Download - PR cases 2014 медиа тур по регионам
1
Кейсы
примеры реализованных
PR-проектов
«медиа-тур по регионам»
Кейс№1: PR для страховой компании Медиа-тур по регионам Украины
Клиент: АСК «ИНГО Украина»,2007 г Проект: Медиа-тур по регионам Украины.
Цели и задачи:
Увеличить уровень информированности об услугах страховой компании среди потребителей
Сформировать лояльность региональных СМИ к страховой компании
Поддержать деятельность местных филиалов
Решение:
Организация и проведение мероприятий для региональных СМИ в 7 ключевых регионах Украины
Медиа-поддержка в региональной прессе
Медиа-тур АСК «ИНГО
Украина»
Медиа-тур по регионам
Украины
Результаты:
По итогам мероприятий вышло 93
редакционных публикации и
репортажей в региональных СМИ
(пресса, радио, Интернет, ТВ).
В мероприятиях приняли участие более
80 представителей региональных СМИ
(городская, деловая и популярная пресса,
ТВ, Интернет),
5
Кейс 4. Медиа-тур на завод
«Черкасский автобус» г. Черкассы
Клиент:
Промышленно-инвестиционный холдинг «Богдан», 2003 год
Цели и задачи:
Ознакомить журналистов центральных изданий с предприятием /непосредственный повод – пуск новой линии покраски автобусов, презентация модели городского автобуса «Богдан»/
Наладить взаимоотношения с профильными журналистами
Решение:
Организация и проведение медиа-тура в г.Черкассы для журналистов ведущих деловых и специализированных изданий
6
Медиа-тур на завод
«Черкасский автобус»
В программе:
-Поездка на новой модели автобуса «Богдан»
в Черкассы
-Сопроводительный рассказ в дороге
-Экскурсия по заводу
-Пресс-конференция с руководством завода
7
Медиа-тур на завод
«Черкасский автобус»
Результаты:
В медиа-туре приняли участие 18 журналистов ведущих специализированных /авто/ и деловых изданий
По результатам тура вышло более 35 редакционных публикаций в референтных СМИ
Журналисты убедились в высоком качестве новой модели автобуса, увидели современное производство,
Были налажены личные отношения с журналистами
Цель проекта: информирование СМИ и широкой общественности о важности своевременной профилактики осложнений от гриппа и ОРВИ, а также их лечения; демонстрация социальной ответственности компании. Клиент: Представительство фармацевтической компании«ТEVA» в
Украине. Предложенное решение: Серия круглых столов, с участием экспертов и чиновников, передача благотворительной помощи детским домам.
Участники мероприятий: чиновники – представители Министерства здравоохранения, областных и городских организаций управления здоровья, известные эксперты – медики педиатры, представители Региональных благотворительных фондов, представители СМИ.
8
Кейс 11.
Медиа-тур: Информационная PR-поддержка
социальной активности компании
Дата и место проведения мероприятий: октябрь-декабрь 2010 г., 6 городов Украины – Киев, Донецк, Львов, Днепропетровск, Харьков, Симферополь.
Серия круглых столов
9
Передача благотворительной помощи (высокоэффективного
оригинального антибиотика широкого спектра действия) детским
домам
10
Достигнутые в ходе проекта результаты: Привлечение интереса СМИ к проблеме профилактики гриппа и
ОРВИ, особенно в детском коллективе, а также лечения осложнений после данных болезней. Пропагандирование здоровых методов профилактики, подходящих даже для самых маленьких.
Удачно выбранный формат – круглый стол – позволил журналистам получить ответы на самые актуальные вопросы, что значительно увеличило информативность вышедших публикаций.
Была организована и осуществлена передача благотворительной помощи в детские дома Киевской, Донецкой, Днепропетровской, Харьковской, Львовской, Херсонской, Черкасской областях и АР Крым.
Было получено более 500 публикаций в ведущих СМИ
Киева и регионов, видео-сюжеты по материалам круглых
столов, интервью, комментарии, выходы в печатной
ежедневной и специализированной прессе.
11
Социальный проект сопровождался
анонсирующими и
информационными пресс-релизами
и заметками, которые публиковались
в прессе и сети Интернет.
Кейс 18 Медиа-тур на завод компании
«МИРОПЛАСТ», г. Днепропетровск Клиент: «МИРОПЛАСТ» - крупнейший в Украине производитель профильных ПВХ систем для
металлопластиковых окон. Компания «МИРОПЛАСТ» выпускает профили под ТМ «WDS», «Olimpia» и другие.
Дата и место проведения мероприятия: 20 июня 2012 г., завод «МИРОПЛАСТ», в г. Днепропетровск.
Формат мероприятия: Пресс-тур с пресс-брифингом и демонстрацией производства продукции.
Цель мероприятия: информирование СМИ и ЦА о компании и ее брендах, популяризация компании, демонстрация общественности украинского современного высококачественного производства.
Участники мероприятия: руководство компании «МИРОПЛАСТ», приглашенные представители СМИ.
12
Был проведен пресс-брифинг, который вызвал огромный
интерес у журналистов.
Экскурсия по заводу
для представителей СМИ.
Пост-брифинг с оживленным
диалогом между представителями компании и
журналистами.
