![Page 1: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/1.jpg)
Obsah jde mimo web. Co s tím?
Adam Javůrek
![Page 2: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Startovní deprese
![Page 3: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/3.jpg)
My vlastně web neradi
![Page 4: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/4.jpg)
Nešikovné médium pro dobu krize
![Page 5: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/5.jpg)
Odnaučili jsme lidi platit
![Page 6: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/6.jpg)
Zjevení iPad
2. Humbuk
![Page 7: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/7.jpg)
Už solidně v oběhu
![Page 8: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/8.jpg)
Internet v mobilu víc a víc standardem
![Page 9: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/9.jpg)
Smartphony: až 1/3 rozšíření
![Page 10: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/10.jpg)
Je to zprávomilné zařízení
![Page 11: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/11.jpg)
Připravené na zpoplatnění
![Page 12: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/12.jpg)
A lidi platí
18.1 miliardstažených aplikací
![Page 13: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/13.jpg)
Nebe na zemi!
![Page 14: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/14.jpg)
$50 CPM(iPad USA Today)
…I pro fandy inzerce
![Page 15: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/15.jpg)
3. Reality-check
![Page 16: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/16.jpg)
Co víme o nových zařízeních? Nic
![Page 17: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/17.jpg)
Příklad výzkumnických zmatků
... Jenže tím myslí počasí (mají hned na ploše mobilu) a recenze restaurací (mají na to aplikace)
Šance pro média?
![Page 18: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/18.jpg)
Příklad výzkumnických zmatků
VS
![Page 19: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/19.jpg)
Studie proti proudu
Potěšení z užívání média (max = 7 bodů):
1.TV (6.09)2.Tisk (5.94)3.PC / laptop (5.89)4.iPhone (5.52)5.iPad (5.46)6.Netbook (5.19)7.Zpravodajské magazíny – tisk (5.16)8.iPod Touch (5.12)9.eReader (5.07)10.smartphone – jiný než iPhone (4.72) Hsiang Iris Chyi, Ph.D. /
Monica ChadhaUniversity of Texas at Austin
![Page 20: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/20.jpg)
Různé přístupy, žádný standard
![Page 21: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/21.jpg)
Různé přístupy, žádný standard
• PDF zrcadlo / RSS export• Nový obsah•Přeskládá se při otočení iPadu, vložené video atd.• Velmi interaktivní a la Project, Wired•Kurátorství zpráv pomocí soc. sítí (Flipboard)• Druhý screen (NBC)
![Page 22: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/22.jpg)
Velký návrat dlouhých textů
S tabletem trávíme hodinu denně
58% preferuje dlouhý text24% krátký9% video4% fotky4% audio
79% čte zprávy43% je kontroluje 2-3x denně,15% 4-6x denně9% víckrát denně
73% čte doma
![Page 23: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/23.jpg)
Mění čtecí návyky
![Page 24: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/24.jpg)
Mění čtecí návyky
![Page 25: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/25.jpg)
Mění čtecí návyky
![Page 26: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/26.jpg)
Mění mediální návyky
![Page 27: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/27.jpg)
Mění mediální návyky
![Page 28: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/28.jpg)
Touha být FREE
![Page 29: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/29.jpg)
Nebo jít s cenou dolů
![Page 30: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/30.jpg)
Problém: Apple
30 % fuč
![Page 31: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/31.jpg)
Problém: informace
![Page 32: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/32.jpg)
Souhlasili s předplatitelským systémem:
Elle,Popular Science (10.000 předplatitelů / 6w, 14.99/y – tisk 12. 99/y)Bloomberg BusinessweekHearst (Esquire, Popular Mechanics, O – 1.99/m, 19.99/y)Sports IllustratedTime Inc (Time, Fortune, People)Telegraph (£1.19d – tisk £1 / £9.99m – tisk £26.40m)Conde Nast (New Yorker, Vogue, Bon Appetit)
Na cestě:NY Times
![Page 33: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/33.jpg)
Problém: fragmentace
médium Počet stažení Verzedeník 100 – 500 2.2Čt 24 10 000 – 50 000 2.0Čt 4 5 000 – 10 000 2.0Český rozhlas 5 000 – 10 000 1.6mediafax 5 000 – 10 000 1.6Z1 tv live 5 000 – 10 000 2.1Hope TV 1 000 – 5 000 2.1
![Page 34: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/34.jpg)
Problém: Věrnost
![Page 35: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/35.jpg)
Problém: Věrnost
200.000 stažení(9 milionů Kč zisk)
150.000 vydrželo37.500 používá denně
7 připojení měsíčně na iPadu
![Page 36: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/36.jpg)
Že by zpátky k webu?
![Page 37: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/38.jpg)
Tablet-ready web
![Page 39: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/39.jpg)
Aplikace „vlastníte“, web si jen předplácíte.
![Page 40: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/40.jpg)
Metadata a multiudělátka
![Page 41: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/41.jpg)
Analýza uživatelského chování
![Page 42: iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042623/54501b3baf79597e078b710d/html5/thumbnails/42.jpg)
Gamifikace & social graph