Giovaniefuturo
%CHIPENSAAVRA’UNAVITAMIGLIORERISPETTOAIPROPRIGENITORI
82%77%74%68%66%64%59%56%55%51%46%44%44%43%41%41%38%36%35%29%22%22%14%
IndonesiaPeruChinaBrazilIndia
SAfricaArgentina
USMexicoSweden
GermanyRussiaSpain
CanadaPolandTurkey
ItalyGB
AustraliaJapan
BelgiumSKoreaFrance
84%68%78%64%70%45%60%43%55%60%56%54%50%50%47%42%59%56%55%32%29%54%
32%
MILLENNIALSBABYBOOMERS
Solo4giovanisu10pensanochevivrannomegliodeigenitori(erano6su10)
(PAULVALERY:1871-1945)
I18-34enniitalianisono‘infamiglia’67
3558
48
2737
3342
163029
25
21242224
ItaliaFranciaSpagnaEU-28
ItaliaFranciaSpagnaEU-28
ItaliaFranciaSpagnaEU-28
ItaliaFranciaSpagnaEU-28
VIVONOCONIGENITORIPIU’ALUNGO
HANNOUNPIU’BASSOTASSODIOCCUPAZIONE
ILAUREATISONOMOLTIDIMENO
COSTITUISCONOUNARIDOTTAPERCENTUALEDELLAPOPOLAZIONE
Fonte:datiEurostat
GiovaniNEETdi15-29neiPaesiUe
L’ItaliarimaneunodeiPaesiconpiùaltainattivitàgiovanile
MENOFIGLI
PIU’ANZIANI
DECRESCITA
Peserà suiconti…equalcosa dovrà cambiare
1970 20502015
Persone in età lavorativa
Anziano
CAMBIALAFAMIGLIA
2017
16 Milionidi Famiglie
2,0 Figliin media
26 Milionidi Famiglie
1,35 Figliin media
1977
Vengono descritti spesso inmodo negativo:
54%Esperti ditecnologia
34%Svogliati
41%Orientati allavoro
33%Arroganti
32%Attenti alla comunità
45%Materialisti
31%Istruiti
39%Egoisti
47%Rispettosi
30%Attenti ai temi etici
Millen
nials
Source:IpsosGlobalTrendsSurvey2017
IMillennialsstessi si descrivono comeunagenerazione materialista,egoista,svogliata.
UNAGENERAZIONESTIGMATIZZATAINNEGATIVO…BabyBoom
ers
UNCONTESTOCHELIMITALA“SPENSIERATEZZA”DEIGIOVANIEGENERAREAZIONIDIVERSIFICATE
COSAVUOLDIREESSEREGIOVANINEGLIANNIDELLACRISI(EPOST)?
DALL’ALTROFORTEINQUIETUDINE:• LA CONSAPEVOLEZZA DELLA CRISI ECONOMICA CHE
COSTRINGE A PRUDENZA ED AUTO-CONTROLLO
• LA DISOCCUPAZIONE, LA PRECARIETÀ DELLECONDIZIONI CONTRATTUALI E DEI CONTRATTI STESSI
• IL REDDITO INCERTO, IL DOVER CONSIDERARE LAVARIABILITA’ NEI MESI à BASSE GARANZIE DI MEDIOPERIODO
• UN’IPER-STIMOLAZIONE IN CUI È PIÙ DIFFICILECAPIRE ED ORIENTARSI (una pluralità di punti di vista,stili, prodotti, iniziative, possibilità di scelta, ecc.)
• LA MANCANZA DI RIFERIMENTI CREDIBILI, SI FIDANOMENO ANCHE DEGLI ALTRI (nell’informazionedisgregata e soggetta a “bufale”, nelle istituzioni, inpolitica – votano poco, nel prossimo, nei colleghi…)
DAUNLATOUNMONDOESALTANTE:• INTERESSE/VIVACITÀ VERSO PRODOTTI/SERVIZI
SEMPRE NUOVI ED ORIGINALI
• PRATICITÀ/SEMPLIFICAZIONE NELLO SVOLGERE LEATTIVITÀ QUOTIDIANE (es. informarsi, acquistare,pagare on line)
• LA POSSIBILITÀ DI COMUNICARE, ORGANIZZARE,COINVOLGERE/ESSERE COINVOLTI IN INIZIATIVE
• IMMEDIATEZZA E ACCESSIBILITÀ AD INFORMAZIONI,PRODOTTI, SERVIZI, CONOSCENZE, ECC. (es. voli low-cost, car sharing, info on line, ecc.)
