Download - Medzinárodné podnikanie
![Page 1: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/1.jpg)
Medzinárodné podnikanie
Adriana Csikósová
Ústav podnikania a manažmentu
![Page 2: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/2.jpg)
Osnova prednášok 1.Svetové hospodárske prostredie, základné pojmy a obsah1.1 Motívy internacionalizácie2. Prostredie pre medzinárodné podnikanie3. Teórie a koncepcie medzinárodného obchodu4. Zahraničnoobchodná politika4.1 Hlavné smery v oblasti vonkajšej hospodárskej politiky4.2 Nástroje v zahraničnoobchodnej politike5. Medzinárodný marketing5.1 Medzinárodné marketingové prostredie5.2 Metódy vstupu na zahraničné trhy5.3 Medzinárodný marketingový program
![Page 3: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/3.jpg)
6. Regionálna ekonomická integrácia
7. Transnacionálne korporácie
8. Teória a prax priamych zahraničných investícií
9. Operácie v medzinárodnom obchode
9.1 Podstata, formy a výber obchodných metód
9.2 Kúpna zmluva v medzinárodnom obchode
9.3 Zvláštne druhy obchodných operácií a spôsoby obchodovania
10. Medzinárodný platobný styk a jeho prostriedky
11. Postavenie Slovenska v medzinárodnom podnikaní
![Page 4: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/4.jpg)
LiteratúraBaláž,P.:Medzinárodné podnikanie. Jamex Bratislava 2001Dudinská,E.,Ručinský,R.,Šimegh,P.:Medzinárodný marketing.
Ekonóm Bratislava 2004Ďaďo,J.: Medzinárodný marketing.Esox Banská Bystrica 1997Foret,M.: Evropské marketingové prostředí.Computer Press
Praha 1999Gibbs,P.: Obchod v Evropském společenství.Grada Publishing
Praha 1992Kulhavý,E.: Mezinárodní marketing. Babtext Praha 1992Machková,H.: Mezinárodní obchod a marketing.Grada Praha
2002
![Page 5: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/5.jpg)
Malach,A.: Jak podnikat po vstupu do EU. Grada Publishing Praha 2005
Světlík,J.: Marketing pro evropský trh. Grada Publishing Praha 2003
Terpstra,V.: International Marketing.Irwin Illinois 1990
![Page 6: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/6.jpg)
Svetové hospodárske prostredie“World Economy”
“International Economics”
“International Business”
![Page 7: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/7.jpg)
Firemné motivácie k zapojeniu sa do medzinárodného obchodu
• Rozšírenie obratu firmy
• Získavanie zdrojov
• Diverzifikácia predaja
• Znižovanie konkurenčného rizika
![Page 8: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/8.jpg)
Prečo medzinárodné podnikanie nadobúda na intenzite
• Expanzia zavádzania progresívnych technológií
• Liberalizácia vládnej politiky obchodu
• Rozvoj inštitúcií k podpore medzinárodného obchodu
• Rastúce globálne súperenie a konkurenčný boj
![Page 9: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/9.jpg)
Prostredie pre medzinárodné podnikanie
Svetové hospodárske prostredie – celkový význam
Svetové hospodárstvo a hospodárske cykly
Svetové hospodárstvo a medzinárodný obchod
Svetové hospodárstvo a medzinárodný menový systém
Zvyšovanie významu svetového hospodárskeho prostredia
![Page 10: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/10.jpg)
Prostredie pre medzinárodné podnikanie
prostredie (environment)- “ekonomický priestor, podmienky v ňom”- Tzv. parametrické vonkajšie prostredie- Medzinárodná ekonomika, svetové hospodárstvo- Svetové hospodárske prostredie tvorí globálny rámec
pre podnikateľov, firmy, banky…
![Page 11: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/11.jpg)
Z hľadiska medzinárodného podnikania rozoznávame prostredia:
I. Vnútroregionálne (v rámci danej ekonomiky)
II. Národohospodárske (predstavované celou ekonomikou)
III. Tzv.blízke hospodárske prostredie (obklopujúce danú ekonomiku)
IV. Medzinárodné ekonomické integračné prostredie
V. Prostredie konkrétnych medzinárodných trhov
VI. Svetové hospodárske prostredie (svetové hospodárstvo)
![Page 12: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/12.jpg)
Svetové hospodárske prostredie
Svetové hospodárstvo – zložitý, celosvetový organizmus ekonomickej i politickej povahy, tvorený ekonomickými komplexmi a vzťahmi medzi nimi, najmä medzinárodnými ekonomickými vzťahmi
![Page 13: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/13.jpg)
VÝROBNÝ KOMPLEX
PRÍRODNÉ PODMIENKY
EKONOMICKÉ PODMIENKY
RELATÍVNA OTVORENOSŤ
EKONOMICKÁ ÚROVEŇ
ŠTÁTNA FORMA
RELATÍVNA EKONOMICKÁ
SAMOSTATNOSŤ
POSTAVENIE V SVETOVOM
HOSPODÁRSTVE
POLITICKO PRÁVNE
MATERIÁLNEEKONOMICKÝ
ROZMER
Ekonomický komplex, základný subjekt svetového hospodárstva
![Page 14: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/14.jpg)
Trhovo otvorená ekonomika
MEDZINÁRODNÉ TOVAROVÉA FINANČNÉ TRHY
TOVARY A SLUŽBY KAPITÁL(vývoz, dovoz) (vývoz, dovoz)
MEDZINÁRODNÝ POHYB TOVAROV A SLUŽIEB
MEDZINÁRODNÝ POHYB KAPITÁLU
VNÚTORNÝ TRH
EKONOMIKA
MEDZINÁRODNÉ MENOVO-FINANČNÉ
VZŤAHY
MEDZINÁRODNÝ POHYB PRACOVNÝCH SÍL
PENIAZE PRACOVNÉ SILY (platby) (migrácia) VONKAJŠIE EKONOMICKÉ PROSTREDIE SVETOVÉ HOSPODÁRSKE PROSTREDIE
![Page 15: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/15.jpg)
Svetové hospodárstvo a hospodárske cykly
• Hospodárske cykly sú zákonitosťou fungovania a vývoja trhového ekonomického systému v národohospodárskom i medzinárodnom meradle
• Long business cycle• Hospodárske cykly majú vplyv na medzinárodný
obchod, medzinárodné podnikanie
![Page 16: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/16.jpg)
Svetové hospodárstvo a medzinárodný obchod
• Medzidnárodný obchod sa zaraďuje do V.pásma “prostredia”
![Page 17: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/17.jpg)
