Download - Marketing Digital - Del Off al On
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Del Off al On: Conectando Medios
Rodrigo Rojo Pizarro@lordyoyi
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Soy:Bachiller Humanidades y Cs. Sociales
Ing. Comercial – AdministraciónMagister (c) Marketing
Ayudante de Marketing Digital
He hecho:Muchas AyudantíasMuchos Resumenes
Investigaciones:• Audiencia y Partidos de Futbol
• Audiencia de TV y Twitter
Rodrigo Rojo Pizarro@lordyoyi
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MI TESIS
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Mi tesis
De la pantalla de TV a la pantalla del PC: ¿Cuál es la relación entre el nivel de audiencia y
Twitter? El caso de Mundos Opuestos
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Fragmentación de Audiencias
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Fragmentación de Audiencias
Google 2012 - The New Multiscreen World
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Duplicación de Audiencias
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El Rating de TV
• Muestra de 600 hogares• GSE
• ABC1• C2• C3• D
• Rating Hogares vs Individuos• Medidas:
• Rating N• Rating %• Share
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Midiendo Twitter
Personas
Followers
Following
Menciones
RT
Eventos
Popularidad
Sentimiento Emoción
Influencia (Q de
Personas)
IMPORTANTEPalabras Clave
Hashtag #Naturaleza de lo
Medido
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El Caso de Mundos Opuestos
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El Caso de Mundos Opuestos
15-01-2012 14-02-2012 15-03-2012 15-04-2012 10-05-2012 05-06-20120
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El Caso de Mundos Opuestos
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Cantidad de Tweets y Rating Total por Día de Emisión
Tweets Rating % Total
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El Caso de Mundos OpuestosTotal Tweets
Variable Correlación de Pearson Sig. (bilateral)
Total Rating (%) 0,547 ,000
Rating (%) 4 a 12 0,477 ,000
Rating (%) 13 a 17 0,567 ,000
Rating (%) 18 a 24 0,501 ,000
Rating (%) 25 a 34 0,426 ,000
Rating (%) 35 a 49 0,477 ,000
Rating (%) 50 a 64 0,141 ,110
Rating (%) 65 a 99 -0,188 ,033
Rating (%) ABC1 0,450 ,000
Rating (%) C2 0,371 ,000
Rating (%) C3 0,506 ,000
Rating (%) D 0,444 ,000
Rating (%) Hombres 0,613 ,000
Rating (%) Mujeres 0,384 ,000
Rating (%) Con TV de Pago 0,519 ,000
Rating (%) Sin TV de Pago 0,459 ,000
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Implicancias
• Duplicación de audiencias (TV y Twitter)• Métrica de Nivel de Audiencia (Rating ?)
• N° Reacciones Sociales VS N° Auditores
Audiencia
• Reflejo Social• Mecanismo de «interacción» con TV• Instantaneidad
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CONECTANDO MEDIOS
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Desde el Uso / Consumo
¿Cuándo usa el Medio?
¿Dónde usa el
Medio?
¿Cómo usa el Medio?
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Desde el Objetivo
FidelizarCaptarPosicionar
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Desde el Cliente / Consumidor
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Desde el Producto / Servicio
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Desde el Mensaje
¿El mensaje puede ser «contado» desde varios Medios?
¿El mensaje es único o son varios?¿La forma del mensaje es la misma?
¿Se complementan?
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¿?