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Gestión de Identidad de Marca
Observatorios de grupos de acompañantesMatrices de conceptos de innovación relacionales
i.d. Raul Trujillo H.Universidad de Palermo
Buenos Aires Agosto de 2010
i.d. Raul Trujillo I Prohibida su reproducción parcial o total sin previa autorización
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El infierno de los vivos no es algo por venir; hay uno, el que ya existe aquí, el infierno que habitamos todos los días, que formamos estando juntos.
Hay dos maneras de no sufrirlo. La primera es fácil para muchos: aceptar el infierno y volverse parte de él hasta el punto de dejar de verlo. La segunda es riesgosa y exige atención y aprendizaje continuos: buscar y saber quién y qué, en medio del infierno, no es infierno y hacer que dure y dejarle espacio.
Las ciudades invisibles
Italo Calvino
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Gestión estratégica de proyectos
El consumo ético y el consumo sensible.Definición de bienestar, los argumentos de valor que
constituyen una visión.Diseño de estrategias de direccionamiento de marca a partir del establecimiento de misiones basadas en el
análisis sistémico por entornos.
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Valor de uso para que sirve
Valor de cambio Cuanto vale $
Valor de signodiseño apariencia origen + cultura
Valor de símbolo significación sentido
relaciones de significación
Gramática
Sintactica
Semantica
Semiotica VISIÓNÉTICA
ESTILOACTITUD
CONCEPTOSENSIBILIDAD
PRODUCTOTENDENCIAS
ESTÉTICAS
OBJETOUSO
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Observatorio para la creación de conceptos relacionales
1. Ampliar la percepción
2. Análisis de la información
3. Síntesis
1. Ampliar la percepción
Cool hunters a Cult researchObservación a contemplación
Bitácora de doble entradaLo obvio descriptivo
Construcción de un imaginarioAmplían bases de datos y referentesMapas socio dinámicos y cronogramas
Personas I Productos I Plazas I Proyectos
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2.Análisis de la información
Método estadístico Semiótica, lingüística, psicología, antropología,
sociología… sentido comúnMesas de discusión interdisciplinarias
Cultura de proyecto
3. Síntesis
Síntesis creativaConceptos
Lenguaje compartidoMisión / Visión
Gestión de proyecto de marcaGestión de colecciones de Producto
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Ampliar la percepción
Cool hunters Cult researchObservación contemplaciónBitácora de doble entrada
Lo obvio descriptivoConstrucción de un imaginario
Amplían bases de datos y referentesMapas socio dinámicos y cronogramas
Personas I Productos I Plazas I Proyectos
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Análisis de la información
Método estadístico Semiótica, lingüística, psicología, antropología,
sociología… sentido comúnMesas de discusión interdisciplinarias
Cultura de proyecto
Sarah Thornton, Siete dias en el mundo del arte.http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/radar/9-5321-2009-05-27.html
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Síntesis
Síntesis creativaConceptos
Lenguaje compartidoMisión / Visión
Gestión de proyecto de marcaGestión de colecciones de Producto
![Page 10: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/10.jpg)
VisiónMisión
Planes de acción - EstrategiasArquitectura de las marcas
Los estilos por perfil
La gestión de colecciones CACMontaje de colecciones
Tipologías de productos por perfil
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![Page 12: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/12.jpg)
Estudio de acompañantesMatriz de análisis de acompañantesPerfil del acompañante y conceptos relacionales
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CON LO QUE ME
RECONOZCOVISIÓNÉTICA
CON LO QUE ME IDENTIFICO
ESTILOACTITUD
LO QUE DESEOCONCEPTOSENSIBILIDAD
LO QUE NECESITOPRODUCTO
TENDENCIASESTÉTICAS
LO QUE REQUIEROOBJETOUSO
SEÑALES DEL
CUERPO 02
ESTILOS MENTALES
00/01
SEÑALES DE LA CALLE 99
TENDENCIASY VISIONES
DE LA CALLE 97/98
OCASIONES DE USO 96
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CON LO QUE ME
RECONOZCOVISIÓNÉTICA
CON LO QUE ME IDENTIFICO
ESTILOACTITUD
LO QUE DESEOCONCEPTOSENSIBILIDAD
LO QUE NECESITOPRODUCTO
TENDENCIASESTÉTICAS
LO QUE REQUIERO
OBJETOUSO
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![Page 21: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/22.jpg)
LO QUE REQUIERO
OBJETOUSO
![Page 23: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/23.jpg)
USO
> Ocasiones de usoTrabajoSeducciónViajeCelebraciónTiempo libre Deporte
