Download - Rauma visions 2012
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Rauma näköalaa
- Rauma visions!
Rauman kaupungin kilpailutyö
kuntamarkkinoinnin SM-kilpailu 2012
Kultaa kuntamarkkinoinnin
SM-kisoista 2012
Tuomariston arviointi:
Rauma näköalaa – Rauma visions on kokonaisvaltainen ja laaja
strateginen toteutus. Brändityö on hyvin ajan hermolla
paikkabrändäyksen suhteen: vastaavanlaiset toteutukset ovat
kaupunkitasolla harvinaisia Suomessa vaikka Euroopassa
tehdäänkin paljon samanlaista työtä.
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Kilpailukykysarja
Kilpailukykysarjassa palkitaan markkinointia, jonka tavoitteena on
seudun tai kunnan kilpailukyvyn ja elinvoimaisuuden kehittäminen
ja muutosprosessien tukeminen.
Sarjaan voi osallistua esimerkiksi investointi-, elinkeino- ja asukas-
markkinoinnilla sekä muutosprosesseja tukevilla markkinointi- ja
viestintäkokonaisuuksilla. Lisäksi sarjassa kilpailevat yhteiskunnallisen
viestinnän kampanjat.
Kuntamarkkinoinnin
SM-kilpailu 2012
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Strategiset linjaukset, tavoitteet ja
päämäärät kaupungin strategiasta
Strateginen tavoite:
Vetovoimainen Rauma
Toiminnan menestystekijä:
Vahvistetaan markkinointia Rauman vetovoimaisuuden ja
kilpailukyvyn kasvattamiseksi
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Brändivisio sama kuin
Rauma-kuva 2020
Rauma on tulevaisuussuuntautunut asumisen,
koulutuksen, tutkimuksen ja kulttuurin kaupunki,
jossa on kaikenikäisille monipuoliset palvelut,
kehittyvä yritystoiminta sekä viihtyisä ja turvallinen
elinympäristö. Meri, teollisuus ja maailmanperintö-
kohteet yhdessä muodostavat Rauman imagon
vahvuuden.
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Strategiset linjaukset, tavoitteet ja
päämäärät kaupungin strategiasta
Raumaa kehitetään asukkaiden, yritysten, yhteisöjen ja
kaupunkiorganisaation yhteistyöllä - vaikutetaan asenteisiin ja
maineeseen
Luodaan sellaisia toimintamalleja ja menettelytapoja, joilla
raumalaiset saadaan osallistumaan kaupungin kehittämiseen -
tehdään yhteistyötä ja yhteismarkkinointia
Tehostetaan kaupungin markkinointi- ja matkailuviestintää -
tehdään Raumaa ja sen palveluluja tunnetuksi
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Rauma näköalaa - Rauma visions!
Kuntalaisten osallistaminen – Kehittämisfoorumi
Sidosryhmien osallistaminen – Ensiviisaat
Markkinointikampanjat
- Raumalla
- valtakunnallisesti
Kaupungin markkinoinnin koordinointi
Kaupungin viestinnän tehostaminen
Markkinointituotteiden luominen
VETOVOIMAISUUSPROJEKTI (2 vuotta)
Koko kaupunki rakentamaan brändiä
Kehitetään Raumaa asukkaiden, yritysten,
yhteisöjen ja kaupunkiorganisaation
yhteistyöllä
Luodaan toimintatapoja, jotka innostavat
raumalaisia osallistumaan kaupunkinsa
parantamiseen
Tehdään Raumaa tunnetuksi
Tehdään markkinointia yhdessä
Kehittämisfoorumi
Facebook, Twitter, YouTube
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Ensiviisas vahvistaa Rauman
kaupunkibrändiä
Antautumalla yhteistyöhön
Rakentamalla yhteisöllisyyttä
Keskustelemalla, kommentoimalla, kritisoimalla
Esittämällä kehittämisideoita, bongaamalla uusiakilpailutekijöitä
Osallistumalla kehittämisprojekteihin
Viemällä kehittämisideoita eteenpäin omalla toimintakentällään
Käyttämällä aktiivisesti kehittämisfoorumia, valitsemalla sieltämielestään parhaat ideat
Osallistumalla Rauman vuoden 2011 ulkoisen viestinnän ja markkinoinnin suunnitteluun ja yhteismarkkinointiin
Vähentämällä jälkiviisastelun tarvetta
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Yhteistyössä mukana
UPM Rauman tehdas
Tampereen teknillinen yliopisto,
IHA, Rauman tutkimusyksikkö
Työ- ja elinkeinotoimisto
Rauman kauppakamari
Länsi-Suomen kesäyliopisto
Rauman kaupungin liikunta-,
kulttuuri-, matkailutoimi ja
nuorisotoimi, elinkeino- ja
suunnittelupalvelut sekä
sosiaali- ja terveysvirasto
Viestintäpalvelut
Kaupunkisuunnittelu