Funkčné miesto medzinárodného obchodu
MEDZINÁRODNÉ POHYBY KAPITÁLU
MEDZINÁRODNÉ MENOVO-FINANČNÉ VZŤAHY
MEDZINÁRODNÝ OBCHOD
MEDZINÁRODNÉ POHYBY PRACOVNÝCH
SÍL
FIRMY EKONOMIKY MEDZINÁRODNÉ ORGANIZÁCIE A
INŠTITUCIE
SVETOVÉ HOSPODÁRSKE PROSTREDIE
![Page 18: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/18.jpg)
Svetové hospodárstvo a medzinárodný menový systém
• Devízové trhy
• Platobné bilancie štátov
• Menové kurzy
• Medzinárodná likvidita
kauzálny reťazec vplyvov:
stav svetového hospodárstva
medzinárodný menový systém
medzinárodné ekonomické vzťahy
medzinárodný menový systém
ďalší vývoj vo svetovom hospodárstve
![Page 19: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/19.jpg)
Medzinárodný menový systém
“určitý systém pravidiel, opatrení a príslušných inštitúcií v medzinárodných menových aj finančných vzťahoch vo svetovom hospodárstve”
![Page 20: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/20.jpg)
medzinárodné finančné trhy menové kurzy medzinárodné úverovanie
medzinárodné pohyby medzinárodná likviditakapitálu
platobné bilancie
medzinárodný obchod Národohospodárske prostredie Národné ekonomiky
Medzinárodné ekonomické prostredie (MEI, MEV)
Svetové hospodárske prostredie
Medzinárodný menový fond
Medzinárodný menový systém
MENOVÁ A FIŠKÁLNA POLITIKA ŠTÁTU
Funkčné miesto medzinárodného menového systému v mechanizme fungovania svetového hospodárstvaMEI – medzinárodná ekonomická integráciaMEV – medzinárodné ekonomické vzťahy
![Page 21: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/21.jpg)
Ďalšie faktory a funkcie svetového hospodárstva
• Politický faktor vo svetovom hospodárstve
• Ekológia v celosvetovom meradle
• Iné dôležité funkcie svetového hospodárstva- (napr.systém OSN)
![Page 22: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/22.jpg)
Zvyšovanie významu svetového prostredia
• Interdependencia• Integrácia• Transnacionalita• Vedecko-technický pokrok• Potreba prispôsobovania sa a súčinnosti• Hrozby globálnych problémov
![Page 23: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/23.jpg)
Teórie medzinárodného obchoduVýznam teórií MO a ich podstata
Etapy vývoja teórií MO
![Page 24: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/24.jpg)
Význam teórií MO
• Činnosť medzinárodných organizácií
• Stratégia TNK
• Geoekonomika
![Page 25: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/25.jpg)
Podstata teórií MO
• Zovšeobecnenie a definícia
- zákonov
- pravidiel
- zákonitostí, ktoré platia pre medzinárodnú špecializáciu
![Page 26: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/26.jpg)
Etapy vývoja MO
• Počiatky
• Klasické teórie
• Neoklasické teórie
• Čistá teória MO
• Peňažná teória MO
![Page 27: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/27.jpg)
Počiatky
• Merkantilizmus
(15. – 18.st)
- protekcionistický charakter
- kolonialistický charakter
Teória samoregulovania obchodnej bilancie (D.Hume)
![Page 28: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/28.jpg)
Klasická teória medzinárodného obchodu
• Rozvoj medzinárodných až svetových trhov
• Teória absolútnych nákladov (A.Smith)
- zásada “slobody obchodu” (“free trade”)
• Teória komparatívnych nákladov (D.Ricardo)
- komparatívne výhody
• Zákon vzájomného dopytu (J.S.Mill)
- faktor dopytu
![Page 29: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/29.jpg)
• Teórie troch výrobných faktorov (J.B.Say)
• Krivky recipročného dopytu a ponuky (A.Marshall)
• Viac druhov tovaru a substitučné náklady (G.Haberler)
- náklady príležitostí, “opportunity costs”
![Page 30: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/30.jpg)
Neoklasická teória medzinárodného obchodu
• Regulácia a dynamizovanie medzinárodných vzťahov
• Spájanie národnej a medzinárodnej trhovej ekonomiky
• Teória ciel (colnej politiky)- výmenné relácie- clá vplývajú na rozdeľovanie dôchodkov
• Hľadanie všeobecnej rovnováhy v medzinárodnom obchode- viac krajín, viac tovarov, viac faktorov
![Page 31: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/31.jpg)
• Heckscher – Ohlin – Samuelsonova teória
- paradigmatický základ neoklasickej teórie
• Teória zahranično-obchodného multiplikátora
- keynesiánske ekonomické učenie
• Schopnosť transformácie (Kindleberger)
- Kindlebergerov efekt
![Page 32: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/32.jpg)
• Neoklasická syntéza Kindlebergera
- teória “medzinárodnej ekonomiky”
- “Svetová ekonomika” (12 vydaní)
![Page 33: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/33.jpg)
Čistá teória MO
• Pozitívna analýza- štruktúra a výmenné relácie v MO- pravidlá pre vstup tovarov na medzinárodné
trhy...• Normatívna analýza- teória blahobytu – welfare economics- aké by mali byť ekonomické podmienky ku
maximalizácii ekonmického blahobytu...
![Page 34: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/34.jpg)
Peňažná teória MO
• Medzinárodný pohyb peňazí
• Medzinárodné menovo-finančné vzťahy
• Platobná bilancia
• Devízové trhy
• Fungovanie MMS
![Page 35: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/35.jpg)
Zahraničnoobchodná politika
Hlavné smery v oblasti vonkajšej hospodárskej politiky
Nástroje vonkajšej hospodárskej politiky
prístupy v oblasti vonkajšej hospodárskej politiky
![Page 36: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/36.jpg)
Vonkajšia hospodárska politika
“ zámerné pôsobenie štátu na vonkajšie ekonomické vzťahy vytváraním a uplatňovaním pravidiel (cieľov a zásad) správania sa daného národného hospodárstva vo svetovom hospodárstve, ako i metód a nástrojov ich realizácie”.
