LE PHÉNOMÈNE POKÉMON GO
COMPRENDRE LES CONSOMMATEURS 2016
- CONTEXTE - 3 PILIERS DU SUCCÈS - DES PILIERS FRAGILES
CONTEXTE
LA « GÉNÉRATION Y » A PRIS LE POUVOIR
LA RÈGLE DES 80 / 20
- MILLENNIALS / Y
- WILLIAM STRAUSS ET NEIL HOWE
- NÉE ENTRE 1980 ET FIN 1990 - ULTRA CONNECTÉE
- IMPACT DE LA TÉLÉVISION
UNE GÉNÉRATION AU COEUR DU PHÉNOMÈNE DE L’ÉTÉ…
LES 3 PILIERS D’UN SUCCÈS…
LA NOSTALGIE LA TECHNOLOGIE L’EXPÉRIENCE
LA NOSTALGIE
QUELQUES DATES :
1995 : CRÉATION DE LA FRANCHISE 1996 : PREMIERS JEUX VIDÉOS POKÉMON 2010 : 250 MILLIONS JEUX POKÉMON VENDUS 2016 : SORTIE DE POKÉMON GO
• VALEUR RASSURANTE • PUISSANT LEVIER MARKETING • LA « MARQUE » POKÉMON
Leviers
LA TECHNOLOGIE
• JEU EN RÉALITÉ AUGMENTÉE • MOBILE • GÉO-LOCALISATION
Leviers
L’EXPERIENCE
• RÉALITÉ AUGMENTÉE • JOUER EN EXTÉRIEUR • PHÉNOMÈNE DE COLLECTION
Leviers
NOSTALGIE +
TECHNOLOGIE +
EXPERIENCE =
SUCCÉS?
RECHERCHE « POKEMON GO » SUR GOOGLE
RECHERCHE « POKEMON GO » SUR GOOGLE
DES PILIERS FRAGILES…
LA NOSTALGIE
• L’EFFET DE NOSTALGIE QUI S’ESTOMPE • MANQUE DE NOUVEAUTÉS
Freins
LA TECHNOLOGIE
• LES PROBLÈMES DE SERVEURS (SATURATION) • CONSOMMATION DE BATTERIE • CONSOMMATION DE DONNÉES (DATA)
Freins
L’EXPERIENCE
• LA TRICHE • L’INÉGALITÉ • LASSITUDE
Freins
QUE RETENIR?
LE CONSOMMATEUR 2016 A ÉVOLUÉ • EXIGEANT • SOIF D’INNOVATION • A BESOIN D’ÊTRE ÉCOUTÉ
Que retenir ?
MERCI !
ONE MORE THING?
TEXTE
DIFFERENT PIECES OF TECH GO IN CYCLES; THEY HAVE SPRING, SUMMER, AUTUMN AND THEN THEY GO TO THE GRAVE. IF YOU CHOOSE WISELY, YOU SAVE YOURSELF AN ENORMOUS AMOUNT OF WORK, VERSUS TRYING TO DO EVERYTHING"
Steve Jobs
TEXTE