13
Пресс-тур на завод компании МИРОПЛАСТ
Результаты мероприятия
В пресс-туре приняли участие 26 представителей СМИ (ТВ, информагенства, интернет-порталы и. т.д.). Присутствовали 3 общенациональных телеканала. Журналисты получили возможность взять комментарии у руководства компании во время пресс-брифинга и пост-брифинга, а также увидеть весь процесс производства продукции – современных профильных систем.
По итогам мероприятия вышло 269 редакционных публикаций (включая сюжеты на ТВ).
Публикации, ссылающиеся на информацию озвученную во время пресс-тура, активно публиковались еще более месяца после мероприятия.
По итогам пресс-тура публикации были в различных по направлению СМИ: на сайтах информагенств, в профильных изданиях, деловых СМИ, на ТВ и Интернет порталах. Таким образом, была плотно охвачена Целевая Аудитория продукции компании «МИРОПЛАСТ».
14
Кейс №34: Организация медиа-тура журналистов во Львов
На мероприятии присутствовали журналисты общенациональных и
региональных СМИ, в частности, «Буд Експерт», «Аспекти будівництва», «Real
Home», «Міжнародна Архітектурна Майстерня», «Дім Ідей» и др.
Гости узнали много нового о компании «КНАУФ», её деятельности в Украине и, в
частности, в Западной регионе.
Для компании «Керамейя» былаорганизована пресс-конференция в ИА
«Украинские Новости» на тему "Стан і перспективи розвитку виробництва
елітних будматеріалів в Україні», а также проведены PR-кампания в СМИ и
мероприятия в рамках специализированных выставок. Завод компании
расположен в г. Сумы – на момент открытия производственная линия
позволяла выпускать 30 млн. шт. клинкерного кирпича в год.
Кейс № 41: PR-поддержка открытия заводов стройматериалов в Украине
1. Компания «Керамейя» г. Сумы,
2. Компания «ТехноНИКОЛЬ» г. Днепродзержинск
Проект по открытию завода был реализован компанией при
поддержке инвестиционного венчурного фонда Horizon Capital.
Объем инвестиций в запуск линии по производству клинкерного
кирпича ТМ КлинКЕРАМ составил 18 млн. долл. США.
http://www.youtube.com/watch?v=D-uCT-zoGzs
Для компании «ТехноНИКОЛЬ» (Россия), одного из
крупнейших производителей кровельных материалов в
Европе, в конференц-зале УНИАН была организована
пресс-конференция, посвященная открытию завода
«ТехноНИКОЛЬ» в Украине. Мероприятие вызвало
большой интерес СМИ.
Общий объем инвестиций в строительство завода,
расположенного в г. Днепродзержинск, составил 8
млн. евро.
В ближайшие 3 года после открытия планировалось
инвестировать в развитие предприятия еще более 3
млн. евро.
PR КЕЙС №50:МЕДИА-ТУР НА СХП "НИВА"
(Г.ЕВПАТОРИЯ),
Проект: Организация пресс-тура на завод по производству биопрепаратов
СХП "Нива" (Евпатория, АР Крым), участие в разработке и проведении
выездного семинара для специалистов агро-рынка, консалтинг,
информационная поддержка мероприятия.
Клиент: группа компаний "Биона", ведущий украинский производитель
биопрепаратор для сельского хозяйства, 2010 год.
Цели и задачи: Разработать и провести выездной семинар для специалистов
агрорынка на предприятие СХП "Нива". Параллельно организовать и провести
пресс-тур для журналистов специализированных и деловых СМИ. Обеспечить
высокий уровень проведения мероприятия и позитивный фидбек по его
завершению.
РЕШЕНИЕ
Решение: Была разработана комплексная программа мероприятия, которая
удачно соединяла в себе информационную, деловую и развлекательную части.
Основными составляющими программы стали:
•Экскурсия по предприятию (лаборатория, производство и т.д.)
•Пресс –конференция руководства завода для СМИ
•Семинар для специалистов (с участием ведущих ученых по теме, а также
аграриев-практиков).
•Общение во время фуршета и банкета
•Экскурсионная программа по достопримечательностями города Евпатория.
Специалисты Publicity Creating предоставили клиенту необходимые
консультации и сопровождение мероприятия – с выездом в регион.
Агентство взяло на себя не только разработку программы (где были, в
частности, проработаны маршруты экскурсий, тайминг, оформление залов,
состав пресс-пакета и многое другое), но и приглашение журналистов на
пресс-тур и отслеживание публикаций по итогам.
Менеджеры Publicity Creating подготовили спикеров, сопровождали
журналистов в дороге, подготовили необходимую информацию для СМИ,
обеспечили ведение пресс-конференции, фото-отчет, анкетирование
участников семинара и многое другое.
МЕДИА-ТУР НА ЗАВОД
РЕЗУЛЬТАТЫ
Мероприятие активно способствовало формированию позитивной
репутации компании BIONA, стало местом установления новых контактов с
потенциальными партнерами.
В пресс-туре приняли участие 15 представителей СМИ –
специализированных и деловых, общенациональных и региональных.
По итогам мероприятия вышел ряд публикаций в СМИ, что способствовало
распространению информации о передовых биотехнологиях, продукции ТМ
BIONA и преимуществах работы с этим производителем биопрепаратов.
Welcome: Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций
e-mail: [email protected] Web-site:
www.publicity.com.ua