![Page 37: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/37.jpg)
Hlavné smery vonkajšej hospodárskej politiky
• Protekcionizmus
• Liberalizmus (free trade)
![Page 38: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/38.jpg)
Nástroje vonkajšej hospodárskej politiky
- Tradičné nástroje obchodnej politiky (subvencie, dotácie, niektoré clá ai)
- Súbory proexportných opatrení štátu alebo ním poverených inštitúcií a organizácií
- Proexportné opatrenia menového a fiškálneho charakteru (devalvácia, revalvácia, dane ai)
![Page 39: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/39.jpg)
Dva prístupy v oblasti vonkajšej hospodárskej politiky:
- Autonómny
- Zmluvný
![Page 40: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/40.jpg)
Autonómne nástroje- tarifné a netarifné prekážky
Motívy obmedzujúcich opatrení:- ochrana domácich firiem- podpora a budovanie nových priemyslených
odvetví- rast odbytu výrobkov- riešenia napätia v dosahovaní rovnováhy platobnej
bilancie
![Page 41: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/41.jpg)
Tarifné prekážky :
- clá okrem vyrovnávacieho a antidumpingového cla
Netarifné prekážky:
- ostatné prekážky, sťažujúce pohyb tovaru cez hranice
- vychádza z podmienok
GATT a WTO, ASEAN, MMF,NATO
![Page 42: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/42.jpg)
Tarifné a netarifné prekážky:
a. obmedzovanie založené na cene (tarify, subvencie)
b. množstevné obmedzovanie (kvóty, embargá)
c. kartely
d. ostatné netarifné prekážky( technické )
![Page 43: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/43.jpg)
Štruktúra ciel podľa spôsobu a dôvodu použitia
Spôsob delenia Druh cla
Z obchodno-politického hľadiska
AutonómneZmluvné
Podľa účelu
FiškálneProtekcionistickéOdvetné(retorzné)Negociačné
ProhibitívneProtidumpingovéPreferenčnéDiferenčnéVýchovnéKompenzačné
Podľa smeru pohybu tovaru DovoznéVývoznéTranzitné
Podľa výpočtu colných sadzieb
ŠpecifickéHodnotové (valorické)DiferencovanéKombinovanéPohyblivé
![Page 44: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/44.jpg)
Straty a zisk z odstránení dovozných ciel v USA
Druh tovaru v mil.USD Strata pracovných miest(v tis.)
Zisk spotrebiteľov Strata výrobcov Strata na daniach
Gumová obuv 272,2 44,1 28,5 2,4
Dámska obuv 325,1 54,6 38,0 3,5
Kufre a tašky 186,3 36,4 21,0 1,8
Dámske kabelky 134,4 25,7 15,5 1,6
Sklo 185,8 77,2 14,8 2,5
Bicykle 38,1 10,0 4,0 0,6
![Page 45: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/45.jpg)
• Vývozné subvencie
cieľ – podporiť rast exportnej výkonnosti
- skryté alebo nepriame subvencie(alkohol, tabakové produkty, cukor)
- dotácie (surovinové vstupy, energia, infraštruktúra)
- znižovanie daní
- zvýhodnené úrokové sadzby
- záruky, garancie
![Page 46: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/46.jpg)
• Kvóty a embargá
cieľ – ohraničenie množstva určitej komoditnej skupiny
- dovozné a vývozné licencie
- automatické licencie
- autolimitácie
- “elegantný protekcionizmus”
- embargo ( obmedzenie dovozu na nulu)
![Page 47: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/47.jpg)
• Kartely
cieľ – koordinácia cenovej politiky na trhoch spoločného záujmu
- antitrustový zákon
- “cukrový” kartel, ropný kartel
![Page 48: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/48.jpg)
• Netarifné prekážky
cieľ – zvýšenie ceny dovozov a obmedzenie dostupnosti
- získanie licencie
- reštrikcie v oblasti servisu
- systém “buy-local” (emerging markets)
![Page 49: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/49.jpg)
• Colný sadzobník
- nástroj presadzovania autonómneho prístupu k ochrane ekonomiky a jeho kontroly
- základ pre colné konanie
- v rámci tzv. voľných zón osobitné colné konanie
![Page 50: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/50.jpg)
Zmluvné nástroje v zahraničnoobchodnej politike
a. Obchodné zmluvy (recipročná doložka, paritná doložka, doložka najvyšších výhod)
b. Obchodné dohody(doložka najvyšších výhod, ustanovenia o reexporte, dovozné a vývozné licencie, platobný styk)
c. Platobné a úverové dohody
![Page 51: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/51.jpg)
Štátne proexportné opatrenia
• Systém podporných opatrení k obmedzeniu prístupu zahraničnej konkurencie na vnútroný trh a k stimulovaniu vývozu
• analýza zahraničných trhov, informácie o svetových trhoch, súbehy a tendre, veľtrhy zastupiteľská sieť, poisťovanie
![Page 52: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/52.jpg)
Medzinárodný marketing
Medzinárodný marketing ako koncepcia podnikaniaMedzinárodné marketingové prostredie
![Page 53: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/53.jpg)
Medzinárodný vs národný marketing
• Odlišnosť prostredia
- získavanie informácií – obtiažnejšie
- vstup na zahraničné trhy – väčšie riziká
- marketingový proces – komplikovanejší
- požiadavky na vedenie firiem - väčšie
![Page 54: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/54.jpg)
Medzinárodný marketing ako koncepcia podnikania
• Medzinárodný marketing predstavuje filozofiu vedenia firmy orientovanú na zahraničné trhy a zameranú na optimálne umiestnenie tovarov a služieb na týchto trhoch
![Page 55: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/55.jpg)
Činnosť firiem zameraných na zahraničné trhy:
1. Skúmanie medzinárodného marketingového prostredia
2. Tvorba stratégie medzinárodného marketingu
- rozhodnutie o vstupe na zahraničný trh
- výber a segmentácia zahraničných trhov
- voľba spôsobu vstupu na zahraničný trh
3. Tvorba marketingového programu
