이달의이슈 글로벌mice-city, 서울mice산업의미래와과제 03 issue_1.pdf ·...
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3 서울경제|
글 벌 MICE-city,
울 산업 미래 과MICE
1) *
울시 개 연 원
I.
MICE1) 산업 없는 산업 공 산업 산업 라고 리우“ ( )”, “ ”
공간 에 가 창 는 고 가가 산업 식 고 다 참가( ) ( ) . MICE無 有
는 것 승 동차 폰100 21 , LCD TV 1,531 , 1,076
는 것 상 고 가가 창 고 는 것에 지 보다 가득,
다는 에 컨 산업 산업에 미 는 도 에 계 각 들
산업 경쟁우 여 리 없는 쟁 고 다MICE .
경 근 연* , :
미 클라 마 주립 경 사.•
울시 개 연 원 연 원•
울시 근 산 스 리 링 통 안 등(2009)•
1) 산업 업회의 업이 주 하는 보상 국 회의MICE Meeting( ), Incentive Travel( ), Convention( ),
시 람회 지칭하는 용어임Exhibition( ) .
이달의 이슈
이달의 이슈
서울경제 | 4
산업에 심 가는 차 컨 운 과 여MICE 1
산업에 다 그러 엇보다 산업 지역 가. MICE
체 다양 산업 과 고 는 산업 뿐 아니라 신지식과 보 생산
통 진 는 지식 산업 심 역 고(knowledge-based industry)
다.
산업 경 사 경 에 도 미 고MICE ,
다 경 에 시 람 개 는 득 고 창 신 보. , ,
습득 지역 경 개 랜드 미지 등 과가 다 경 에 도, , .
원 심 업 체 는 지식 집약 망 미래 산업 경 가
없는 공 산업 각 고 다 사 는 보 지식 에.
역 참가 들 사 여 도 계 에 는 경우가 많 에,
민간 차원 가 식 개 과 통 보 과 가 다 다.
근 우리 는 산업 개 신 동 산업 고 에MICE 17
략 계 립 고 울 계 컨 도시 도약, 5 MICE∙
라 략 마 고 다 특 지 고 다. 2010
양 시 람 가 개 어 그 어느 보다 산업 게 개MICE
다 월에 울에 개 우리 라 지역경 가 랜드 미. 2010 11 G20
지에 커다란 미쳤 산업 새 운 도약 맞 는 계 가 다주었, MICE
다.
산업 울 산업 과 직결 어 다고 도 과언 아니MICE MICE
다 내 울에 루어지고 다는 것 감안 울 산업. MICE , MICE
과 역 립 는 매우 아닐 없다 울 산업 는. MICE
울시 체만 가 아닌 가 식 어 근 어야 다 단 울.
시 경쟁 상 안 색 는 것 아니라 가 략 산업 산업MICE , MICE
울시가 어 역 야 는 가에 근 통 어
가야 것 다.
로벌 서울 산업의 미래와 과제MICE-city, MICE
5 서울경제|
산업 문. MICEⅡ
내 산업1. MICE
내 산업 에 식 월 개 경쟁 강MICE 2008 3
산업 에 시 어 월 가과 원 미래MICE , 2009 1
원 동 에 개 신 동 산업 본격 진17
고 다 각 지역별 시 컨 라 과 략 진 고는.
아직도 산업에 략 체계 책 미 실 다MICE .
우리 라는 컨 개 건 가 지 건에 건 가 여 계2005 185 2009 347
차지 여 아시아 지역에 는 싱가포 건 본 건 에 어 차지11 (689 ) (538 ) 3
다 그러 가별 컨 개 에 상승 보 고 지만 산업 도.
는 진 에 낮 에 러 다.
표 계 주요국가별 컨벤션 개최 황< 1> (2005~2009)
위 국 가 년2009 년2008 년2007 년2006 년2005
1 미국 1,085 1,079 1,114 894 1,039
2 가포르 689 637 466 298 177
3 프랑 632 797 598 634 590
4 독일 555 440 523 434 410
5 일 538 575 448 166 168
6 기에 470 383 307 239 242
7 네덜란드 458 428 423 391 341
8 오 트리아 421 315 366 382 314
9 이탈리아 391 413 414 324 382
10 페인 365 467 393 362 368
11 대한민국 347 293 268 185 185
11 영국 347 349 327 350 386
자료 한국 공사: (2010)
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내 산업 산업규 는 타 진 는MICE GDP MICE 0.45% MICE
싱가포 주 등 에 낮 에 고 다, , 1.5~2.5% 1) 컨 개.
