ecommerce e marketing - vendere online ai tempi di google, di francesco antonacci
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Ecommerce e marketing:vendere online ai tempi di Google
Francesco Antonacci, Ecommerce manager e founder di Socialware Italy.Autore per Hoepli di « Ecommerce Marketing & Vendite »
Web Marketing e Ecommerce dal 2007
www.thesocialware.com
Alcuni dei nostri progetti
Ecommerce Marketing & Vendite
Perché ho scritto questo libro?
I numeri di Google
I Numeri di AdWords89,5% degli introiti complessivi dell’Advertising mondiale sul web
Amazon: 1° advertiser di Google. 157, 7 milioni di dollari investiti nel 2014
Finanza e assicurazioni: 1 settore, oltre 4 miliardi di dollari
SEO: Perché è così importante?
Prima pagina o prima posizione?
1 sito web ogni 7 persone nel mondo
4 Errori da evitare1 Persone sbagliate al posto sbagliato
2 Scarsa competenza
3 Dipendenza dalle scelte del passato
4 Scarsa propensione al rischio
Da dove iniziare?1 - Obiettivi
2 - Strategia
3 - Risorse
4 - Competitor
5 - Analytics
L’algoritmo di Google
Oltre 100 fattori
influiscono sul
posizionamento
di una singola pagina
I fattori di posizionamento su GoogleOn-site26%
Indexing12%
Off-site/Social62%
La nuova era della SEOQualità vs Quantità
Qualità dei contenuti
Branding
Tipologia Backlink
Condivisioni Social
Relazioni e PR online
/
Keyword
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/
/
Keyconcept
Numero Backlink
Qualità delle visite Quantità delle visite
Tra Social media e digital PR Social media
CTR
Qualità delle visite
Popolarità = Audience
Condivisioni = Engagement rate
Interazioni = Engagement
Bounce rate
Segnali degli utenti
Il Branding ai tempi di GoogleGoogle riconosce le aziende che lavorano per il proprio brand
Il branding è un fattore indiretto di posizionamento!
Branding Matters! Le fonti di traffico
Traffico diretto
Traffico da siti settoriali (forum di arredamento)
Keyword di brand/prodotto (letti Ikea)
Keyword di brand generiche (Ikea)
Traffico e condivisioni dai Social
Branding
Email Marketing
NO BrandingKeyword di prodotto
Investire in pubblicità
Di cosa si parla nel libro?
Ecommerce
in
pillole
Seo On-site: obiettivo
Presentare il proprio sito nel miglior modo possibile a:1.Google2.Utenti
Link building e Content marketing
I Marketplace: Amazon e Ebay
Ogni piattaforma ha il proprio algoritmo
Posizionamento interno ed esterno
Ebay e Amazon non sono i vostri competitor
Utilizzateli solo se siete ben strutturati
Analisi dei competitor
Individua quelli veri
Per quali Keyword si posizionano?
Quali canali utilizzano?
Come monitorarli?
Una strategia di Social media efficaceColtivate le relazioni: Facebook e i 3,74 gradi di separazione
I social media sono un mezzo, non un fine. Offrite info, aiutate e intrattenete il vostro pubblico!Utilizzate gli hashtag con attenzione
Il Remarketing: non solo AdWordsUtenti che abbandonano il carrello
Utenti che hanno visualizzato una pagina specificaUntenti che hanno effettuato conversioniUtenti che hanno effettuato ricerche sul sito
Clienti abituali o che hanno effettuato conversioni di valoreUtenti che visitano molte pagine del sito
La vita consiste nel prendere decisioni
La perfezione è nemica dell’utilità
Concentratevi sulle metriche più importanti
Il ciclo delle metriche: definizione, misurazione, analsi, azione, miglioramento/eliminazione
La regola del 90/10
Risorse vs Strumenti
Email Marketing
Newsletter informativeDEM
Email transazionali
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