4. Plánovanie, organizovanie a kontrola marketingových činností
![Page 56: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/56.jpg)
Vývojové stupne medzinárodného marketingu• Tradičný export• Exportný marketing• Medzinárodný marketing
- kaskádovito- globálne
Medzinárodný obchodMedzinárodné podnikanie
![Page 57: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/57.jpg)
Prostredie pre medzinárodné podnikanie – trendy :
- Globalizácia
- Regionalizácia a lokalizácia
- Rastúci význam národných kultúr
- Rozvoj informačných technológií
- Masová kustomizácia
- Reengineering ( outsourcing, kolokácia)
![Page 58: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/58.jpg)
Medzinárodné marketingové prostredie
Aspekty medzinárodného marketingového prostredia:
• Ekonomické
• Kultúrne a sociálne
• Právne
• Politické
![Page 59: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/59.jpg)
Ekonomické prostredie
• Ekonomická štruktúra
- poľnohospodársky sektor
- priemyselný sektor
- sektor služieb
• Ekonomický rozvoj – proces ekonomického rastu a štrukturálne zmeny
- miera rastu HDP
![Page 60: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/60.jpg)
• Ekonomické faktory- odvetvová štruktúra krajiny
a.priemyselne vyspelé krajinyb.industrializujúce sa krajinyc.ekonomiky exportujúce surovinyd.rozvojové ekonomiky
- štruktúra a výška dôchodkov v krajinea. s veľmi nízkym príjmom (do 500 USD)b.s prevažujúcim nízkym príjmom (500-2000 USD)c.s veľmi nízkym alebo veľmi vysokým príjmom
( 2000-10 000 USD)d.s nízkym, stredným alebo vysokým príjmom (nad 10 000 USD)e. s prevažujúcim stredne vysokým príjmom (nad 10 000 USD)
![Page 61: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/61.jpg)
• Indikátory životnej úrovne a kúpyschopnosti obyvateľstva- výška príjmu a cenová hladina
- fond pracovnej doby- vyváženosť odvetvovej štruktúry
Ďalšie kritériá charakterizujúce úroveň ekonomického rozvoja- bilancie zahraničného obchodu- štatistika nezamestnanosti- spotrebiteľské ceny- produktivoita práce- platobná bilancia- menové kurzy, investície, úspory, dane, clá…
![Page 62: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/62.jpg)
Kultúrne a sociálne prostredie
• Symboly• Rituály• Hodnoty• Normy• Úrovnia kultúry
- národná, regionálna, náboženská, generačná, podniková, mužská a ženská, sociálnych tried
![Page 63: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/63.jpg)
Zložky kultúrneho prostredia
Sociálne skupiny
Hodnoty Názory
Vzdelanie
Viera
Materiálna kultúra
PolitikaEkonómia
Zákony
Jazyk
Kultúra
![Page 64: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/64.jpg)
• Sociálna politika EÚ
- Európska sociálna charta
- verejný ochranca práv (ombudsman)
- sociálny dumping
- sociálna turistika
- vývoj trhu práce
![Page 65: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/65.jpg)
Právne prostredie
• Clá
• Kvóty
• Necolné prekážky
![Page 66: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/66.jpg)
• Právne normy a podnikanie v EÚ- zmluvy- smernice(direktívy)- nariadenia- rozhodnutia- doporučenia
“Acquis communitaire”“ právo na usadenie”“ voľné poskytovanie služieb”
![Page 67: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/67.jpg)
Politické prostredie
• Politická a národná suverenita• Politický systém• Politické konflikty• Politická klíma• Vládny systém a stabilita vlády• Národná bezpečnosť• Štruktúra a sila záujmových skupín• Zmeny vládnej politiky• Vzťah krajiny vstupu s ostatnoun časťou sveta• Náboženské, rasové, národnostné a iné
![Page 68: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/68.jpg)
• Politické riziko
metódy hodnotenia:
- PRCP (Political Risk Country Report)
firma Frost and Sullivan
- BERI index(PRI – Political Risk Index)
- The Economist Intelligence Unit (EIU)
The international Business Communications Ltd
- The International Country Risk Guide (ICRG)
![Page 69: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/69.jpg)
• Eliminácia politického rizika:
- poistenie firmy
- kapitálové alebo technologické spojenie
- vertikálna integrácia
- domáci manažment
- fixný kapitál
- výskum a vývoj
- vláda
- výrobný proces, cena
- vedenie
![Page 70: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/70.jpg)
Podnikateľské prostredie v EÚ
• Hospodárske komory
• Asociácia európskych komôr (Eurochambers)
• Administratívne prekážky
• Európsky podnik (Societas Europeae)
![Page 71: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/71.jpg)
Stratégie vstupu na medzinárodný trh
Globálne marketingové stratégieVýber zahraničných trhov
Stratégie (metódy) vstupu na medzinárodný trh
![Page 72: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/72.jpg)
Globálne marketingové stratégie
• Stratégia rozvoja trhu• Stratégia rozvoja výrobku• Stratégia diverzifikácie• Stratégia byť na trhu prvý• Stratégia prospektora• Stratégia obrancu• Stratégia reaktora• Stratégia analyzátora• Stratégia trhového vyzývateľa• Stratégia trhového následníka• Stratégia pozicionalistu• Stratégia rýchleho rastu
![Page 73: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/73.jpg)
Výber zahraničných trhov
• Potenciál a podmienky nového trhu
• Konkurencia
• Zámery a možnosť firmy
![Page 74: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/74.jpg)
Analýza zahraničných trhov:
- Potenciál zahraničného trhu
- Prístupnosť zahraničného trhu
- Reciptivita (citlivosť) trhu
- Stabilita trhu
![Page 75: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/75.jpg)
Analýza konkurencie:
- Kto môže byť konkurentom?
- Aká je štruktúra konkurencie?
- Aké sú podmienky konkurencie?