건 연평균 가 에 고 지만 산업에 근 간 연평균15% MICE 5
에 과 다는 결과는 내 산업에 에 개7.7% MICE
시 다.
보다 체 산업 들 게 컨 시 주변MICE , ,
라 시 보 마 동 민 트워 라는 에 야, , , ∙
다.
우 컨 시 경우 지역 실 에 맞는 시컨 시 과 운 책 미
다 시컨 는 본 고. COEX 1/6
도 다 근 산 등 지 에 도 규 시 건 었지1/10 . , ,
만 에 맞는 시 갖 고 지 못 고 는 것 실 다.
째 산업 보마 다 컨 산업, MICE .
산업 야 체계 직 갖 지 못 고 는 것도 과 가 양 도가
체계 고 지 리 격 도가PCO(Professional Convention Organizer)
다 후 가동 산업 가 컨 건립 가. , ,
지 단체 컨 산업 지 등 감안 체계 고 능
매우 시 결 야 다.
째 시컨 미약 보마 동 다 지역 컨 산업 가, .
시 는 어 어업체가 에 과 다는 것 다.
러 원 미 지원책과 참가 들 다양 연계상 과 트 특별,
등 티 체계 개 들 다.
째 시컨 산업 라 다 컨 참가 들, .
단 만 참가 는 것 아니 에 편 느 지 않도 안내체계 통, ∙
시 식 쇼 등 는 여건 주어야 다 특 컨, , , .
개 는 주변에 시 갖 고 어야 지만 울 산 지,
경우 시 건립 험 담 안아야만 는 것 실
다.
1) 산업 규모 한국 주 미국 캐나다 국 싱GDP MICE : 0.45%, 2.47%, 1.05%, 2.17%, 1.67%,
가포르 1.91%
로벌 서울 산업의 미래와 과제MICE-city, MICE
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다 째 공 산업 상 래 고 다 우, MICE .
리 라 컨 울 지는 마 고 다COEX
도 과언 아니다 도 경우 어 움 겪고 는 지. ,
시컨 시 운 가 지 고 다 지역 특 고.
여 컨 건립 는 것 타당 과 공 에 재 다 컨 는
공 균 통 당 실 고 다.
여 째 민 체계가 미약 다 차원 컨 지원 가 없어, .
후 지원책 미 고 다양 티 가 개 지 못 고 는 실 다 산업. MICE
특 상 업체들과 통 공 내 공,
과 균 체계 시 결 어야 는 다.
울 산업2. MICE
울시는 근 컨 동 개 지 지 고
다 컨 개 건 에 울 건에 건 에 에는. 2005 103 2006 83 (19 ) 2009
건 차지 다 개 건 볼 만 아닐 없다151 9 . .
개 건 는 지 가 고 볼 건 에 에, 2008 7 (125 ) 2009
는 단계 락 여 차지 다2 9 .
울 개 건 가 지 가 고 는 것 람직 상 다 그 다고 단.
락 울시 컨 산업 라고 말 도 없다 그러 계. 5
도시 고 는 러 시 에 락 다 미 가진다.
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표 계 주요도시별 컨벤션 개최 황< 2> (2005~2009)
위 국 가 년2009 년2008 년2007 년2006 년2005
1 가포르 689 637 466 298 177
2 브뤼셀 395 299 229 179 189
3 파리 316 419 315 363 294
4 빈 311 249 298 316 245
5 제네 183 102 170 169 161
6 를린 171 94 115 84 94
7 프라하 170 79 83 88 78
8 톡홀름 159 59 93 83 87
9 서울 151 125 121 89 103
10 르셀로나 148 193 161 139 162
11 도쿄 134 150 126 58 56
자료 한국 공사: (2010)
재 시 울 산업 처 는 들 짚어보고 어MICE
갈 는 안 색 실 시 가 아닐 없다 울 산업 경우. MICE
역시 앞 언 내 산업 들 에 같 어 움 겪고MICE
내 도시들과는 다 들 가지고 에 보다 검
에 책 마 어야 다.
