Download - Spindoctoring Den Haag
Spindoctoring: een overschat fenomeen
Chris Aalberts
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Wie ben ik?
• Onderzoeker en docent politieke communicatie
Boeken• Aantrekkelijke politiek? (2006)• Altijd ver weg? (2008)• U draait en u bent niet eerlijk (2010)
In voorbereiding• Politiek 2.0 • Aanhang van de PVV
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Spindoctoring
• Overgewaaid fenomeen uit Amerika• Heel verschillende invullingen
Interviews met • Politici• Journalisten• Voorlichters• Politiek assistenten
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Beeldvorming
“Vorm is belangrijker dan inhoud”
Strategie• Eenvoudige taal• Accentueren van karaktereigenschappen• Creëren van juiste omgeving• Keuze van de juiste media
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Beeldvorming
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Beeldvorming
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt AmsterdamVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Framing
“Laat journalisten jouw invalshoek overnemen”
Strategie• Debatprestaties uitlichten• Achtergrondinformatie verstrekken• Initiatief nemen• Wijzen op fouten van tegenstanders
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt AmsterdamVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Framing
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Framing
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Liegen
“Vertel halve waarheden ter wille van het imago”
Strategie• Roddelen over personen • Aansluiten bij al bestaande beelden• Halve waarheden rond beleid
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Liegen
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Liegen
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Lekken
“Stiekem informatie geven werkt in je voordeel”
Strategie• Verhalen over interne strategie• Proefballonnen over beleid• Niemand weet ergens van• Insiders weten beter
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Lekken
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Lekken
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Effectieve spindoctoring?
Effect van spindoctoring wordt overdreven
Succes bij verkiezingen vooral bepaald door: • Zichtbaarheid• Standpunten• Mensen• Onderscheidend vermogen
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Zichtbaarheid
“Zonder zichtbaarheid geen kiezers”
Dus• Kleine partijen komen er niet aan te pas• Moeilijk om een bepaalde drempel te passeren• Hangt samen met onderscheidend vermogen
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Zichtbaarheid
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Standpunten
“Kiezers stemmen vooral om inhoudelijke redenen”
Dus• Middenpartijen lijken te veel op elkaar, kiezers
zien de verschillen onvoldoende• Politieke thema’s zijn niet constant interessant
(economie, integratie, oude wijken)• Nieuwe partijen kunnen succes krijgen als ze
onderscheidend zijn en de tijdsgeest aanvoelen
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Standpunten
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Mensen
“Mensen moeten het verhaal wel kunnen vertellen”
Dus• Politici moeten goede mediavaardigheden
hebben• Politici moeten spelen, en authentiek blijven• Politici moeten consequent zijn, anders
ontstaan er twijfels• Aanbod van goede politici is beperkt
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Mensen
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Onderscheidend vermogen
• “Niet allemaal hetzelfde doen”
Dus• Politici moeten zich in de kijker spelen• Standpunten moeten verschillen van
concurrenten• Politici moeten een onderscheidende
persoonlijkheid hebben• Ook dit is van voorbijgaande aard
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Onderscheidend vermogen
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam
Conclusie
• Belangrijkste succesfactoren liggen vooral buiten het werkterrein van spindoctors
• Spindoctoring werkt alleen als de basis goed is: standpunten en personen
• Van ‘niets’ kun je niet ‘iets’ maken
www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam