기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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ABSTRACTThis purpose of this study is to analyze intentions of acceptance about new seed variety on the farm enterprise The research model is based on the technology acceptance model(TAM) the analysis was performed using structural equation model It

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구

－참다래 골드 신품종을 중심으로－

A Study on Farmrsquo Acceptance Intentions of New Seed Variety Using Technology Acceptance Model

-Focus on New Cultivar lsquoGoldrsquo Kiwi Fruit -

박재형sdot채용우sdot박주섭4)Park Jae-HyoungsdotChae Yong-Woo Park Joo-Sub

ABSTRACTⅠ 서론Ⅱ 이론적 배경과 연구가설Ⅲ 연구방법

Ⅳ 가설검정 및 분석Ⅴ 결론 참고문헌

목 차

본 연구는 농촌진흥청 연구사업(PJ01026102)의 지원에 의해 이루어진 것임 농촌진흥청 박사후연구원 농촌진흥청 농업연구사 농촌진흥청 농업연구관

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analysed to verify relations between external factors such as individual tendency (innovation trust risks) government policy(education support financial support) and endogenous variables such as perceived usefulness perceived ease of use for new seed variety acceptance The result of this study innovation(＋) trust(＋) risks(－) and perceived usefulness(＋) had attentive influence on the intention for new seed variety acceptance Thus first it need to be provided information in various ways Second it need to gain the trust of public in research facilities and extensions services Third it need to be reduced risks through technical inspection Finally it needed continuous technical educations in trustworthy educational institutions

Key Words Acceptance Intentions New Seed Variety Kiwi Fruit TAM

Ⅰ 서 론

FTA 등 국제 농산물 시장 개방으로 국내 농업도 무한경쟁에 직면하게 되었다 다양한 수입 농산물이 유입되면서 국내 농산물은 해외 농산물과 경쟁이 불가피하게 되었고 이에 대응하기 위해 가격경쟁력과 품질경쟁력의 중요성이 높아지고 있다

농업 경쟁력을 높이기 위해 농업 연구기관에서는 농업 신기술과 신품종 개발 등 농업 RampD에 대한 다양한 연구가 지속적으로 이루어지고 있다 이러한 연구들은 기존의 농업기술이 가지고 있던 문제점을 개선하고 노동력과 경영비를 줄일 수 있는 농업 신기술에 대한 연구 기존 품종을 대체하고 소비자들의 니즈를 반영한 신품종 개발에 대한 연구로 구분 할 수 있다 농업 신기술에 대한 연구는 농업경영체의 소득을 높이고 신품종 개발에 대한 연구는 수입농산물을 대체 할 수 있게 하며 획일화된 농산물 품종의 다양성을 제고하여 국가의 농업경쟁력을 높일 수 있는 중요한 수단이 된다

최근 여러 국가들과 FTA가 채결되면서 해외품종에 대한 로열티 지급 문제가 지속적으로 제기되고 있다 이에 따라 해외품종을 대체할 수 있는 신품종 개발과 보급의 중요성은 높아지고 있다 참다래의 경우 국내에서는 기존 헤이워드 품종이 주를 이루었으나 수입개방으로 당도가 높고 신맛이 적은 외국산 골드품종이 수입되면서 기존 참다래 시장이 변화

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가 일어났다 골드 참다래의 수요 증가로 뉴질랜드산 품종인 제스프리 골드 수입이 증가하였고 제주도의 일부 농가에서는 제프스리 골드품종 생산을 위해 15의 로열티를 지급하고 있는 상황이다 이에 따라 농촌진흥청에서는 외국산 참다래 품종에 대응하기 위해 제시골드 한라골드 등 참다래 골드 신품종을 개발하였다 이는 해외 품종을 국내 품종으로 대체하고 해외에 지급되는 로열티를 절감할 수 있기 때문에 중요한 의미를 갖는다

참다래 골드 신품종은 기존 품종보다 당도가 높고 신맛이 적어 소비자들의 선호도가 높다 또한 수세가 강하여 노동력 투입이 많으나 상대적으로 가격이 높고 수량이 많기 때문에 국내에서 생산되는 참다래 품종이 기존의 헤이워드 품종에서 골드품종 중심으로 전환되고 있다

그러나 농업경영체에서 신품종을 도입하고 수확하여 소득을 올리기까지 상당한 시간이 소요되고 농업경영체의 개인적인 성향이나 재정상태 재배기술 수준에 따라 비용이나 수익성이 달라지는 불확실성과 위험성이 내재되어 있기 때문에 신품종의 보급은 어려움이 많다 따라서 본 연구에서는 참다래 골드 신품종을 대상으로 농업경영체의 신품종 도입요인을 분석하여 농업 신품종 종자 보급 확대를 위한 시사점을 제시하고자 한다

기존 농업 RampD 도입요인에 관한 선행연구는 그리 많지 않은 상황으로 농업 신기술 도입에 대한 연구와 신품종 도입에 관한 연구로 구분할 수 있다 농업 신기술 도입 요인에 관한 연구는 오디시설 조기확산을 위한 수용요인분석(김웅 외 2014) 양돈분뇨처리기술 수용 및 지속적 사용 변수의 관계 규명(정구현 외 2010) 참외 보온덮개 자동개폐기 기술도입여부에 영향을 미치는 요인분석(최돈우 외 2012) 과수미세살수장치 도입요인에 관한 연구(이아름

외 2011)가 이루어 졌으나 각 기술마다 도입에 영향을 주는 요인과 그 영향력은 다양하게 나타났다 신품종 도입에 관한 선행연구는 매우 적어서 배추 신종자의 수용 및 지속적 사용의도(김홍규sdot홍승지 2012)를 제외하면 관련 연구는 거의 이루어지지 않은 상황이다

따라서 본연구의 목적은 농업부문의 다양한 RampD 기술 중 참다래 골드 신품종을 대상으로 농업경영체의 도입에 영향을 주는 변수간 영향관계에 대해 분석하여 신품종 도입 확대에 대한 시사점을 제시하는데 있다 이를 위해서 기술수용모형(TAMTechnology Acceptance

Model)에 선행변수를 추가하여 모형을 확장하였고 구조방정식모형을 통해 분석을 실시하였다

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Ⅱ 이론적 배경과 연구가설

1 기술수용모형(TAM)

기술수용모형은 정보기술 수용에 대해 개인의 행동을 설명하고 예측하기 위해 Davis

(1989)가 제시한 모형이다 기술수용모형은 합리적 행동이론의 주관적규범－태도－이용의도의 관계를 정보기술 수용에 적용한 모형으로 태도와 이용의도에 영향을 미치는 인지된 유용성(Perceived Usefulness)과 인지된 용이성(Perceived Ease of Use)을 중요한 변수로 보고 있다 인지된 유용성은 기술을 사용하는데 효율성이 향상될 것이라고 인지하는 정도를 의미하며 인지된 용이성을 기술을 사용하는데 정신적 노력이 적게 든다는 것을 의미한다(Davis 1989)

이러한 인지된 유용성과 용이성은 lt그림 1gt과 같이 기술의 이용과 관련된 태도와 이용의도에 영향을 미치고 이용의도가 실제 사용에 영향을 미친다(유재현 외 2010)

자료정구현 외(2010) 재인용

lt그림 1gt 기술수용모형(Davis 1989)

이러한 기술수용모형은 기술수용에 있어 설명력이 매우 높은 모형으로 많은 실증연구를 통해 우수성을 인정받고 있으며 다양한 영역에서 이용되고 있다 이는 모형이 간명하고 이론적 기반이 확고하며 모형의 변형과 확장이 수월하여 기술의 다양성을 다루는데 적합하기 때문이다(백상용 2009) 또한 기술수용 모형은 변형과 확장이 용이한데 이는 단일이론이 아니라 합리적 행동이론 기대이론 자기효능감이론 등 복수이론에 기반을 두었고 삭제 혹

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은 교체가 가능할 정도로 근거이론의 역할이 독립성을 갖기 때문이다(유재현 외 2010)

이러한 장점 때문에 기술수용모형은 PC PDA MP3 스마트폰 등의 제품분야에서부터

전자메일 인터넷 쇼핑 인터넷 게임 IPTV 모바일뱅킹 모바일 게임 등 서비스 분야까지 다양하게 적용되었다(유재현 외 2010) 기술수용모형은 다양한 분야에서 검증되고 사용되고 있기 때문에 본 연구에서도 기술수용모형에 변수를 추가하고 모형을 확장하여 사용하였다

2 개인적 성향과 인지된 유용성 인지된 용이성과의 관계본 연구에서는 농업경영체의 신품종 도입의도에 영향을 주는 요인을 파악하기 위해 기술수

용모형을 기초로 하여 선행연구에서 사용되었던 독립변수를 외부변수로 설정하였다 기술수용모형에서 적용된 개인적 요인들은 이용경험 자기효능감 개인혁신성 교육훈련 지식 감정으로 구분해 볼 수 있다(유재현sdot박철 2010) 본 연구에서는 농업분야의 선행연구와 특성을 고려하여 개인적인 성향은 개인의 혁신성(이아름 외 2011정구현 외 2010김웅 외 2014김용규 외 2012최

