e day 2014_suchmaschinenmarketing_rafelsberger
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6. März 2014FH Salzburg
SUCHMASCHINENMARKETING, LANDINGPAGES & MOBILE WEBSEITEN
Mehr Besucher und Käufer im mobilen Internet-Zeitalter
Thomas Rafelsberger MA BAget on top gmbh
6. März 2014FH Salzburg
THOMAS RAFELSBERGER MA BA• Studium an der FH Oberösterreich• Head of SEO
• Speaker auf SEO Konferenzen
• Veranstalter der SEOkomm & OMX Konferenzen in Salzburg
6. März 2014FH Salzburg
VERANSTALTER SEOKOMM UND OMX
20. – 21. November 2014in Salzburg
www.SEOkomm.atwww.OMX.at
6. März 2014FH Salzburg
AGENDA
• Suchmaschinenmarketing• Landingpages• Mobile Webseiten
6. März 2014FH Salzburg
WAS IST SUCHMASCHINENMARKETING?
6. März 2014FH Salzburg
SUCHMASCHINENMARKETING
Quelle: http://www.sellingpoint.ch/online-marketing/online-marketing-im-marketingmix-2/
6. März 2014FH Salzburg
SUCHMASCHINENMARKETING SUCHMASCHINENWERBUNG + SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
6. März 2014FH Salzburg
SUCHMASCHINENWERBUNG VS SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG• Funktioniert sofort• Suchwörter werden „ersteigert“• Preis / Besucher bestimmbar
– Erfahrungswerte: 0,1 € – 20 €• Zielsprache & Zielregion definierbar• Tagesbudget• Kaum Streuverlust• Messbar
• Langfristige Investition• Benötigt Zeit um zu wirken• Kostet dann nichts mehr pro Klick• Messbar
6. März 2014FH Salzburg
WARUM IST SUCHMASCHINENMARKETING
WICHTIG?
6. März 2014FH Salzburg
Suchanfragen in Google DE (2010)
4.500.000.000/Monat
150.000.000/Tag
6. März 2014FH Salzburg
6. März 2014FH Salzburg
91%
3%4%
2%
Anteil
GoolgeGoogle poweredBing und Yahooandere
6. März 2014FH Salzburg
GOOGLE DAMALS: EINFACHE SUCHE
6. März 2014FH Salzburg
GOOGLE HEUTE: UNIVERSAL SEARCH
6. März 2014FH Salzburg
GOOGLE HEUTE: UNIVERSAL SEARCH
6. März 2014FH Salzburg
Adwords
Shopping
SEO
GOOGLE HEUTE: UNIVERSAL SEARCH
6. März 2014FH Salzburg
Adwords
Google Hotels
SEO
GOOGLE HEUTE: UNIVERSAL SEARCH
6. März 2014FH Salzburg
GOOGLE HEUTE: UNIVERSAL SEARCH
6. März 2014FH Salzburg
WIE BEKOMME ICH BESUCHER ÜBER DIE SUCHMASCHINEN?
Eigentlich ganz einfach:so kommt man bei Google
ganz nach vorne…
6. März 2014FH Salzburg
KEIN HEXENWERK
6. März 2014FH Salzburg
SUCHMASCHINENWERBUNG6 SEA TIPPS
1. Keywordrecherche
Versuchen Sie zu erörtern, wonach Ihre Kunden suchen.Brainstormen Sie und fragen Sie Freunde und Verwandte.
6. März 2014FH Salzburg
SUCHMASCHINENWERBUNG6 SEA TIPPS
2. Werben im Suchnetzwerk, nicht im Displaynetzwerk
6. März 2014FH Salzburg
SUCHMASCHINENWERBUNG6 SEA TIPPS
3. Anzeigen auch auf Marken-Keywords
• „Zahnarzt“ • „Zahnarzt Dr. Mustermann“• „Dr. Mustermann“• „Dr. Musermann Salzburg“• „Zahnarzt Salzburg“
6. März 2014FH Salzburg
SUCHMASCHINENWERBUNG6 SEA TIPPS
4. Geotargeting
Geographisch so gezielt wie möglich eingrenzen
6. März 2014FH Salzburg
SUCHMASCHINENWERBUNG6 SEA TIPPS
5. Telefonnummer direkt in die Anzeige
6. März 2014FH Salzburg
SUCHMASCHINENWERBUNG6 SEA TIPPS
6. Anzeigen zu den Öffnungszeiten schalten
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SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG6 SEO TIPPS
1. Keywordrecherche
Versuchen Sie zu erörtern, wonach Ihre Kunden suchen.Brainstormen Sie und fragen Sie Freunde und Verwandte.
