drama y narrativa
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El Drama y la NarrativaPOR: RICARDO CÁRDENAS
Basado en el trabajo de Cristina Quiñonez y Beatriz Donayre en de Consumer Truth.
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"Una marca es como una serie de TV con un número ilimitado de capítulos". Antonio Núñez.
De esta forma, branding y storytelling se dan el encuentro para que los capítulos diarios de la marca, la mantengan fresca en la mente del consumidor.
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Drama
La historia deberá establecer un argumento sólido con diferenciales narrativos sostenibles en el tiempo y el espacio: un DRAMA con conflicto y acción, tal como lo planteaba Aristóteles, ambos son tan necesarios para que la audiencia se sienta involucrada y motivada a ser parte de la historia.
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Drama
Es aquí donde surge el concepto narrativo de la marca, que determina el ser real de la marca para decodificarlo en un saber contar persuasivo (BrandTeller).
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Drama
De este punto de vista, el Drama de Nike gira en torno al impulso de auto-motivación, lanzándose al mundo con valentía y positivismo. El lema "just do it" condensa este explosivo concepto que hace de cada ejecución o pieza publicitaria, un llamado a la acción único.
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Elementos
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RETO
LUCHA
RESOLUCIÓN
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RETO
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LUCHA
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RESOLUCIÓN
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Ejercicio
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Narrativa
Una vez definida la historia y su drama, es preciso escoger el "telling" del mensaje; es decir el concepto narrativo de la marca de una forma que inspire, movilice y genere una respuesta positiva del consumidor. El story es lo que cuentas, y el "telling" cómo lo cuentas. La química debe producirse cuando existe un buen relato o narración.
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Cuando Sprite salió a escena con "las cosas como son", su drama le permitió ejemplificar las ejecuciones de la campaña con una ruta narrativa frontal y directa y capaz de ser entendida de modo directo por el público juvenil "cuando les hablas a los perros no te escuchan", "el peluquero no sabe tu último corte", "tu novio le cuenta a tus amigos lo que hace con vos" etc. El sentido de los mensajes eran claros a tal punto que cualquier usuario podría estar en condiciones de armar sus propias frases siguiendo el modelo narrativo propuesto por la marca.
Narrativa
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Ejercicio
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