돈우 외 2012) 신뢰(김웅 외 2014최돈우 외 2012) 기술의 위험성(김웅 외 2014)으로 구분하였다

개인의 혁신성은 신기술에 대한 수용자의 태도로 혁신성이 높을수록 신기술에 대해 적극성을 가지고 빨리 수용하는 경향이 있으며 새로운 지식에 대해 습득하는 욕구가 강하다 할 수 있다 따라서 혁신성이 높은 개인은 기술도입에 어려움이 없고 유용하게 사용할 것이다(Rogers 1995Agarwal amp Prasad 1998Agarwal amp Karahanna 2000정구현 외 2010김웅 외 2014)

따라서 개인의 혁신성이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH1agt ltH1bgt와 같이 설정하였다

위험성은 기술 도입 이후 나타날 수 있는 예기치 못한 결과에 대한 불확실성으로 신기술 도입 후 수량 및 품질에 대한 불확실성이 높고 투자에 대한 회수기간이 길어질수록 도입을 꺼려 할 것이다 따라서 기술에 대한 위험성이 높다고 느끼는 개인은 기술 도입이 어렵다고 느끼고 기술의 이용의 활용에도 부정적일 것이다(Javenpaa amp Todd 1997Dowling amp

Staelin 1994김웅 외 2014) 이에 따라 위험성이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH2agt ltH2bgt와 같이 설정하였다

개인의 기술에 대한 신뢰는 기술의 보급처와 기술수준에 대한 믿음으로 기술과 보급처의 신뢰도가 높을수록 도입이 쉽게 이루어질 수 있을 것이다(Mayer amp Davis 1995Mcknight et

al 2002김웅 외 2014) 따라서 신뢰가 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH3agt ltH3bgt와 같이 설정하였다

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ltH1agt 개인의 혁신성은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH1bgt 개인의 혁신성은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH2agt 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부정적인 영향을 미칠 것이다ltH2bgt 개인이 느끼는 위험성은 인지된 용이성에 부정적인 영향을 미칠 것이다ltH3agt 기술에 대한 신뢰는 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH3bgt 기술에 대한 신뢰는 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

3 정부정책과 인지된 유용성 인지된 용이성과의 관계기술 보급을 위해 기술교육 자금지원 컨설팅 교육 등이 다양하게 이루어지고 있다 선

행연구에서 분석된 농업 신기술 및 신품종의 지원정책으로는 교육지원(이아름 외 2011정구현

외 2010김웅 외 2014김용규 외 2012)과 기술지원(정구현 외 2010김웅 외 2014) 자금지원(김웅 외

2014)으로 구분할 수 있다 기술교육과 기술지원은 요인분석 결과를 바탕으로 기술교육으로 통합하였다

기술교육은 신기술 활용에 필요한 기술교육의 만족도 및 중요성 인식 정도로 기술에 대한 사후관리 및 기술교육 지원에 대한 인식 정도로 품목에 대한 기본적인 교육과 함께

신기술 도입을 위한 교육 기술 보급 후 사후에 기술 상담과 기술지도가 잘 될수록 신기술 도입이 쉽게 이루어질 수 있을 것이다(Agarwal amp Prasad 1997Igbaria et al 1995Karahanna amp

Straub 1999Venkatesh amp Davis 2000정구현 외 2010김웅 외 2014) 따라서 기술교육이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH4agt ltH4bgt와 같이 설정하였다

자금 지원은 신기술 보급에 따른 금전적 지원에 대한 인식 정도로 시범사업 확대정도

자금지원 확대 보조금 정도에 따라서 신기술 도입이 쉽게 이루어 질 것이다(Venkatesh amp

Davis 2000Igbaria et al 1997정구현 외 2010김웅 외 2014) 따라서 자금지원이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH5agt ltH5bgt와 같이 설정하였다

ltH4agt 기술교육은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH4bgt 기술교육은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH5agt 자금지원은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH5bgt 자금지원은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

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4 인지된 용이성과 인지된 유용성 도입 의도와의 관계인지된 용이성과 인지된 유용성 만족 도입 의도와의 관계는 기술수용모형에서 기본이

되는 모형으로 기술수용에 의도는 지각된 유용성과 지각된 용이성에 의해 결정된다(Venkatesh

amp Davis 2000) 본 연구에서는 연구의 대상이 현재 신품종을 도입하지 않은 농가이기 때문에 기술에 대한 만족은 제외하고 도입의도에 영향을 주는 것으로 관계를 설정하였다

인지된 유용성은 신기술이 기존의 기술보다 우수하다고 판단되는 정도이고 인지된 용이성은 사용자가 기술을 수용할 때 관련 된 지식이나 노력이 적을 것이라 기대하는 정도이다

인지된 용이성이 높을수록 인지된 유용성이 높아질 것이고 인지된 유용성과 인지된 용이성이 높을수록 도입의도가 높아질 것이다(Rogers 2003 Gefen et al 2003Pavlou amp Gefen 2004정구현

외 2010) 따라서 인지된 유용성과 인지된 용이성이 도입의도에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH6agt ltH6bgt ltH7gt과 같이 설정하였다

ltH6agt 인지된 용이성은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH6bgt 인지된 용이성은 기술 도입의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH7gt 인지된 유용성은 기술 도입의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

이상의 모형과 가설을 정리하면 lt표 1gt과 같다

가 설 종속변수 경 로 영 향H1a

인지된유용성

개인의 혁신성 인지된 유용성 정 (＋)H2a 위험성 인지된 유용성 부 (－)H3a 신뢰 인지된 유용성 정 (＋)H4a 기술교육 인지된 유용성 정 (＋)H5a 자금지원 인지된 유용성 정 (＋)H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 정 (＋)H1b

인지된용이성

개인의 혁신성 인지된 용이성 정 (＋)H2b 위험성 인지된 용이성 부 (－)H3b 신뢰 인지된 용이성 정 (＋)H4b 기술교육 인지된 용이성 정 (＋)H5b 자금지원 인지된 용이성 정 (＋)H6b 도입의도 인지된 용이성 도입의도 정 (＋)H7 인지된 유용성 도입의도 정 (＋)

lt표 1gt 연구의 가설설정

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Ⅲ 연구방법

1 연구모형본 연구에서는 인지된 유용성과 인지된 용이성 도입의도와의 관계에 대한 기술수용모형

에 추가적으로 인지된 유용성과 인지된 용이성에 영향을 주는 개인적 성향(혁신성 위험성 신

뢰)과 정책적 지원(기술교육 자금지원)과 같은 외생변수를 추가하여 연구모형을 lt그림 2gt와 같이 설정하였다

lt그림 2gt 연구의 모형 및 가설

2 주요 구성개념의 정의와 변수의 조작적 정의연구모형과 가설에서 설명된 변수를 측정하기 위해 선행연구에서 신뢰성과 타당성이 검

증된 측정항목을 검토하여 본 연구에 맞게 설문문항을 수정sdot보완하였다 본 연구에서 사

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용된 조작적 정의와 측정지표는 lt표 2gt와 같다 변수 측정에 사용된 항목은 모두 Likert 7

점 척도로 측정하였다

구 분 잠재변수 조작적정의 측정지표 참고문헌

개인적성 향

혁신성신기술을 먼저 수용하고자하는 자발적 동기 및 적극적 이용 정도

신기술 검색 적극성 Rogers(1995) Agarwal amp Prasad(1998) Agarwal amp Karahanna(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술 조기 수용성신지식 습득 욕구도

위험성신품종 도입이후 예기치 않은 결과에 대한 불확실성

도입효과의 불확실성Javenpaa amp Todd(1997) Dowling amp Staelin(1994) 김웅 외(2014)

투자회수기간 위험성수량 및 품질의 불확실성

신 뢰기존 경험에 따른 기술 및 기관의 신뢰도 인식 정도

신기술에 대한 신뢰성Mayer amp Davis(1995) Mcknight et al(2002) 김웅 외(2014)

보급처의 기술 수준보급자의 기술 수준

정책적 지 원

기 술교 육

신품종 도입 및 재배에 필요한 교육의 정도 및 도입 후 사후관리기술 등 지원에 대한 인식정도

기술교육 필요성Agarwal amp Prasad(1997) Igbaria et al(1995) Karahanna amp Straub(1999) Venkatesh amp Davis(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술에 대한 교육정도기술교육 담당자의 전문성기술상담의 만족도기술지도의 만족도

자 금지 원

신품종 보급에 따른 금전적 지원에 대한 인식 정도

시범사업의 중요성Venkatesh amp Davis(2000) Igbaria et al(1997) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

자금지원의 중요성보조금의 중요성

기 술수 용 모 형(TAM)

인지된유용성

신품종 도입에 따른 이점 및 유용성에 대한 인식의 정도

신품종 도입 수량 증가 Davis(1989) Taylor amp Todd(1995) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 도입 생산비 절감신품종 도입 품질 향상

인지된용이성

신품종 도입이 쉽고 용이하게 접근할 수 있다는 인식의 정도

신품종 도입 용이성Davis(1989) Rogers(2003) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 재배 용이성신품종 재배기술 습득 용이성

도 입의 도

신품종을 적극적으로 이용하려는 의도

신품종 도입 의향 Rogers(2003) Gefen et al(2003) Pavlou amp Gefen(2004) 정구현 외(2010)

인근농가 추천 의향신품종 확산 가능성

lt표 2gt 변수의 조작적 정의 및 측정지표

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3 자료 수집 및 분석방법본 연구는 국산 참다래 골드 신품종의 도입에 영향을 미치는 요인을 확인하기 위해 참

다래 주산지인 제주 전남 경남의 생산농가를 대상으로 2015년 10월부터 11월까지 2개월 간 설문조사를 실시하였다 표본은 전국 참다래 재배면적을 기준으로 비례적으로 할당(전남

