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Contrato Pedagógico
Ementa
Conhecimentos para o cotejo (comparação) da produção textual (verbal e não-verbal) em peças multi/hipermídiaticas. Técnicas de roteirização para peças multi/hipermidiáticas. Conhecimento de produção de sentido (análise de discurso) de textos. Correntes e pesquisadores correlatos à redação e vivência cotidiana de profissionais do segmento midiático.
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Contrato Pedagógico
Ementa Nº Descrição Nível
01 Refletir sobre funções e figuras de linguagem F
02 Compreender o percurso de leitura de textos verbais/ não-verbais e produção de sentido F
03 Desenvolver especificidades dos roteiros hipermidiáticos F
04 Relacionar os diferentes estilos de textos N
05Relacionar elementos de Semiótica e fenomenologia com textos verbais e imagéticos N
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Contrato Pedagógico
Ementa Nº Descrição Nível
06 Relacionar as características constituintes da multimídia e da hipermídia correlacionadas aos textos N
07 Elaborar e adaptar a produção textual em projetos de caráter multi e hipermidiáticos N
08 Identificar as diferenças e semelhanças entre texto informativo e comunicativo I
09 Identificar conceitos de Semiologia e linguística I
10Identificar modelos de roteirização em novas mídias
I
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Contrato Pedagógico
Processos avaliativos
AVALIAÇÃO 1º. BIMESTRE 2º. BIMESTRE
Prova escrita 5,0 5,0
Metodologia Ativa -- 3,0
Atividades de redação 2,5 2,0
Campanha 2,5 --
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Contrato Pedagógico
Metodologia Ativa
• Inserção do aluno como agente comprometido com seu aprendizado.
• Processo de ensinar e aprender buscando a participação ativa de todos os envolvidos, centrados na realidade em que estão inseridos.
Cliente Real
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Contrato Pedagógico
Bibliografia básica
• DONDIS, A. Sintaxe da linguagem visual. 3. ed. São Paulo: M. Fontes, 1997.
• CARRASCOZA, João Anzanello. Redação publicitária: estudos sobre a retórica do consumo. 4. ed. São Paulo: Editora Futura, 2003.
• SANT' ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. 8. ed. São Paulo: Editora Pioneira, 1998.
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Contrato Pedagógico
Bibliografia complementar
• MOURA, Leonardo. Como escrever na Rede: Manual de Conteúdo e Redação para Internet. São Paulo, Editora Record, 2005.
• MARTINS, Zeca. Redação publicitária : a prática na prática. São Paulo : Atlas, 2013.
• SQUARISI, Dad. Manual de Redação e Estilo para Mídias Convergentes. São Paulo. Geração, 2011.
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Contrato Pedagógico
- Aulas terças-feiras
- Entrada: 19:00h / Tolerância: 19:15h
- Encerramento: 20:40h
- Chamada: 2 vezes
- Faltas no semestre: até 20
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Contrato Pedagógico
- Aulas terças-feiras
- Entrada: 20:55h / Tolerância: 21:10h
- Encerramento: 22:35h
- Chamada: 2 vezes
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O Briefing
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Organograma – Agência de Comunicação
- Diretor- Atendimento- Mídia- Planejamento- Dupla de criação – Redator e Diretor de Arte- Criação
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Conceito - definição
Brief, adjetivo: breve, curto;
Brief, substantivo: sumário;
To brief: resumir;
Be brief: ser breve.
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Conceito Geral
“Briefing é a coleta de todas as informações disponíveis relativas ao projeto, visando a fornecer aos profissionais envolvidos uma visão ampla e profunda de todos os seus aspectos.”
(Tadeu Dix )
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O Briefing é o ponto de partida para qualquer job. Deve ser tão curto quanto possível, mas tão longo quanto necessário.
(Rafael Sampaio)
Briefing
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Job: trabalho;
Uma campanha online é forma por diversos Jobs, que são definidos através das necessidades apontadas pelo briefing.
JOB
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Mas então, como fazer um bom Briefing?
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Regras para um bom Briefing
- Não seja formal demais;
- Não seja apenas um receptor de informações;
- Não perca o foco;
- Não fique preso ao roteiro;
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Regras para um bom Briefing
- Seja objetivo;
- Busque sempre a pessoa certa para responder o briefing; - Agende o menor número possível de reuniões;
- Associe o briefing ao planejamento desde o início da campanha.
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Como deve ser
- Deve identificar claramente a promessa básica do produto ou serviço divulgado;
- Deve ser claro evitando dúvidas e interpretações; - Deve ser simples, destacando apenas as informações essenciais;
- Não deve amarrar a criação.
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Vantagens do Briefing
- Ordena o raciocínio;
- Facilita o trabalho criativo;
- Minimiza reprovações;
- Rentabiliza a operação;
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Vantagens do Briefing
- O cliente passa a ser seu “parceiro”;
- Minimiza a subjetividade na fase de aprovação do job;
- Proporciona mais segurança para o atendimento;
- Evita desgastes entre o cliente e a agência.
