Mit Facebook und Instagram zum#ESC2018
• Kampagnenaufbau Vorentscheid (Schweiz)
• Targeting
• Umsetzung und Ergebnis
• Eurovision Kampagne Europa (Shortcut)
Agenda
• Sehr ESC-kritisches Land
• No Billag Abstimmung stand bevor
• Sehr kleine Community
• Teilweise sehr starke Acts als Mitbewerber
Rahmenbedingungen
Klares Ziel
Gewinn des Vorentscheids in der
Schweiz
Hauptziel
Wir hatten keine Möglichkeit die Quellen der Televotes zu messen. Daher nutzten wir ein komplexeres „Competition Monitoring“ mit diversen Tools um unser Standing beim Publikum zu
ermitteln.
- Man kann das Pferd nur zum Wasser führen, trinken muss es alleine -
ChallengeMessbarkeit
Bild- und Video Ads
Facebook AdsFB
Ad Formate
Bild- und Video Ads
Instagram AdsIG
#ZiBBZfürdSchwiiz
Bestehende Fans auf Facebook und Instagram
ZiBBZ Fans
Zielgruppe
Lookalike Audiences in der Schweiz
Potenzielle neue Fans
Kleine Community, aberwichtige Influencer
ESC Community
Zuschauer der Show, meisteher passiv.
SRF Zuschauer
Targeting
Fans
ACORE AUDIENCES
• Personas + Merkmale• Kennen ZiBBZ nichtà ESC + SRF Publikum
BLOOKALIKE AUDIENCES
• Lookalike Fans CH• Kennen ZiBBZ nichtà Potenzielle neue Fans
CBESTEHENDE FANS
• Fans in der Schweiz
DDYNAMISCH GENERIERT
• Aktiviertes Publikum• Ermittelt durch Watch
Time, Engagements, Pixeldaten, etc.
ESC Bild Ads und Video Ads
Voting-Aufruf ESC Entscheidungsshow
Daten nutzen!
528KVideoviews
1.231Shares
ca. 3,5KNeue Pagelikes
Der erste Touchpoint
Zielgruppenorientierter Content
Potenzielle Fans dort abholen, wo sie stehen. Nicht dort suchen, wo man sie gerne hätte!
WICHTIGE ZIELGRUPPE:Potenzielle neue Fans, die sich bereits für den ESC interessieren,
aber die Band noch nicht kennen!
Nichts gehtüber eingutes Team und UnicornContent
08.01.
Video Post / Video Ad”Wir sind im Finale”
09.01.: Ankündigung
09.01. 30.01. 04.02.02.02.31.01.
Facebook live & Instagram liveAnschließend als Video Ad“Luzern live”
30.01.: Livestream
Facebook live & Instagram liveAnschließend als Video Ad“Bieranjas in Basel”
31.01.: Livestream
Facebook live & Instagram liveAnschließend als Video Ad“Ascending Pilatus”
02.02.: Video
FB Video Ad & IG Video Ad“2 hours to go”
04.02.: Videopost
Video Ads
04.02.TV ShowKICK OFF
08.01. 09.01. Durchgehende Kampagne mit begleitenden Image Ads
Image Creatives
04.02.TV ShowKICK OFF
Reach und Engagement
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
09.01.18 11.01.18 13.01.18 15.01.18 17.01.18 19.01.18 21.01.18 23.01.18 25.01.18 27.01.18 29.01.18 31.01.18 02.02.18 04.02.18
Reach Engagement
Start KampagneVideo & Image
Ads
Start LivestreamsVideo Ads
Final Call & TV Show
Key Facts ESC Vorentscheid Kampagne
Aller Stimmengingen an
ZiBBZ
>30%
#ZiBBZfürdSchwiiz
Konkrete Kennzahlen aus der Live Präsentation dürfen leider nicht
rausgegeben werden.
Es ist nicht immer wichtig, dass möglichst viele Leute auf eine Anzeige oderein Video reagieren, es ist viel wichtiger,
dass die RICHTIGEN reagieren!!!- filter audience, avoid meaningless boost -
Learning
Macht euch Gedanken über den richtigen und für euch passenden CONTENT!Ein Post/Video/Bild, das ohne Werbebudget nicht funktioniert,
wird durch den Einsatz von Geld nicht besser!- find the UNICORN CONTENT -
Learning
Content, der für Werbezwecke eingesetzt wird, muss nicht auf Hochglanz poliert sein, sondern darf auch ein wenig “dirty“ sein. Oftmals funktionieren
“DIY“ Videoclips erheblich besser als professionelle Musikvideos.
Learning
Eurovision KampagneEuropa (Shortcut)
Neue Fans gewinnen, die mittelfristig zu Käufern der Musik
bzw. Konzertbesuchern werden
Neue Fans gewinnen
Neue Kooperationen im B2B Bereich(Endorsements, Sponsorings, Presse und
Blogs etc.)
B2B Partnerschaften
ESC als “Sprungbrett” und Markteintritt in neue Länder nutzen
Bekanntheit erhöhen
Erreichen der Finalshow
ESC-Voter aktivieren
Verschiedene ZieleIm Gegensatz zur nationalen Kampagne in der Schweiz haben wir diese Kampagne auf längerfristigen Profit und
die Gesamtstrategie der Band ausgerichtet.
Stimmberechtigteund wichtigeLänder (Halbfinale 1)
Ad Formate
Bild- und Video AdsFacebook Ads
FB
Bild- und Video AdsInstagram Ads
IG
Video Ads
YouTube AdsYT
Reach und Engagement (FB & IG)
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
450.000
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
4.000.000
12.03.18 19.03.18 26.03.18 02.04.18 09.04.18 16.04.18 23.04.18 30.04.18 07.05.18
Reach Engagement
Werbung für Song & Videoclip Voting Ads
Key Facts ESC Halbfinale Kampagne
Konkrete Kennzahlen aus der Live Präsenta5on dürfen leider nicht
rausgegeben werden.
912%Mehr Streams
Key Facts Streaming
633%Mehr Streams
>1000%Mehr Streams
Streams
304K
Markteintritt über Apple MusicZwischen 5k und 10K Streams pro Monat
Russland
iTunes Charts
Platz 4
>1000%Mehr Streams
Key Facts Streaming
>1000%Mehr Streams
>1000%Mehr Streams
Streams
>1,5M
Playlists
>30K
Wachstum Follower
300%
Neue Fans gewinnen
B2B Partnerschaften
ü Deutschland Tour 2018ü Sales und Streamings in neuen
Ländern
Bekanntheit erhöhen
Finale leider nicht erreicht
25%168%
371%
ESC-Voter aktivieren
Verschiedene ZieleWelche Ziele konnten wir tatsächlich erreichen?
Vielen Dank für EureAufmerksamkeit!
Dunstan Media [email protected]
+49 7158 - 9820713
Verena Bößmann
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Nicolaj Gruzdov
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