Máster enMarketing Digital

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www.icemd.com · 902 918 912EL INSTITUTO DE LA ECONOMÍA DIGITAL DE ESIC

Matias Ezquiel Acosta,Experienced Senior Consultant

en Deloitte Digital y profesor de ICEMD

El Marketing Digital en datos

9,2 millones deinternautas en España

son exclusivos Mobile (1 de cada 3)

28horas

59horas

Tiempo medio por usuario al mesFuente: Estudio Desafíos Digitales del Director de Marketing – I3D, publicado en mayo de 2016,realizado por GFK, Evercom y la asociación de Marketing de España.

Inversión en Marketing Digital: Presupuesto global

Marketing digital

Marketing tradicional

Inversión en publicidad digital:

1.289millones de euros 960 millones

1.066 millones

2013

2014

Previsión de inversión en publicidad programática

para España en 2017

60% 59% 56% 31%

648millones

incremento del 14%respecto a 2014(570 millones)

Inversión en buscadores Youtube vs FacebookCompras online

Fuente: Estudio anual de inversión publicitaria en medios digitales de 2015 elaborado por la IAB España.

1 de cada 10 directivospiensan que se invierte lo

suficiente en Marketing Digital.

+21%respecto a

2014Inversion mobile

6,1%+34%respecto a

2013

37,8%62,2%

898millones de

videos al mes

81videos por

usuario/mes

1.857millones de

videos al mes

109videos por

usuario/mes

@icemd

Fuente: Informe de programática inteligenteelaborado por Magna Global.

Fuente: Datos de ComScore My Metrix España en julio de 2016.

Fuente: Informe de comScore VideoMetrix en julio de 2016

Fuente: Estudio de Comercio Electrónico de 2015 elaborado por la IAB España.

2,8Compras/mes

Ticket

+11%respecto a 2013

70euros

Gasto medio

Frecuencia

+ 33%respecto a 2013

Fuente: Estudio anual de inversión publicitaria en medios digitalesde 2015 elaborado por la IAB España.

crecimiento desktop

9,3 %(52 millones)

crecimiento mobile

360 %(26 millones)

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