e-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания
DESCRIPTION
Основа цифрового издания - это не выбор платформы, на которой оно будет реализовано (Android, iOS, кроссплатформенные решения, PDF), а построение правильной e-publishing стратегии, которая при наименьшем расходе времени и средств даст наибольший результат. Основа правильной стратегии – вовлечение пользователя за счет возможностей мобильного приложения. Результат – прибыль за счет монетизации: реклама, платные подписки. В презентации пойдет речь о преимуществах кросс-платформенных решений для издательского бизнеса исходя из принципов правильной, а значит прибыльной, e-publishing стратегии.TRANSCRIPT
![Page 1: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/1.jpg)
Кросс-платформенные решения Новые горизонты с кросс-платформенными решениями
для издательского бизнеса
![Page 2: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/2.jpg)
Мобильное время – мобильные медиа
36% - на столько возросло кол-во пользователей планшетов в рунете в мае 2013 (против февральских 26%)
57% пользователей как правило предпочитают планшет для потребления информации
56% читателей тратят в среднем от 25 минут до 2,5 часов в месяц на чтение статей на планшете, около 9% тратят на это более 5 часов
23% опрошенных заявили, что любят читать журналы именно на планшетах
13% участников опроса в течение последнего месяца приобрели цифровой журнал или газету или получили его по подписке.
*Исследовательские данные Adobe и Mequoda Group
![Page 3: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/3.jpg)
Чего ждет от вас новая аудитория?
1)«простой доступ к журнальному контенту и
статьям» (70%)
2)«портативность нахождения всех
журналов на одном устройстве» (53%)
3)«интерактивные составляющие, такие как видео, фотогалереи и 3D-
элементы» (40%)
4) «Мобильные приложения газет и
журналов дарят особенный
мультимедийный опыт» (78%)
Мобильная версия - не замена печатному изданию, а принципиально новый информационный канал.
Почему люди выбирают цифровые медиа?*
*опрос The Mobile Magazine Reader + исследование издательского дома AxelSpringer
![Page 4: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/4.jpg)
Современный читатель – кто он?
Аудитория digital медиа* - хорошо образованные (66% респондентов закончили ВУЗ) молодые люди в возрасте 18-34 лет (57% всех опрошенных), имеющие средний семейный доход около $86 тысяч в год (данные по жителям США).*
*Исследование, проведенное The Mobile Magazine Reader
![Page 5: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/5.jpg)
Портрет Digital Аудитории
Новое мобильное поколение:
Многозадачное – несколько устройств, несколько медиа-сред параллельно
Визуальное – восприятие инфо через визуализацию
Интерактивное – желание не просто потреблять, а взаимодействовать с информацией на всех уровнях
Виртуальное – простота и мобильность доступа к инфо- и коммуникационным каналам
![Page 6: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/6.jpg)
Зачем Вам e-publishing стратегия?
Основа электронной публикации - взаимодействие с пользователем, интерактив.
Чтобы получить 100% выгоду от нового канала коммуникации с аудиторией, мало разработать приложение, нужно выстроить
стратегию общения пользователя с приложением.
![Page 7: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/7.jpg)
E-publishing стратегия
1) Изучение рынка
2) Выбор своей целевой
аудитории
3) Ориентация на свою аудиторию - выбор платформы (iOS, Android, WinPhone, все сразу)
4) Вовлечение - интерактивность, мультимедийный опыт, адаптивный дизайн, визуализация
5) Построение коммуникации - интеграция с соц. сетями, формы обратной связи, комментарии
6) Анализ вовлеченности - сбор статистики, анализ целевой аудитории, популярности и актуальности контента7) Закрепление
эффекта вовлеченности - "свобода выбирать, действовать, управлять"
8) Монетизация - интеграция с рекламными провайдерами, таргетинг рекламы
9) Прибыль
![Page 8: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/8.jpg)
Новые возможности монетизации
«Не заставляйте их платить. Дайте им возможность сделать это», - Paul Smurl, Генеральный менеджер в The New
York Times
Реклама
Кросс-реклама
Платная подписка
Платные издания
Акции, промо-кампании, конкурсы
![Page 9: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/9.jpg)
Что нужно, чтобы стратегия вовлечения заработала и дала максимальный результат?
«Главное для издателя понять, как вовлечь аудиторию, а для этого придется понять, как та или иная история выглядит и работает на мобильных устройствах»,
- Anthony Sullivan, Group Product Manager for the Guardian
![Page 10: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/10.jpg)
Мобильные решения: что выбрать?
