new giovani e futuro · 2018. 2. 24. · dall’altro forte inquietudine: ... accumulare risorse...
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Giovaniefuturo
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%CHIPENSAAVRA’UNAVITAMIGLIORERISPETTOAIPROPRIGENITORI
82%77%74%68%66%64%59%56%55%51%46%44%44%43%41%41%38%36%35%29%22%22%14%
IndonesiaPeruChinaBrazilIndia
SAfricaArgentina
USMexicoSweden
GermanyRussiaSpain
CanadaPolandTurkey
ItalyGB
AustraliaJapan
BelgiumSKoreaFrance
84%68%78%64%70%45%60%43%55%60%56%54%50%50%47%42%59%56%55%32%29%54%
32%
MILLENNIALSBABYBOOMERS
Solo4giovanisu10pensanochevivrannomegliodeigenitori(erano6su10)
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(PAULVALERY:1871-1945)
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I18-34enniitalianisono‘infamiglia’67
3558
48
2737
3342
163029
25
21242224
ItaliaFranciaSpagnaEU-28
ItaliaFranciaSpagnaEU-28
ItaliaFranciaSpagnaEU-28
ItaliaFranciaSpagnaEU-28
VIVONOCONIGENITORIPIU’ALUNGO
HANNOUNPIU’BASSOTASSODIOCCUPAZIONE
ILAUREATISONOMOLTIDIMENO
COSTITUISCONOUNARIDOTTAPERCENTUALEDELLAPOPOLAZIONE
Fonte:datiEurostat
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GiovaniNEETdi15-29neiPaesiUe
L’ItaliarimaneunodeiPaesiconpiùaltainattivitàgiovanile
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MENOFIGLI
PIU’ANZIANI
DECRESCITA
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Peserà suiconti…equalcosa dovrà cambiare
1970 20502015
Persone in età lavorativa
Anziano
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CAMBIALAFAMIGLIA
2017
16 Milionidi Famiglie
2,0 Figliin media
26 Milionidi Famiglie
1,35 Figliin media
1977
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Vengono descritti spesso inmodo negativo:
54%Esperti ditecnologia
34%Svogliati
41%Orientati allavoro
33%Arroganti
32%Attenti alla comunità
45%Materialisti
31%Istruiti
39%Egoisti
47%Rispettosi
30%Attenti ai temi etici
Millen
nials
Source:IpsosGlobalTrendsSurvey2017
IMillennialsstessi si descrivono comeunagenerazione materialista,egoista,svogliata.
UNAGENERAZIONESTIGMATIZZATAINNEGATIVO…BabyBoom
ers
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UNCONTESTOCHELIMITALA“SPENSIERATEZZA”DEIGIOVANIEGENERAREAZIONIDIVERSIFICATE
COSAVUOLDIREESSEREGIOVANINEGLIANNIDELLACRISI(EPOST)?
DALL’ALTROFORTEINQUIETUDINE:• LA CONSAPEVOLEZZA DELLA CRISI ECONOMICA CHE
COSTRINGE A PRUDENZA ED AUTO-CONTROLLO
• LA DISOCCUPAZIONE, LA PRECARIETÀ DELLECONDIZIONI CONTRATTUALI E DEI CONTRATTI STESSI
• IL REDDITO INCERTO, IL DOVER CONSIDERARE LAVARIABILITA’ NEI MESI à BASSE GARANZIE DI MEDIOPERIODO
• UN’IPER-STIMOLAZIONE IN CUI È PIÙ DIFFICILECAPIRE ED ORIENTARSI (una pluralità di punti di vista,stili, prodotti, iniziative, possibilità di scelta, ecc.)
• LA MANCANZA DI RIFERIMENTI CREDIBILI, SI FIDANOMENO ANCHE DEGLI ALTRI (nell’informazionedisgregata e soggetta a “bufale”, nelle istituzioni, inpolitica – votano poco, nel prossimo, nei colleghi…)
DAUNLATOUNMONDOESALTANTE:• INTERESSE/VIVACITÀ VERSO PRODOTTI/SERVIZI
SEMPRE NUOVI ED ORIGINALI
• PRATICITÀ/SEMPLIFICAZIONE NELLO SVOLGERE LEATTIVITÀ QUOTIDIANE (es. informarsi, acquistare,pagare on line)
• LA POSSIBILITÀ DI COMUNICARE, ORGANIZZARE,COINVOLGERE/ESSERE COINVOLTI IN INIZIATIVE
• IMMEDIATEZZA E ACCESSIBILITÀ AD INFORMAZIONI,PRODOTTI, SERVIZI, CONOSCENZE, ECC. (es. voli low-cost, car sharing, info on line, ecc.)
