Dunkin’  Donuts  

29th  September,  2014  

The  brief:  

 To  create  a  digital  plan  for  Dunkin’  Donuts,  India,  which  covers  Facebook,  TwiDer,  Instagram  and  the  website.    

Geek  has  come  up  with  a  fun  and  engaging  campaign  for  Social  Media.    

Facebook:    

Since  the  Dunkin’  Donut’s  Facebook  page  currently  needs  more  engagement  and  interacIon,  Geek  has  come  up  with  a  fun  campaign,  which  can  be  a  cluDer-­‐  breaker!    

The  campaign  is  called:    ‘Dunk  the  excuses!  Just  have  one!’  

The  thought  behind  the  campaign  is  that  people  are  always  finding  excuses  to  have  something  sweet!    

 Dunkin’  Donut  says  that  you  don’t  need  to  have  an  excuse  to  eat  something  so  awesome!    

The  ‘dunk’  comes  from  the  name  Dunkin’  Donuts  itself!    

   

The  campaign  can  have  a  series  of  creaIves  which  show  people  giving  excuses  on  why  they  need  to  have  the  donuts,  when  suddenly,  somebody  pops  in  a  donut  in  his  mouth  and  says,  “  Dunk  the  excuses!  Just  have  one!”  

The  execuIon  will  have  a  series  of  creaIve  posts  which  will  be  in  a  comiv  book  style,  so  that  it  can  look  like  a  story.    

 The  style  will  be  illustraIon.    

Campaign  execuIon:    

We  can  show  a  guy  wiping  tears  with  Issues  and  sobbing  over  his  break  up,  with  his  friends  bored  and  Ired  of  his  ranIng  and  reason  for  having  a  donut.    

 So,  one  guy  suddenly  makes  him  eat  the  donut.  The  sobbing  guy  goes  ‘mmm…’  and  this  is  followed  by  the  line  ,’Dunk  the  excuses!  Just  have  one!’  

Campaign  execuIon:    

Another  creaIve  could  be  that  of  a  teenage  girl  going  on  and  on  about  how  she  diets  everyday  and  how  she  counts  calories  and  how  she  needs  a  liDle  treat  someImes…  and  one  of  her  friends  just  pops  in  a  donut  in  her  mouth  and  says,  ‘Dunk  the  excuses,  just  have  one!’  

Campaign  execuIon:    

All  these  creaIves  can  look  like  a  page  from  a  comic  book.    

 Many  such  creaIves  can  be  created.      This  will  be  a  unique  style  of  showcasing  the  creaIves  and  will  look  really  different.    

Campaign  execuIon:    

At  the  end  of  the  campaign,  these  5-­‐6  story-­‐book  creaIves  can  be  printed  and  kept  on  the  tables  at  the  Dunkin’  Donuts  outlets,  for  people  to  flip  though.    

 This  will  also  lead  to  an  offline-­‐  online  sync  and  some  engagement.    

Campaign  execuIon:    

On  the  last  page  of  this  comic  book,  we  will  put  in  a  creaIve  asking  people  to  send  in  their  stories  and  pictures  on  our  page  and  we  will  feature  their  story  as  well.    

 This  will  lead  more  people  to  our  FB  page  as  well.    

Campaign  execuIon:    

We  will  be  extending  this  campaign  further,  by  running  a  ‘Mother  of  all  excuses’  contest,  where  we  ask  people  what  is  the  most  craziest  excuse  they  have  heard  when  it  comes  to  eaIng  sweet!  

 The  winner  can  get  box  of  donuts  free!    

We  will  also  be  pu`ng  up  Typography  posters  on  Facebook  which  will  be  about  funny  excuses!    

InformaIon  campaign:    

Apart  from  the  creaIve  campaign,  we  will  also  be  creaIng  an  informaIon  campaign  which  will  cover  all  the  brand  info  which  our  TG  needs.    

This  campaign  will  cover:    Product  pictures  Menu  Ecomm  site  to  order  online  Food  shots  All  about  Dunkin’  Donuts  LocaIons      

This  informaIon  campaign  will  be  designed  such,  that  it  will  have  a  consistent  look  and  feel.    

 A  lot  of  contests  and  engagement  can  be  created  around  this.  

We  can  also  ask  people  to  send  us  pics  of  their  favourite  donuts  and  we  can  publish  it  on  our  FB  page  with  their  name  is  a  customized  template.  