140 경남 60 제주 40)하여 시sdot군 농업기술센터를 통해 총 240부를 배포하였으며 수거된 235

부 중 유효하지 않은 4부를 제외한 231부를 분석에 사용하였다

실증분석을 위해 SPSS 180과 Amos 180을 사용하였다 빈도분석 신뢰도 분석 요인분석에는 SPSS 180을 이용하였으며 연구가설 검증을 위해 구조방정식모형을 설정하여 Amos 180을 이용하여 분석하였다

Ⅳ 가설검정 및 분석

1 표본의 일반적 특성본 연구의 설문조사에 응답한 응답자의 일반현황은 lt표 3gt과 같다 응답자의 평균 연령

은 628세이고 평균 참다래 재배경력은 168년으로 조사되었다 참다래 평균 재배면적은 20175평 평균 소득은 2615만원 연 평균 참다래 교육시간은 183시간으로 조사되었다

구 분 평 균 표준편차 구 분 평 균 표준편차연령(세) 628 104 참다래 소득(만원) 26150 25469참다래 재배경력(년) 168 99 참다래 교육시간 183 192참다래 재배면적(평) 20175 15568

lt표 3gt 조사농가의 일반현황

2 측정문항의 신뢰성과 타당성 검토본 연구의 연구모형을 구성하고 있는 측정변수들의 신뢰성 및 타당성 분석을 위하여 요

인분석과 신뢰도 분석을 실시하였다

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　 1 2 3 4 5 6 7 8기술교육2 0837 0060 0061 0189 0232 －0055 －0039 0078기술교육3 0811 0105 0087 0113 0132 0102 －0110 0073기술교육1 0797 0104 0065 0170 0318 －0004 －0072 0040기술교육5 0767 0127 0205 0156 0120 －0007 0215 －0014기술교육4 0732 0095 0273 0076 0166 0093 0218 －0077신 뢰3 0118 0889 0182 0157 0099 －0099 0128 0106신 뢰1 0128 0882 0204 0146 0062 －0040 0119 0073

lt표 5gt 탐색적 요인분석 결과

신뢰성 분석은 측정항목들의 내적일관성(internal consistency)을 평가하기 위해 Cronbachs α값을 이용하여 검증하였다 분석결과 신뢰성을 저해하는 인지된 유용성의 1번 항목을 제거하였다 최종분석결과 lt표 4gt와 같이 Cronbachs α값이 모두 075이상으로 나타나 만족할 만한 신뢰성을 보였다

구 분 측정항목 수 Cronbachs α 최종항목 수(제거항목)혁신성 3개 896 3개위험성 3개 762 3개신 뢰 3개 940 3개기술교육 5개 899 5개자금지원 3개 947 3개인지된유용성 3개 750 2개(1개 제거)

인지된용이성 3개 834 3개도입의향 3개 902 3개

lt표 4gt 측정도구의 신뢰성

타당성을 검증하기 위해 요인분석은 탐색적 요인분석(Exploratory Factor Analysis EFA)과 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis CFA)을 실시하였다 탐색적 요인분석으로 주성분 분석법(principle components analysis)을 사용하였고 Varimax 직교회전 방식을 채택하였다 고유치가 1이상인 요인만을 선택하였으며 요인적재량(factor loading)이 05이상이면 유의한 것으로 간주하였다

분석 결과 8개의 요인들이 적절하게 적재됨을 lt표 5gt와 같이 확인할 수 있었다 또한 이들 8

개 요인이 전체 분산의 약 80401를 설명하고 있어 개념타당성이 확보되었다고 판단되었다

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　 1 2 3 4 5 6 7 8신 뢰2 0164 0847 0273 0079 0067 －0137 0139 0096자금지원2 0153 0196 0899 0132 0096 －0089 0111 0042자금지원3 0198 0225 0882 0163 0079 －0065 0051 0060자금지원1 0192 0227 0862 0146 0117 －0014 0091 0054도입의향2 0197 0170 0149 0845 0166 －0075 0131 0075도입의향3 0240 0155 0114 0844 0069 －0072 0125 0084도입의향1 0188 0037 0170 0816 0238 －0110 0153 －0030혁 신 성2 0273 0087 0097 0120 0857 －0012 0058 －0031혁 신 성1 0200 0069 0063 0234 0853 0001 0078 －0024혁 신 성3 0366 0061 0132 0090 0810 0005 0025 －0045위 험2 0054 0023 －0068 0037 －0039 0858 －0080 －0096위 험1 0104 －0066 －0046 －0205 0001 0819 －0119 －0009위 험3 －0067 －0262 －0017 －0091 0050 0726 －0008 0302유 용 성2 －0009 0106 0045 0077 0012 0017 0835 0238유 용 성1 0088 0160 0147 0239 0098 －0284 0677 0181유 용 성3 0067 0284 0158 0445 0130 －0174 0576 －0066용 이 성1 0089 0180 0045 0009 －0018 0051 0062 0845용 이 성2 －0011 0032 0074 0084 －0068 0020 0259 0840

eigen value 3690 2772 2768 2715 2505 2136 1830 1684 of Variance 14762 11087 11072 10859 10019 8542 7322 6737Cumulative 14762 25849 36921 47780 57799 66342 73663 80401요인추출방법주성분분석 회전 방법Kaiser 정규화가 있는 베리멕스a 7 반복계산에서 요인회전이 수렴되었습니다　

탐색적 요인분석을 거친 측정항목에 대하여 집중타당성과 판별타당성을 검증하기 위해 전체 연구 단위들의 확인적 요인분석을 실시하였다 적합도 지표들은 (df＝247)＝573068

p＝000 df＝2320 GFI＝837 NFI＝908 CFI＝921로 나타나 전반적으로 적합도 기준을 충족시키는 것으로 나타났다(Hair et al 2006) 구성개념의 신뢰도(Construct reliability)는 모두 06이상의 신뢰수준을 보였고 평균분산추출값(AVE)은 구성개념들 모두 05이상을 상회하였고 모든 항목의 모수 추정치의 CR값이 2보다 큰 값을 나타내어 측정모델에 대한 집중타당성이 있는 것으로 판단되었다(Fornell amp Larcker 1981) 이러한 결과는 lt표 6gt과 같다 판별타당성 검증은 AVE의 값이 각 변수 간의 상관계수의 제곱값을 상회하는 것으로 나타나 판별타당성이 충족되었다고 판단할 수 있다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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Estimate SE CR P혁 신 성 (Construct reliability＝836 AVE＝629)혁 신 성1 1000혁 신 성2 1033 062 16544 혁 신 성3 1019 065 15599 신 뢰 (Construct reliability＝909 AVE＝695)신 뢰1 1000신 뢰2 969 041 23500 신 뢰1 940 041 22962 위 험 (Construct reliability＝837 AVE＝533)위 험1 1000위 험2 1099 141 7805 위 험3 1507 196 7707 기술교육 (Construct reliability＝886 AVE＝566)기술교육1 1000기술교육2 872 085 10228 기술교육3 1071 092 11623 기술교육4 1199 091 13198 기술교육5 1189 091 13124 자금지원 (Construct reliability＝904 AVE＝687)자금지원1 1000자금지원2 984 036 27445 자금지원3 977 042 23275 인지된 용이성 (Construct reliability＝828 AVE＝522)인지된 용이성1 1000인지된 용이성2 1353 134 10091 인지된 용이성3 1349 133 10118 인지된 유용성 (Construct reliability＝689 AVE＝526)인지된 유용성1 1000인지된 유용성2 683 105 6490 도입의도 (Construct reliability＝823 AVE＝512)도입의도1 1000도입의도2 979 057 17050 도입의도3 915 057 16116 주 plt05 plt01 plt001

lt표 6gt 확인적 요인분석 결과측정도구의 집중타당성

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혁신성 신뢰도 위험성 교육지원 자금지원 용이성 유용성 도입의도혁 신 성 0793신 뢰 도 0245 0834위 험 성 －0028 －0232 0730교육지원 0529 0270 0038 0752자금지원 0296 0500 －0147 0330 0829용 이 성 －0035 0214 0039 0064 0155 0722유 용 성 0229 0432 －0290 0146 0354 0378 0725도입의도 0420 0367 －0220 0402 0395 0128 0498 0716주는 평균분산추출값(AVEAverage Variance Extracted)의 제곱근 값을 의미함

lt표 7gt 잠재변수 간 상관계수

3 가설 검증가 주효과 분석

본 연구에서 설정한 연구 모형의 적합도를 분석한 결과 (df＝247)＝573068 p＝000

df＝232 GFI＝0837 NFI＝0928 IFI＝0921 TLI＝0903 CFI＝0920로 나타나 연구모형이 대체로 적합한 것으로 나타났다

분석결과 인지된 유용성에 영향을 미치는 변수는 개인적인 성향 중 혁신성(b＝0223

plt005)과 신뢰(b＝0273 plt0001)는 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 위험(b＝－0312

Plt001)은 부(－)의 영향을 미치는 것으로 나타나 개인적인 성향 변수인 혁신성 신뢰 위험에 대한 가설은 모두 채택되었다

그러나 정책적 지원 변수인 기술교육(b＝－0038 ns)과 자금지원(b＝0116 ns)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 정책적 지원보다는 개인적 성향에 영향을 받는 변수로 정책적 지원은 신품종 도입 후 농가가 기대하는 소득증대에는 형향을 주지 않다고 여기는 것이다 이는 참다래 골드 신품종의 경우 수세가 강하고 개화가 많아 추가적인 노동비가 증대되고 도입 초기에 묘목의 고사문제가 발생하여 생산비가 증가하는데 이러한 문제들을 해결할 수 있는 충분한 기술교육이 이루어지지 않고 있고 도입시 많은 시설투자비가 발생하기 때문에 농가에서는 신품종 도입에 회의적이기 때문으로 보인다 그리고 인지된 용이성(b＝0325 plt0001)은 인지된 유용성에 정(＋)의 영향을 주는 것으로 분석되었다