• CONDIVISIONE/AGGREGAZIONE LA POSSIBILITÀ DI UNCONTATTO COSTANTE (social, comunicazionimultimediali)
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IMILLENNIALSPASSANO24OREALLASETTIMANASULLOSMARTPHONENUMERODIMINUTIPASSATISULLOSMARTPHONE
Source:IpsosMORITechTracker2016
1457
639308
930
Età 16-34 Età 35-54 Età 55+ INDIVIDUI16+
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CIO’ DETERMINASCELTEDICONSUMOTRA NARCISISMOEPRAGMATICITÀ
I GIOVANI VOGLIONO:§ Essere protagonisti positivi ed apprezzati;§ Avere una propria identità personale: non “appartenere”, non essere etichettati.§ Liberi, aperti a vivere diversi ruoli, stati d’animo, orientamenti, esperienze, linguaggi, ecc.§ Gli atti di consumo sono molto razionali, ma al contempo il portato esperienziale ed emozionale è importante
(valored’uso,valorediscambio,valoreemozionalenellesceltedelconsumatore)
IN QUESTO SENSO:§ I BRAND devono ridefinire il proprio ruolo e le proprie logiche
§ hannopersoilvaloreidentificativoaprescindere– ‘fidanzamentisenzafedeltà’§ rimangono puntidiriferimento diunostile,diunaqualitàdiun’emozione
§ LE PIATTAFORME DI SERVIZIO SMART/ INNOVATIVE sono in sé “giovanili” perché coerenti con l’idea di semplificazione,facilità, innovatività (es. Car Sharing, Foodora, Amazon, ecc.)
§ LE ISTITUZIONI/LE AZIENDE: (laddove credibili) sono vissute in modo strumentale/pragmatico à non devono essere“giovanili”, MA “attente ai loro (che sono giovani)”, porsi in dialogo
COERENZA,TRASPARENZAECORRETTEZZASONOCONDIZIONIIMPORTANTINELLERELAZIONI
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§ Itratti effettivi che lidifferenziano dalle altre generazioni:– Più materialisti,attenti ai soldi,alle spese,alrisparmio– Portati adesprimere apprezzamenti ecritiche– Hannounconsumo molteplice diinformazioni
– Hannopiù istruzione,che determina aspettative elevate– Tendono aritardare molte decisioni impegnative,comel’uscita dicasa,il matrimonio,figli,lapensione…
§ Duedeterminanti fondamentali diquesti tratti:– Lelimitazioni finanziarie ritardano l’ingresso completo nell’età adulta(intutta Europa)
– Latecnologia delle comunicazioni sta modificando inmodo ampio edimprevedibile il loro essere nel mondo
QUINDIQUALISONOIMEGA-TRENDSEFFETTIVIDEIGIOVANI?
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Popolazione 18-24anni 25-34anni 35-44anni
16 17 1719
1216 16
10
2015 2017
IntuttociòlaFIDUCIANELSISTEMABANCARIOèbassa:masonopiùcriticii35-44enni
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1,4milioniclientiIntesaSanpaolo8,3milioniclientialtrebanche
Igiovaninonrinuncianoallabanca
0
5
10
15
20
25
30
35
40
16-17anni
18anni 19- 20anni
21- 22anni
23-24anni
25-26anni
27-28anni
29-30anni
31epiù
18-44anni
• A7anniigenitoriattivanoilprimoprodottodiaccumulodirisparmioperifigli
• A18annisiapreilprimocontocorrente
Sesicambiabancaèinoccasionedell’acquisto
dellaprimacasa
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Igiovanirisparmianopiùdellapopolazione(38%vs35%)
Ladecisionedirisparmiareperigiovanièunmodoperaccumularerisorseperunprogetto,un’attività,comunquepartedell’indole
5
8
6
11
20
28
19
2
7
11
12
15
19
30
Peraprireun'attività
Acquistoimportante
Ridurreidebiti
Etica
E'nellamiaindole
Accumularerisorseperunprogettofuturo
Preoccupazioniperilfuturo
Totale18-34enni
Qualèilmotivochepiùlaspingearisparmiare,quandolofa?Base:Totalecampione.
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17
0,13 0,21 0,27 0,30 0,33 0,35 0,530,71 0,91
1,130,76 0,8 0,9 0,82 0,8
0,90,85 0,94 0,99
1,15
1,48 1,40 1,34 1,38 1,38 1,291,26
1,14 1,040,85
0
1
2
Scoperto/Fido Mutuo Creditoalconsumo
Fondopensione Prestitopersonale
Ass.vita/san./danni
Inv.azioni/fondi/ETF
Cartadicredito Contocorrente Librettodirisparmio
18-24 25-34 35-45
Tassidipossessodiprodottifinanziari• Ilcontocorrenteèilprodottofinanziarioconiltassopiùomogeneodipossessotrale3categoried’età
• Sonoancorapochiigiovanichericorronoalprestitobancarioancheinformadifidoe/ocredito
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Esseregiovanivuoldiretenereapertol’oblòdellasperanza,anchequandoilmareècattivoeilcielo
sièstancatodiessereazzurro.
(BobDylan)