TwiDer:    

On  TwiDer,  we  can  have  a  hashtag  called  #DunkExcuses,  where  we  ask  people  to  share  the  excuses  they  have  heard  when  it  comes  to  finding  a  reason  to  have  sweet.    

We  can  also  run  a  hashtag  called  #NoExcuses,  which  can  be  a  common  hashtag,  which  could  start  trending,  as  there  are  a  lot  of  topical  news  which  can  be  used  with  this  hashtag.    

A  contest  called  I<3DunkinDonuts  can  also  be  run,  where  people  have  to  tell  us  why  they  love  Dunkin’  Donuts  so  much.    

 The  winner  can  get  a  free  box  of  donuts.    

Instagram:    

An  Instagram  hashtag  called  #I<3DunkinDonuts  can  be  started.    

   

A  selfie  contest  can  be  started  on  Instagram,  where  we  encourage  people  to  take  a  selfie  at  the  Dunkin’  Donut  outlet.    

 We  can  also  put  up  tent  cards  on  tables  and  a  standee  at  the  entrance,  informing  people  about  the  Instagram  hashtag.    

This  will  populate  our  image  bank  as  well  and  will  be  good  UGC.    

Youtube:  

A  lot  of  Youtube  videos  can  be  created  a  creaIve  content.      

The  creaIve  posts  for  the  campaign  ‘Dunk  the  excuses,  just  have  one!’  can  be  converted  to  short,  30  second  Youtube  videos  to  create  a  buzz.    

 Eg:  The  guy  with  the  break  up,  the  girl  on  a  diet,  etc.    

We  can  also  run  a  contest  on  Youtube  where  we  ask  people  to  get  together  with  their  friends  and  make  India’s  first  crowd  sourced  Youtube  commercial.    

 Youngsters  can  get  together  with  their  friends  and  click  such  situaIons  with  their  cameras,  phones,  etc.    

All  they  have  to  do  is  upload  these  videos  on  Youtube  and  we  can  select  the  best  instances  and  make  a  proper  video  out  of  it,  with  the  winning  team  as  the  cast.    

This  will  make  big  news,  as  everyone  will  want  to  be  a  part  of  this.    

 Some  creaIves  regarding  this  can  be  put  up  on  FB  and  TwiDer  and  some  leaflets  can  be  placed  at  the  outlets.      

Emailers:  

The  following  can  be  featured  in  emailers:  -­‐  Campaign  creaIves  -­‐  Contest  promoIons  -­‐  Offers  -­‐  Outlet  informaIo  -­‐  Like  our  FB  page  -­‐  Website  promoIon  -­‐  Ecomm  promoIon  

Brand  Website:    

Geek  CreaIve  has  come  up  with  an  interesIng  concept  for  the  brand  website,  which  is  an  extension  of  the  Social  Media  campaign  called  ‘Dunk  the  excuses,  just  have  one!’  

While  on  Social  Media,  we  are  showing  how  people  are  coming  up  with  excuses  to  have  sweet,  and  Dunkin’  Donuts  are  so  good,  that  no  excuses  are  needed.    

So  we  created  a  small  twist  to  the  campaign  for  the  website,  to  suit  the  e-­‐comm  bit.    

 Since  the  e-­‐comm  site  will  facilitate  ordering  online,  we  tweaked  the  campaign  ‘Dunk  the  excuses,  just  have  one!’  to  ‘Dunk  the  excuses,  just  order  online!’  

We  will  be  having  a  banner  space  on  the  website  where  we  will  be  pu`ng  up  ads  which  show  people  talking  of  excuses  for  ordering  online,  and  Dunkin’  Donuts  says  ‘Dunk  the  excuses,  just  order  online!’  

We  will  also  have  an  Order  now  buDon  on  the  site.  Upon  clicking  it,  a  pop-­‐  up  asking  for  all  details  will  come  up,  followed  by  a  payment  gateway.  

Sample  

Apart  from  the  campaign,  the  main  menu  and  the  e-­‐comm  secIon,  the  website  will  also  have  an  engagement  wall,  where,  upon  clicking,  one  can  see  all  the  current  contests,  videos,  Instagram  pictures,  etc  will  all  be  seen.    

 People  can  engage  and  interact  in  this  secIon.    

Thanks!