e-manager 2014: e-commerce seo
DESCRIPTION
Презентацията на Димитър Димитров на тема SEO за Онлайн/Електронни Магазини, представена на събитието E-Manager 2014 във ВарнаTRANSCRIPT
Димитър Димитров SEO за Онлайн Магазини
• Линкове
• Сателити
• Още сателити
• Мрежи от линкове
• Още линкове
SEO за Онлайн Магазини преди
• Бизнес план
• Платформа – CMS + ERP
• Маркетингова концепция
• Проучвания
• Бюджет за реклама – онлайн и офлайн
• Дългосрочни и краткосрочни цели
SEO за Онлайн Магазини, което работи!
Основни SEO Метрики
Основни SEO Метрики
Какво, как и защо купуват Х.О.Р.А.Т.А
Защо Бранд?
Защо Бранд?
Защо Бранд?
Защо Бранд?
Защо Бранд?
Големина на нишата и конкурентите
Големина на нишата и конкурентите
Защо челни места в Google?
Защо челни места в Google?
Защо челни места в Google?
Как и накъде да се прицелите?
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner
Откъде ще дойдат парите?
Още полезни инструменти за проучване за ключови думи и фрази • http://keywordtool.io/ • http://ubersuggest.org/ • http://www.soovle.com/ • http://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool/
• http://www.spyfu.com/
Мобилните устройства превземат интернет трафика!
Мобилните устройства превземат интернет трафика!
Мобилните устройства превземат интернет трафика!
Онлайн Магазин в БГ
Онлайн Магазин в БГ
Онлайн Магазин в USA
• Бърза Скорост на сайта Ви!
• Релевантни Title-и на всички страници
• Кратки, ясни и точни meta description текстове
• Много добре написани описания на категориите и продуктовите страници!
• Навигация за ХОРАТА!
• Правилна семантична подредба на текстовете.
• Логична и разбираема структура на вътрешните линкове; работещи линкове.
• Alt тагове и описания на снимките
• Микродата (schema.org) – рейтинги, потребителски ревюта, експертни мнения, описания, цени, наличност и т.н.
• UI & UX
On-Site SEO
Скорост – бъдете бързи!
Заглавни Тагове – Title Tags
Заглавни Тагове – Title Tags
• С дължина от 30-58 символа (50-55 е идеалната дължина). • Уникален за всяка страница (не използвайте същия Title tag на
много страници). • Съдържа ключовата дума за съответната страница повторно,
ако пространството позволява (веднъж в началото, последвана от разделител като двуеточие или тире, и още веднъж като call to action)
• Поставя се преди бранда. Пример:
Над 100 Модела столчета за кола | Хиполенд
Основни принципи
Мета описания – meta descriptions
• Да бъде уникални и релеватен на съответната страница • Да бъде написан с описателен текст и призив към действие. • Да НЕ бъде по дълъг от 150 символа (включително спейсове и пунктуационни знаци) – 140-150 символа е идеалната дължина. • Да не бъде по-къс от 51 символа. • Да съдържа поне 1-2 логични изречения с правилна пунктуация и не повече от 5 запетайки. •Да съдържа по една ключова дума/фраза във всяко изречение. Желателно е таргетираната дума/фраза да възможно най-близо до началото на всяко изречение. • Да съдържа гео локация, например „София“, ако това е релевантно на съдържанието на съответната страница.
Основни правила
Семантика на текстовете
• Не нарушавайте принципите и стандартите - H1 > H2 > H3 > H4 > H5 > H6…
• Перфектният H1 таг е само един на всяка страница и е с дължина 3-5 думи, уникален, ясен, оригинален.
• Съдържа ключова дума в началото си. • Може да ползвате по няколко H2 тага на една
страница – зависи от дължината и естеството на текста.
