SEO & SEM
Principi e fondamenti del web marketing con particolare riferimento a:
SEM (search engine marketing), Advertising, motori di ricerca esteri e SEO (search engine optimization).
Francesco GiammancoConsulente SEO
Project Manager Palermo Ladies Open (Country) e in una Web Agency.
CEO Web Agency Virtual Agency
Consulente SEO internazionale (Russia, Repubblica Ceca)
Consulente SEO e Marketing per aziende nella top 5 nazionale in settori competitivi (fiscalità, cucina, ect.)
Insegnante nei corsi di formazione abilitanti per l’apertura di Strutture Ricettive settore Turismo.
Cos’è il SEM?
• Marketing per i motori di ricerca
• Composto da: Advertising, CRO, SEO, strategie marketing, UX
• Creazione di Brand / Autorità
• Raccolta dati (marketing futuro)
Cos’è il SEO?
• Ottimizzazione per i motori di ricerca.
• Posizione nelle SERP (Search engine results page); le pagine di ricerca
• Permette di posizionarsi negli snippet di Google.
• Locale, Nazionale, Internazionale, Vocal SEO
• Vantaggio di posizionamentocommerciale che “batte” i competitors
Local SEO
• Risultati locali (keywords + località)
• Parole chiave di prossimità (es. “vicinoa me”)
• Risolve problem di competizione con siti di grandi dimensioni.
• Lavori di grande qualità ad un prezzocontenuto.
• Contro: mercati da studiare (piccoli? Poche conversioni?
SEO tradizionale
• Visibilità regionale o nazionale
• Risparmio rispetto ai costi pubblicitari
• Visibilità del marchio
• Contro: grandi competitors, spese chepossono aumentare
SEO internazionale
• Nicchia di mercato con pochicompetitors
• Opportunità economiche (apripista)
• Autorità nel proprio settore.
• Contro: richiesto specialista (difficile da trovare), il sito potrebbe dover cambiare“forma”.
Svantaggi del SEO
• I motori di ricerca cambianovelocemente.
• Alcuni mercati sono molto “professionalizzati”.
• Risultati nazionali difficili.
• Risultati lenti (solitamente)
Search Intent(cosa vogliono gli utenti)
Informazionale: ha il fine di accumulare informazioni riguardo un argomento. Non ha attinenza con acquisto di servizi o prodotti. Le query informazionali spaziano nell’utilizzo di piattaforme social (Youtube ne è un esempio), immagini, podcast e quanto possa informare più velocemente e dettagliatamente.
Navigazionale: la query ha lo scopo di raggiungere un obiettivo diretto e conosciuto, come il nome di un sito o di un brand. Un esempio tipo è la query “INPS” per la ricerca del sito ufficiale della previdenza sociale.
Transazionale: lo scopo della ricerca è una transazione, ottenere servizi o prodotto in cambio di denaro o di altre prestazioni (nel caso dei servizi gratuiti, molto spesso è la registrazione di dati personali). E’ la forma di intento più performante dal punto di vista commerciale.
Indagine Commerciale: se l’intento transazionale mira ad un acquisto prossimo, esiste una categoria di ricerca basata sulla raccolta di informazioni di prodotti, l’acquisto dei quali dipenderà dai dati raccolti.
Strumenti di ricerca
• Keyword Planner (Google Ads)
• Ubersuggest.io
• Answer The Public
Advertising - SEO
• Risultati immediati - Costruzione
• Strategia modificabile veloce - Gioie e dolori dilazionati.
• Nessun ritorno di investimento a lungotermine – ritorno nel tempo.
• Impatta direttamente sulla capacitàeconomica dei competitors – aggiraparzialmente la capacità economica deicompetitors.
Creazione strategia marketing (quando e cosa?)• Advertising: opportunità di
Guadagno e funnel marketing
• SEO: strategia di posizionamentoper settori tradizionali
• CRO: sempre come seconda fare di marketing building.
• E-mail marketing: grandi numeri e strategie di ritorno
• UX: servizi che richiedono una ottima usabilità (settoreinnovazione)
Mercati internazionali
• CINA: alle regole del mercato estero, con difficoltàaggiuntive volute dal governo cinese (clientelismo?).
• Russia: dipende dal settore. Difficile alcool e formaggi.
• Inghilterra: indietro nella corsa alla conquista di quell mercato
Ringraziamenti
Confesercenti
Saverio Panzica
https://neilpatel.com/it/ubersuggest/
https://answerthepublic.com/
Nessuno stagista è rimasto ferito in questa presentazione.