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Tácticas Publicitaria ITipos y Estilos Publicitarios
Tácticas Publicitaria I
Tipos de Publicidad
PUBLICIDAD INFORMATIVA
• Da a conocer un producto
• Recomienda otros usos• Informa cambio de
precio• Explica como funciona
un producto• Describe características• Corrige impresiones
erróneas• Crea imagen de la
compañía
PUBLICIDAD PERSUASIVA
• Crea preferencia por la marca
• Alienta el cambio hacia la marca
• Afianza o cambia la percepción sobre los atributos
• Convence a la compra• Convence de que
reciba a un vendedor
PUBLICIDAD RECORDATORIA
• Recuerda que necesitan pronto el producto
• Recuerda donde lo encuentran
• Mantenerlo en su mente
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Tipos de Publicidad
PUBLICIDAD DE MARCA
• Comunica imagen distintiva de marca o producto
• Nike, Banco Bolivariano, Confiteca, Nestlé, Rey Leche y Edesa
PUBLICIDAD AL DETALLE
• Estimula visita a las tiendas, haciendo énfasis en precio, variedad, horarios, etc.
• Mi Comisariato, DePrati, San Marino
PUBLICIDAD POLÍTICA (PROPAGANDA)
• Busca persuadir a la comunicada para que la gente vote por un político
• Asamblea, CREO
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Tipos de Publicidad
AMBITO
• Local• Nacional• Internacional
AUDIENCIA
• Consumidor• Intermediario• Mayorista
MEDIO
• Periódico, Revista, Televisión, Radio, Exterior, Etc.
LEGAL/ILÍCITA
• Desleal (Corporativa)• Subliminal
ORIENTACIÓN• Publicidad relacionada con un producto (Demanda
especifica o selectiva• Publicidad institucional (imagen de la empresa• Publicidad genérica (varias marcas de un mismo
producto – Demanda genérica)
Estilos publicitarios para conseguir la
persuasión• Argumentativo (problema – tratamiento – solución)
• Escenas de vida
• Ficción
• Musical
• Humor
• Demostración
• Aparición del producto
• Narrativo
• Suspenso
• Testimonial
• Personaje famoso
• Busto Parlante
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Estilos publicitarios
Argumentativo (problema – solución)
• En la primera parte se presenta un problema que preocupa al
consumidor y una segunda en que el problema queda
solucionado con el uso del producto anunciado.
Escena de vida
• Se escenifica un fragmento de la vida cotidiana en el que el
producto aparece de forma natural y con cuyo protagonista
que consume el producto se identifica el consumidor.
Ficción
• Narra una historia imaginable en la que aparece el producto.
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Estilos publicitarios
Tácticas Publicitaria I
Utilizando el Humor No tiene que ser vulgar y evidentemente, debe estar relacionado con el producto anunciado y los
beneficios que proporciona, ya que de
lo contrario, el consumidor recordará el
chiste pero no el producto.
Estilos publicitarios
Tácticas Publicitaria I
Utilizando el ErotismoEspecialmente de la mujer. Es usado fundamentalmente en
productos de higiene y belleza femenina, pero también se usa para el
hombre, e incluso en algunos casos para productos que no tienen ninguna justificación.
Estilos publicitarios
Estilos publicitarios
Con texto únicamente, sin ilustración: Es la forma más simple de
realizar un anuncio. Tiene la complejidad de que es mas difícil
captar la atención, ya que las imágenes tienen un mayor
atractivo en este sentido.
Para lograr este objetivo, se persigue el contraste mediante
letras muy grandes, o muy pequeñas, con muchos espacios en
blanco. De cualquier forma, se confía casi toda la capacidad de
transformación del mensaje al texto.
Con ilustraciones con o sin personas: Debido a su mayor poder
de comunicación, es incorporada por casi todos los anuncios.
Tácticas Publicitaria I
Tácticas Publicitaria I
Estilos publicitarios según el contenido del
mensaje
Tácticas Publicitaria I
Tipo de Mensaje Contenido del Mensaje
Salud
Familia
Sexo
Estatus Social
Diversión
Educación
Precio
Calidad
Uso
Seguridad
Duración
Mensaje
Emocional
Mensaje
Racional
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Que tengan un buen fin de semana