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Construindo um Briefing
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Nome e descrição da marca, produto ou serviço
Se possível, descrever também o tipo de produto, pois ele influencia bastante na estratégia criada.
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Origem e histórico do job
É a descrição do problema que o cliente está enfrentando no momento e os fatos que
levaram a esse problema.
Ex: a marca tem um preço maior que a dos concorrentes e é preciso justificar para os consumidores esse preço maior.
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Ação que a comunicação deve gerar
É o problema que o anunciante espera ver resolvido após a execução do planejamento.
- público conheça um produto lançamento;
- vá até uma concessionária;
- se cadastrem em um hotsite.
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Informações de mercado
Para que as outras áreas possam entender melhor o problema, aqui são apresentadas informações
relevantes, tais como:- público–alvo
- divisão geográfica
- faixa etária
- dados de vendas.
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Informações de mercado - Considerar:
- se o público–alvo tem acesso à internet, se acessa de casa, do trabalho ou da escola;
- que tipo de conexão possui, se tem e–mail e que tipo de site costuma acessar;
- um hotsite para um público jovem, por exemplo, pode ter conteúdo, navegação e layout muito diferentes de um hotsite corporativo.
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Peças a serem criadas
Aqui devem ser descritas as peças a serem criadas, que podem variar da troca de uma palavra do
site até uma campanha completa.
- Se as peças forem bem definidas, deve ser colocada a lista de peças, de veículos e especificações técnicas.
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Peças a serem criadas - considerar
Uma peça com mesmo nome pode ser completamente diferente de um veículo para outro.
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Prazo
Apesar da agilidade do online, existem trabalhos que não podem ser feitos de um dia para o outro.
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Limitações de verba
Pode ser descrita a verba que o cliente tem disponível, ou então ser apresentada uma verba
limite definida pela agência.
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Duração da ação
Tempo que a ação deve funcionar.
Ex: uma campanha deve ter a duração de três meses.
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Policies e observações de criação
Devem ser colocadas informações referentes à criação.
- caminho criativo sugerido pelo cliente;
- a cor que o cliente gosta ou não aprova de maneira alguma;
- se existe um guia de identidade visual, etc.
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Policies e observações de criação - Considerar
Devem ser citados também os pontos obrigatórios.
- Ex: uma característica que deve ser colocada em todos os materiais da campanha.
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Tecnologia
Caso o job seja de modificação de um site ou intranet, é preciso saber que tipo de tecnologia
o site usa atualmente.
Caso seja de reformulação, é preciso saber se existe possibilidade de mudança.
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Hospedagem
Na criação de um site, hotsite, extranet ou intranet é preciso saber onde eles estarão hospedados
ou se será necessário encontrar um local para isso.
Em caso de modificação, é preciso ter os dados para fazer upload no servidor.
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Hospedagem - Considerar
Em caso de criação de um novo site ou hotsite, é preciso verificar se os domínios necessários
já estão registrados ou se é preciso fazer esse registro.
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Bases de dados
Aqui deve ser informado se existe uma base de dados pronta, as informações que ela tem, o
grau de atualização dessa base e se é possível usá–la como está ou
é preciso fazer a limpeza.
Ex: não existe como fazer uma ação de envio de e–mail se a base está com 80% dos e–mails incompletos. Nesse caso seria necessário fazer um recadastramento.
![Page 44: Redação para Meios Eletrônicos Prof.: Raquel Susin susin.raquel@gmail.com](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/570638661a28abb8239027cc/html5/thumbnails/44.jpg)
Métricas
- Quais são os dados que devem ser medidos para avaliação dos resultados?
- Que dados o cliente gostaria de receber?
- Deve ser encontrado um parceiro para essa avaliação ou as ferramentas serão feitas internamente?
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Construindo um Briefing Criativo
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Briefing criativo
- Nome da empresa
- Nome do projeto ou campanha
- Data de realização
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Tarefa
O que deve ser realizado nesta atividade.
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Objetivo do projeto
O que a campanha quer alcançar
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Objetivo desta comunicação
O que a peça quer alcançar
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Contexto do projeto
Detalhes relevantes do contexto
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Estratégia do projeto
Como vamos motivar nosso público-alvo a agir da maneira como desejamos?
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Mensagem chave
Qual é a promessa ou benefício único mais importante para o cliente?
Considerar: 25 palavras ou menos
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Suporte
Quais as provas que suportam a mensagem chave?
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Obrigações
Que elementos devem ser incluídos no trabalho criativo?
- Gráficos
- Logos
- Imagens
- Selos
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Briefing criativo
- Orçamento
- Datas chave
- Data do briefing:
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Participaram da elaboração deste documento
Nome dos envolvidos no projeto
- Atendimento agência- Atendimento cliente- Gerente de contas- Criadores- Gerenciador de conteúdo
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Redação para Meios Eletrônicos Prof.: Raquel Susin [email protected]