![Page 76: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/76.jpg)
Analýza vlastnej sily
faktory konkurenčnej sily:
- koncepcia výrobku alebo služby
- kvalita
- cena
- finančné zdroje
- predaj
- činnosť po predaji
- činnosť pred predajom
- podniková diplomacia
![Page 77: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/77.jpg)
Formy spoločného podnikania:
- kúpa licencie
- bilaterálne marketingové dohody
- kooperácia – práca v mzde, práca na objednávku
- franchising
- joint venture
- strategické aliancie
- fúzia a akvizícia
![Page 78: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/78.jpg)
Stratégie vstupu na medzinárodný trh
Vstup na zahraničný trh pri výrobe v tuzemsku:
- nepriamy export – exportný podnik,exportné domy, sogo-shoshas)
- exportné spoločenstvo
- piggybacking
- priamy export – bez priamych investícií (generálny zástupca)
- s priamymi investíciami (zahraničné odbytové stredisko, pobočky, dcérske spoločnosti)
![Page 79: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/79.jpg)
Vstup na zahraničný trh pri výrobe v zahraničí:
- vstup bez priamych investícií (predaj licencie,licencie know-how, franšízové licencie, kontraktačná výroba, zmluva o manažmente)
- vstup na zahraničný trh s priamymi investíciami (joint venture, podnik v úplnom zahraničnom vlastníctve
![Page 80: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/80.jpg)
Konzultačné firmy (inžiniering)
- technická, ekonomická, právna, znalecká oblasť činnosti
![Page 81: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/81.jpg)
Vzťah foriem vstupu na zahraničný trh z pohľadu miery rizika a možnosti kontroly
RIZIKO
min. max.
min. exportK know-howO franchisingN licenciaT výhradný zástupcaR joint-ventureO vlastný podnik v zahraničíL so svojim manažmentomA vlastný podnik v zahraničí
s domácim manažmentommax.
![Page 82: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/82.jpg)
Medzinárodný marketingový programvýrobková politika
cenová politikakomunikačná politikadistribučná politika
![Page 83: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/83.jpg)
Základná otázka realizácie marketingového programu
• Štandardizačná stratégia?
• Diferenciačná stratégia?
![Page 84: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/84.jpg)
Výrobková politika
Hlavné rozhodnutia:
- Výrobok a jeho atribúty
- Sortiment výrobkov a jeho obmena
- Obal a označovanie výrobkov
- Tvorba značky a jej používanie
- Záruka a popredajný servis
![Page 85: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/85.jpg)
Faktory podporujúce štandardizáciu výrobku
• Úspory z rozsahu vyrábanej produkcie
• Úspory nákladov na vývoj a modifikáciu výrobkov
• Úspory nákladov na údržbu a servis
• Vzájomná zameniteľnosť komponentov
• Trhová homogenita
• Mobilita spotrebiteľov
![Page 86: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/86.jpg)
Faktory podporujúce diferenciáciu výrobku
• Legislatívne predpisy a normy (povinná diferenciácia)
• Rozdielna štruktúra potrieb, rôzna ekonomická úroveň, rozdielne spotrebiteľské zvyklosti, preferencie, vkus,...(dobrovoľná diferenciácia)
![Page 87: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/87.jpg)
Typické rozhodnutia o štandardizáciiKlasifikácia výrobku Stupeň štandardizácieVýrobné prostriedky, strojárenské, Vysokýelektrotechnické výrobky
Tovar dlhodobej spotreby – módne trendy
Tovar krátkodobej spotreby (napr. kozmetika)
Tovar dlhodobej spotreby – spätýs tradičnými hodnotami (napr.spoločenskýči pracovný odev)
Tovar krátkodobej spotreby – používaný Nízkydoma (napr.pochutiny)
![Page 88: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/88.jpg)
Rozhodovanie o značkeFázy vzťahu zákazníka ku značke:- Odmietanie- Nerozoznávanie- Spoznávanie- Preferencia- VernosťMiestne značky (Vif, Viss, Cif)- prekážky: preklad (nova)
registrácia miestne predpisy
![Page 89: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/89.jpg)
Krajina pôvodu
- imidž produktu:
imidž dovážaných produktov
národný imidž pproduktov
národný imidž výrobcu
imidž vyvolaný slovnou značkou produktu
imidž označenia Made in
- demografické premenné
![Page 90: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/90.jpg)
Balenie a obal
- preferencia obalu
Záruka a servis
![Page 91: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/91.jpg)
Vývoj nového produktu
Stratégia Funkcia Podmienky Kúpna Odporúčaná Odporúčaná Relatívne produktu použitia sila produkt- komunikačná náklady a uspokojenie produktu stratégia stratégia prispôsobenia
potrieb
1 rovnaké rovnaké áno rozšírenie rozšírenie 12 rozdielne rovnaké áno rozšírenie adaptácia 23 rovnaké rozdielne áno adaptácia rozšírenie 34 rozdielne rozdielne áno adaptácia adaptácia 45 rovnaké … nie inovácia vývoj novej 5
komunikácie
Produkt-stratégie v medzinárodnom marketingu
![Page 92: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/92.jpg)
Cena v zahraničnom obchode
• Význam a úloha cien
- koncepcia štandardizácie nefunguje
- cenový dumping
• Faktory determinujúce cenové stratégie
![Page 93: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/93.jpg)
Vnútorné faktory firmy
ZiskovosťDopravné náklady
Tarify-cláDane
Výrobné nákladyDistribučné náklady
TrhovéfaktoryÚroveň príjmovkonkurencia
Faktory okoliaZahranično-obchodnáBilanciaMiera inflácieCenová kontrolaCenová regulácia
ANALÝZA
Rozdielna cena Medzinárodné cenové stratégie
Jednotná cena
ROZHODOVANIEManažérske aspektyUrčenie výmennej cenyUrčenie konečnej cenyPrevencia cenových sporovNaturálna výmenaFinančné kvňotyFinancovanie
RIADENIE
![Page 94: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/94.jpg)
Komunikačná politika
• Globálna propagačná stratégia
• Národná propagačná stratégia
• Zmiešaná propagačná stratégia
![Page 95: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/95.jpg)