Продуктови страници
Дръжте се като психопати спрямо качеството на продуктовите Ви
страници!
http://www.seomoz.org/blog/perfecting-onpage-optimization-for-ecommerce-websites
Продуктови страници
http://www.hippoland.net/produkti/bebeshki/bebeshki-kolichki/maclaren-kolichka-techno-xt-turkish-blue-wse07112
Продуктови страници
hwww.emag.bg/mobilen-telefon-lg-nexus-5-d821-4g-16gb-cheren-lgd821/pd/D019JBBBM/
Продуктови страници
• Ботовете на търсещите машини се ориентират според Съдържанието;
• Хората търсят най-добрия отговор на въпроса им;
• Съдъръжанието е нещото, което в крайна сметка води до продажби/конверсии;
*** Съдържанието не е само Текст – има и снимки, и клипове ***
Ключовите думи в съдържанието
Ключовите думи в съдържанието
• В Title тага на страницата; • В H1 тага; • В Анкор текста на поне една
вътрешна връзка; • В Анкор (anchor) текста на една
външна връзка; • Сред първите 50-150 думи в HTML
кода; • В други Heading-и (H2, H3, H4…); • Да имат достатъчно добра плътност
– при четенето на тескта ясно да се разбира над коя дума/фраза пада акцента.
• В Alt таговере и Имената на изображенията; Да обграждат видеата (ако има такива)
• Поне веднъж във всеки един параграф;
• Да бъдат маркиранаисъс <strong> или <b> таг – през 1 параграф е предостатъчно;
• Да присъстват в meta descriptions тага
Какво трябва да прави страницата?
• Дава ясен, точен и интересен отговор на Въпроса на Потребителя;
• Оставя в потребителя позитивна емоция, остава в неговата памет;
• Създава силно усещане за Доверие!
• Заслужава да бъде споделена от хората в Социалните Мрежи; • Заслужава да бъде линквана от други сайтове/хора, без това да става
насилствено; • Заслужава да бъде дадена като източник в Wikipedia;
• Залага вашия бранд в съзнанието и подсъзнанието на потребителя
http://www.heppnetz.de/projects/goodrelations/
http://schema.org/
• Да водят към релевантни страници; • Да имат ключовата дума/фраза в Anchor-а; • Да бъдат обградени от релевантно съдържание; • Да не водят до един и същи URL на страница – по един линк
към дадена вътрешна страница; • Да не им се слагат rel атрибути; • Да не прекалявате с броя им...
Вътрешни връзки - структура
Входящи Връзки • Блогъри
• Социални медии
• Медийни партньори
• Бизнес партньори
• ПРИЯТЕЛИ
• Конкурси с подаръци
• Съобщения и анонси в медиите
• Интервюта
• Инфографики
• Продуктови видеа – превюта, ревюта или нещо по-различно, но тематично
• Суперкачествени снимки на популярни продукти
• Гидове за покупки по празниците
• Топ 5-10-100 класации – месечни, годишни
• Новини – уникални, със сними, може да са кратки, сухи; важното е да са полезни на хората
• Социални споделяния – Twitter, Google+, Pinterest и т.н.
Входящи Връзки – Локални Медии
• Репутация и Популярност извън Интернет
• Сигурност - SSL Сертификат поне за пазарската количката (shopping cart)!
• Защита от хакерски атаки!
• Защита на личните данни на вашите клиенти!
• Не дръжте злонамерен код на сайта ви – скриптове, iframe-ове и други подобни.
Индиректни фактори
Най-често срещани проблеми
• Дублирано, крадено и копирано съдържание
• Канибализация
• Изчерпани продукти или морално остарели (не се зареждат вече)
• Редиректи & HTTPS
• XML & RSS Feeds
• Дропшипъри
Универсалните решения
Дублиране, Канибализация...
Продукти без наличност
Продукти без наличност
• 404 код • 301 редирект към подобен продукт или
категорията • Meta tag: unavailable_after tag; след 1-2
месеца 301 редирект към релевантен продукт или категория
XML & RSS Хранилки
Дропшипинг
Благодаря Ви за ВРЕМЕТО и Вниманието
Може да следите www.inbound.bg/blog
facebook.com/dimitar.dimitrov
linkedin.com/in/dbdimitrov
bit.ly/dbdimitrov