인지된 용이성에는 영향을 미치는 변수로는 개인적 성향에서는 신뢰(b＝0146 plt005)가 정

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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(＋)의 영향을 미치는 것으로 분석되었고 혁신성(b＝－0153 ns) 위험(b＝0026 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 일반적으로 혁신성이 높은 농가에서는 적극적으로 새로운 것을 수용하려는 태도를 보이나 신품종 도입과 관련하여 시설투자에 대한 부담 때문에 용이성에 영향을 주지 못하는 것으로 보인다

또한 신품종 도입 후 농가 소득에 대한 불확실성은 유용성에 영향을 주지만 기술 습득이나 재배 기술의 용이성에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났다 정책적 지원에서는 기술교육(b＝0499 plt0001)이 정(＋)의 영향을 주는 것으로 나타났고 자금지원(b＝0076 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 신품종 도입에는 시설투자비가 필요하지만 현재의 신품종을 도입하기에 자금지원은 농가에서 도입을 촉진시키기에는 충분하지 않기 때문으로 보인다

도입의도에는 인지된 유용성(b＝0076 Plt0001)이 정(＋)의 효과를 나타나는 것으로 나타났고 인지된 용이성(b＝－0096 ns)은 유의하지 않는 결과로 나타나 기각되었다 농가에서는 기술 도입이 쉽기 때문에 도입을 하기 보다는 신품종 도입이 쉽더라도 얼마나 농가의 소득에 이익이 되는지 확인을 하고 도입을 결정하기 때문이다

가 설 경로계수 SE CR p 채택여부H1a 혁신성 인지된 유용성 0223 0092 2438 0015 채 택H2a 신뢰 인지된 유용성 0273 0076 3570 채 택H3a 위험 인지된 유용성 －0312 0098 －3179 0001 채 택H4a 기술교육 인지된 유용성 －0038 0130 －0288 0773 기 각H5a 자금지원 인지된 유용성 0116 0070 1666 0096 기 각H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 0325 0087 3744 채 택H1b 혁신성 인지된 용이성 －0153 0084 －1815 0070 기 각H2b 신뢰 인지된 용이성 0146 0070 2073 0038 채 택H3b 위험 인지된 용이성 0026 0086 0306 0760 기 각H4b 기술교육 인지된 용이성 0499 0149 3340 채 택H5b 자금지원 인지된 용이성 0076 0065 1181 0238 기 각H6b 인지된 용이성 도입의도 －0096 0116 －0826 0409 기 각H7 인지된 유용성 도입의도 0774 0222 3490 채 택 (df＝247)＝573068 p＝000 df＝ 232 GFI＝ 837 NFI＝928 IFI＝921 TLI＝903 CFI＝920주 plt05 plt01 plt001

lt표 8gt 가설검증 결과

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lt그림 3gt 분석결과

나 매개효과 분석 신뢰는 인지된 유용성에 직접효과를 보이는 동시에 인지된 용이성을 매개로 인지된 유

용성에 영향을 주는 것으로 나타났고 인지된 용이성은 도입의도에 직접효과를 미치지 못하지만 인지된 유용성를 매개로 도입의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다 그리고 개인적 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성을 매개로 도입의도에 영향을 주는 것으로 분석되었다 또한 기술교육은 인지된 유용성에 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 분석되었으나 인지된 용이성을 매개로 인지된 유용성에 영향을 주는 것으로 분석되었다

Ⅴ 결 론

1 요약 및 시사점본 연구의 목적은 농업경영체의 신품종 도입에 영향을 주는 요인을 분석하고 시사점을 제

시하는데 있다 이를 위해 참다래 재배 농가에 참다래 골드 신품종 도입의도와 관련한 설문조사를 실시하였고 기술수용모형(TAM) 모형의 선행요인을 개인적 성향과 정책적 지원으로

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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구분하여 구조방정식모형을 이용하여 분석하였다 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다

첫째 개인적인 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성에 영향을 미치지만 정책적 지원(기술

교육 자금지원)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 신품종의 우수성에 대한 인식이며 용이성은 신품종 수용이 얼마나 쉬운지에 대한 인식이다

혁신성이 높은 농가의 경우 적극적으로 신품종에 대한 정보 획득하고 이를 토대로 신품종의 우수성을 파악하고 신품종을 도입하기 때문에 농업경영체의 정보획득이 용이하도록 다양한 경로로 정보를 획득할 수 있도록 해야 한다 또한 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 우수성을 높다고 느끼고 이를 통해 농업경영체의 도입의도가 높아지기 때문에 신품종 개발처에 대한 인식 제고와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신중한 선택이 필요하다 또한 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부(－)의 영향을 미치기 때문에 기술의 예측할 수 없는 위험성을 줄이고 신품종 도입 보급확대를 위해 농가에서 느끼는 risk를 줄일 수 있도록 기술적인 검증이 필요하다

둘째 인지된 용이성에는 개인적 성향 중 신뢰와 정책적 지원 중 기술교육이 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 농업경영체는 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 도입이 쉽다고 인지하고 있고 신품종에 대한 기술교육이 높을수록 용이성이 높은 것으로 나타났다 따라서 기술개발처나 보급처가 지정한 신뢰성 있는 교육기관에서 신품종 도입에 대한 기술교육 뿐만 아니라 신품종 도입 상담에서 도입후 기술지도까지 지속적으로 교육이 이루어 질 수 있도록 해야 한다

셋째 인지된 용이성이 도입의도에 직접적인 영향을 주지 않고 인지된 유용성의 매개효과를 통해 도입의도에 영향을 준다는 것이다 이는 참다래를 재배하는 농업경영체의 경우 신품종의 도입이 쉽다고 하더라도 바로 도입을 결정하지 않고 신품종의 수량증대 생산비 절감 품질향상 등을 고려한 후에 도입을 결정한다는 것이다 따라서 농가에서 신품종의 우수성을 인지할 수 있도록 시험재배를 확대하고 소득증대 효과에 대한 적극적인 홍보가 필요하다

2 연구의 한계 및 향후 연구방향본 연구는 농업경영체의 농업 RampD 기술 도입요인을 파악하기 위해 참다래 골드 신품종

을 대상으로 시사점을 제시하였다 그러나 본 연구에서는 몇가지 한계점을 가지고 있어 이를 통해 향후 연구 방향을 제시하고자 한다

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첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

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sim204

bullbullbullbull

원고접수일1차수정일2차수정일게재확정일

2016년 03월 08일2016년 05월 07일2016년 06월 20일2016년 06월 25일

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analysed to verify relations between external factors such as individual tendency (innovation trust risks) government policy(education support financial support) and endogenous variables such as perceived usefulness perceived ease of use for new seed variety acceptance The result of this study innovation(＋) trust(＋) risks(－) and perceived usefulness(＋) had attentive influence on the intention for new seed variety acceptance Thus first it need to be provided information in various ways Second it need to gain the trust of public in research facilities and extensions services Third it need to be reduced risks through technical inspection Finally it needed continuous technical educations in trustworthy educational institutions

Key Words Acceptance Intentions New Seed Variety Kiwi Fruit TAM

Ⅰ 서 론

FTA 등 국제 농산물 시장 개방으로 국내 농업도 무한경쟁에 직면하게 되었다 다양한 수입 농산물이 유입되면서 국내 농산물은 해외 농산물과 경쟁이 불가피하게 되었고 이에 대응하기 위해 가격경쟁력과 품질경쟁력의 중요성이 높아지고 있다

농업 경쟁력을 높이기 위해 농업 연구기관에서는 농업 신기술과 신품종 개발 등 농업 RampD에 대한 다양한 연구가 지속적으로 이루어지고 있다 이러한 연구들은 기존의 농업기술이 가지고 있던 문제점을 개선하고 노동력과 경영비를 줄일 수 있는 농업 신기술에 대한 연구 기존 품종을 대체하고 소비자들의 니즈를 반영한 신품종 개발에 대한 연구로 구분 할 수 있다 농업 신기술에 대한 연구는 농업경영체의 소득을 높이고 신품종 개발에 대한 연구는 수입농산물을 대체 할 수 있게 하며 획일화된 농산물 품종의 다양성을 제고하여 국가의 농업경쟁력을 높일 수 있는 중요한 수단이 된다

최근 여러 국가들과 FTA가 채결되면서 해외품종에 대한 로열티 지급 문제가 지속적으로 제기되고 있다 이에 따라 해외품종을 대체할 수 있는 신품종 개발과 보급의 중요성은 높아지고 있다 참다래의 경우 국내에서는 기존 헤이워드 품종이 주를 이루었으나 수입개방으로 당도가 높고 신맛이 적은 외국산 골드품종이 수입되면서 기존 참다래 시장이 변화

