Download - Social media in music promotion rus
Социальные медиав продвижении музыкальных проектов
+ опыт в Рунете
Сергей Хабаров1/10/2010
2
Социальные медиа
— Долгосрочные отношения— Вовлечение в коммуникацию — интересы, потребности, желания + видео, фото, новости, игры, конкурсы, обсуждения, голосования — в 3-5 местах— Присутствовать еще в плюс 3-5 местах— Сделать так, чтобы вам поверили
3
Социальные медиа
John Dyer, Director, Domino Records
«Не умеете пользоваться facebook и twitter? Научитесь, иного пути просто нет»
4
Продвижение музыки: музыка 2.0
— Мы — фанаты и слушатели — а не просто потребители.— Мы уже в процессе производства музыки, соучастия, промотирования и пр.— Все внимание фэнам.— Музыка социальна по своей природе.
5
Продвижение музыки: музыка 2.0
Прямо сейчас ваши фэны...
— Читают— о любимых песнях и музыкантах. — Открывают новое на— Оставляют камменыт на— Постят фотки на— Голосуют за видео на— Слушают музыку
… находят новое, делятся, слушают, делают ремиксы, транслируют, следят, обсуждают…
6
Продвижение музыки: стратегия
• Почитать, послушать, изучить что уже есть• Привлечь и дать возможность сделать что-
то свое• Делать ставку на долгосрочные отношения• Использовать новые инструменты и
автоматизацию• Экспериментировать
7
Очевидные места: MySpace, Last.fm, Twitter, Facebook, YouTube, Flickr, Vkontakte, Livejournal, LookAtMe
Инстументы: Google Alerts, HootSuite, Яндекс поиск по блогам, Яндекс.Новости; brandspotter.ru, buzzware.ru, wobot.ru, youscan.ru
Продвижение музыки: 1. Почитать, послушать
8
Продвижение музыки: 2. Привлечь и дать возможность
Конкурс «Caribou» на лучший ремикс. Группа выложила все сэмплы одного трека.
9
http://www.supernaturalsuperserious.com/
10
R.E.M. выложили для скачивания 12 версий видео на одну песню, чтобы фэны сделали свои видео.
11
У Аманды Палмер вообще стоит поучиться тому, как пользоваться Твиттером. Мы были свидетелями, как делался этот конкретный твит
12
Имя каждого фэна, который пел в песне, было на обложке. Более 200 человек.
13
Продвижение музыки: 3. Долгосрочные отношения
Рассказывайте все.
18 сентября артист сам стал вести твиттер. Видно, как это отразилось на числе фолловеров.
14
Продвижение музыки: 3. Долгосрочные отношения
Открытие клуба ГлавClub (СПб) : блог в сентябре, открытие клуба в ноябре.
15
Продвижение музыки: 3. Долгосрочные отношения
6.000 участников в группе во Вконтакте в январе. Более 50.000 участников перед фестивалем, в августе. Тысячи сообщений, сотни фото и видео после фестиваля.
16
Продвижение музыки: 4. Новые инструменты
• Приложения• Любые идеи и DIY исполнение• Автоматизация + API (в т. ч. кнопки
Facebook, Vkontakte, Mail.ru, Odnoklassniki)
17
Продвижение музыки: 5. Экспериментировать
• Игры онлайн и оффлайн• Квесты• User-generated штуки• Онлайн трансляции текстом, фотками,
видео• Коллаборации с фэнами
18
2. Music Promotion: EXPERIMENT
Схема квеста, проведенного на сайте tarakany.ru и график обсуждения квеста во Вконтакте. Презентация нового трека и интернет-магазина.
19
3. Рунет: пользователи интернета
Russia Moscow Spb Ekb Russia Moscow Spb Ekb 0 млн.ч.
5 млн.ч.
10 млн.ч.
15 млн.ч.
20 млн.ч.
25 млн.ч.
30 млн.ч.