Condiciones y características ligadas al entorno físico /Mercado / Edad / Maternidad / bebe / infantil / junior / universitario / jóvenes / Adultos / maduros / mayores / Sexo / Femenino / masculino / gayLocalización / despachosClima / HumedadMedios electrónicos / Trabajo intelectual / actividades físicas
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USO
Temporadas Materiales bases que prefiere / nivel de conocimiento de fibras y procesos Composición por tipologías del guardarropaSabores / Tipos /LúdicasUn dicho / un refrán / un agüero /cábala
Dinámicas cotidianas /Condiciones de manejo / almacenamiento / Nivel de tecnología Tamaño y capacidad de compra / condiciones de pago y financieras / redes de alianzas comercialesCanales de distribuciónNivel de formación Ocio
Ritualidad personal y social /ÍdolosCelebraciones / cumpleaños / aniversariosSignos / color / armonías / gamasEdad
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USO
Hábitos y costumbres /Condiciones de vida Eventos / comunicación / mediosAgrados / gustosFidelidades / exclusividades
100 cuartos China, Miachael Wolf, El mismo espacio en 100 usuarios http://www.photomichaelwolf.com/100x100/index.html
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![Page 27: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/27.jpg)
OBJETO
>OBJETO /Características generales a toda la cultura material que le rodea /
Exhibición / Entornos / Mercadeo visual
Inventario de la parafernalia y artefactos en las diferentes ocasiones / Pop (material de comunicación en punto de venta) / Fotos o imágenes reales / catálogos / empaque desperdicio / ecología
Tablas morfológicas / Ajustes / fit / proporción / cuadros de talla
Entornos tecnológicos
Logística / tiempos / cantidades / cumplimiento / despacho Investigación /
Sistemas de acceso a los objetos / Tipos de compra / mercados / contratación
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>REQUIERO /Análisis de los espacios comportamentales /
Ambiente / entorno / salud / bienestar Exigencias, calidades, desempeños y funciones esperadas, ligadas a las condiciones y dinámicas de vida
Tecnologías productivas y comunicativas habituales en su entorno / Softwares / diseño / patronaje y escalado / trazo / administrativos Maquinarias / punto / plano / flexible Tipos de plantas / Satélites / plantas propia de corte / planta de confección / Organigramas / gerente / financiero / comercial / ventas-mercadeo / jefe de producto / diseñador / patronista / publicidad / comunicaciones Redes /out suorcing / alianzas / clusters Estándares / tipologías / líneas / colecciones / arquitectura de marca.
LO QUE REQUIERO
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![Page 31: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/31.jpg)
LO QUE NECESITOPRODUCTO
TENDENCIASESTÉTICAS
LO QUE REQUIERO
OBJETOUSO
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>ESTETICA /Aquello que considera habitualmente bello /BonitoLas estéticas que le han acompañado durante su vida /Folclóricas / étnicas / históricas / sociales / corporativas / artísticas / tecnológicas / religiosas / street stylesElementos visuales populares o movimientos artísticos con los que se rodea /Imagen corporativa / imagen de marca / imagen realNivel de conocimiento, interés y formación visual /Revistas / libros / viajes / experiencias / originalidad generador / seguidor-moda / normatizador / masificador-copista
TENDENCIAS ESTÉTICAS
Colecciones de moda y fashionismo
STYLE http://www.style.com/
Madame Le Figaro http://madame.lefigaro.fr/mode/defiles/femmes
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![Page 34: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/34.jpg)
>PRODUCTOS / Ciclos de vida y renovación (duración y calidad) / Relación calidad-pecio-costo Tiempo de proceso productivo
Entornos industriales, productivos y comerciales / Universo del vestuario Formal / casual / sportswear /jeanswear / streetwear <pronta maoda> / active Especialización por nichos interior / playa / deporte / casa / pijamas / fiesta / uniformes / corporativo Objeto industrial / Maquila / paquete completo / comercializador / distribuidor
PRODUCTO
![Page 35: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/35.jpg)
Características del consumo /Local / masivo / top / mayoreo / detal /cadenas
Rangos de precio /Estrato / alto / medio / bajo / masivo / precio promedio venta publico-precio promedio de compra
Canales y lugares de distribución y venta /
Perfil de consumidor /Tradicional / neotradicionela / contemporaneo / moda / exhibisionista / nomda / ecologico
PRODUCTO
Edicion de estilos de indumentaria en usuarios reales y diferentes ciudades realizado por Ari Versluis y Ellie Uyttenbroek desde octubre el 94.