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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가 일어났다 골드 참다래의 수요 증가로 뉴질랜드산 품종인 제스프리 골드 수입이 증가하였고 제주도의 일부 농가에서는 제프스리 골드품종 생산을 위해 15의 로열티를 지급하고 있는 상황이다 이에 따라 농촌진흥청에서는 외국산 참다래 품종에 대응하기 위해 제시골드 한라골드 등 참다래 골드 신품종을 개발하였다 이는 해외 품종을 국내 품종으로 대체하고 해외에 지급되는 로열티를 절감할 수 있기 때문에 중요한 의미를 갖는다

참다래 골드 신품종은 기존 품종보다 당도가 높고 신맛이 적어 소비자들의 선호도가 높다 또한 수세가 강하여 노동력 투입이 많으나 상대적으로 가격이 높고 수량이 많기 때문에 국내에서 생산되는 참다래 품종이 기존의 헤이워드 품종에서 골드품종 중심으로 전환되고 있다

그러나 농업경영체에서 신품종을 도입하고 수확하여 소득을 올리기까지 상당한 시간이 소요되고 농업경영체의 개인적인 성향이나 재정상태 재배기술 수준에 따라 비용이나 수익성이 달라지는 불확실성과 위험성이 내재되어 있기 때문에 신품종의 보급은 어려움이 많다 따라서 본 연구에서는 참다래 골드 신품종을 대상으로 농업경영체의 신품종 도입요인을 분석하여 농업 신품종 종자 보급 확대를 위한 시사점을 제시하고자 한다

기존 농업 RampD 도입요인에 관한 선행연구는 그리 많지 않은 상황으로 농업 신기술 도입에 대한 연구와 신품종 도입에 관한 연구로 구분할 수 있다 농업 신기술 도입 요인에 관한 연구는 오디시설 조기확산을 위한 수용요인분석(김웅 외 2014) 양돈분뇨처리기술 수용 및 지속적 사용 변수의 관계 규명(정구현 외 2010) 참외 보온덮개 자동개폐기 기술도입여부에 영향을 미치는 요인분석(최돈우 외 2012) 과수미세살수장치 도입요인에 관한 연구(이아름

외 2011)가 이루어 졌으나 각 기술마다 도입에 영향을 주는 요인과 그 영향력은 다양하게 나타났다 신품종 도입에 관한 선행연구는 매우 적어서 배추 신종자의 수용 및 지속적 사용의도(김홍규sdot홍승지 2012)를 제외하면 관련 연구는 거의 이루어지지 않은 상황이다

따라서 본연구의 목적은 농업부문의 다양한 RampD 기술 중 참다래 골드 신품종을 대상으로 농업경영체의 도입에 영향을 주는 변수간 영향관계에 대해 분석하여 신품종 도입 확대에 대한 시사점을 제시하는데 있다 이를 위해서 기술수용모형(TAMTechnology Acceptance

Model)에 선행변수를 추가하여 모형을 확장하였고 구조방정식모형을 통해 분석을 실시하였다

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Ⅱ 이론적 배경과 연구가설

1 기술수용모형(TAM)

기술수용모형은 정보기술 수용에 대해 개인의 행동을 설명하고 예측하기 위해 Davis

(1989)가 제시한 모형이다 기술수용모형은 합리적 행동이론의 주관적규범－태도－이용의도의 관계를 정보기술 수용에 적용한 모형으로 태도와 이용의도에 영향을 미치는 인지된 유용성(Perceived Usefulness)과 인지된 용이성(Perceived Ease of Use)을 중요한 변수로 보고 있다 인지된 유용성은 기술을 사용하는데 효율성이 향상될 것이라고 인지하는 정도를 의미하며 인지된 용이성을 기술을 사용하는데 정신적 노력이 적게 든다는 것을 의미한다(Davis 1989)

이러한 인지된 유용성과 용이성은 lt그림 1gt과 같이 기술의 이용과 관련된 태도와 이용의도에 영향을 미치고 이용의도가 실제 사용에 영향을 미친다(유재현 외 2010)

자료정구현 외(2010) 재인용

lt그림 1gt 기술수용모형(Davis 1989)

이러한 기술수용모형은 기술수용에 있어 설명력이 매우 높은 모형으로 많은 실증연구를 통해 우수성을 인정받고 있으며 다양한 영역에서 이용되고 있다 이는 모형이 간명하고 이론적 기반이 확고하며 모형의 변형과 확장이 수월하여 기술의 다양성을 다루는데 적합하기 때문이다(백상용 2009) 또한 기술수용 모형은 변형과 확장이 용이한데 이는 단일이론이 아니라 합리적 행동이론 기대이론 자기효능감이론 등 복수이론에 기반을 두었고 삭제 혹

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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은 교체가 가능할 정도로 근거이론의 역할이 독립성을 갖기 때문이다(유재현 외 2010)

이러한 장점 때문에 기술수용모형은 PC PDA MP3 스마트폰 등의 제품분야에서부터

전자메일 인터넷 쇼핑 인터넷 게임 IPTV 모바일뱅킹 모바일 게임 등 서비스 분야까지 다양하게 적용되었다(유재현 외 2010) 기술수용모형은 다양한 분야에서 검증되고 사용되고 있기 때문에 본 연구에서도 기술수용모형에 변수를 추가하고 모형을 확장하여 사용하였다

2 개인적 성향과 인지된 유용성 인지된 용이성과의 관계본 연구에서는 농업경영체의 신품종 도입의도에 영향을 주는 요인을 파악하기 위해 기술수

용모형을 기초로 하여 선행연구에서 사용되었던 독립변수를 외부변수로 설정하였다 기술수용모형에서 적용된 개인적 요인들은 이용경험 자기효능감 개인혁신성 교육훈련 지식 감정으로 구분해 볼 수 있다(유재현sdot박철 2010) 본 연구에서는 농업분야의 선행연구와 특성을 고려하여 개인적인 성향은 개인의 혁신성(이아름 외 2011정구현 외 2010김웅 외 2014김용규 외 2012최

돈우 외 2012) 신뢰(김웅 외 2014최돈우 외 2012) 기술의 위험성(김웅 외 2014)으로 구분하였다

개인의 혁신성은 신기술에 대한 수용자의 태도로 혁신성이 높을수록 신기술에 대해 적극성을 가지고 빨리 수용하는 경향이 있으며 새로운 지식에 대해 습득하는 욕구가 강하다 할 수 있다 따라서 혁신성이 높은 개인은 기술도입에 어려움이 없고 유용하게 사용할 것이다(Rogers 1995Agarwal amp Prasad 1998Agarwal amp Karahanna 2000정구현 외 2010김웅 외 2014)

따라서 개인의 혁신성이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH1agt ltH1bgt와 같이 설정하였다

위험성은 기술 도입 이후 나타날 수 있는 예기치 못한 결과에 대한 불확실성으로 신기술 도입 후 수량 및 품질에 대한 불확실성이 높고 투자에 대한 회수기간이 길어질수록 도입을 꺼려 할 것이다 따라서 기술에 대한 위험성이 높다고 느끼는 개인은 기술 도입이 어렵다고 느끼고 기술의 이용의 활용에도 부정적일 것이다(Javenpaa amp Todd 1997Dowling amp

Staelin 1994김웅 외 2014) 이에 따라 위험성이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH2agt ltH2bgt와 같이 설정하였다

개인의 기술에 대한 신뢰는 기술의 보급처와 기술수준에 대한 믿음으로 기술과 보급처의 신뢰도가 높을수록 도입이 쉽게 이루어질 수 있을 것이다(Mayer amp Davis 1995Mcknight et

al 2002김웅 외 2014) 따라서 신뢰가 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH3agt ltH3bgt와 같이 설정하였다

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ltH1agt 개인의 혁신성은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH1bgt 개인의 혁신성은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH2agt 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부정적인 영향을 미칠 것이다ltH2bgt 개인이 느끼는 위험성은 인지된 용이성에 부정적인 영향을 미칠 것이다ltH3agt 기술에 대한 신뢰는 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH3bgt 기술에 대한 신뢰는 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

3 정부정책과 인지된 유용성 인지된 용이성과의 관계기술 보급을 위해 기술교육 자금지원 컨설팅 교육 등이 다양하게 이루어지고 있다 선

행연구에서 분석된 농업 신기술 및 신품종의 지원정책으로는 교육지원(이아름 외 2011정구현

외 2010김웅 외 2014김용규 외 2012)과 기술지원(정구현 외 2010김웅 외 2014) 자금지원(김웅 외

2014)으로 구분할 수 있다 기술교육과 기술지원은 요인분석 결과를 바탕으로 기술교육으로 통합하였다

기술교육은 신기술 활용에 필요한 기술교육의 만족도 및 중요성 인식 정도로 기술에 대한 사후관리 및 기술교육 지원에 대한 인식 정도로 품목에 대한 기본적인 교육과 함께

신기술 도입을 위한 교육 기술 보급 후 사후에 기술 상담과 기술지도가 잘 될수록 신기술 도입이 쉽게 이루어질 수 있을 것이다(Agarwal amp Prasad 1997Igbaria et al 1995Karahanna amp

Straub 1999Venkatesh amp Davis 2000정구현 외 2010김웅 외 2014) 따라서 기술교육이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH4agt ltH4bgt와 같이 설정하였다

자금 지원은 신기술 보급에 따른 금전적 지원에 대한 인식 정도로 시범사업 확대정도

자금지원 확대 보조금 정도에 따라서 신기술 도입이 쉽게 이루어 질 것이다(Venkatesh amp

Davis 2000Igbaria et al 1997정구현 외 2010김웅 외 2014) 따라서 자금지원이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH5agt ltH5bgt와 같이 설정하였다

ltH4agt 기술교육은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH4bgt 기술교육은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH5agt 자금지원은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH5bgt 자금지원은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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4 인지된 용이성과 인지된 유용성 도입 의도와의 관계인지된 용이성과 인지된 유용성 만족 도입 의도와의 관계는 기술수용모형에서 기본이

