Download - Frokostseminar Digital Synlighet
SøkemotoroptimaliseringRoar Eriksen ([email protected])
Reaktor Click (www.reaktor.no)
2
Finnes du der ute?
In Real Life!
How big is the Internet / What are you competing
against?
”Internet is approximately
520 millions Petabyte
(1 Petabyte is 1000 Terrabyte,
1 Terrabyte is 1000 Gigabyte..
which is 10 PCs)
It will take Google 400 years with the
same speed they have today to finish
indexing the entire web
And when they have finished that turn,
the have to start all over again
We need search to process this
huge amount of information”
Sitat Yahoo, Google 2006
Volume of available information
Human processing capacity
Gutenberg’s printing press
Photography
The PC, Internet
Kundeopplevelser og kundeadferd
#1Optimalisering
Norge er det land i verden hvor man har flest søk pr hode (Lisa D. Myers)
Google har registrert langt over 1 Trillion unike nettsider og har alene 3,6 milliarder søk pr dag. I Norge har Google en markedsandel på +90%
66% av all trafikk til Norske nettsteder kommer fra en søkemotor (Norsk Gallup)
91.7% av nettbrukere benytter søkemotorer. (AC Nielsen)
95 % av søkemotorbrukerne går ikke videre til side 3 i søkeresultatet
39% av søkemotorbrukerne oppfatter at de selskaper som har topplasseringer i søkemotorene er de viktigste brands (iProspect.com: Search engine optimization) 2008
60% av e-handel starter med søk i søkemotorer
67% av all trafikk til en nettside kommer ikke til forsiden
Over 100 millioner reiserelaterte søk i Europa i mnd (Kilde Google)
I Norge så har Google over 10 millioner søk pr dag (Kilde Google)
84 prosent av klikk er fra førsteplassen (Lisa D. Myers)
Tirsdag er den dagen vi søker mest. Søndag minst (Kilde: Herr Gvein)
Søkemotorenes betydning / Fun Facts
Adwords PPC
Organisk fritekstsøk
Google’s Gyldne Triangel
Fritekstsøk Betal-Pr-Klikk
1. plass – 100% 50%
2. plass – 100% 40%
3. plass – 100% 30%
4. plass – 85% 20%
5. plass – 60% 10%
6. plass - 50% 10%
7. plass – 50% 10%
8. plass – 30% 10%
9. plass - 30%
10. plass - 20%
”Eye-tracker” undersøkelsen måler hvor blikket
faller når man ser på et Google søkeresultat.
Hvorfor vinner Google?
Google MSN Yahoo
#2Retningslinjer for
etisk SEO
De tre ulike metodene
White Hat Grey Hat Black Hat
SEO
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291
Webmasters Guidelines
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769
Google’s etiske retningslinjer
Ville du gjort/benyttet deg av denne teknikken hvis det ikke fantes søkemotorer?
Det store spørsmålet
http://www1.nrk.no/nett-tv/klipp/241175
NRK Forbrukerinspektørene
Bolia.com
Landingsider laget spesielt for Google
Skjult tekst
- Mindre enn 5% kontrastavvik mellom tekst og bakgrunn
Keyword stuffing
- Overdreven gjentagelse av nøkkelord
Skjulte linker
Cloaking
- Vise andre sider til roboter enn til besøkere
”Redirect” varianter
- Blant annet bruk av ”302 - Temporary redirect”
Duplisert innhold
- Om mer enn 45% av nettstedet er duplisert kan søkemotorene velge å utelukke et av nettstedene
Like sider med ulike URL’er eller på ulike domener
Høy andel ”gjensidig linking” eller Linkfarming
Uvitenhet
Metoder som gjør at Google ikke viser
deg på topp ved søk
#3Hvordan kan vi gjøre
SEO riktig?
Hvor er det svakeste leddet
10%
Peter Morvilles Kube
Credible
Accessible
Valuable
Desireable
Useful
Usable
Findable
Brukeropplevelse
Web analyseSEM
SEM
SEC
SEO
FORVALTNING
De ulike fasene
SEC/SEO
Webanalyse
Link Popularity
Domenestrategi Innhold
Digital synlighet
SEC/SEO
Prosessen (SEO success map)
#4Måling og analyse
The The voice of the customer and the
robots
Hentes fra webserver
Finnes alltid
Hele og fulle sannhet om webtrafikken
All informasjon om roboter, maskiner
Båndbredde, grafikk, status, designfeil
Ta kontakt med din Administrator der din side ligger for å få tilsendt 1 mnd med serverlogger
Benytt deg av Quest Web Analyzer til å kjøre tester
Serverlogger
JavaScript settes inn på sidene
Samme script på alle sidene
Måler kun sider, ikke grafikk/feil/roboter
Perfekt for adferdsanalyser
Suppleres med metatagger / Traktmålinger
Google Analytics, Xtractor, Webtrends, Xiti, Omniture, Index Tools m.fl.
Klientside analyse
Hvilke type rapporter?
