Download - Media talks - Adwords from good to great
AdWordsFrom good to great
Online 2014
•Allt fler lägger allt större del av sin marknadsbudget på digitala kanaler. (SoDAReport, mars 2013)
• Fler människor fattar beslut online (Google ZMOT)
Utmaningar
•Allt fler lägger allt större del av sin marknadsbudget på digitala kanaler.
• Fler kanaler, fler möjligheter = större risker
Utmaningar
•Fler människor fattar beslut online
• Fler val, bättre upplevelser?
• Svar = Ja, om marknadsföraren gjort sitt jobb.
Online Marknadsförare
•Medieplanering
• (Snickare)
•Mätning
•Rapportering
Medieplan
•Kanaler
•Målgrupper
•Budskap
•Budget - ROI?
•Koncept / Strategi
Redskap
•Plattform - E-handel, tjänster, produkter?
•Googles digitala ekosystem
•Ditt eget digitala ekosystem
Rem
arke
ting
data
Research
Buy
Use
Engage
Link to more videos, e.g.
consumer reviews, how-it-works etc
Stimulus(non-skippable media)
Understand(looking to do what?)
Find(skippable media) Purchase Advocacy Engage
Ans
wer
nee
d
Buy, or approximation for buying
BOUGHT: Continue working in CRM-system. Also drive advocacy via
social media. DIDN’T BUY: Remarket
TV/YouTube
Outdoor
Mailing
Owned assets
Google Search
YouTube Search
YouTube TrueView
Engagement Ads
Non-Google Media
(EXAMPLES)
Rem
arke
ting
data
Research
Buy
Use
Engage
Link to more videos, e.g.
consumer reviews, how-it-works etc
Stimulus(non-skippable media)
Understand(looking to do what?)
Find(skippable media) Purchase Advocacy Engage
Ans
wer
nee
d
Buy, or approximation for buying
BOUGHT: Continue working in CRM-system. Also drive advocacy via
social media. DIDN’T BUY: Remarket
TV/YouTube
Outdoor
Mailing
Owned assets
Google Search
YouTube Search
YouTube TrueView
Engagement Ads
Non-Google Media
(EXAMPLES)
Input
Behovsstegen• 0 - Vinter, kontor.
• 1 - Vårsol, ska på semester, blek hy.
• 2 - Solkräm, solskydd.
• 3 - ACO SUN, Nivea etc.
• 4 - ”Kliniskt testad”, produktrecensioner, priser.
• 5 - Köp
Input
Output
•Kampanjfördelning efter behovsstegen
•Kanaloptimering - Sök, Display, Video, Retargeting
•Bredare ROI-kalkyl
Optimering• QS - Quality Score
• CTR - Click Through Rate
• Sökord - Addera och förädla
• Annonstillägg - F.A.Q., recensioner, kampanjer
• Annonstexter - A/B testa, Benchmark, förädla!
• Budget - Var inte rädd för att höja
• Koppla med Google Analytics
Lyft blicken!
• Omvärldsanalys - Vad händer i den fysiska världen?
• Säsongsfaktorer
• Samspel i medieplaneringen
•TV spots - Synka
•Beslut ifrån data - Vad säger siffrorna? Lyft blicken!
Tack!
•Twitter: @erikbjorner
• LinkedIn: se.linkedin.com/in/erikbjorner