되는 모형으로 기술수용에 의도는 지각된 유용성과 지각된 용이성에 의해 결정된다(Venkatesh

amp Davis 2000) 본 연구에서는 연구의 대상이 현재 신품종을 도입하지 않은 농가이기 때문에 기술에 대한 만족은 제외하고 도입의도에 영향을 주는 것으로 관계를 설정하였다

인지된 유용성은 신기술이 기존의 기술보다 우수하다고 판단되는 정도이고 인지된 용이성은 사용자가 기술을 수용할 때 관련 된 지식이나 노력이 적을 것이라 기대하는 정도이다

인지된 용이성이 높을수록 인지된 유용성이 높아질 것이고 인지된 유용성과 인지된 용이성이 높을수록 도입의도가 높아질 것이다(Rogers 2003 Gefen et al 2003Pavlou amp Gefen 2004정구현

외 2010) 따라서 인지된 유용성과 인지된 용이성이 도입의도에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH6agt ltH6bgt ltH7gt과 같이 설정하였다

ltH6agt 인지된 용이성은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH6bgt 인지된 용이성은 기술 도입의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH7gt 인지된 유용성은 기술 도입의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

이상의 모형과 가설을 정리하면 lt표 1gt과 같다

가 설 종속변수 경 로 영 향H1a

인지된유용성

개인의 혁신성 인지된 유용성 정 (＋)H2a 위험성 인지된 유용성 부 (－)H3a 신뢰 인지된 유용성 정 (＋)H4a 기술교육 인지된 유용성 정 (＋)H5a 자금지원 인지된 유용성 정 (＋)H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 정 (＋)H1b

인지된용이성

개인의 혁신성 인지된 용이성 정 (＋)H2b 위험성 인지된 용이성 부 (－)H3b 신뢰 인지된 용이성 정 (＋)H4b 기술교육 인지된 용이성 정 (＋)H5b 자금지원 인지된 용이성 정 (＋)H6b 도입의도 인지된 용이성 도입의도 정 (＋)H7 인지된 유용성 도입의도 정 (＋)

lt표 1gt 연구의 가설설정

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Ⅲ 연구방법

1 연구모형본 연구에서는 인지된 유용성과 인지된 용이성 도입의도와의 관계에 대한 기술수용모형

에 추가적으로 인지된 유용성과 인지된 용이성에 영향을 주는 개인적 성향(혁신성 위험성 신

뢰)과 정책적 지원(기술교육 자금지원)과 같은 외생변수를 추가하여 연구모형을 lt그림 2gt와 같이 설정하였다

lt그림 2gt 연구의 모형 및 가설

2 주요 구성개념의 정의와 변수의 조작적 정의연구모형과 가설에서 설명된 변수를 측정하기 위해 선행연구에서 신뢰성과 타당성이 검

증된 측정항목을 검토하여 본 연구에 맞게 설문문항을 수정sdot보완하였다 본 연구에서 사

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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용된 조작적 정의와 측정지표는 lt표 2gt와 같다 변수 측정에 사용된 항목은 모두 Likert 7

점 척도로 측정하였다

구 분 잠재변수 조작적정의 측정지표 참고문헌

개인적성 향

혁신성신기술을 먼저 수용하고자하는 자발적 동기 및 적극적 이용 정도

신기술 검색 적극성 Rogers(1995) Agarwal amp Prasad(1998) Agarwal amp Karahanna(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술 조기 수용성신지식 습득 욕구도

위험성신품종 도입이후 예기치 않은 결과에 대한 불확실성

도입효과의 불확실성Javenpaa amp Todd(1997) Dowling amp Staelin(1994) 김웅 외(2014)

투자회수기간 위험성수량 및 품질의 불확실성

신 뢰기존 경험에 따른 기술 및 기관의 신뢰도 인식 정도

신기술에 대한 신뢰성Mayer amp Davis(1995) Mcknight et al(2002) 김웅 외(2014)

보급처의 기술 수준보급자의 기술 수준

정책적 지 원

기 술교 육

신품종 도입 및 재배에 필요한 교육의 정도 및 도입 후 사후관리기술 등 지원에 대한 인식정도

기술교육 필요성Agarwal amp Prasad(1997) Igbaria et al(1995) Karahanna amp Straub(1999) Venkatesh amp Davis(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술에 대한 교육정도기술교육 담당자의 전문성기술상담의 만족도기술지도의 만족도

자 금지 원

신품종 보급에 따른 금전적 지원에 대한 인식 정도

시범사업의 중요성Venkatesh amp Davis(2000) Igbaria et al(1997) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

자금지원의 중요성보조금의 중요성

기 술수 용 모 형(TAM)

인지된유용성

신품종 도입에 따른 이점 및 유용성에 대한 인식의 정도

신품종 도입 수량 증가 Davis(1989) Taylor amp Todd(1995) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 도입 생산비 절감신품종 도입 품질 향상

인지된용이성

신품종 도입이 쉽고 용이하게 접근할 수 있다는 인식의 정도

신품종 도입 용이성Davis(1989) Rogers(2003) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 재배 용이성신품종 재배기술 습득 용이성

도 입의 도

신품종을 적극적으로 이용하려는 의도

신품종 도입 의향 Rogers(2003) Gefen et al(2003) Pavlou amp Gefen(2004) 정구현 외(2010)

인근농가 추천 의향신품종 확산 가능성

lt표 2gt 변수의 조작적 정의 및 측정지표

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3 자료 수집 및 분석방법본 연구는 국산 참다래 골드 신품종의 도입에 영향을 미치는 요인을 확인하기 위해 참

다래 주산지인 제주 전남 경남의 생산농가를 대상으로 2015년 10월부터 11월까지 2개월 간 설문조사를 실시하였다 표본은 전국 참다래 재배면적을 기준으로 비례적으로 할당(전남

140 경남 60 제주 40)하여 시sdot군 농업기술센터를 통해 총 240부를 배포하였으며 수거된 235

부 중 유효하지 않은 4부를 제외한 231부를 분석에 사용하였다

실증분석을 위해 SPSS 180과 Amos 180을 사용하였다 빈도분석 신뢰도 분석 요인분석에는 SPSS 180을 이용하였으며 연구가설 검증을 위해 구조방정식모형을 설정하여 Amos 180을 이용하여 분석하였다

Ⅳ 가설검정 및 분석

1 표본의 일반적 특성본 연구의 설문조사에 응답한 응답자의 일반현황은 lt표 3gt과 같다 응답자의 평균 연령

은 628세이고 평균 참다래 재배경력은 168년으로 조사되었다 참다래 평균 재배면적은 20175평 평균 소득은 2615만원 연 평균 참다래 교육시간은 183시간으로 조사되었다

구 분 평 균 표준편차 구 분 평 균 표준편차연령(세) 628 104 참다래 소득(만원) 26150 25469참다래 재배경력(년) 168 99 참다래 교육시간 183 192참다래 재배면적(평) 20175 15568

lt표 3gt 조사농가의 일반현황

2 측정문항의 신뢰성과 타당성 검토본 연구의 연구모형을 구성하고 있는 측정변수들의 신뢰성 및 타당성 분석을 위하여 요

인분석과 신뢰도 분석을 실시하였다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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　 1 2 3 4 5 6 7 8기술교육2 0837 0060 0061 0189 0232 －0055 －0039 0078기술교육3 0811 0105 0087 0113 0132 0102 －0110 0073기술교육1 0797 0104 0065 0170 0318 －0004 －0072 0040기술교육5 0767 0127 0205 0156 0120 －0007 0215 －0014기술교육4 0732 0095 0273 0076 0166 0093 0218 －0077신 뢰3 0118 0889 0182 0157 0099 －0099 0128 0106신 뢰1 0128 0882 0204 0146 0062 －0040 0119 0073

lt표 5gt 탐색적 요인분석 결과

신뢰성 분석은 측정항목들의 내적일관성(internal consistency)을 평가하기 위해 Cronbachs α값을 이용하여 검증하였다 분석결과 신뢰성을 저해하는 인지된 유용성의 1번 항목을 제거하였다 최종분석결과 lt표 4gt와 같이 Cronbachs α값이 모두 075이상으로 나타나 만족할 만한 신뢰성을 보였다

구 분 측정항목 수 Cronbachs α 최종항목 수(제거항목)혁신성 3개 896 3개위험성 3개 762 3개신 뢰 3개 940 3개기술교육 5개 899 5개자금지원 3개 947 3개인지된유용성 3개 750 2개(1개 제거)

인지된용이성 3개 834 3개도입의향 3개 902 3개

lt표 4gt 측정도구의 신뢰성

타당성을 검증하기 위해 요인분석은 탐색적 요인분석(Exploratory Factor Analysis EFA)과 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis CFA)을 실시하였다 탐색적 요인분석으로 주성분 분석법(principle components analysis)을 사용하였고 Varimax 직교회전 방식을 채택하였다 고유치가 1이상인 요인만을 선택하였으며 요인적재량(factor loading)이 05이상이면 유의한 것으로 간주하였다