#5Rangeringskriterier
A web crawler (also known as a Web spider or Web robot) is a program or automated script
which browses the World Wide Web in a methodical, automated manner. Other less frequently
used names for Web crawlers are ants, automatic indexers, bots, and worms
Definisjonen av en ”crawler”
Hva ser en crawler?
Umoe.no – Dette ser brukeren
<p>This page uses frames,
but your browser doesn't
support them.</p>
– og hva ser Google?
Og dette er Flash!!
Open website
CTRL-A
CTRL-C
Open Notepad
CTRL-V
http://www.wordle.net/create
CTRL-V
Klipp og Lim test
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
Eller Funnel Web Profiler Free version.
Test din side mot spidere
1. Søkemotorroboten liker ikke
• Image maps
• Java Applets
• JavaScript
• Mouseover funksjoner
• Dropdown meny
• Meta refresh tags
• Feil bruk av redirect
• Interne brutte linker
• Frames
• Multimedia
(Flash, Shockwave, streaming video)
• Feilkonfigurert robots.txt
• Nedetid
• Feil karaktersett
Noen tekniske faktorer som kan påvirke din
synlighet
2. Søkemotorroboten vil ikke
• Session ID
• Spider traps
• Lange/stygge URL’er
Image Map, Mouseover og Javascript
Session ID
Dropdown Menu
Spider Trap
Flash
http://www.elkjop.no/is-bin/INTERSHOP.enfinity/WFS/store-elkjop-Site/no_NO/-
/NOK/El_ViewRequisition-Add?ProductRefID=SANCLIP2GBBLA%40store-elkjop&Quantity=1
Lange URL’er
Feilkonfigurert Robots.txt
Java Applets
Av 80 000 norske nettsteder inneholdt 12% en 302 redirect
www.destination.se
302 redirect
Interne brutte lenker
#6Digital synlighet
Hvilke regler skal man oppfylle for å
oppnå maksimal Digital Synlighet?
Malverket og løsningen skal validere 100% mot ”W3C standardene
Løsningen skal være 100% kompatibel mot MS Internett Explorer 7.0 eller nyere, Firefox 1.0 eller
nyere.
Publiseringsløsningen skal ha en URL struktur som er søkemotorvennlig. Det må ikke være
session ID i URL’ene. Det skal installeres et ISAPI filter (ex: ISAPI Rewrite).
Spesialkarakterer eller landsspesifikke tegn skal kodes i rett Character Entities iht. valgte
standard! (Det er foretrukket at det velges UTF-8)
Broken links på nettstedet skal ikke forekomme
Bruk av inline style og inline javascript skal ikke forkomme hvis mulig
Ingen sider skal være duplikate
Malverket skal ha mulighet for differensiert ”Title Tag” pr side. Maks 60 karakterer
- Ingen TITLE TAG’s skal være duplikate (unntak kan være på veldig overordnet nivå)
- TITLE TAG skal alltid kunne overstyres i CMS
Kravspesifikasjon – Digital synlighet
Alle sider skal ha en differensiert Meta Description automatisert ut i fra et gitt regelsett Maks 150
karakterer
Alle overskrifter på de ulike sidene skal kodes med H1 tag
Det skal installeres Google webmaster Tools
Alle URL skal være tilgjengelig via navigasjon på nettstedet
Meta Description skal alltid kunne overstyres i CMS
Det skal ikke benyttes noen form for redirects 301 eller 302
Førstesiden skal ligge på top level domain (TLD)
Filstrukturen burde ha så få subdirectories som overhodet mulig, maks 4
Det skal aldri forekomme bruk av subdomener
Det skal aldri forkomme bruk av skjult tekst eller skjulte linker
Kravspesifikasjon – Digital synlighet (2)
Bruk en god
publiseringsløsning
Men ha en god
kravspesifikasjon
#7Domenestrategi
Det avhenger av språk / marked
Internasjonale domener
.com, .net, .org , .edu
Nasjonale domener
.no, .dk , .se
Søppeldomener
.as, .info, .nu, .biz .mobi osv.
Vi hater subdomener
Hvilke type domene?
#8Link Popularity
Link Popularity, Internal and External,
Page Rank
Lag godt innhold
Legg deg inn i viktige kataloger
-DMOZ (Gratis)
-Kvasir (Min 2990,-)
- Startsiden.no (Gratis)
- Yahoo (299$)
Bruk din webadresse i pressemeldinger
Bruk din webadresse i bloggsfæren
Få kunder og partnere til å linke til deg
Tenk på hva som står i linkteksten!
Hvordan få bedre Link Popularity
Trafikk
Page Rank
Tilgjengelighet i andre kanaler
Hva får du av katalogene
Virker gode lenker, Hva skal til for at en
side skal komme på topp i Google?
Eiendom Drøbak
1 god lenke
#9Innhold
Bli en autoritet innenfor din bransje med godt innhold
Tenk konvertering
Sats mer på den lange halen
Lag godt innhold
”28%”Dette er svaret. Hva er spørsmålet
How big is the Internet / What are you competing
against?
