tácticas publicitaria i

Tácticas Publicitaria ITipos y Estilos Publicitarios

Tácticas Publicitaria I

Tipos de Publicidad

PUBLICIDAD INFORMATIVA

• Da a conocer un producto

• Recomienda otros usos• Informa cambio de

precio• Explica como funciona

un producto• Describe características• Corrige impresiones

erróneas• Crea imagen de la

compañía

PUBLICIDAD PERSUASIVA

• Crea preferencia por la marca

• Alienta el cambio hacia la marca

• Afianza o cambia la percepción sobre los atributos

• Convence a la compra• Convence de que

reciba a un vendedor

PUBLICIDAD RECORDATORIA

• Recuerda que necesitan pronto el producto

• Recuerda donde lo encuentran

• Mantenerlo en su mente


Tipos de Publicidad

PUBLICIDAD DE MARCA

• Comunica imagen distintiva de marca o producto

• Nike, Banco Bolivariano, Confiteca, Nestlé, Rey Leche y Edesa

PUBLICIDAD AL DETALLE

• Estimula visita a las tiendas, haciendo énfasis en precio, variedad, horarios, etc.

• Mi Comisariato, DePrati, San Marino

PUBLICIDAD POLÍTICA (PROPAGANDA)

• Busca persuadir a la comunicada para que la gente vote por un político

• Asamblea, CREO


Tipos de Publicidad

AMBITO

• Local• Nacional• Internacional

AUDIENCIA

• Consumidor• Intermediario• Mayorista

MEDIO

• Periódico, Revista, Televisión, Radio, Exterior, Etc.

LEGAL/ILÍCITA

• Desleal (Corporativa)• Subliminal

ORIENTACIÓN• Publicidad relacionada con un producto (Demanda

especifica o selectiva• Publicidad institucional (imagen de la empresa• Publicidad genérica (varias marcas de un mismo

producto – Demanda genérica)

Estilos publicitarios para conseguir la

persuasión• Argumentativo (problema – tratamiento – solución)

• Escenas de vida

• Ficción

• Musical

• Humor

• Demostración

• Aparición del producto

• Narrativo

• Suspenso

• Testimonial

• Personaje famoso

• Busto Parlante


Estilos publicitarios

Argumentativo (problema – solución)

• En la primera parte se presenta un problema que preocupa al

consumidor y una segunda en que el problema queda

solucionado con el uso del producto anunciado.

Escena de vida

• Se escenifica un fragmento de la vida cotidiana en el que el

producto aparece de forma natural y con cuyo protagonista

que consume el producto se identifica el consumidor.

Ficción

• Narra una historia imaginable en la que aparece el producto.




Utilizando el Humor No tiene que ser vulgar y evidentemente, debe estar relacionado con el producto anunciado y los

beneficios que proporciona, ya que de

lo contrario, el consumidor recordará el

chiste pero no el producto.



Utilizando el ErotismoEspecialmente de la mujer. Es usado fundamentalmente en

productos de higiene y belleza femenina, pero también se usa para el

hombre, e incluso en algunos casos para productos que no tienen ninguna justificación.



Con texto únicamente, sin ilustración: Es la forma más simple de

realizar un anuncio. Tiene la complejidad de que es mas difícil

captar la atención, ya que las imágenes tienen un mayor

atractivo en este sentido.

Para lograr este objetivo, se persigue el contraste mediante

letras muy grandes, o muy pequeñas, con muchos espacios en

blanco. De cualquier forma, se confía casi toda la capacidad de

transformación del mensaje al texto.

Con ilustraciones con o sin personas: Debido a su mayor poder

de comunicación, es incorporada por casi todos los anuncios.


Estilos publicitarios según el contenido del

mensaje


Tipo de Mensaje Contenido del Mensaje

Salud

Familia

Sexo

Estatus Social

Diversión

Educación

Precio

Calidad

Uso

Seguridad

Duración

Mensaje

Emocional

Mensaje

Racional


Que tengan un buen fin de semana

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