35 млн.ч.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%33,7 mln
6,2 mln
2,6 mln0,7 mln
29,9 mln
5,7 mln
2,3 mln0,7 mln
56%
66%62% 62%
50%
60%56% 55%
July 2010, billions people and % of population 12+ years (TNS Media Research)
Monthly Weekly
20
3. Рунет: пользователи интернета
Ноя '05
Дек '05
Янв '06
Фев '06
Мар '06
Апр '06
Май '06
Июн '06
Июл '06
Авг '06
Сен '06
Окт '06
Ноя '06
Дек '06
Янв '07
Фев '07
Мар '07
Апр '07
Май '07
Июн '07
Июл '07
Авг '07
Сен '07
Окт '07
Ноя '07
Дек '07
Янв '08
Фев '08
Март '08
Апр '08
Май '08
Июн '08
Июл '08
Авг '08
Сен '08
Окт '08
Ноя '08
Дек '08
Янв '09
Фев '09
Мар '09
Апр '09
Май '09
Июн '09
Июл '09
Авг '09
Сен '09
Окт '09
Ноя '09
Дек '09
Янв '10
Фев '10
Мар '10
Апр '10
Май '10
Июн '10
Июл '10
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
70
39
т.ч
.3
9 т
.ч.
38
т.ч
.5
74
2 т
.ч.
39
т.ч
.4
1 т
.ч.
41
т.ч
.4
1 т
.ч.
38
т.ч
.3
8 т
.ч.
39
т.ч
.4
2 т
.ч.
43
т.ч
.4
5 т
.ч.
44
т.ч
.4
6 т
.ч.
45
т.ч
.4
5 т
.ч.
48
т.ч
.4
7 т
.ч.
47
т.ч
.4
8 т
.ч.
49
т.ч
.5
0 т
.ч.
52
т.ч
.5
1 т
.ч.
52
т.ч
.5
4 т
.ч.
53
т.ч
.5
5 т
.ч.
56
т.ч
.5
6 т
.ч.
56
т.ч
.
3535353736
3738373736
38
41
434345
46
5152
545352
50
5354
5556
5758
60606059
5758
6061
626260
61616261
6060606163
64646465656667
6566
5052
53.152.8
55.456.256.355.853.654.2
56.1
5957.9
60.6
57.5
60.460.761.262.7
61.162.2
5456
595860
5858
61616363
62
Russia Moscow
Spb Ekb
July 2010, % of Monthly Reach, 12+ years (TNS Media Research)
21
3. Рунет: пользователи интернета
1. Почти вся молодежь в больших городах — в интернете.
2. Не очень хорошо с английским языком.3. Почти все можно получить бесплатно.
22
3. Пользователи vkontakte.ru
Vkontakte*(2 projects sum) Vkontakte.ru* Vk.com*
Russia Moscow SPb Ekb Russia Moscow SPb Ekb Russia Moscow SPb Ekb
Monthly Reach
Thousand 19 313.1 3 281.3 1 866.4 466.4 19 240.4 3 264.9 1 853.8 464.9 2 214.7 377.0 316.1 55.3
People12-54 44.2% 49.0% 65.4% 53.0% 44.0% 48.8% 64.9% 52.9% 5.1% 5.6% 11.1% 6.3%
Average Weekly Reach
Thoudand 14 943.7 2 342.7 1 533.9 373.1 14 871.8 2 330.1 1 525.9 371.4 872.2 150.1 128.9 22.5
People12-54 34.2% 35.0% 53.7% 42.4% 34.0% 34.8% 53.5% 42.2% 2.0% 2.2% 4.5% 2.6%
Average Weekly Frequency 574.8 506.9 636.5 561.7 567.8 502.6 626.0 550.0 165.6 110.1 160.3 239.5
Average Daily Reach
Week-days
Thousand 10 020.0 1 485.6 1 082.7 256.3 9 939.3 1 472.2 1 072.8 254.8 274.9 45.9 45.3 **
People12-54 22.9% 22.2% 37.9% 29.1% 22.7% 22.0% 37.6% 29.0% 0.6% 0.7% 1.6% **
Week-end
Thousand 8 687.4 1 221.7 903.1 216.9 8 623.1 1 211.0 896.8 215.1 227.6 38.7 24.7 **
People12-54 19.9% 18.2% 31.6% 24.7% 19.7% 18.1% 31.4% 24.5% 0.5% 0.6% 0.9% **
Average Daily Frequency 127.5 120.7 136.5 122.3 126.4 119.9 134.9 120.2 77.7 60.7 74.5 **
92 807 166 91 604 281 3 930 929
July 2010 / TNS Media Research
23
3. vkontakte.ru, сентябрь 2010
vs.
24
3. vkontakte.ru, сентябрь 2010
vs.
vs.
25
3. vkontakte.ru, 29/09/2010
26
Сообщение от агентов группы ONYX пришло мне во Вконтакте.
Спасибо!
twitter.com/khabaroffwww.khabaroff.com