Distribučná stratégia
• Distribučné orgány:- vlastné (exportné útvary, reprezentačné kancelárie, pobočky, dcérske spoločnosti)- mimopodnikové-doma ( exportný podnik, exportný dom, nákupná organizácia zahraničných veľkoodberateľov)- mimopodnikové-v zahraničí ( dovozní obchodníci, zásielkové domy, veľkoobchodníci)
![Page 96: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/96.jpg)
• Dĺžka vertikálneho reťazca závisí od:
- vzdialenosti zahraničného trhu
- hospodárskej úrovne zahraničného trhu
- zvykov spotrebiteľov
- charakteru vyvážaného tovaru
- finančných a orhanizačných podmienok
![Page 97: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/97.jpg)
Operácie v medzinárodnom obchode
Podstata a formy obchodných metódTypy a charakteristika obchodných
medzičlánkovKúpna zmluva v medzinárodnom
obchodeZvláštne druhy obchodných operácií
![Page 98: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/98.jpg)
Obchodné metódy
• Obchodné metódy priame
výhody nevýhody
- jednoduchosť, rýchlosť - kvalifikovaný personál
- priamy kontakt - náklady, riziko• Obchodné metódy nepriame
výhody nevýhody
- prienik na trhy - izolácia
- náklady, riziko - nižšie ceny
![Page 99: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/99.jpg)
Výber obchodnej metódy ovplyvňuje:
- obchodno-politické podmienky obchodu
- druh tovaru
- charakteristiky zahraničného trhu
- povaha partnerov
- možnosti a ciele firmy
![Page 100: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/100.jpg)
IKEA
Používaná obchodná metóda:
• Eliminuje počet medzičlánkov
• Predaj demontovateľného sortimentu(nižšie náklady, nižšie ceny)
• Spôsob predaja (nízke náklady na personál)
• Predaj pomocou katalógu
• „cathegory killer“
![Page 101: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/101.jpg)
Typy a charakteristika obchodných medzičlánkov
• Sprostredkovateľ (zástupca, obchodný zástupca, výhradné a nevýhradné zastúpenie)
• Komisionár
• Prostredník – distribútor (exportné, importné podniky, exportné domy)
• Veľkoobchodník a maloobchodník
![Page 102: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/102.jpg)
Možný exportný obchodný reťazec
VOZKM
EXOZKM IM OZ
VO MO S
smer pohybu tovaruhranica
![Page 103: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/103.jpg)
Kúpna zmluva v medzinárodnom obchode• Podstatná náležitosť kúpnej zmluvy• Spôsoby uzatvorenia kúpnej zmluvy:
ústne, písomne, konkludentným spôsobom• Okamih uzavretia kúpnej zmluvy• Potreba unifikácie – Európska hospodárska komisia
OSN, Občiansky zákonník, Obchodný zákonník• Obsah kúpnej zmluvy (predmet kúpnej zmluvy,
cena, dodacia lehota, platobná podmienka, dodacia parita – Medzinárodná obchodná komora v Paríži v 1936 vydala INCOTERMS
![Page 104: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/104.jpg)
Zvláštne druhy obchodných operácií
• Reexport
• Viazané obchody
• Iné zvláštne operácie
![Page 105: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/105.jpg)
• Reexport
- priamy reexport
- nepriamy reexport
![Page 106: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/106.jpg)
• Viazané obchody
Barter (bartering)
Kompenzácia (compensation)
- úplná
- čiastočná
- kompenzácia v sebe
- trianglová
- globálna
![Page 107: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/107.jpg)
Paralelný obchod (parallel contracts)
Exportér(čas t)
Exportér=Importér(čas t+1)
Importér
Exportér
tovar
peniaze
Krajina A Krajina B
tovar
peniaze
hranica
![Page 108: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/108.jpg)
Zálohový obchod (advance purchase)
Exportér=Importér(čas t)
Exportér(čas t+1)
Exportér
Importér
Ascrowaccount
1.
2.
peniaze
tovar
Krajina A Krajina B
peniaze4.
tovar 3.
![Page 109: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/109.jpg)
Spätná kúpa - buyback
• 3 – 15 rokov
![Page 110: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/110.jpg)
Ostatné druhy zvláštnych obchodných operácií
• Industrial offset
• Switch
• Swap
![Page 111: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/111.jpg)
Regionálna ekonomická integrácia
Podstata integračných procesov
Ekonomické účinky integrácie
Formy regionálnej ekonomickej integrácie
Medzinárodná ekonomická integrácia
![Page 112: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/112.jpg)
Podstata integračných procesov
Proces postupného vzájomného prepájania národných ekonomík, ich ekonomických štruktúr, proces postupnej transformácie národných ekonomických štruktúr na novú ekonomickú štruktúru vznikajúceho regionálneho hospodárskeho celku
![Page 113: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/113.jpg)
Ekonomické účinky integrácie
• Statické účinky
obchodné účinky integrácie :
- vytváranie obchodu
(trade creation)
- odvracanie obchodu
(trade diversion)
• Dynamické účinky
![Page 114: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/114.jpg)
Obchod vytvárajúci účinok colnej únie
HolandskoNáklady a cena domácej ocele250$
BelgickoNáklady ocele:150$cena belgickej ocele v Holandsku150$+200%clo = 450$
HolandskoNáklady a cena domácej ocele250$
BelgickoNáklady ocele:150$cena belgickej ocele v Holandsku150$
NemeckoNáklady ocele:100$cena nemeckej ocele v Holandsku100$ + 200%clo = 300$
NemeckoNáklady ocele:100$cena nemeckej ocele v Holandsku100$ + 200%clo = 300$
Pri 200% cle na belgickú a nemeckú oceľ bude holandský priemysel chránený pred všetkou zahraničnou konkurenciou
Pri odstránení cla na belgickú oceľ obmedzí belgická oceľ výrobu holandskej ocele spojenú s vysokými výrobnými nákladmi
![Page 115: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/115.jpg)
Obchod odvracajúci účinok colnej únie
HolandskoNáklady a cena domácej ocele250$
BelgickoNáklady ocele:150$cena belgickej ocele v Holandsku150$+100%clo = 300$
HolandskoNáklady a cena domácej ocele250$
