e fitness community e made in italy
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Community and Made in ItalyTRANSCRIPT
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E-FITNESS
Community e Made in Italy
Veronica Zennaro
Sara Stevanato
Lorenzo Scotellaro
Marco Rostellato
Stefano Francesco Rossi
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Matrice comunità virtuali
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DATI DI VENDITA
Q. M. Gennaio ’09 FIAT: 8,7% (83245 vetture)
Q. M. Gennaio ’09 Alfa Romeo: 0,9% (7492 vetture)
– Gran parte 159 e Mi.To
DATI DI COMUNICAZIONE
20% budget destinato a new media
Target audience: 18-35 anni
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Alfa Mi.To blog“The first car unveiled by you pre-release”
• Appositamente ideato nella fase time to market
• Community autonoma dal sito Alfa Romeo
• Argomenti divisi per:
BRAND, DESIGN, SPORTIVITA’, TECNOLOGIA (articoli della casa del biscione)
• Incentivo alla partecipazione attiva sul blog
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Contributo Strategico
• Blog sviluppato ex-ante; impensabili modifiche radicali in tempi brevi
• Coinvolgimento utenti nella scelta del nome
• Coinvolgimento utenti nella creazione spot tv– Ideazioni icone AlfaBET (linguaggio dei giovani)
– Migliori spot ideati via web trasmessi in TV
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Impresa alimentare italiana impegnata nella produzione di basi pronte, preparati per dolci, pasta, sughi e salse, pizze e snack, piatti pronti e derivati del pane.
Registrandosi alla community:
• Home page personale con:– Ricettario personale
– Lista della spesa
– Ricette personali
– Commenti personali
– Consigli
• Newsletter a richiesta
• Dialogo con cuoco (risposta in 7 gg)
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Contributi communityLa community Buitoni permette:
• Fidelizzazione clienti
• Ampliamento conoscenza prodotti e loro utilizzo
• Incentivazione all’acquisto prodotti complementari
• Innovazione tramite domande e considerazioni cosumatori