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El contenido, ¿sigue siendo el rey?
Julián Sánchez Alicante, 8 junio 2012
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Julián Sánchez Responsable SEO y Analítica Web Nurun España www.nurun.com
¿Nos conocemos?
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3 españoles, 4 opiniones
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Factores de mayor peso
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#predictions
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La guerra hasta hoy
Sí. . . Pero rodeado de unos buenos enlazotes
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Los “malos” contenidos
Spinning
Copia, scrap, rss…
Páginas indexadas
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Let’s buy some links
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Photo & license BY-SA-NC http://www.flickr.com/photos/arguez/
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Google también sabe jugar…
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Google también sabe jugar…
Penguin
Panda
http://www.screamingfrog.co.uk/16-google-penalty-update-filter-visualisations-by-seo-visibility/
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Google SEO Starter Guide
¿Entonces nos resignamos?
http://www.flickr.com/photos/mjb/24584740/sizes/l/in/photostream/
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Los “expertos” dicen
Our site quality algorithms are aimed at helping
people fing “high quality” sites by reducing the
rankings of low quality content Amit Singhal
Try to make a site that is so fantastic you become
an authority in your niche Matt Cutts
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Enlaces Contenidos
¿Dejo de “invertir” en enlaces?
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Factores sociales
http://www.brafton.com/infographics/why-content-for-seo
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¿El rey? Sí, pero con escuderos
Backlinks & social
Trust & authority
UX
Contenidos de calidad
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Centrándonos en los contenidos
First steps
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Plataforma
• Carga de servidor
• Relevancia de página
• Facilidad editores
• Arquitectura
• SEO Friendly
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Investiga los intereses
Contenidos más útiles en el proceso de compra
http://www.toprankblog.com/2011/03/10-tips-content-marketing/
… pero también los más virales
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Keyword Research
Crea un glosario de Keywords
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Une Keywords y Contenidos
Foto by kennysarmy
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Planifica la creación
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Calendariza tiempo
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… y recursos
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Define el protocolo
Plan
Creación
Optimización
Promoción
Análisis
Insights y feedback
Oportunidades/inspiración
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Inspírate
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Manos a la obra
Frecuencia de publicación
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¿Cuándo dará frutos?
http://www.seomoz.org/blog/21-tactics-to-increase-blog-traffic-2012
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Cuanto más mejor
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Frecuencia de publicación
http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/the_2012_state_of_inbound_marketing.pdf
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¡¡¡ No te rindas !!!
http://youtu.be/bGeowinaO9A
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El SEO vive de palabras Caso de estudio
Impacto de la longitud de los textos
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Metodología
Palabras únicas
SEO + landing
3 meses
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_gaq.push(['_setCustomVar',1,'extension','70',3]);
_gaq.push(['_setCustomVar',1,'extension','121',3]);
http://bit.ly/CustomVars
Google Analytics Custom Vars
Implementación
4 segmentos avanzados
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Impacto en el tráfico
Pero no solo de tráfico vive el SEO . . .
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Impacto en la calidad del tráfico
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Y con imágenes
con o sin imagen
SEO + landing
3 meses
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Impacto en el tráfico SEO
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Impacto en la calidad del tráfico
Ni fu, ni fa . . . Pero siempre se muestra una imagen por defecto pero no se usa en el Rich Snippet
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¿Y a qué precio?
200 artículos de 250 palabras = 1600 € 365 artículos de 250 palabras = 3000 €
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Recursos
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Costes vs. ROI
¡Qué estamos en crisis!
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Costes de adquisición
http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/the_2012_state_of_inbound_marketing.pdf
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¿Pero y mi ROI?
http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/the_2012_state_of_inbound_marketing.pdf
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¿Y eso funciona?
3 meses
15 artículos + Tweets + Link Building
Optimización de Keywords
6 Top10
x2 tráfico SEO
+363% visitas
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¿Y eso funciona?
Nueva sección artículos en la web corporativa
6 meses
191 artículos (1 al día)
Poco Keyword Research y poco Link Building
17k visitas
Destacable aumento en SEO 5º mes
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¿¿Preguntas??
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Julián Sánchez Responsable SEO y Analítica Web Nurun España www.nurun.com
¡¡Muchas gracias!!