http://www.exactitudes.nl/
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Las temporadas de comerciales
• COLOMBIA• Inicio de año académico-laboral• Madres• Padres• Amor y amistad• Fin de año navidad
• ESTADOS UNIDOS• St’Valentines• Mother day• Father day• Labor day• Thanks given
•Dependen de los canales del mercado.
• ARGENTINA• Madres • Fin de año navidad• Inicio de año académico-laboral• Padres
![Page 37: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/38.jpg)
>NECESITO /
Variables que articulan su noción de calidad / Unicos / exclusivos / adaptados / reproducidos / copiados
Cualidades /
Maneras /
Placeres /
LO QUE NECESITO
Estándares / tipologías / líneas / colecciones / arquitectura de marca.
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![Page 40: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/40.jpg)
LO QUE DESEOCONCEPTOSENSIBILIDAD
LO QUE NECESITOPRODUCTO
TENDENCIASESTÉTICAS
LO QUE REQUIERO
OBJETOUSO
![Page 41: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/41.jpg)
>SENSIBILIDAD /
Lo que lleva a sentir física o moralmente y le estimula
Lo que lo hace afín (receptivo) con algunas personas, temas, cosas o lugares
SENSIBILIDAD
![Page 42: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/43.jpg)
>CONCEPTO /
Ideas o estrategias de mercadeo que ya disfruta /
Perfil del consumidor /Tradicional / neotradicional / moda / contemporáneo / nómada / ecológico
Medios por los que se informa /
Modas /
CONCEPTO
Observatorio coolhunter sobre personalizacion y consumo de autor
http://www.thesartorialist.blogspot.com/
![Page 44: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/45.jpg)
>DESEO /
El status que aspira /
Sitios y actividades de recreación y formación /
Lo que le gusta /Drama / acción / suspenso / ficcion / terror / sexo / humor / pasión / romanticismo / funcional / practico
LO QUE DESEO
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DESEO
![Page 47: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/47.jpg)
CON LO QUE ME IDENTIFICO
ESTILOACTITUD
LO QUE DESEOCONCEPTOSENSIBILIDAD
LO QUE NECESITOPRODUCTO
TENDENCIASESTÉTICAS
LO QUE REQUIERO
OBJETOUSO
![Page 48: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/48.jpg)
>ACTITUD /
Disposición de animo /
Gestos y posturas que reflejan un animo /
Posición asumida frente a los hechos y la vida /
Modos /
ACTITUD
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![Page 50: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/50.jpg)
>ESTILO / Manera de expresarse y comportarse / Mind styles / trato / nivel de familiaridad / confianza
Por lo que se considera original o particular / Diferenciador / plus
Personajes, ídolos y lideres /
Estilo de vida que se refleja en la indumentaria /
ESTILO
Banana Republic y Abercrombie&Fish, arquitectura de marca, estilos y catálogos de productos
http://bananarepublic.gap.com/browse/home.do?ssiteID=BR
http://www.abercrombie.com/anf/lifestyles/html/homepage.html
![Page 51: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/51.jpg)
ESTILO
![Page 52: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/52.jpg)
>IDENTIFICA /
Lo que le agrada/
Aquello en lo que participa y celebra /
Nivel de formalidad o familiaridad en el trato /
Servicios a los que esta habituado y agradece /
Glamour de uso /
Tipos de relaciones /
Lo que le brinda seguridad y certeza /
CON LO QUE ME IDENTIFICO
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![Page 54: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/54.jpg)
CON LO QUE ME
RECONOZCOVISIÓNÉTICA
CON LO QUE ME IDENTIFICO
ESTILOACTITUD
LO QUE DESEOCONCEPTOSENSIBILIDAD
LO QUE NECESITOPRODUCTO
TENDENCIASESTÉTICAS
LO QUE REQUIERO
OBJETOUSO
![Page 55: Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052204/5596d2e61a28ab1c1e8b47e7/html5/thumbnails/55.jpg)
>ETICA /
Escala de valores que identifican una persona o una comunidad /Material –espiritual / ecológico-tecnológico / bello-sano-sexy–atlético confort / tolerancia / diversidad-monopolización ...
