Máster enMarketing Digital
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www.icemd.com · 902 918 912EL INSTITUTO DE LA ECONOMÍA DIGITAL DE ESIC
Matias Ezquiel Acosta,Experienced Senior Consultant
en Deloitte Digital y profesor de ICEMD
El Marketing Digital en datos
9,2 millones deinternautas en España
son exclusivos Mobile (1 de cada 3)
28horas
59horas
Tiempo medio por usuario al mesFuente: Estudio Desafíos Digitales del Director de Marketing – I3D, publicado en mayo de 2016,realizado por GFK, Evercom y la asociación de Marketing de España.
Inversión en Marketing Digital: Presupuesto global
Marketing digital
Marketing tradicional
Inversión en publicidad digital:
1.289millones de euros 960 millones
1.066 millones
2013
2014
Previsión de inversión en publicidad programática
para España en 2017
60% 59% 56% 31%
648millones
incremento del 14%respecto a 2014(570 millones)
Inversión en buscadores Youtube vs FacebookCompras online
Fuente: Estudio anual de inversión publicitaria en medios digitales de 2015 elaborado por la IAB España.
1 de cada 10 directivospiensan que se invierte lo
suficiente en Marketing Digital.
+21%respecto a
2014Inversion mobile
6,1%+34%respecto a
2013
37,8%62,2%
898millones de
videos al mes
81videos por
usuario/mes
1.857millones de
videos al mes
109videos por
usuario/mes
@icemd
Fuente: Informe de programática inteligenteelaborado por Magna Global.
Fuente: Datos de ComScore My Metrix España en julio de 2016.
Fuente: Informe de comScore VideoMetrix en julio de 2016
Fuente: Estudio de Comercio Electrónico de 2015 elaborado por la IAB España.
2,8Compras/mes
Ticket
+11%respecto a 2013
70euros
Gasto medio
Frecuencia
+ 33%respecto a 2013
Fuente: Estudio anual de inversión publicitaria en medios digitalesde 2015 elaborado por la IAB España.
crecimiento desktop
9,3 %(52 millones)
crecimiento mobile
360 %(26 millones)
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