울 산업 는 시 산업MICE MICE
계 지 못 고 다는 것 다 내 다 도시들과 달리 울 공 상.
타 고 다 공 시 여 공 지 과 는 상. ,
래 고 에 보다 많 개 에도 고 공격MICE
보마 에 극 처 고 다고 다.∙
울시 주 시 들 는 울시COEX, SETEC, aT Center , MICE
라가 는 역 라는 견 지 다 엑 는 다양 시.
람 통 여 계 시 라 다양 경험과 우
탕 시 컨 야에 보 고 다 경우 울에. COEX
게 경쟁 갖 시 내에 특 객실 각1,100
시 곳 다 경우 개 시실과 개. SETEC 3 4
어 시 람 트 공연 등 공간연 가능 다, , , , ,
양 시 지원시 고 다 그러 업 규. SETEC
로벌 서울 산업의 미래와 과제MICE-city, MICE
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가 트 람 개 에는 다 지 않
다 시 시 건 시 지 못 고 주변 시. ,
시 것도 라 다 역시 시. aT Center
시 건 시 지 못 고 주변 시 시 것 마,
찬가지 다.
표 울컨벤션 회의시 공 황< 3>
그러 재 지역 가동 거 에 달 고 다는 것 볼 시70% ,
보가 직결 는 것 아니지만 울지역 경우 시 가 보 없 는MICE
울시가 계 는 어 다는 것MICE MICE 5
말 주고 다.
째 지원시 원 지 못 다는 것 들 다.
지원시 란 시 통 는 고 에MICE
지원 통 공 어 내 지 운 그램들
포 다 울 보다 만 뿐 아니라 도. MICE
시 미 경쟁 갖 고 다 러 시 에 것 단.
구분 COEX SETEC 센터aT
위치 강남구 삼성동 강남구 대치동 서초구 양재동
소유주 한국무역협회 서울 농 산물유통공사
운영기관주( )COEX
한국무역협회 자회사( )서울산업통산 흥원 농 산물유통공사
건립재원 민간 국고 국고
부 106,612㎡ 39,086㎡ 18,810㎡
면적
전 면적 36,027㎡ 7,948㎡ 8,047㎡
회의면적명10,358 (7,000 )㎡
회의 개: 54∘
명839 (300 )㎡
회의 개: 4∘
명1,075 (430 )㎡
회의 개: 3∘
가동율년(08 )
회의 73% 58.5% 미공표
전 장 72% 67.3% 미공표
비고월 개관1988.9
월 관확장2000.5
월 개관1999.5
월 컨 션센터2006.4 ( )월 개관2002.10
이달의 이슈
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개 건 아닌 지원 시 고 략
내 마 트워 는 체계 는 안 색 야
다.
근 지원시 울시에 는 도 다MICE Alliance .
란 들 아 체 여 상 간 보MICE Alliance , MICE
우공 공동마 과 고 운 동 만들어 다, .
계 리 도시마 간 체 는 계 주Best Cities Global Alliance
도시 컨 뷰 간 체 다 본 체는 도시간 체 사.
고 에 시 어 개 개 도시 타운 겐2000 5 8 , , ,
에든 러 에 리 싱가포 쿠 등 심 체가 결 었, , , ,
에는 컨 간 체 가 어 동, 2009 Global Green Alliance
고 다.
우리 라에 도 통 가 랜드 업그 드시 여MICE
월 민간 체계 탕2009 12 MICE (KMA: Korea MICE Alliance)
다 는 산업에 체계 지원 원 게 도. KMA MICE
만들어 울 천 청 산 경 경 주, , , , , , ,∙ ∙ ∙ ∙
주 개 러 만들어 개 과 원 책 원 마 원 공 경쟁 원7 4 ( , ,
산업통계 원 다 산업 균 여 지역별 상, ) . MICE
시 만들어 아직 지 체(win-win system)
동 루어지고 지는 않고 다 지 단체에 도 울 여 청. , ,∙
산 경 경 천 주 주 등에 도, , , , MICE Alliance∙ ∙ ∙
동 고 지는 않다.