BelgickoNáklady ocele:150$cena belgickej ocele v Holandsku150$
NemeckoNáklady ocele:100$cena nemeckej ocele v Holandsku100$ + 100%clo = 200$
NemeckoNáklady ocele:100$cena nemeckej ocele v Holandsku100$ + 100%clo = 200$
Pri 100% cle na belgickú oceľ bude Holandsko nakupovať v Nemecku
Pri 100% cle na nemeckú, avšak nie na belgickú oceľ, bude Holandsko nakupovať v Belgicku
![Page 116: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/116.jpg)
Formy regionálnej ekonomickej integrácie
• Pásmo voľného obchodu
• Colná únia
• Spoločný trh
• Hospodárska únia
• Politická únia
![Page 117: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/117.jpg)
Pásmo voľného obchodu:
- odstránenie cla
- trade creation medzi krajinami pásma
- odvracanie obchodu z nečlenských krajín
![Page 118: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/118.jpg)
Colná únia:
- zrušenie cla
- zavedenie colného tarifu
- vzdanie sa národných právomocí
- spoločná regulácia importu z vonkajšieho sveta
![Page 119: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/119.jpg)
Spoločný trh
- voľný pohyb pracovných síl a kapitálu
medzi členskými krajinami
![Page 120: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/120.jpg)
Hospodárska únia:
- harmonizácia ekonomickej politiky
- zjednotenie menovej a fiškálnej politiky
- menová únia
![Page 121: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/121.jpg)
Politická únia:
- zjednotenie všetkých oblastí ekonomickej politiky
![Page 122: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/122.jpg)
- Makrointegračné formy- Mikrointegračné formy :
- predvýrobná oblasť
(know-how,poskytovanie patentov, spoločný výskum a vývoj)
- výrobná oblasť
(dohody o špecializácii, o výrobnom partnerstve, vybavovaní objednávok)
- oblasť odbytu
( dohody o spoločnom výskume trhu, odbyte, inzercii)
![Page 123: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/123.jpg)
Formy ekonomickej integrácie medzi štátmi
FORMA Pásmo voľného obchodu
Colná
únia
Spoločný trh
Hospodárska (resp.menová
únia)
Politická únia
OBSAH
Bezcolný a bezkontingenčný pohyb tovaru a služieb medzi členmi
+ + + + +
Spoločná colná tarifa a spoločná obchodná politika voči nečlenom
- + + + +
Voľný pohyb kapitálu a pracovných síl medzi členmi
- - + + +
Spoločná resp. koordinovaná hospodárska (resp.menová) politika medzi členmi v určitých smeroch
- - - + +
Zjednotenie všetkých oblastí hospodárskej politiky medzi členmi
- - - - +
![Page 124: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/124.jpg)
Medzinárodná ekonomická integrácia
• Dohoda o severoamerickom voľnom obchode (The North America Free Trade Agreement -NAFTA ), 1994
• Stredoeurópske pásmo voľného obchodu
( Central European Free Trade Agreement – CEFTA), 1993
![Page 125: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/125.jpg)
Európska únia1968- colná únia 1986 – Jednotný európsky akt o vybudovaní
jednotného (spoločného) trhu1992 – Zmluva o Európskej únii
(Zmluva o vybudovaní hospodárskej a menovej únie a Zmluva o vybudovaní politickej únie – Maastricht )
1999 – Amsterdamská zmluva
![Page 126: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/126.jpg)
1959 – Európske združenie voľného obchodu (EZVO)
1994 - ( Zmluva o vytvorení Európskeho ekonomického priestoru)
1967 – Združenie národov juhovýchodnej Ázie (Association of South East Asian Nations – ASEAN)
![Page 127: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/127.jpg)
Transnacionálne korporácie
Vymedzenie a podstata TNKTransakcie TNK
Ekonomický vplyv TNK
![Page 128: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/128.jpg)
Vymedzenie a podstata TNK
• Nadnárodné spoločnosti
• Medzinárodné korporácie
• Multinacionálne podniky
• Supranárodné korporácie
• Transnacionálne korporácie- označenie OSN
![Page 129: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/129.jpg)
Faktory TNK:• Veľkosť TNK• Postavenie na trhu• Obrat• Počet krajín• Počet odvetví• Manažment• Vlastnícky podiel• Organizačná štruktúra• Stratégia
![Page 130: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/130.jpg)
• TNK sú právnické osoby alebo osoby bez právnej subjektivity, ktoré pozostávajú z materských podnikov a ich zahraničných afilácií (t.j. dcérskych spoločností)
• Materský podnik – kontroluje aktíva iných subjektov tým, že vlastní kapitálový podiel
• Zahraničná afilácia – právnická osoba alebo osoba bez právnej subjektivity, v ktorej investor vlastní podiel, ktorý mu umožňuje dlhodobý záujem na riadení tohto podniku
![Page 131: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/131.jpg)
TNK predstavujú rozhodujúce subjekty v medzinárodnom obchode
- 60 000 materských společnosti- 500 000 afilácií - Export v rámci vnútrofiremného obchodu
TNK 2 147 mld USD- Ostatný export realizovaný TNK – 33%- TNK majú 2/3-ový podiel na medzinárodnom obchode
![Page 132: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/132.jpg)
Výkon TNK – index transnacionality (IT)
aktíva v zahraničí objem zahraničného predaja počet zamestnancov v zahraničí
+ +
celkové aktíva celkový objem predaja celkový počet zamestnancov
IT =
3
![Page 133: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/133.jpg)
25 najväčších TNK podľa zahraničných aktív
Poradie podľa Korporácia Krajina Odvetvie IT
ZA IT
1 17 Royal Dutch Shell GB/NL ropa,plyn,uhle 73,0
2 83 Ford Motor Company USA automobily29,8
3 87 General Electric Company USA elektronika29,1
4 22 Exxon Corporation USA ropa,plyn,uhlie68,8
5 86 General Motors USA automobily29,3
6 27 Volkswagen AG D automobily63,4
7 43 IBM USA počítače 54,9
8 78 Toyota Motor Corporation Jap. automobily 32,9
9 1 Nestlé SA CH potraviny 94,0
10 71 Mitsubishi Corporation Jap. rôzne 39,5
![Page 134: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/134.jpg)
11 18 Bayer AG D chemikálie 69,312 6 ABB Asea Brown