분석 결과 8개의 요인들이 적절하게 적재됨을 lt표 5gt와 같이 확인할 수 있었다 또한 이들 8

개 요인이 전체 분산의 약 80401를 설명하고 있어 개념타당성이 확보되었다고 판단되었다

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　 1 2 3 4 5 6 7 8신 뢰2 0164 0847 0273 0079 0067 －0137 0139 0096자금지원2 0153 0196 0899 0132 0096 －0089 0111 0042자금지원3 0198 0225 0882 0163 0079 －0065 0051 0060자금지원1 0192 0227 0862 0146 0117 －0014 0091 0054도입의향2 0197 0170 0149 0845 0166 －0075 0131 0075도입의향3 0240 0155 0114 0844 0069 －0072 0125 0084도입의향1 0188 0037 0170 0816 0238 －0110 0153 －0030혁 신 성2 0273 0087 0097 0120 0857 －0012 0058 －0031혁 신 성1 0200 0069 0063 0234 0853 0001 0078 －0024혁 신 성3 0366 0061 0132 0090 0810 0005 0025 －0045위 험2 0054 0023 －0068 0037 －0039 0858 －0080 －0096위 험1 0104 －0066 －0046 －0205 0001 0819 －0119 －0009위 험3 －0067 －0262 －0017 －0091 0050 0726 －0008 0302유 용 성2 －0009 0106 0045 0077 0012 0017 0835 0238유 용 성1 0088 0160 0147 0239 0098 －0284 0677 0181유 용 성3 0067 0284 0158 0445 0130 －0174 0576 －0066용 이 성1 0089 0180 0045 0009 －0018 0051 0062 0845용 이 성2 －0011 0032 0074 0084 －0068 0020 0259 0840

eigen value 3690 2772 2768 2715 2505 2136 1830 1684 of Variance 14762 11087 11072 10859 10019 8542 7322 6737Cumulative 14762 25849 36921 47780 57799 66342 73663 80401요인추출방법주성분분석 회전 방법Kaiser 정규화가 있는 베리멕스a 7 반복계산에서 요인회전이 수렴되었습니다　

탐색적 요인분석을 거친 측정항목에 대하여 집중타당성과 판별타당성을 검증하기 위해 전체 연구 단위들의 확인적 요인분석을 실시하였다 적합도 지표들은 (df＝247)＝573068

p＝000 df＝2320 GFI＝837 NFI＝908 CFI＝921로 나타나 전반적으로 적합도 기준을 충족시키는 것으로 나타났다(Hair et al 2006) 구성개념의 신뢰도(Construct reliability)는 모두 06이상의 신뢰수준을 보였고 평균분산추출값(AVE)은 구성개념들 모두 05이상을 상회하였고 모든 항목의 모수 추정치의 CR값이 2보다 큰 값을 나타내어 측정모델에 대한 집중타당성이 있는 것으로 판단되었다(Fornell amp Larcker 1981) 이러한 결과는 lt표 6gt과 같다 판별타당성 검증은 AVE의 값이 각 변수 간의 상관계수의 제곱값을 상회하는 것으로 나타나 판별타당성이 충족되었다고 판단할 수 있다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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Estimate SE CR P혁 신 성 (Construct reliability＝836 AVE＝629)혁 신 성1 1000혁 신 성2 1033 062 16544 혁 신 성3 1019 065 15599 신 뢰 (Construct reliability＝909 AVE＝695)신 뢰1 1000신 뢰2 969 041 23500 신 뢰1 940 041 22962 위 험 (Construct reliability＝837 AVE＝533)위 험1 1000위 험2 1099 141 7805 위 험3 1507 196 7707 기술교육 (Construct reliability＝886 AVE＝566)기술교육1 1000기술교육2 872 085 10228 기술교육3 1071 092 11623 기술교육4 1199 091 13198 기술교육5 1189 091 13124 자금지원 (Construct reliability＝904 AVE＝687)자금지원1 1000자금지원2 984 036 27445 자금지원3 977 042 23275 인지된 용이성 (Construct reliability＝828 AVE＝522)인지된 용이성1 1000인지된 용이성2 1353 134 10091 인지된 용이성3 1349 133 10118 인지된 유용성 (Construct reliability＝689 AVE＝526)인지된 유용성1 1000인지된 유용성2 683 105 6490 도입의도 (Construct reliability＝823 AVE＝512)도입의도1 1000도입의도2 979 057 17050 도입의도3 915 057 16116 주 plt05 plt01 plt001

lt표 6gt 확인적 요인분석 결과측정도구의 집중타당성

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혁신성 신뢰도 위험성 교육지원 자금지원 용이성 유용성 도입의도혁 신 성 0793신 뢰 도 0245 0834위 험 성 －0028 －0232 0730교육지원 0529 0270 0038 0752자금지원 0296 0500 －0147 0330 0829용 이 성 －0035 0214 0039 0064 0155 0722유 용 성 0229 0432 －0290 0146 0354 0378 0725도입의도 0420 0367 －0220 0402 0395 0128 0498 0716주는 평균분산추출값(AVEAverage Variance Extracted)의 제곱근 값을 의미함

lt표 7gt 잠재변수 간 상관계수

3 가설 검증가 주효과 분석

본 연구에서 설정한 연구 모형의 적합도를 분석한 결과 (df＝247)＝573068 p＝000

df＝232 GFI＝0837 NFI＝0928 IFI＝0921 TLI＝0903 CFI＝0920로 나타나 연구모형이 대체로 적합한 것으로 나타났다

분석결과 인지된 유용성에 영향을 미치는 변수는 개인적인 성향 중 혁신성(b＝0223

plt005)과 신뢰(b＝0273 plt0001)는 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 위험(b＝－0312

Plt001)은 부(－)의 영향을 미치는 것으로 나타나 개인적인 성향 변수인 혁신성 신뢰 위험에 대한 가설은 모두 채택되었다

그러나 정책적 지원 변수인 기술교육(b＝－0038 ns)과 자금지원(b＝0116 ns)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 정책적 지원보다는 개인적 성향에 영향을 받는 변수로 정책적 지원은 신품종 도입 후 농가가 기대하는 소득증대에는 형향을 주지 않다고 여기는 것이다 이는 참다래 골드 신품종의 경우 수세가 강하고 개화가 많아 추가적인 노동비가 증대되고 도입 초기에 묘목의 고사문제가 발생하여 생산비가 증가하는데 이러한 문제들을 해결할 수 있는 충분한 기술교육이 이루어지지 않고 있고 도입시 많은 시설투자비가 발생하기 때문에 농가에서는 신품종 도입에 회의적이기 때문으로 보인다 그리고 인지된 용이성(b＝0325 plt0001)은 인지된 유용성에 정(＋)의 영향을 주는 것으로 분석되었다

인지된 용이성에는 영향을 미치는 변수로는 개인적 성향에서는 신뢰(b＝0146 plt005)가 정

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(＋)의 영향을 미치는 것으로 분석되었고 혁신성(b＝－0153 ns) 위험(b＝0026 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 일반적으로 혁신성이 높은 농가에서는 적극적으로 새로운 것을 수용하려는 태도를 보이나 신품종 도입과 관련하여 시설투자에 대한 부담 때문에 용이성에 영향을 주지 못하는 것으로 보인다

또한 신품종 도입 후 농가 소득에 대한 불확실성은 유용성에 영향을 주지만 기술 습득이나 재배 기술의 용이성에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났다 정책적 지원에서는 기술교육(b＝0499 plt0001)이 정(＋)의 영향을 주는 것으로 나타났고 자금지원(b＝0076 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 신품종 도입에는 시설투자비가 필요하지만 현재의 신품종을 도입하기에 자금지원은 농가에서 도입을 촉진시키기에는 충분하지 않기 때문으로 보인다

도입의도에는 인지된 유용성(b＝0076 Plt0001)이 정(＋)의 효과를 나타나는 것으로 나타났고 인지된 용이성(b＝－0096 ns)은 유의하지 않는 결과로 나타나 기각되었다 농가에서는 기술 도입이 쉽기 때문에 도입을 하기 보다는 신품종 도입이 쉽더라도 얼마나 농가의 소득에 이익이 되는지 확인을 하고 도입을 결정하기 때문이다

가 설 경로계수 SE CR p 채택여부H1a 혁신성 인지된 유용성 0223 0092 2438 0015 채 택H2a 신뢰 인지된 유용성 0273 0076 3570 채 택H3a 위험 인지된 유용성 －0312 0098 －3179 0001 채 택H4a 기술교육 인지된 유용성 －0038 0130 －0288 0773 기 각H5a 자금지원 인지된 유용성 0116 0070 1666 0096 기 각H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 0325 0087 3744 채 택H1b 혁신성 인지된 용이성 －0153 0084 －1815 0070 기 각H2b 신뢰 인지된 용이성 0146 0070 2073 0038 채 택H3b 위험 인지된 용이성 0026 0086 0306 0760 기 각H4b 기술교육 인지된 용이성 0499 0149 3340 채 택H5b 자금지원 인지된 용이성 0076 0065 1181 0238 기 각H6b 인지된 용이성 도입의도 －0096 0116 －0826 0409 기 각H7 인지된 유용성 도입의도 0774 0222 3490 채 택 (df＝247)＝573068 p＝000 df＝ 232 GFI＝ 837 NFI＝928 IFI＝921 TLI＝903 CFI＝920주 plt05 plt01 plt001

lt표 8gt 가설검증 결과

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lt그림 3gt 분석결과

나 매개효과 분석 신뢰는 인지된 유용성에 직접효과를 보이는 동시에 인지된 용이성을 매개로 인지된 유

용성에 영향을 주는 것으로 나타났고 인지된 용이성은 도입의도에 직접효과를 미치지 못하지만 인지된 유용성를 매개로 도입의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다 그리고 개인적 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성을 매개로 도입의도에 영향을 주는 것으로 분석되었다 또한 기술교육은 인지된 유용성에 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 분석되었으나 인지된 용이성을 매개로 인지된 유용성에 영향을 주는 것으로 분석되었다