Opettajankoulutuslaitos
Rauman yksikkö
Festivo -musiikkiviikot
Rauman taidemuseo
Rauman kaupunginteatteri
Kylmäpihlajan majakka
City-kauppiaat
Kiinteistövälittäjät
Median edustajat
Nuorten edustajat
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Työpajojen aikataulut 2011
11.1. Brändityö, Lisa Sounio
15.2. Palvelumuotoilu, Hannu Ripatti
15.3. Rauman perusviestit, Reetta Koski
13.4. Markkinointiviestintäohjelma 2011
17.5. Pienryhmien toimenpidesuunnitelmat
15.6. Mitä Suomi-brändi tarkoittaa Raumalle
15.9. Pienryhmien projektien tilannekatsaus
15.11. Pienryhmien projektien tulokset
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Ensiviisas-työskentelyn tuloksia
Kehittämisprojektit - AIKA TOIMIA – tiedonantoja
Julkistaminen medialle ja yhteistyökumppaneille,
kaupunginhallitukselle ja kaupungin johtoryhmälle
1. Merellisyyttä keskustaan
• Reitit merelle -esitys päätöstilaisuudessa
2. Joukkoliikenne
• Joukkoliikenneselvitykset vireille
3. Asuminen
• Yleiskaavakeskustelu Kehittämisfoorumille
4. Perhematkailu
• Leikkipuistomääräraha 2012 budjettiin
5. Matkailijoiden opastaminen
• Yhteistyö/matkailu ja maahanmuuttopalvelut
6. Tapahtumia nuorille
• Nuorten oma esitys uudesta toimitilasta
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Ensiviisas-työskentelyn tuloksia
Tilaisuuksia Osallistumisaktiivisuus
9 (4 yhteistä + 5 projektikohtaista) 35:stä 30 aktiivista toimijaa
PYSYVIÄ TYÖKALUJA | YHTEISTYÖVERKOSTOJA
SITOUTUMISTA | YHTEINEN TAHTOTILA
YHTEISIÄ TAVOITTEITA | YHTEISIÄ VIESTEJÄ
MARKKINOINTIKAMPANJA | BRÄNDIN VAHVISTAMINEN
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Luotiin pysyviä työkaluja ja käytäntöjä
TULOKSIA
Kehittämisfoorumi
Laaja sidosryhmistä koostuva verkosto
Yhteistyömalli markkinoinnissa
Monien toimijoiden sitoutumista kaupunkimarkkinointiin
Kaupungin oman markkinoinnin koordinointi (markkinointiryhmä)
Kaupungin viestinnän tehostuminen
Kirjeet uusille raumalaisille
RAUMA-tuotteet
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Näistä kiitettiin erityisesti:
Kokonaisvaltainen
Laaja strateginen toteutus
Paikkabrändäys on ajan hermolla – vastaavat toteutukset
harvinaisia Suomessa – arkipäivää Euroopassa
Yhteisöllisyys ja kaupunkilaisten osallistaminen
Tekeminen ammattimaista
Input output kohdallaan (kokonaiskulut kohtuulliset)
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Kaupungin viestinnän aktivoiminen
(2009-2011)
Mediatiedotteet 39 107 + 174 %
Lehdistötilaisuudet 16 34 + 113 %
Ajankohtaisjutut 128 172 + 34 %
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Imagoesite
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
rauma.fi – tervetulosivu
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Koti raumalla –verkkosivut
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Raumavisions –verkkosivut
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Markkinointikampanjat
Tienvarsimainokset
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Abribusjulisteet
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
SuviRaum-kesäkampanja
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Radiomainokset
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Näkyvyys mediassa
Lehti-ilmoituksia
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Rauma-tuotteet
vauvabody
t-paita
toppi
paperikassi huivi
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Kirjeet uusille asukkaille
Sähköiset uutiskirjeet
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Rauma-lehti
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Rauman saamat palkinnot ja
tunnustukset:
Vuoden taloustaitokunta 2001
Vuoden pyöräilykunta 2009
Vuoden kaupunkikeskusta 2009
Hopeaa kuntien imagotutkimuksessa 2009
Poroholma vuoden caravanalue 2009
Kylmäpihlaja vuoden suosikkisatama 2009
Vuoden pyöräilykunta 2010
Satakunnan yrittäjäaktiivisin kunta 2011
Kultaa kuntamarkkinoinnin SM-kilpailuissa 2012