto y vista previa en miniatura (de

enlace compartida

Promociona, tus actulizaciones de contenido al target que tu desees

3.1. LinkedIn Marketing Solutions Followers

Con el Look & Feel del site para que el usuario lo perciba como un servicio y un valor añadido

Conseguimos Seguidores para tu Página de Cliente que encajen con tu TARGET..

3.1. LinkedIn Marketing Solutions: Groups

Crea una comunidad para construir defensores y demostrar liderazgo

Es una Oportunidad para comprometer a tu público con la marca

Oportunidades de Engagement:

Establece contactos con profesionales afines y construye relaciones

Posts Discusiones Comentarios “Me gusta” Compartir Contenido Respondes a Cuestiones Invitar a otros a unirse

3.1. LinkedIn Marketing Solutions: Groups

Hay más de 1,5 millones de Grupos en

Linkedin

Crear Grupos Propios

Participar Grupos Ajenos

3.1. LinkedIn Marketing Solutions: Join Groups

Promociona, recomienda y consigue nuevos miembros para tu Grupo

Tu marca crea un grupo con una temática y LinkedIn te la viraliza.

Consigue contactos para tu grupo y comparte con ellos tus experiencias...

3.1. LinkedIn Marketing Solutions:Content Ads

Microsite operativo donde mostrar y difundir tu contenido

Ofrece contenido de calidad en el momento justo y sitio adecuado al target correcto

Permite la interacción directa con el contenido a través del 300x250 o bien en la versión expandida.

Posibilidad de refuerzo con acciones de marketing de LinkedIn.

Muy Diferenciadores! Y con la posibilidad de emitir tu Spot de TV.

3.1. LinkedIn Marketing Solutions:Content AdsSlides Share

Comparte tus presentaciones con profesionales insights-hungry

Ofrece presentaciones completas en SlideShare a través del 300x25

Permite la interacción directa con el contenido a través del 300x250 o bien en la versión expandida.

Posibilidad de refuerzo con acciones de marketing de LinkedI.

3.1. LinkedIn Marketing Solutions: Spotlight Ads

Bloque personalizable fácilmente para una rápida optimización

Mayor CTR y tasas de participación frente a Display

One-to-one con un display completamente personalizable

La participación de la marca en la experiencia de LinkedIn representa una oportunidad para el verdadero marketing one-to-one

3.1. LinkedIn Marketing Solutions: nDisplay

Formatos IAB Text Link El Medio con mejor capacidad de Segmentación

Llegue a la audiencia exacta que desea y en un medio despejado

One-to-one: mensajes de la marca a audiencias específicas con el contenido relevante y directamente a la bandeja de entrada de los miembros de LinkedIn.

Y también…Mobile

InMails

3.1. LinkedIn Marketing Solutions: InMails

Envía tus mensajes directamente a la bandeja de entrada

Media Drivers


Content Marketing


Ads


Spotlight Ads


Groups

Social

APIs

3.1. LinkedIn Marketing Solutions: APIs

LinkedIn Data

APIs

Mobile Sites & Apps

PC Sites & AppsPerfil

Noticias RSS

Company

Groups

APIs: soluciones personalizadas que se alimentan de los datos de LinkedIn (con el total consentimiento) para crear aplicaciones y experiencias únicas para los miembros

Aumente su productividad mediante el enriquecimiento de experiencias miembros con información profesional

Objectivo

User Journey Selecciona tu equipo y preséntalo La puntuación se genera según el

perfil de los usuarios que se vayan agregando a tu equipo

Se generan actualizaciones viralizándose la acción

Generar ruido y conciencia sobre el nuevo Honda Accor, resaltando sus características.

El Equipo Ahttps://hondaaccordateam.com.au/

SoluciónHonda creó un espacio El Equipo A, invitando a los usuarios a crear equipos entre sus conexiones. Asignar las características del producto a las características de las personas que iban invitando.

AUS

Objectivo

Experiencia El Usuario se registra en el espacio

“IBM”

“Envíe su mayor reto y le conseguiremos 3 soluciones”

Premio al mejor reto: € 30.000 para la implementación del proyecto.

Conocimiento y Mejora de la percepción de la marca

Solución Para demostrar que IBM y Business

Partners pueden resolver cualquier reto, IBM organizó una competición única.

IBMhttp://vimeo.com/23959814

Objetivo

Experiencia El usuario se logea en LinkedIn

El usuario selecciona la zona dónde quiere viajar

LinkedIn qué miembros en ese país están relacionados profesionalmente contigo

Convertir cada posible viaje en una oportunidad productiva

Solución LinkedIn te dice con quién podrías

contactar en el destino para hacer negocios

ETIHAD ARILINES

http://www.etihadmappedout.com./

Media Drivers


Content Marketing


Ads


Spotlight Ads


Groups

Social

APIs

LinkedIn: Resumen

1. Red Social Profesional

2. Comunicación y Medición en RRSS


2.1. Content Marketing

2.1. Content Marketing Score

2.3. Trending Content

1.1. Objetivo

1.2. Características Usuarios

¡Preguntas!

¡GRACIAS!

Javier ValbuenaDirector Dpto. Acciones Especiales

& LinkedIn Marketing Solutions

Hi-Media Digital Advertising Experts

[email protected]: +34 915 914 808 Mob: +34 620 196 414

Alcalá, 21 - Planta 1ª 28014 - Madrid

"become a marketing superhero" linkedin - himediaes - desayuno iab

Documents

su marketing

trending content

marketing dentro

lder en

veces ms en

los que

comunicacin y medicin

que se est compartiendo