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SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG6 SEO TIPPS
2. Pro Keyword eine „Landing“-Page anlegen
Legen Sie für jede Keywordkombination eine eigene Seite an.z.B. für Immobilienmakler aus Salzburgwww.meinewebseite.at/www.meinewebseite.at/immobilien/www.meinewebseite.at/immobilien/salzburg/www.meinewebseite.at/immobilien/salzburg/aigen/www.meinewebseite.at/wohnungen/www.meinewebseite.at/wohnungen/salzburg/www.meinewebseite.at/wohnungen/salzburg/mieten
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SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG6 SEO TIPPS
3. Saubere Google „Snippets“ für jede Seite
Beispiel URL: www.meinewebseite.at/wohnungen/salzburg/mietenMeta Title: „Mietwohnungen in Salzburg | Ihr Immobilienmakler“Meta Description: „Sie suchen eine Mietwohnung in Salzburg? Hier finden Sie viele
Wohnungen zur Miete in und rund um Salzburg. Wir beraten Sie gerne, Tel: 0909/90909090“
6. März 2014FH Salzburg
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG6 SEO TIPPS
4. Saubere OnPage Basics für jede Seite
H1 Überschrift: Mietwohnungen in SalzburgText: Passenden Text zur KategorieBilder: Passende optimierte Bilder zur KategorieVideo: Falls vorhanden, Video einbinden
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SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG6 SEO TIPPS
5. Google möchte dem Suchenden das beste Ergebnis liefern.
Seien Sie das beste Ergebnis!
6. März 2014FH Salzburg
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG6 SEO TIPPS
6. Backlinks
• Gehören noch immer zu den wichtigsten SEO Rankingfaktoren• Backlinkaufbau ist von Google verboten• Wenn Linkaufbau, dann qualitativ hochwertig.• Linkaufbau ist riskant und kann im schlimmsten Fall zur Deindexierung
der Webseite führen.
6. März 2014FH Salzburg
ENDLICH! DIE ERSTEN BESUCHER AUF DER WEBSEITE!
Wie sollte Ihre Landingpage aussehen?
Ihre Seite sollte Vertrauen aufbauen– Fotos vom Team– Referenzprojekte– Kundenmeinungen– Zertifikate & Gütesiegel– Ansprechendes Design– Informationen einfach aufbereiten– Bieten Sie ausreichend Kontaktmöglichkeiten– Würden Sie auf dieser Seite Ihre Kreditkarteninformationen
hinterlassen?
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MOBILE WEBSEITEN
Benötige ich eine mobile Version meiner Webseite?
6. März 2014FH Salzburg
MOBILE VS DESKTOP – JULI 2012WELTWEITE INTERNETNUTZUNG
Dez 2008: 0,6% Mobile99,4% Desktop
Juli 2012:11% Mobile89% Desktop
6. März 2014FH Salzburg
MOBILE VS DESKTOP – JULI 2012WELTWEITE INTERNETNUTZUNG
Prognose damals: 50/50 im Dez 2016Prognose für heute: 24% Mobile, 76% Desktop
6. März 2014FH Salzburg
AKTUELLE ZAHLENWELTWEITE INTERNETNUTZUNG
71% Desktop
23% Mobile6% Tablet
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INTERNETNUTZUNG IN ÖSTERREICH
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DEUTSCHLAND
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INDIEN
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NIGERIA 73% MOBILE 4% TABLET 23% DESKTOP
6. März 2014FH Salzburg
RENTIERT SICH EINE MOBILE VERSION DER WEBSEITE?
6. März 2014FH Salzburg
RESPONSIVE DESIGN, APP ODER MOBILE WEBSITE?
• Kann pauschal nicht beantwortet werden
• Trend zu Responsive Design
Bildquelle: http://www.dscommunications.ca/wp-content/uploads/2012/11/responsive-design-example.jpg
6. März 2014FH Salzburg
ZUSAMMENGEFASST
SuchmaschinenmarketingBesucher gewinnen
LandingpagesVertrauen schaffen
Mehr BesucherMehr Anfragen
Mehr Abschlüsse
Mobile Webseiten
6. März 2014FH Salzburg
KONTAKT
Thomas RafelsbergerHead of SEO
get on top gmbhMarktplatz 7 / 2A – 5303 Thalgau
[email protected]: rafelsbergerthomaswww.suchmaschinenoptimierung.at
6. März 2014FH Salzburg
WIR DANKEN UNSEREN SPONSOREN