spindoctoring den haag

Download Spindoctoring Den Haag

Post on 01-Nov-2014

1.030 views

Category:

News & Politics

3 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Presentatie bij VSA Communicatietrefpunt Amsterdam op 5 juli 2010 over de zin en onzin van spindoctoring in de Nederlandse politiek.

TRANSCRIPT

  • 1. Spindoctoring: een overschat fenomeen Chris Aalberts www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 2. Wie ben ik?
    • Onderzoeker en docent politieke communicatie
    • Boeken
    • Aantrekkelijke politiek? (2006)
    • Altijd ver weg? (2008)
    • U draait en u bent niet eerlijk (2010)
    • In voorbereiding
    • Politiek 2.0
    • Aanhang van de PVV
    www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 3. Spindoctoring
    • Overgewaaid fenomeen uit Amerika
    • Heel verschillende invullingen
    • Interviews met
    • Politici
    • Journalisten
    • Voorlichters
    • Politiek assistenten
    www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 4. Beeldvorming
    • Vorm is belangrijker dan inhoud
    • Strategie
    • Eenvoudige taal
    • Accentueren van karaktereigenschappen
    • Creren van juiste omgeving
    • Keuze van de juiste media
    www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 5. Beeldvorming www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 6. Beeldvorming www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 7. Framing
    • Laat journalisten jouw invalshoek overnemen
    • Strategie
    • Debatprestaties uitlichten
    • Achtergrondinformatie verstrekken
    • Initiatief nemen
    • Wijzen op fouten van tegenstanders
    www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 8. Framing www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 9. Framing www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 10. Liegen
    • Vertel halve waarheden ter wille van het imago
    • Strategie
    • Roddelen over personen
    • Aansluiten bij al bestaande beelden
    • Halve waarheden rond beleid
    www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 11. Liegen www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 12. Liegen www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 13. Lekken
    • Stiekem informatie geven werkt in je voordeel
    • Strategie
    • Verhalen over interne strategie
    • Proefballonnen over beleid
    • Niemand weet ergens van
    • Insiders weten beter
    www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 14. Lekken www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 15. Lekken www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 16. Effectieve spindoctoring?
    • Effect van spindoctoring wordt overdreven
    • Succes bij verkiezingen vooral bepaald door:
    • Zichtbaarheid
    • Standpunten
    • Mensen
    • Onderscheidend vermogen
    www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 17. Zichtbaarheid
    • Zonder zichtbaarheid geen kiezers
    • Dus
    • Kleine partijen komen er niet aan te pas
    • Moeilijk om een bepaalde drempel te passeren
    • Hangt samen met onderscheidend vermogen
    www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 18. Zichtbaarheid www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 19. Standpunten
    • Kiezers stemmen vooral om inhoudelijke redenen
    • Dus
    • Middenpartijen lijken te veel op elkaar, kiezers zien de verschillen onvoldoende
    • Politieke themas zijn niet constant interessant (economie, integratie, oude wijken)
    • Nieuwe partijen kunnen succes krijgen als ze onderscheidend zijn en de tijdsgeest aanvoelen
    www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 20. Standpunten www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 21. Mensen
    • Mensen moeten het verhaal wel kunnen vertellen
    • Dus
    • Politici moeten goede mediavaardigheden hebben
    • Politici moeten spelen, en authentiek blijven
    • Politici moeten consequent zijn, anders ontstaan er twijfels
    • Aanbod van goede politici is beperkt
    www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 22. Mensen www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 23. Onderscheidend vermogen
    • Niet allemaal hetzelfde doen
    • Dus
    • Politici moeten zich in de kijker spelen
    • Standpunten moeten verschillen van concurrenten
    • Politici moeten een onderscheidende persoonlijkheid hebben
    • Ook dit is van voorbijgaande aard
    www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 24. Onderscheidend vermogen www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam
  • 25. Conclusie
    • Belangrijkste succesfactoren liggen vooral buiten het werkterrein van spindoctors
    • Spindoctoring werkt alleen als de basis goed is: standpunten en personen
    • Van niets kun je niet iets maken
    www.chrisaalberts.nl VSA Communicatietrefpunt Amsterdam