로벌 서울 산업의 미래와 과제MICE-city, MICE
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표 국내 황< 4> MICE Alliance
자체 구성여부 회원사 주요활동
서울완 료
월(2010.5 )개 기관47
할인 협약
행사 전 람회 로드쇼 참가( , )
해외매체 공동 광고 등
대전 충청·출
월(2010.3 )개 기관43
대전 충청권 연계상품 개·
광고 홍 서비 통합 등·
부산 경남·출
월(2010.10 )개 기관122
할인 협약
공동 마케팅 안 굴MICE
대구 경북·출
월(2010.11 )개 기관39
할인 협약
행사개최 원 정 공유 등
인 천완 료
월(2010.10 )개 기관39
할인 협약
행사개최 원 정 공유 등
제 주완 료
( - )개 기관81
할인 협약
제주행사 공동 유치 제안
광주 전남·완 료
월(2011.2 )
개 기관70
계획( )
할인 협약
관광상품 공동 개 등MICE
자료 주 울 마: ( )
울뿐 아니라 내 도시들도 고 고MICE Alliance MICE
아직 지 약 사개 지원 보 공 에 그 고 울 경, ,
우 직 사 참가 매체 공동 고 통 동 가고 다.
울 체 는 울 민 트 십Seoul MICE Alliance( MICE ) ∙
경쟁 강 고 계 어 상 울 태MICE , MICE
울시 지원 시 보 었다 지 약 동안 원사. 1
들 심 실질 공동마 동과 공동 동 략 진 고
재 개 업체가 여 루어 다47 1) 아직 지 동 가 지는 않 차.
지 동안 과 간략 개 다 과 같다, 2010 .
공동마 동 업체 개 사진 담 보책Seoul MICE Alliance
고 울컨 뷰 뉴 에 업체별 별 보 거
매체에 공동 고 집 도 다 울 는 업 참MICE .
가 복주 니 가 드 우 쿠폰집 에는Seoul Welcome Kit( )
개 업체들 참가 다14 Seoul MICE Alliance .
1) 울 의체 는 울로의 의 활 한 치활동 펼치 해Seoul MICE Alliance( MICE ) MICE MICE
주요 업체인 컨벤션 운송 송업체 여행사(1), (12), Unique Venue(5), PCO(6), (5), (12),
공연단체 의 개 업체가 모여 이루어진 의체이다(6) 47 MICE .
이달의 이슈
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공동 동 는 에 드쇼 런 드쇼 태(2010.5.28), (2010.7.12),
등 드쇼 람 에 개 업IT&CMA(2010.10.6), EIBTM(2010.11.30) MICE 17
체 지원 여 공동 동 개 도 다 내 사. MICE
에 는 울시 내에 보Korea MICE EXPO(2010.11.23~25) Seoul MICE Alliance
운 여 개 업체들 참가 여 컨 지 울 알리는 공동17 ‘ ’
경주 다.
뿐만 아니라 울컨 뷰 컨 동과 연계 여 어 미 어
어 등 에 원사간 상 가Site Inspection Seoul MICE Alliance
어 계간 계 등 공 진 에 다2015 , 2017 .
아직 지 울 내 가 다 도시들과 보 시 단계MICE Alliance
에 과 지만 러 체들 공동 움직 는 징
볼 다 체 동 울시 산업 체계 민. MICE MICE ∙
통 상생 안 역 것 보다 어야 다.
울 산업 미래 한 언. MICEⅢ
우리 라 산업 지 여 동안 많 심과 지 여MICE 10
도 가 그러 도 계 에 도달 고 다. 2004
컨 는 상 과 는 시각 차원에 어느2009 80% 2009 MICE 11
도 진 과 어 등 게 루는것처럼 보 다 그러 개 건 는 건 미. 347
에 과 아시아 가 에 건 싱가포 에 여1/3 , 689
다 울 역시 계 도시개 도시 지역경 울. 9 (2009 ) MICE
랜드 미지 강 시 고 지만싱가포 계 에 아직도역량 다( 1 ) .
앞 산업에 에 도 타났듯 울 산업 결 야MICE , MICE
만 는 들 에 시 단 시 지원시 라
는 가지 다가 아니다 엇보다 것 산업 안고 는 공통. MICE
들 어떻게 개 것 가 께 고민 야 그러 들 울시가,
어떻게 리 어갈 것 냐에 달 다 러 에 후 울 산업에. MICE
미래 에 다 과 같 가지 언 것 다.