”Internet is approximately
520 millions Petabyte
(1 Petabyte is 1000 Terrabyte,
1 Terrabyte is 1000 Gigabyte..
which is 10 PCs)
It will take Google 400 years with the
same speed they have today to finish
indexing the entire web
And when they have finished that turn,
the have to start all over again
We need search to process this
huge amount of information”
Sitat Yahoo, Google 2006
Volume of available information
Human processing capacity
Gutenberg’s printing press
Photography
The PC, Internet
The Long Tail
About 109.000.000 for SonyEricsson
About 2.700.000 for SonyEricsson 990i
About 49 for Bestille BST-33
Søkeordsdatabaser Google Insight for Search
Analyse av sider som rangerer godt innenfor samme emne
Se på interne søkelogger
Analyse av markedet.
Optimer etter halen
Webanalyse
Sett deg i brukerens ståsted
Ikke ”synshjelpemidler” men ”briller”
Flertall eller entall?
Bli synlig på det brukeren søker etter
Title Tag
TITLE TAG er den viktigste, og burde ikke være lenger enn 60 karakterer, med de viktigste
ordene først. Det skal være unike TITLE tagger pr side
EX: Det er lov og ha et statisk element i denne som ex firmanavnet som alltid vil være i slutten
av TITLE taggen. TITLE taggen er den som komme som overskrift på din listing i resultatene til
de store søkemotorene.
Overskrift
Hvis dette hadde vært en artikkel, som hadde en overskrift, så burde den være 100 % lik unntatt
da selskapets navn. Og overskriften burde være tagget med en H1 tag. De viktigste ”trigger
ordene” burde stå i TITLE og Overskrift. Det er ikke negativt at det er selgende innhold.
Meta Description
Meta Description er et viktig element. Den skal også som i likhet til TITLE være unik pr side. Hvis
det ikke er lagt inn en Description, så er det viktig at det ikke er et fast element som overstyrer.
Da er faren der for at det blir straffet med ”Duplicate Content” stor. Hvis det er en artikkel, så kan
det være lurt at ingressen legges automatisk inn i Meta Description. Det burde være en selgende
tekst som er informasjonsrik. Denne kommer opp på resultatet til Google under Title Tag. Den
burde ikke overstige 150 karakterer.
Innholdselementer – best practice
Anchor Text / Lenker
Denne en viktig del av Google’s og andre søkemotorer sin relevans oppbygging. Les mer og klikk
her, forteller søkemotorene lite om hva som venter de hvis man følger denne linken. Man gjør det
bedre for indekseringen hvis man skriver i link teksten : Klikk her for å bestille hotell i Oslo.
Brødtekst
Her finnes det mange regler for god brukeropplevelse, og jeg skal ikke begi meg så mye innpå
dette emnet. Men jeg kan snakke litt om hva søkemotorer liker når det gjelder tekster på en
webside. Tenk litt tabloid. Og flere undersøkelser viser at Google liker brødtekster som har ca
250 ord. Det hadde vært interessant hvis noen som har brukeropplevelse som fag kan fortelle litt
om hva som er best lesbar tekst for en bruker. Det er viktig at de ordene man er skriver i denne
brødteksten inneholder viktige nøkkelord. Og her kommer det to ting inn: viktige ords nærhet til
hverandre ex: ”hotell oslo” og viktige nøkkelords frekvens. Men man skal hele tiden tenke god
brukeropplevelse. Skriv på det språket brukeren benytter. Ikke kall det for ”ildsted”, når brukeren
kaller det for ”Peis”
Innholdselementer – best practice
•Differensiert Title Tag Max 60 Karakterer
•Differensiert Overskrift (H1)
Title og overskrift helt like (Med unntak av statiske ord)
•Navn på lenker (Anchor text) 7-12 ord
•Meta Description Max 150 karakterer
•Ingress (h2 e.l.)
Hvis at du aktivt benytter ingresser, så kan denne automatisk legges som meta description
•Body
•Lenker burde ikke inneholde ord som klikk her eller les mer.
Optimalisering av malverk
Duplicate Content Google sitt største
problem med tanke på indeksering
Duplicate Content
Canonicals Url’s
Robots.txt
ISAPI filter
Hvordan komme seg unna duplicate
content?
Hva skal du gjøre
hvis du absolutt
ikke klarer å gjøre
noe av det vi har
snakket om i dag?Ta kontakt med meg
Verktøyet
Sitemap.xml
www.google.com/webmaster
www.sitemap.org
Google Webmaster Tools
Logganalyse verktøy (Quest, Webtrends, Xtractor, Google Analytics, Omniture, Index Tools)
http://chrispederick.com/work/webdeveloper/
http://livehttpheaders.mozdev.org/
http://toolbar.google.com
http://validator.w3.org
http://validator.w3.org/checklink
www.funnelwebcentral.com Funnel Web Profiler and Analyzer
www.seomoz.org
http://www.wordle.net/create
Density Check
http://www.ranks.nl/tools/spider.html
Spider Test:
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
Verktøy
Roar EriksenMobil: +4793012400E-post: [email protected]: www.eriksen.eduMSN: [email protected]: www.twitter.com/roareriksenLinkedIn: www.linkedin.com/pub/1/386/356
Takk for meg!