DIGITAL издание
Пользователь
Информационный канал
Издатель
Канал привлечения
прибыли
Мобильное решение
PDF ADPS Нативное приложение
Кросс-платформенное
приложение
![Page 11: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/11.jpg)
Мобильное решение: варианты
PDF - формат электронных документов от Adobe Systems.
Плюсы:
быстро, просто и дешево
Минусы:
невысокий уровень юзабилити
стратегия вовлечения - не выполняется
"бонус" - 30% от прибыли платится в AppStore
![Page 12: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/12.jpg)
Мобильное решение: варианты
Adobe Digital Publishing Suite - это PDF в формате нативного приложения.
Плюсы:
Визуализация - можно абсолютно точно передать внешний вид журнала
Стратегия вовлечения - работает
Монетизация = прибыль
Минусы:
Каждый номер нужно верстать заново
Дополнительные временные и денежные затраты
30% от прибыли идет в AppStore
![Page 13: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/13.jpg)
Что такое кросс-платформенное решение?
Кросс-платформенное решение – это в первую очередь возможность охватить большую аудиторию – пользователей сразу всех популярных мобильных и десктопных платформ.
![Page 14: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/14.jpg)
Плюсы кросс-платформенного приложения
Одно приложение для всех устройств: мобильные и десктопные платформы
Расширенный функционал (эффект вовлеченности): интерактивные возможности, мультимедиа (видео, аудио контент), адаптивный дизайн, визуализация (имитация внешнего вида печатного издания)
Интеграция с внешними рекламными системами: увеличивает рекламные возможности приложения
Интеграция с социальными сетями: улучшает пользовательский опыт
![Page 15: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/15.jpg)
Плюсы кросс-платформенного приложения
Аналитика: возможности собирать и анализировать данные о взаимодействии пользователя с контентом
Управление подписками: более широкие возможности
Простота в разработке: вне зависимости от ЦА разрабатывается одно приложение
Простота в поддержке приложения: обновляются быстрее, дешевле и не требуют дополнительных затрат на повторный выпуск обновленной версии приложения
![Page 16: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/16.jpg)
Минусы кросс-платформенного приложения:
Не используют все преимущества платформы: локальная память, камера, акселерометр
Производительность меньше, чем у нативных приложений
Отсутствие интеграции с другими возможными нативными приложениями
*Исходя из нашего практического опыта разработки: функционала и производительности кросс-платформенных решений достаточно для приложений в сфере издательского бизнеса.
![Page 17: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/17.jpg)
Нативное приложение
Нативное приложение – обладает примерно тем же функционалом, что и кросс-платформенное приложение, разработка на порядок дороже и занимает больше времени.
![Page 18: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/18.jpg)
Кросс-платформа vs. натив
Плюсы нативных приложений:
Те же интерактивные и мультимедийные возможности, что и у кросс-платформенных приложений
Максимум интеграции с платформой Высокая производительность Нативный UI привычен пользователю
Минусы нативных приложений:
Высокая стоимость разработки Большие временные затраты на разработку UI для каждой платформы свой Сложности в поддержке приложения: любое обновление нужно заново
релизить и заливать на аппстор Ограничения содержания контента, процесс получения обязательных
согласований, сборы
![Page 19: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/19.jpg)
Что же выгоднее для издателя?
E-publishing стратегия основанная на вовлечении пользователя.
4 вопроса:
Чего хочет целевая аудитория и может ли это дать издатель?
Тип издания?
Каковы сроки выполнения задачи?
Какой бюджет?
![Page 20: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/20.jpg)
Что же выгоднее для издателя?
PDF формат не подходит для реализации epublishing стратегии, основанной на вовлечении пользователя.
ADPS позволяет реализовать e-publishing стратегию. Сложен в применении (из-за верстки каждого отдельного номера). Подходит для журналов, т.к. внешний вид издания может играть важную роль.
Нативное приложение позволяет реализовать e-publishing стратегию, подходит для журналов. Получается мобильная версия сайта. Достаточно затратный вариант (1 приложение – 1 платформа).
Кросс-платформенное приложение реализует e-publishing стратегию на 100%. Подходит для журналов, газет и книг, покрывает всю ЦА (т.к. 1 приложение = все платформы), достаточно приемлемо для бюджета (сокращаются денежно временные затраты на разработку).