로벌 서울 산업의 미래와 과제MICE-city, MICE
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내 주도 역1. MICE Alliance
내 산업 신 계 립과 창 책 고MICE
다 과거 단 지원 아니라 산업 계 들 창. MICE (stakeholder)
변 어낼 고 도 들 결 고 당사 들간,
체계 는 러 는 안 강 야 다(cluster) .
앞 언 가 도시간 략 동맹 역시 안KAM
다 근에 내 는 아직 동 루고 지는 못 고. MICE Alliance
그 다고 라고는 볼 없다 체계 지원과. KAM ,
여 시 람 는 욱 가 것 상 고 다.
는 시 람 루고 는 울 어(COEX ) KAM
떻게 주도 어 가느냐에 달 것 다.
우 공동 보마 에 주도 역 주어야 다, . MICE
략 공동 여 체계 마 우(know-how)
공 고 공동 가능 가질 다 러 과 통 개 시. MICE
체계가 루어지도 야 진 개 능 과 타 지역, MICE
략 어 낼 도 야 다MICE .
업그 드2. MICE (complex)
다 울역 컨 가 건립 에 지만MICE . ,
계경 꾸 상승과 계 객 가는 객 가 가 것MICE
상 에 규 건립 여 지원과 동시에 신 규MICE-complex
통 여 가 시 야 다MICE-destination .
규 는 업그 드 컨 과 연MICE-complex
도 드웨어 새 운 단 다 미 고 시 미 시 고.
매 믹 는 참가 들 여 탄 아내게 고 다 주변(McCormick Place) .
미시간 에 고 시 내 에 아트갤러리 것 지 컨
것 지 간 어 울 도 과 건 에 어 객
들 다시 찾아 도 다 울 는 매 믹 같 새 운. COEX
이달의 이슈
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러 건 랜드마 그 체만 도,
참가 객들에게 지 훌 공 어 참가
가 다.
타산업과 복 통 시 지 과 창3. ·
복 산업 산업 특 야 다 산업과 신 동 산MICE . MICE
업 간 시 지 역 는 심 들 통 략 근 야 다.
울 산업 미지 고 우리 고도IT( ) ,
과 통 산업 신 다IT MICE . IT ,
트워 등 통 통 참가 들과 원 통 도 고 창, IT
상 시 야 것 다 단 상 가상 시 어. IT , U-MICE,
그리고 등 실 야 것 다U-Tour, U-Health, U-culture, U-Marketing .
울 건에 공 건립 는 략 러2015 DMC(Digital Media City) ·
복 통 시 지 과 창 가 뿐 아니라 울 훌
랜드마 색 없 것 다.
다양 상 개 통 객과 통4.
울 산업 산업 체에 다양 니 과 가 창MICE MICE
는 지 가능 략 안 색 야 다 러 략 안 울.
매 쇼 여가 지 가 가능 개 통 여 경- - -
과가 가 도 여야 다.
객들 객들에 지 보 고 다 그MICE .
러 우리 라 참가 지 주 타 등 집 어 어MICE ( )
산업과 연계 통 다양 상 개 지원 책 다 가 료 생태. , ,
포 등 통 개 지 지 미지 달, , MICE
는 공동 상 개 개 만 에 역 것MICE MICE
다.
로벌 서울 산업의 미래와 과제MICE-city, MICE
15 서울경제|
통 질 강5.
양 과 께 에 지 리가 다 산업 질. MICE
상 는 능 상 다 특 울 미.
우 들 많 에 과 공동 양 그램 운 여PCO KAM
울과 지 과 격차 도 야 양 역,
는 리 가 어야 다.
미 격 마다 갱신 고 그 격 건과CMP(Certified Meeting Planner) 4
격 지 건 다 지만 우 역시 고 다 지만 우리 라 리. PCO
격 도는 허 짝 없다 컨 격 득만 거. PCO
산업체에 게 사 없는 미 격 도 컨 사들 보MICE
경 개 어야 과 다 라 양 과 체계 리 여 보다 강.
도 보 과 그에 상 는 택 주는 도 리가 다.
이달의 이슈
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참고문헌
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서울 마케팅주 회사내부자료.ㆍ
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