Download - Remarketing & Paid Search
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 104/09/2023
© ORANGEVALLEY 1
Raoul Lemoine
Remarketing
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 204/09/2023
© ORANGEVALLEY 2
① Trends② Google Remarketing③ Dynamic Remarketing④ Video Remarketing⑤ Remarketing for Search Ads⑥ Welke Strategie kies jij?
Agenda
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 304/09/2023
© ORANGEVALLEY 3
Strategie
Doel Standaard RSLA Dynamic Video Branding Upsell / cross sell Sale / verkoop Lagere Adspend Service
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 404/09/2023
© ORANGEVALLEY 4
Trends
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 504/09/2023
© ORANGEVALLEY 5
Cookiewetgeving
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 604/09/2023
© ORANGEVALLEY 6
Google Shopping
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 704/09/2023
© ORANGEVALLEY 7
Google Enhanced
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 804/09/2023
© ORANGEVALLEY 8
Google Enhanced + Display
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 904/09/2023
© ORANGEVALLEY 9
Steeds meer persoonlijke Resultaten
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 1004/09/2023
© ORANGEVALLEY 10
Remarketing
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 1104/09/2023
© ORANGEVALLEY 11
Waarom Remarketing?
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 1204/09/2023
© ORANGEVALLEY 12
Hoe werkt het?
Remarketing
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 1304/09/2023
© ORANGEVALLEY 13
Hoe werkt het?
Foto twinklemagazine
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 1404/09/2023
© ORANGEVALLEY 14
① Op basis Tags
② Remarketing Lijsten Google Analytics
2 opties
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 1504/09/2023
© ORANGEVALLEY 15
• Tag plaatsen op alle Pagina’s
• Lijsten maken op basis van URL’s• /shirts• /shirts/groen• /shirts/rood• /checkout-succes
• Sluit converterende bezoekers uit
Tags
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 1604/09/2023
© ORANGEVALLEY 16
• Aanpassing in GA-script
• Doelgroepen opbouwen op basis van Gedrag
• Sluit converterende bezoekers uit
Google Analytics
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 1704/09/2023
© ORANGEVALLEY 17Behavioral mogelijkheden
• Land/Provincie
Utrecht
• Device
iPhone
• OSX
iOS
• Aantal bezoeken
2 bezoeken
• New vs Return
Return
• Hoge aankoop
Premie berekenen
• Oriënterend
Reis info pagina
• Service pagina
Schadeformulier
• Uitstappagina
premie
• Social
• Vergelijker
Premie.nl
• Display
• Mate van interesse
Geen bounce
Hoge tijd op site
• Behaalde doelen
Geen polis
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 1804/09/2023
© ORANGEVALLEY 18
Voorbeeldsegment: Terugkerend Bezoek
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 1904/09/2023
© ORANGEVALLEY 19
Hoe werkt het?
Welke strategie moet ik kiezen?
Remarketing
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 2004/09/2023
© ORANGEVALLEY 20
• Bezoeker komt op website
• Display Banners gericht op het Merk
• Targeting op relevante Onderwerpen
Branding
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 2104/09/2023
© ORANGEVALLEY 21
• Bezoeker boekt Vliegticket
• Display advertentie met daarin Hotel-aanbieding
Upsell / cross sell
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 2204/09/2023
© ORANGEVALLEY 22
• Bezoeker stapt uit in de checkout cart
• Doelgroep Checkout Cart bezoekers zonder Transactie
• Bezoeker wordt getarget met Banners gericht op Product of Dienst
Sale / verkoop
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 2304/09/2023
© ORANGEVALLEY 23
• Autoschade Pagina bekeken
• Advertentie: Autoschade Opgelopen? … helpt u verder
• Gerichte servicepagina
Service
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 2404/09/2023
© ORANGEVALLEY 24
• Branding
• Upsell / cross sell
• Sale / verkoop
• Service
Remarketing geschikt voor:
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 2504/09/2023
© ORANGEVALLEY 25
• Cookiewetgeving
• Op basis van Pixel/Tags of aanpassing GA
• Minimaal 100 gebruikers (Lijstgrootte)
Voorwaarden
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 2604/09/2023
© ORANGEVALLEY 26
• Bouw meerdere relevante doelgroepen
• Geef Banners zelfde uitstraling van website mee.
• Zorg voor een duidelijke Call-to-Action
• Maak gebruik van Enhanced Display mogelijkheden
• Hou rekening met ondersteunende conversie
Tips
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 2704/09/2023
© ORANGEVALLEY 27
Maximaal Bereik Creëren
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 2804/09/2023
© ORANGEVALLEY 28
Dynamic Remarkting
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 2904/09/2023
© ORANGEVALLEY 29
Hoe werkt het?
DynamischeRemarketing
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 3004/09/2023
© ORANGEVALLEY 30
Hoe werkt het?
