Download - Come scrivere un contenuto performante
Chi sono
SEO e Copywriter, mi trovi in Rete come SEOJedi.
Mi ritengo fortunato di poter lavorare con la miapassione da geek per i motori di ricerca e le sueinnovazioni, che affronto dal punto di vista«umanistico».
Ho scritto «Interceptor Marketing» per FlaccovioEditore.
Benedetto Motisi
benedettomotisi benedettomotisi
Il programma del webinar
• Scrivere per soddisfare.
• Le intenzioni dietro le query.
• Caso Studio: blog di manga.
• Allaccia le cinture: individuare un’esigenza.
• Caso Studio su strada: seggiolini auto.
• Rich Snippet.
• Q&A della giornata.
Scrivere per soddisfare
5 cose che sono cambiate1. La soglia di attenzione dei lettori2. La gratificazione immediata3. La sparizione del «lettore»4. Il fattore schermo5. La multimedialità/interattività
5 cose che NON sono cambiate1. La grammatica2. Informare3. Emozionare4. La creatività5. La linearità (le 5 W)
Scrivere per soddisfare
Se scrivi per l’online stai risolvendo un problema.
..e la soluzione dovrebbe coincidere con il tuo KPI
(key performance indicator = il tuo obiettivo).
Le intenzioni dietro le query
Togliti dalla testa il concetto di keyword.
Parliamo di query, ovvero di domande.
Le intenzioni dietro le query
Google decide i contenuti multimediali in SERP (universal search)
per rispondere al meglio al tipo di query.
Caso studio: blog di manga
Vediamo un caso studio che da 3 anni mi sta dando soddisfazioni.
(e poi mi serve per promuovere il fumetto di famiglia *marketta*)
Caso studio su strada: seggiolini auto
1. Query analysis .
2. Struttura del post.
3. Ricerca dati (es. valutazioni, opinioni, prezzi).
4. Scelta della marca in base al miglior pezzo.
5. Copywriting persuasivo.
Caso studio su strada: seggiolini auto
Ricerche emerse in fase di analisi:
GENERALE: seggiolini auto (per bambini)
seggiolini auto classifica
seggiolini auto quale scegliere
TIPOLOGIA: gruppo 1 (9-18 kg)
gruppo 2 (15-36 kg)
gruppo 3 (15-36 kg)
normativa
obbligo
altezza
fino a che età (da 0 a 4 anni, dopo i 3 anni)
TECNICHE: isofix
sicurezza
stretti
senza cinture
alzabimbi
limiti altezza
PERSONAGGI: disney
winx
peppa pig
winnie the pooh
MARCHE: chiccoinglesinaprenatalauchanbrevicybexfisher pricefoppapedrettigracogiordaniio bimbojoycarekiddynaniaokbabyprenatalromerstokketectakezippy
COMMERCIALI: prezzilow cost
Caso studio su strada: seggiolini autoStruttura del postTITLE: La classifica dei 20 migliori seggiolini per bambini
Breve descrizione che introduce l'argomento includendo le query : seggiolini auto per bambini e la nostra classifica (p.s. vediamo di trovare in giro opionioni in base alle marche e guardare il test su: http://www.tcs.ch/it/test-sicurezza/test/seggiolini-per-bambini/test-seggiolini-per-bambini.php)
<h1>Seggiolini auto: quale scegliere?</h1>
Prima di scendere nella classifica dei migliori seggiolini per bambini, vale la pena ricordare la normativa per scegliere dei seggiolini auto sicuri. Infatti, al di là di scegliere in base ai personaggi preferiti dai nostri bambini (peppa pig etc..) va da sé che la sicurezza è molto più importante.
Innanzitutto i seggiolini auto sono un obbligo (si riprende normativa) e la normativa li prevede fino a che l'età del bimbo sia di ..(12 anni?)
Ci sono anche delle regole per l'altezza e chili, infatti i seggiolini auto si dividono per 9-18kg, 15-36 kg o anche per gruppo, es. seggiolini auto gruppo 1 (9-18 kg) e gruppo 2-3 (15-36 kg).
<h2>Seggiolini auto: Isofix, che cos'è?</h2>
Spiegone sull'Isofix, che non è obbligo da normativa, ma è un vantaggio in più per la sicurezza dei bambini in auto. Non conta quanto si stia stretti (certo, MAI senza cinture) ma si tratta di una nuova modalità etc. etc..
<h3>I migliori seggiolini auto gruppo 1</h3>
Scelta dei migliori 10 seggiolini auto per marca. (citare anche prezzi)
<h3>I migliori seggiolini auto gruppo2-3</h3>
Scelta dei migliori 10 seggiolini auto per marca. (citare anche prezzi)
<h4>Seggiolini auto con i personaggi dei cartoni</h4>
Anche l'occhio vuole la sua parte (trovare 1 per parola chiave così ributtiamo dentro anche le marche).
<h5>Seggiolini auto prezzi</h5>
Raccomandazione finale sul basarsi sui criteri di sicurezza e non scegliere i seggiolini low cost come primari.
Caso studio su strada: seggiolini auto
Copywriting persuasivo
Quale obiettivo ci siamo posti?
1. Creare un pillar article.
2. Incentivare la discussione (CTA appropriata).
3. Aumentare le visite.
The Lost Slide: Content Marketing
Il content marketing è in realtà una bugia.
Il Marketing si è sempre occupato di contenuti
..my two cents.
The Lost Slide: Content Marketing
1. Non puoi costruire un audience senza offrire Valore ai tuoi utenti.
2. Uno degli elementi più importanti del tuo contenuto è il Titolo (solo il 20% delle persone leggerà l’intero articolo, mentre quasi tutti leggeranno la tua headline, 80%).
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