• CONDIVISIONE/AGGREGAZIONE LA POSSIBILITÀ DI UNCONTATTO COSTANTE (social, comunicazionimultimediali)
IMILLENNIALSPASSANO24OREALLASETTIMANASULLOSMARTPHONENUMERODIMINUTIPASSATISULLOSMARTPHONE
Source:IpsosMORITechTracker2016
1457
639308
930
Età 16-34 Età 35-54 Età 55+ INDIVIDUI16+
CIO’ DETERMINASCELTEDICONSUMOTRA NARCISISMOEPRAGMATICITÀ
I GIOVANI VOGLIONO:§ Essere protagonisti positivi ed apprezzati;§ Avere una propria identità personale: non “appartenere”, non essere etichettati.§ Liberi, aperti a vivere diversi ruoli, stati d’animo, orientamenti, esperienze, linguaggi, ecc.§ Gli atti di consumo sono molto razionali, ma al contempo il portato esperienziale ed emozionale è importante
(valored’uso,valorediscambio,valoreemozionalenellesceltedelconsumatore)
IN QUESTO SENSO:§ I BRAND devono ridefinire il proprio ruolo e le proprie logiche
§ hannopersoilvaloreidentificativoaprescindere– ‘fidanzamentisenzafedeltà’§ rimangono puntidiriferimento diunostile,diunaqualitàdiun’emozione
§ LE PIATTAFORME DI SERVIZIO SMART/ INNOVATIVE sono in sé “giovanili” perché coerenti con l’idea di semplificazione,facilità, innovatività (es. Car Sharing, Foodora, Amazon, ecc.)
§ LE ISTITUZIONI/LE AZIENDE: (laddove credibili) sono vissute in modo strumentale/pragmatico à non devono essere“giovanili”, MA “attente ai loro (che sono giovani)”, porsi in dialogo
COERENZA,TRASPARENZAECORRETTEZZASONOCONDIZIONIIMPORTANTINELLERELAZIONI
§ Itratti effettivi che lidifferenziano dalle altre generazioni:– Più materialisti,attenti ai soldi,alle spese,alrisparmio– Portati adesprimere apprezzamenti ecritiche– Hannounconsumo molteplice diinformazioni
– Hannopiù istruzione,che determina aspettative elevate– Tendono aritardare molte decisioni impegnative,comel’uscita dicasa,il matrimonio,figli,lapensione…
§ Duedeterminanti fondamentali diquesti tratti:– Lelimitazioni finanziarie ritardano l’ingresso completo nell’età adulta(intutta Europa)
– Latecnologia delle comunicazioni sta modificando inmodo ampio edimprevedibile il loro essere nel mondo
QUINDIQUALISONOIMEGA-TRENDSEFFETTIVIDEIGIOVANI?
Popolazione 18-24anni 25-34anni 35-44anni
16 17 1719
1216 16
10
2015 2017
IntuttociòlaFIDUCIANELSISTEMABANCARIOèbassa:masonopiùcriticii35-44enni
1,4milioniclientiIntesaSanpaolo8,3milioniclientialtrebanche
Igiovaninonrinuncianoallabanca
0
5
10
15
20
25
30
35
40
16-17anni
18anni 19- 20anni
21- 22anni
23-24anni
25-26anni
27-28anni
29-30anni
31epiù
18-44anni
• A7anniigenitoriattivanoilprimoprodottodiaccumulodirisparmioperifigli
• A18annisiapreilprimocontocorrente
Sesicambiabancaèinoccasionedell’acquisto
dellaprimacasa
Igiovanirisparmianopiùdellapopolazione(38%vs35%)
Ladecisionedirisparmiareperigiovanièunmodoperaccumularerisorseperunprogetto,un’attività,comunquepartedell’indole
5
8
6
11
20
28
19
2
7
11
12
15
19
30
Peraprireun'attività
Acquistoimportante
Ridurreidebiti
Etica
E'nellamiaindole
Accumularerisorseperunprogettofuturo
Preoccupazioniperilfuturo
Totale18-34enni
Qualèilmotivochepiùlaspingearisparmiare,quandolofa?Base:Totalecampione.
17
0,13 0,21 0,27 0,30 0,33 0,35 0,530,71 0,91
1,130,76 0,8 0,9 0,82 0,8
0,90,85 0,94 0,99
1,15
1,48 1,40 1,34 1,38 1,38 1,291,26
1,14 1,040,85
0
1
2
Scoperto/Fido Mutuo Creditoalconsumo
Fondopensione Prestitopersonale
Ass.vita/san./danni
Inv.azioni/fondi/ETF
Cartadicredito Contocorrente Librettodirisparmio
18-24 25-34 35-45
Tassidipossessodiprodottifinanziari• Ilcontocorrenteèilprodottofinanziarioconiltassopiùomogeneodipossessotrale3categoried’età
• Sonoancorapochiigiovanichericorronoalprestitobancarioancheinformadifidoe/ocredito
Esseregiovanivuoldiretenereapertol’oblòdellasperanza,anchequandoilmareècattivoeilcielo
sièstancatodiessereazzurro.
(BobDylan)