1

Кейсы

примеры реализованных

PR-проектов

«медиа-тур по регионам»

Кейс№1: PR для страховой компании Медиа-тур по регионам Украины

Клиент: АСК «ИНГО Украина»,2007 г Проект: Медиа-тур по регионам Украины.

Цели и задачи:

Увеличить уровень информированности об услугах страховой компании среди потребителей

Сформировать лояльность региональных СМИ к страховой компании

Поддержать деятельность местных филиалов

Решение:

Организация и проведение мероприятий для региональных СМИ в 7 ключевых регионах Украины

Медиа-поддержка в региональной прессе

Медиа-тур АСК «ИНГО

Украина»

Медиа-тур по регионам

Украины

Результаты:

По итогам мероприятий вышло 93

редакционных публикации и

репортажей в региональных СМИ

(пресса, радио, Интернет, ТВ).

В мероприятиях приняли участие более

80 представителей региональных СМИ

(городская, деловая и популярная пресса,

ТВ, Интернет),

5

Кейс 4. Медиа-тур на завод

«Черкасский автобус» г. Черкассы

Клиент:

Промышленно-инвестиционный холдинг «Богдан», 2003 год

Цели и задачи:

Ознакомить журналистов центральных изданий с предприятием /непосредственный повод – пуск новой линии покраски автобусов, презентация модели городского автобуса «Богдан»/

Наладить взаимоотношения с профильными журналистами

Решение:

Организация и проведение медиа-тура в г.Черкассы для журналистов ведущих деловых и специализированных изданий

6

Медиа-тур на завод

«Черкасский автобус»

В программе:

-Поездка на новой модели автобуса «Богдан»

в Черкассы

-Сопроводительный рассказ в дороге

-Экскурсия по заводу

-Пресс-конференция с руководством завода

7

Медиа-тур на завод

«Черкасский автобус»

Результаты:

В медиа-туре приняли участие 18 журналистов ведущих специализированных /авто/ и деловых изданий

По результатам тура вышло более 35 редакционных публикаций в референтных СМИ

Журналисты убедились в высоком качестве новой модели автобуса, увидели современное производство,

Были налажены личные отношения с журналистами

Цель проекта: информирование СМИ и широкой общественности о важности своевременной профилактики осложнений от гриппа и ОРВИ, а также их лечения; демонстрация социальной ответственности компании. Клиент: Представительство фармацевтической компании«ТEVA» в

Украине. Предложенное решение: Серия круглых столов, с участием экспертов и чиновников, передача благотворительной помощи детским домам.

Участники мероприятий: чиновники – представители Министерства здравоохранения, областных и городских организаций управления здоровья, известные эксперты – медики педиатры, представители Региональных благотворительных фондов, представители СМИ.

8

Кейс 11.

Медиа-тур: Информационная PR-поддержка

социальной активности компании

Дата и место проведения мероприятий: октябрь-декабрь 2010 г., 6 городов Украины – Киев, Донецк, Львов, Днепропетровск, Харьков, Симферополь.

Серия круглых столов

9

Передача благотворительной помощи (высокоэффективного

оригинального антибиотика широкого спектра действия) детским

домам

10

Достигнутые в ходе проекта результаты: Привлечение интереса СМИ к проблеме профилактики гриппа и

ОРВИ, особенно в детском коллективе, а также лечения осложнений после данных болезней. Пропагандирование здоровых методов профилактики, подходящих даже для самых маленьких.

Удачно выбранный формат – круглый стол – позволил журналистам получить ответы на самые актуальные вопросы, что значительно увеличило информативность вышедших публикаций.

Была организована и осуществлена передача благотворительной помощи в детские дома Киевской, Донецкой, Днепропетровской, Харьковской, Львовской, Херсонской, Черкасской областях и АР Крым.

Было получено более 500 публикаций в ведущих СМИ

Киева и регионов, видео-сюжеты по материалам круглых

столов, интервью, комментарии, выходы в печатной

ежедневной и специализированной прессе.

11

Социальный проект сопровождался

анонсирующими и

информационными пресс-релизами

и заметками, которые публиковались

в прессе и сети Интернет.

Кейс 18 Медиа-тур на завод компании

«МИРОПЛАСТ», г. Днепропетровск Клиент: «МИРОПЛАСТ» - крупнейший в Украине производитель профильных ПВХ систем для

металлопластиковых окон. Компания «МИРОПЛАСТ» выпускает профили под ТМ «WDS», «Olimpia» и другие.

Дата и место проведения мероприятия: 20 июня 2012 г., завод «МИРОПЛАСТ», в г. Днепропетровск.

Формат мероприятия: Пресс-тур с пресс-брифингом и демонстрацией производства продукции.

Цель мероприятия: информирование СМИ и ЦА о компании и ее брендах, популяризация компании, демонстрация общественности украинского современного высококачественного производства.

Участники мероприятия: руководство компании «МИРОПЛАСТ», приглашенные представители СМИ.

12

Был проведен пресс-брифинг, который вызвал огромный

интерес у журналистов.

Экскурсия по заводу

для представителей СМИ.

Пост-брифинг с оживленным

диалогом между представителями компании и

журналистами.