Foto twinklemagazine
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 3104/09/2023
© ORANGEVALLEY 31
Standaard
O.b.v. Content vult google Advertenties aan
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 3204/09/2023
© ORANGEVALLEY 32
Plaatsen Dynamische Remarketing tag
Opzetten Remarketing Lijsten (standaard 5 beschikbaar)
Aanmaken Product Feed
Merchant Account
Dynamic Remarketing campagnes AdWords
Aanmaken Advertenties
Wat is er nodig?
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 3304/09/2023
© ORANGEVALLEY 33
Hoe werkt het?
Welke strategie moet ik kiezen?
Remarketing
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 3404/09/2023
© ORANGEVALLEY 34
• Bezoekers bekijkt product, koopt niet.
• Bezoeker komt in Remarketing lijst terecht.
• Bekeken product en gerelateerde producten verschijnen in advertentie
Sale / verkoop
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 3504/09/2023
© ORANGEVALLEY 35
• Product is Gekocht
• Bezoeker valt in Remarketing lijst met Eerder Kopers
• Advertenties verschijnen op basis van gerelateerde producten en populaire items
Upsell / cross sell
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 3604/09/2023
© ORANGEVALLEY 36
• Cookiewetgeving
• Plaatsen dynamische Tags
• Minimaal 100 gebruikers (Lijstgrootte)
• Geen gebruik van 3rd-party Lijsten
• Advertenties die Privacygevoelig zijn
• Niet geschikt i.c.m. Google Shopping
Voorwaarden
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 3704/09/2023
© ORANGEVALLEY 37
• Implementeer de Google Tag Manager
• Pas je biedingen aan o.b.v. Doelgroep
(bv. Alle bezoekers 0%, Product bekeken 25%, Winkelwagen
verlaten 50%)
• Gebruik “Onderwerpen” om relevantie te vergroten.
• Pas biedingen aan o.b.v. Conversiepercentage voor Mobiel
Tips
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 3804/09/2023
© ORANGEVALLEY 38
Remarketing List for Search Ads (RLAS)
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 3904/09/2023
© ORANGEVALLEY 39
Hoe werkt het?
RLSA
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 4004/09/2023
© ORANGEVALLEY 40
Doelgroep
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 4104/09/2023
© ORANGEVALLEY 41
Hoe werkt het?
Doelgroep
RLSA
Biedstrategie
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 4204/09/2023
© ORANGEVALLEY 42
Target en Bieden
Biedstrategie
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 4304/09/2023
© ORANGEVALLEY 43
Target en Bieden
Alleen Bieden
Biedstrategie
0% +25%
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 4404/09/2023
© ORANGEVALLEY 44
Hoe werkt het?
Welke Strategie moet ik kiezen?
RLSA
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 4504/09/2023
© ORANGEVALLEY 45
• 2 van 3 producten al besteld
• Nieuwe zoekopdracht merknaam
• Ad gericht op USP van 3e product
Upsell / cross sell
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 4604/09/2023
© ORANGEVALLEY 46
• Zoekopdracht autoverzekering
• Premie berekening op de site
• Zoekopdracht autoverzekering
• Bod verhogen + USP’s bekrachtigen
Sale / verkoop
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 4704/09/2023
© ORANGEVALLEY 47
• Wekelijkse/Maandelijkse Converterende Bezoekers
• Klikken op Branded Search zoekwoorden
• Uitsluiten Doelgroep Converterende Bezoekers
Lagere Adspend
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 4804/09/2023
© ORANGEVALLEY 48
• Energieklant
• Advertentie gericht op het invullen van meterstanden
• Gericht Landingspagina
Service
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 4904/09/2023
© ORANGEVALLEY 49
• Upsell / cross sell
• Sale / verkoop
• Lagere Adspend
• Service
RLSA geschikt voor:
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 5004/09/2023
© ORANGEVALLEY 50
Hoe werkt het?
Welke Strategie moet ik kiezen?
Wat levert het op?
RLSA
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 5104/09/2023
© ORANGEVALLEY 51
Business Case Doel: Sale / Verkoop
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 5204/09/2023
© ORANGEVALLEY 52
Business Case Doel: Sale / Verkoop CTR: +81% CPO: -62%
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 5304/09/2023
© ORANGEVALLEY 53
• Cookiewetgeving
• Op basis van Pixel/Tags
• Minimaal 1000 gebruikers (Lijstgrootte)
• Geen gebruik van 3rd-party Lijsten
• Advertenties die Privacygevoelig zijn
• Niet geschikt i.c.m. Google Shopping
Voorwaarden
04/09/2023
© ORANGEVALLEY 5404/09/2023
© ORANGEVALLEY 54
Strategie
Doel Standaard RSLA Dynamic Video Branding X XUpsell / cross sell X X Sale / verkoop X X X Lagere Adspend X Service X X X