идеальный вариант для газет, т.к. в стандартных теплейтах можно точно передать внешний вид газеты. Что касается журналов, как и в случае с нативом, это будет мобильная версия сайта, однако сразу для всех платформах, т.е. этот вариант практичнее и выгоднее.
![Page 21: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/21.jpg)
Кросс-платформенные приложения – не единственный оптимальный вариант для издательского бизнеса.
Выбор зависит от:
Обстоятельств конкретного издания, целей издателя, бюджета.
Исходить нужно из: e-publishing стратегии для вашего издания.
Low budget, no time, layout некритичен - PDF
Журнал, high budget, много времени, layout
критичен - ADPS
Журнал, high budget, layout не критичен -
Native App
Газета/журнал, medium/low budget,
мало времени - кроссплатформенное
приложение
![Page 22: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/22.jpg)
EPF by Nasty Creatures
E-Publishing платформа от Nasty Creatures (далее EPF) – это комплексное решение, долгоиграющая e-publishing стратегия.
Платформа: digital издания доступные одновременно на мобильных и десктопных платформах (iOS, Android 4+, Windows 8+,
Windows, Mac, Linux).
Уже готовые стандартные решения для всех видов изданий =
моментально получаем цифровую версию
Не нужно писать приложение с нуля: только адаптировать под
требования заказчика.
Стратегия вовлечения пользователя: функционал современных браузеров + мощная поддержка на серверной части = стратегия
вовлеченности
Вовлечение пользователя: интерактивные, мультимедийные
возможности
Построение коммуникации: интеграция с соц. сетями и др.
возможности
![Page 23: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/23.jpg)
Ключевые преимущества EPF
Издателю:
Платформа: быстрый переход в электронный формат Кросс-платформенность: одно приложение для всех платформ Адаптивный дизайн: одно приложение для всех устройств Интеграция с рекламными провайдерами: монетизация Бонус: не нужно платить 30% от прибыли в app store
Пользователю: Интерактивные эффекты: видео, аудио; *интерактивные графики,
картинки (Thinglink), кроссворды. Детальная визуализация: имитировать внешний вид печатного
издания. Интеграция с соц. сетями: можно переходить в приложение из
соц. сети в один клик, делится понравившимся контентом
![Page 24: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/24.jpg)
Все возможности EPF
Различные источники контента
Как источник данных (контент изданий) EPF может использовать практически любой:
тип источника (EPUB, PDF, JSON, XML)
процесс коммуникации с источником (постоянной доступный feed (RSS), сканирование на наличие обновлений и т.д.)
![Page 25: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/25.jpg)
Все возможности EPF
Адаптивный дизайн (представление контента) + визуализация
Контент автоматически подстраивается под различные размеры устройств
EPF позволяет передать стиль печатного формата
![Page 26: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/26.jpg)
Все возможности EPF
Динамичный контент: EPF позволяет
исправлять/дополнять контент в режиме реального времени
транслировать самые «горячие» новости прямо в приложении в онлайн режиме
![Page 27: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/27.jpg)
Все возможности EPF
Управление подписками
Пользователь может:
подписаться на последующие издания
управлять подписками – выбирать их периодичность, стоимость
![Page 28: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/28.jpg)
Все возможности EPF
Статистика
Полная статистика использования мобильной версии издания
Аналитика работает в режиме оффлайн: все данные сохраняются и попадают к издателю, как только подписчик снова появляется в сети.
Оффлайн режим: пользователь может читать последние скаченные издания без доступа к сети интернет.
![Page 29: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/29.jpg)
E-publishing стратегия – ключ к прибыли
Все вышеперечисленные возможности помогают создать и укрепить эффект вовлеченности.
EPF также позволяет монетизировать приложение, получить прибыль:
Интеграция с рекламными провайдерами
Различные варианты подписок
![Page 30: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/30.jpg)
Как устроена EPF?
![Page 31: E-publishing стратегия - ключ к успеху цифрового издания](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062418/555e189ad8b42a99188b56b1/html5/thumbnails/31.jpg)
Спасибо за внимание!
Команда Nasty Creatures разрабатывает цифровые решения для издательского бизнеса, а также мобильные приложения
для всех популярных платформ.
Контакты:
ул. Краснозвездная 18-Б, 709 г. Минск, Беларусь
тел.: +375 17 335-25-46
email: [email protected]
Skype: nasty-creatures
Web: http://nasty-creatures.com/
Twitter: @nasty_creatures