13

Пресс-тур на завод компании МИРОПЛАСТ

Результаты мероприятия

В пресс-туре приняли участие 26 представителей СМИ (ТВ, информагенства, интернет-порталы и. т.д.). Присутствовали 3 общенациональных телеканала. Журналисты получили возможность взять комментарии у руководства компании во время пресс-брифинга и пост-брифинга, а также увидеть весь процесс производства продукции – современных профильных систем.

По итогам мероприятия вышло 269 редакционных публикаций (включая сюжеты на ТВ).

Публикации, ссылающиеся на информацию озвученную во время пресс-тура, активно публиковались еще более месяца после мероприятия.

По итогам пресс-тура публикации были в различных по направлению СМИ: на сайтах информагенств, в профильных изданиях, деловых СМИ, на ТВ и Интернет порталах. Таким образом, была плотно охвачена Целевая Аудитория продукции компании «МИРОПЛАСТ».

14

Кейс №34: Организация медиа-тура журналистов во Львов

На мероприятии присутствовали журналисты общенациональных и

региональных СМИ, в частности, «Буд Експерт», «Аспекти будівництва», «Real

Home», «Міжнародна Архітектурна Майстерня», «Дім Ідей» и др.

Гости узнали много нового о компании «КНАУФ», её деятельности в Украине и, в

частности, в Западной регионе.

Для компании «Керамейя» былаорганизована пресс-конференция в ИА

«Украинские Новости» на тему "Стан і перспективи розвитку виробництва

елітних будматеріалів в Україні», а также проведены PR-кампания в СМИ и

мероприятия в рамках специализированных выставок. Завод компании

расположен в г. Сумы – на момент открытия производственная линия

позволяла выпускать 30 млн. шт. клинкерного кирпича в год.

Кейс № 41: PR-поддержка открытия заводов стройматериалов в Украине

1. Компания «Керамейя» г. Сумы,

2. Компания «ТехноНИКОЛЬ» г. Днепродзержинск

Проект по открытию завода был реализован компанией при

поддержке инвестиционного венчурного фонда Horizon Capital.

Объем инвестиций в запуск линии по производству клинкерного

кирпича ТМ КлинКЕРАМ составил 18 млн. долл. США.

http://www.youtube.com/watch?v=D-uCT-zoGzs

Для компании «ТехноНИКОЛЬ» (Россия), одного из

крупнейших производителей кровельных материалов в

Европе, в конференц-зале УНИАН была организована

пресс-конференция, посвященная открытию завода

«ТехноНИКОЛЬ» в Украине. Мероприятие вызвало

большой интерес СМИ.

Общий объем инвестиций в строительство завода,

расположенного в г. Днепродзержинск, составил 8

млн. евро.

В ближайшие 3 года после открытия планировалось

инвестировать в развитие предприятия еще более 3

млн. евро.

PR КЕЙС №50:МЕДИА-ТУР НА СХП "НИВА"

(Г.ЕВПАТОРИЯ),

Проект: Организация пресс-тура на завод по производству биопрепаратов

СХП "Нива" (Евпатория, АР Крым), участие в разработке и проведении

выездного семинара для специалистов агро-рынка, консалтинг,

информационная поддержка мероприятия.

Клиент: группа компаний "Биона", ведущий украинский производитель

биопрепаратор для сельского хозяйства, 2010 год.

Цели и задачи: Разработать и провести выездной семинар для специалистов

агрорынка на предприятие СХП "Нива". Параллельно организовать и провести

пресс-тур для журналистов специализированных и деловых СМИ. Обеспечить

высокий уровень проведения мероприятия и позитивный фидбек по его

завершению.

РЕШЕНИЕ

Решение: Была разработана комплексная программа мероприятия, которая

удачно соединяла в себе информационную, деловую и развлекательную части.

Основными составляющими программы стали:

•Экскурсия по предприятию (лаборатория, производство и т.д.)

•Пресс –конференция руководства завода для СМИ

•Семинар для специалистов (с участием ведущих ученых по теме, а также

аграриев-практиков).

•Общение во время фуршета и банкета

•Экскурсионная программа по достопримечательностями города Евпатория.

Специалисты Publicity Creating предоставили клиенту необходимые

консультации и сопровождение мероприятия – с выездом в регион.

Агентство взяло на себя не только разработку программы (где были, в

частности, проработаны маршруты экскурсий, тайминг, оформление залов,

состав пресс-пакета и многое другое), но и приглашение журналистов на

пресс-тур и отслеживание публикаций по итогам.

Менеджеры Publicity Creating подготовили спикеров, сопровождали

журналистов в дороге, подготовили необходимую информацию для СМИ,

обеспечили ведение пресс-конференции, фото-отчет, анкетирование

участников семинара и многое другое.

МЕДИА-ТУР НА ЗАВОД

РЕЗУЛЬТАТЫ

Мероприятие активно способствовало формированию позитивной

репутации компании BIONA, стало местом установления новых контактов с

потенциальными партнерами.

В пресс-туре приняли участие 15 представителей СМИ –

специализированных и деловых, общенациональных и региональных.

По итогам мероприятия вышел ряд публикаций в СМИ, что способствовало

распространению информации о передовых биотехнологиях, продукции ТМ

BIONA и преимуществах работы с этим производителем биопрепаратов.

Welcome: Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций

e-mail: info@publicity.com.ua Web-site:

www.publicity.com.ua