Principios de vida /
ÉTICA
El Colombiano, WEB 2.0, campañas politicas on-line.
http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/L/la_campana_esta_en_la_web/la_campana_esta_en_la_web.asp
Mundo Alameda Moda libre de trabajo esclavohttp://www.mundoalameda.com.ar/
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>VISION /
Su ideal de vida /
Canales de comunicación /
Comunidades a las que pertenece /
Proyectos en los que colabora / patrocinio /
VISION
La Chula, venta de modelos unicos on-line
http://www.chula.es/espanol/collections_u.asp
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>RECONOZCO /
Con aquello que se compenetra y comparte ideas y voluntades / Ideal /
Lo que considera suyo y propio /
Aquello con lo que se define Lo que comparte sus principios /
En lo que cree / crea
CON LO QUE ME RECONOZCO
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MisiónCapitalización de valorDiseño de estrategiasAnálisis sistémico relacionalMatriz de estrategias por entorno
CON LO QUE ME IDENTIFICO
ESTILOACTITUD
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Misión
Capitalización de valor
Diseño de estrategias
Análisis sistémico relacional
Matriz de estrategias por entorno
>IDENTIFICA /
Lo que le agrada/
Aquello en lo que participa y celebra /
Nivel de formalidad o familiaridad en el trato /
Servicios a los que esta habituado y agradece /
Glamour de uso /
Tipos de relaciones /
Lo que le brinda seguridad y certeza /
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ENTORNO PRODUCTIVO
SISTEMAS DE PRODUCCIONUNIVERSOS DEL VESTUARIO
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ENTORNO PRODUCTIVO
ENTORNO FINANCIERO
SISTEMAS DE PRODUCCIONUNIVERSOS DEL VESTUARIO
COMPRAS/COSTOSVENTAS/PRECIOS
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ENTORNO PRODUCTIVO
ENTORNO FINANCIEROENTORNO COMERCIAL
SISTEMAS DE PRODUCCIONUNIVERSOS DEL VESTUARIO
CANALES DE DISTRIBUCIONESTILOS MENTALESPERFILES DE CONSUMIDOR
COMPRAS/COSTOSVENTAS/PRECIOS
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ENTORNO PRODUCTIVO
ENTORNO FINANCIEROENTORNO COMERCIAL
SISTEMAS DE PRODUCCIONUNIVERSOS DEL VESTUARIO
CANALES DE DISTRIBUCIONESTILOS MENTALESPERFILES DE CONSUMIDOR
COMPRAS/COSTOSVENTAS/PRECIOS
VISIONLAS GENTES Y SU VISON
DE BIENESTAR
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Plan de acción comercial, gestión estratégica de colecciones
Arquitectura de marca, las ocasiones de uso y sus requerimientos.La definición de sensibilidades, estilos y la evolución coordinada de los conceptos de moda. Tipos de colección y temporadas comerciales
LO QUE DESEOCONCEPTOSENSIBILIDAD
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>DESEO /
El status que aspira /
Sitios y actividades de recreación y formación /
Lo que le gusta /
Drama / acción / suspenso / ficción / terror / sexo / humor /
pasión / romanticismo / funcional / practico
Arquitectura de marca
Diseño de presupuesto
Cronograma de colecciones
Composición de colección
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Gestión de colecciones Montaje de coleccionesDiseño de producto Ordenes de diseñoFichas técnicasFichas de costos
Diseño de imagen de marcaDiseño de información y comunicación
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