Boveri Ltd. CH elektrické prístroje 88,613 66 Nissan Motor Co.,Ltd. Jap. automobily 43,514 40 Elf Aquitaine SA F ropa,plyn,uhlie 55,815 32 Mobil Corporation USA ropa,plyn,uhlie 60,016 70 Daimler-Benz AG D automobily 41,517 8 Unilever GB/NL potraviny 87,118 9 Philips Electronic NL elektronika 85,419 10 Roche Holding AG CH farmaceutiká 85,120 54 Fiat Spa I automobily
48,221 59 Siemes AG D elektronika 47,422 33 Sony Corporation Jap. elektronika 59,123 30 Alcatel Alsthom F elektronika 60,324 53 Hoechst D chemikálie 48,325 68 Renault SA F automobily 42,7
ZA – zahraničné aktívaIT – index transnacionality
![Page 135: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/135.jpg)
Transakcie TNK
• Interné transakcie t.j. transakcie horizontálnym a vertikálnym smerom vnútri systému TNK
• Externé transakcie t.j. transakcie s “nepríbuznými” firmami
![Page 136: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/136.jpg)
Interné transakcie TNK
• Pobočka – viac ako 50% vlastní iná spoločnosť, vlastná práva subjektivita
• Pridružený podnik – aspoň 10%, nie viac ako 50% majetku vlastní iná spoločnosť, vlastná právna subjektivita
• Filiálka – nemá vlatsnú právnu subjektivitu• Interné transakcie – vnútrofiremný
obchod
![Page 137: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/137.jpg)
Materská spoločnosť
Dcérska spoločnosť
A
Dcérska spoločnosť
B
Interné transakcie
TNK
tovary služby technológie, úver, pracovníci pracovníci úver, technológie, služby tovary
know-how transfér transfér know-how
peňazí peňazí
tovary
služby
technológie, know-how
úvery, transfér peňazí
pracovníci
![Page 138: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/138.jpg)
• Transférové ceny:
- znižovať daňové zaťaženie
- znížiť colné zaťaženie
- obchádzať devízové obmedzenia
- zvýšiť úverovú dôveryhodnosť
- zvýšiť podiel TNK na zisku joint venture
- zatajiť skutočnú ziskovosť afilácie
- znížiť kurzové riziko
![Page 139: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/139.jpg)
Externé transakcie
• Vstup TNK do vzťahu s nezávislými subjektami
![Page 140: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/140.jpg)
Dodávatelia Dodávatelia
BankyBanky
OdberateliaOdberatelia
Vláda Vláda
Občania
Občania
Dodávatelia
BankyOdberatelia
DcMS
Dc
Dc
OdberateliaDodávatelia
Banky
Odberatelia
Vláda
Dodávatelia
Občania
A
B
C
E D
MS-materská spoločnosť
Dc-dcérska spoločnosť
A-materská krajina
B,C-hostiteľské krajiny
D,E-tretie krajiny
![Page 141: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/141.jpg)
Ekonomický vplyv TNK na hostiteľskú krajinu
• Pozitívny vplyv
- priamy
- nepriamy
“Efekt prelievania” (spillover effect)
• Negatívny vplyv
- priamy
-nepriamy
![Page 142: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/142.jpg)
Faktory posudzovania vplyvu TNK na hostiteľskú krajinu
• Transfér zdrojov
• Obchod a platobná bilancia
• Konkurencia
• Suverenita a vplyv na autonómnosť
![Page 143: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/143.jpg)
Ekonomický vplyv TNK na materskú krajinu
• Zamestnanosť- presun pracovných miest- stimulovanie exportu- efekty vyplývajúce z centrály
umiestnenej doma• Obchod a platobná bilancia – zrkadlový
efekt• Ostatné účinky
![Page 144: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/144.jpg)
Medzinárodný platobný stykProstriedky medzinárodného platobného
stykuFormy vykonávania medzinárodného
platobného stykuFinancovanie operácií na zahraničných
trhoch
![Page 145: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/145.jpg)
Medzinárodný platobný styk a jeho prostriedky
• Prostriedky medzinárodného platobného styku
• Regulácia medzinárodného platobného styku
• Spôsoby a formy operatívneho vykonávania medzinárodného platobného styku
![Page 146: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/146.jpg)
Prostriedky medzinárodného platobného styku
- Menové zlato
- Národné meny – menový (devízový) kurz, voľne vymeniteľná (konvertibilná) mena, zúčtovacia (clearingová) mena, prevoditeľná (transferabilná) mena
- Zúčtovacie menové jednotky - ECU (European Currency Unit)
![Page 147: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/147.jpg)
Regulácia medzinárodného platobného styku
Platobné dohody :- medzištátne- medzibankové
Clearingová platobná dohoda :- jednoúčtový- dvojúčtový- dvojstranný (bilaterálny)- mnohostranný (multilaterálny)
![Page 148: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/148.jpg)
Formy operatívneho vykonávania medzinárodného platobného styku
• Nedokumentárne platby (priame úhrady)
• Dokumentárne platby
![Page 149: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/149.jpg)
Nedokumentárne platby• Neobchodné platby (honoráre, platy, dôchodky, dary zo
zahraničia)• Obchodné platby (platby vopred, platby za dodané tovary,
platby za dopravné, poistné, vzájomné platby bánk)• Možnosti nedokumentárnych platieb:
- Platobný príkaz klienta banky – SWIFT – Society for Worldwide Interbank Financial Telecommunication 1973,
centrum-Belgicko, Holandsko, USA, Hongkong
- Šek (bankový, súkromný), zmenka
![Page 150: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/150.jpg)
Dokumentárne platby• Dokumentárne inkaso• Dokumentárny akreditív:Podľa rozsahu právnej Podľa potreby a situácie:
zodpovednosti:
- akreditív odvolateľný - revolvingový akreditív
- akreditív neodvolateľný - prevoditeľný akreditív
- protiakreditív( back to back)
- akreditív s červenou alebo zelenou doložkou- Stand-by Letter of Credit (SLC)-
záložný akreditív
- Letter of Credit L/C
- Commercial Letter of Credit (Commercial L/C)
![Page 151: Medzinárodné podnikanie](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061509/56812d68550346895d927933/html5/thumbnails/151.jpg)
Financovanie operácií na zahraničných trhoch
• Faktoring
• Forfaiting
• Leasing