Ⅴ 결 론

1 요약 및 시사점본 연구의 목적은 농업경영체의 신품종 도입에 영향을 주는 요인을 분석하고 시사점을 제

시하는데 있다 이를 위해 참다래 재배 농가에 참다래 골드 신품종 도입의도와 관련한 설문조사를 실시하였고 기술수용모형(TAM) 모형의 선행요인을 개인적 성향과 정책적 지원으로

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구분하여 구조방정식모형을 이용하여 분석하였다 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다

첫째 개인적인 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성에 영향을 미치지만 정책적 지원(기술

교육 자금지원)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 신품종의 우수성에 대한 인식이며 용이성은 신품종 수용이 얼마나 쉬운지에 대한 인식이다

혁신성이 높은 농가의 경우 적극적으로 신품종에 대한 정보 획득하고 이를 토대로 신품종의 우수성을 파악하고 신품종을 도입하기 때문에 농업경영체의 정보획득이 용이하도록 다양한 경로로 정보를 획득할 수 있도록 해야 한다 또한 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 우수성을 높다고 느끼고 이를 통해 농업경영체의 도입의도가 높아지기 때문에 신품종 개발처에 대한 인식 제고와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신중한 선택이 필요하다 또한 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부(－)의 영향을 미치기 때문에 기술의 예측할 수 없는 위험성을 줄이고 신품종 도입 보급확대를 위해 농가에서 느끼는 risk를 줄일 수 있도록 기술적인 검증이 필요하다

둘째 인지된 용이성에는 개인적 성향 중 신뢰와 정책적 지원 중 기술교육이 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 농업경영체는 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 도입이 쉽다고 인지하고 있고 신품종에 대한 기술교육이 높을수록 용이성이 높은 것으로 나타났다 따라서 기술개발처나 보급처가 지정한 신뢰성 있는 교육기관에서 신품종 도입에 대한 기술교육 뿐만 아니라 신품종 도입 상담에서 도입후 기술지도까지 지속적으로 교육이 이루어 질 수 있도록 해야 한다

셋째 인지된 용이성이 도입의도에 직접적인 영향을 주지 않고 인지된 유용성의 매개효과를 통해 도입의도에 영향을 준다는 것이다 이는 참다래를 재배하는 농업경영체의 경우 신품종의 도입이 쉽다고 하더라도 바로 도입을 결정하지 않고 신품종의 수량증대 생산비 절감 품질향상 등을 고려한 후에 도입을 결정한다는 것이다 따라서 농가에서 신품종의 우수성을 인지할 수 있도록 시험재배를 확대하고 소득증대 효과에 대한 적극적인 홍보가 필요하다

2 연구의 한계 및 향후 연구방향본 연구는 농업경영체의 농업 RampD 기술 도입요인을 파악하기 위해 참다래 골드 신품종

을 대상으로 시사점을 제시하였다 그러나 본 연구에서는 몇가지 한계점을 가지고 있어 이를 통해 향후 연구 방향을 제시하고자 한다

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첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

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sim204

bullbullbullbull

원고접수일1차수정일2차수정일게재확정일

2016년 03월 08일2016년 05월 07일2016년 06월 20일2016년 06월 25일

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가 일어났다 골드 참다래의 수요 증가로 뉴질랜드산 품종인 제스프리 골드 수입이 증가하였고 제주도의 일부 농가에서는 제프스리 골드품종 생산을 위해 15의 로열티를 지급하고 있는 상황이다 이에 따라 농촌진흥청에서는 외국산 참다래 품종에 대응하기 위해 제시골드 한라골드 등 참다래 골드 신품종을 개발하였다 이는 해외 품종을 국내 품종으로 대체하고 해외에 지급되는 로열티를 절감할 수 있기 때문에 중요한 의미를 갖는다

참다래 골드 신품종은 기존 품종보다 당도가 높고 신맛이 적어 소비자들의 선호도가 높다 또한 수세가 강하여 노동력 투입이 많으나 상대적으로 가격이 높고 수량이 많기 때문에 국내에서 생산되는 참다래 품종이 기존의 헤이워드 품종에서 골드품종 중심으로 전환되고 있다

그러나 농업경영체에서 신품종을 도입하고 수확하여 소득을 올리기까지 상당한 시간이 소요되고 농업경영체의 개인적인 성향이나 재정상태 재배기술 수준에 따라 비용이나 수익성이 달라지는 불확실성과 위험성이 내재되어 있기 때문에 신품종의 보급은 어려움이 많다 따라서 본 연구에서는 참다래 골드 신품종을 대상으로 농업경영체의 신품종 도입요인을 분석하여 농업 신품종 종자 보급 확대를 위한 시사점을 제시하고자 한다

기존 농업 RampD 도입요인에 관한 선행연구는 그리 많지 않은 상황으로 농업 신기술 도입에 대한 연구와 신품종 도입에 관한 연구로 구분할 수 있다 농업 신기술 도입 요인에 관한 연구는 오디시설 조기확산을 위한 수용요인분석(김웅 외 2014) 양돈분뇨처리기술 수용 및 지속적 사용 변수의 관계 규명(정구현 외 2010) 참외 보온덮개 자동개폐기 기술도입여부에 영향을 미치는 요인분석(최돈우 외 2012) 과수미세살수장치 도입요인에 관한 연구(이아름

외 2011)가 이루어 졌으나 각 기술마다 도입에 영향을 주는 요인과 그 영향력은 다양하게 나타났다 신품종 도입에 관한 선행연구는 매우 적어서 배추 신종자의 수용 및 지속적 사용의도(김홍규sdot홍승지 2012)를 제외하면 관련 연구는 거의 이루어지지 않은 상황이다

따라서 본연구의 목적은 농업부문의 다양한 RampD 기술 중 참다래 골드 신품종을 대상으로 농업경영체의 도입에 영향을 주는 변수간 영향관계에 대해 분석하여 신품종 도입 확대에 대한 시사점을 제시하는데 있다 이를 위해서 기술수용모형(TAMTechnology Acceptance

Model)에 선행변수를 추가하여 모형을 확장하였고 구조방정식모형을 통해 분석을 실시하였다

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Ⅱ 이론적 배경과 연구가설

1 기술수용모형(TAM)

기술수용모형은 정보기술 수용에 대해 개인의 행동을 설명하고 예측하기 위해 Davis

(1989)가 제시한 모형이다 기술수용모형은 합리적 행동이론의 주관적규범－태도－이용의도의 관계를 정보기술 수용에 적용한 모형으로 태도와 이용의도에 영향을 미치는 인지된 유용성(Perceived Usefulness)과 인지된 용이성(Perceived Ease of Use)을 중요한 변수로 보고 있다 인지된 유용성은 기술을 사용하는데 효율성이 향상될 것이라고 인지하는 정도를 의미하며 인지된 용이성을 기술을 사용하는데 정신적 노력이 적게 든다는 것을 의미한다(Davis 1989)

이러한 인지된 유용성과 용이성은 lt그림 1gt과 같이 기술의 이용과 관련된 태도와 이용의도에 영향을 미치고 이용의도가 실제 사용에 영향을 미친다(유재현 외 2010)

자료정구현 외(2010) 재인용

lt그림 1gt 기술수용모형(Davis 1989)

이러한 기술수용모형은 기술수용에 있어 설명력이 매우 높은 모형으로 많은 실증연구를 통해 우수성을 인정받고 있으며 다양한 영역에서 이용되고 있다 이는 모형이 간명하고 이론적 기반이 확고하며 모형의 변형과 확장이 수월하여 기술의 다양성을 다루는데 적합하기 때문이다(백상용 2009) 또한 기술수용 모형은 변형과 확장이 용이한데 이는 단일이론이 아니라 합리적 행동이론 기대이론 자기효능감이론 등 복수이론에 기반을 두었고 삭제 혹

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은 교체가 가능할 정도로 근거이론의 역할이 독립성을 갖기 때문이다(유재현 외 2010)

이러한 장점 때문에 기술수용모형은 PC PDA MP3 스마트폰 등의 제품분야에서부터

전자메일 인터넷 쇼핑 인터넷 게임 IPTV 모바일뱅킹 모바일 게임 등 서비스 분야까지 다양하게 적용되었다(유재현 외 2010) 기술수용모형은 다양한 분야에서 검증되고 사용되고 있기 때문에 본 연구에서도 기술수용모형에 변수를 추가하고 모형을 확장하여 사용하였다

2 개인적 성향과 인지된 유용성 인지된 용이성과의 관계본 연구에서는 농업경영체의 신품종 도입의도에 영향을 주는 요인을 파악하기 위해 기술수

용모형을 기초로 하여 선행연구에서 사용되었던 독립변수를 외부변수로 설정하였다 기술수용모형에서 적용된 개인적 요인들은 이용경험 자기효능감 개인혁신성 교육훈련 지식 감정으로 구분해 볼 수 있다(유재현sdot박철 2010) 본 연구에서는 농업분야의 선행연구와 특성을 고려하여 개인적인 성향은 개인의 혁신성(이아름 외 2011정구현 외 2010김웅 외 2014김용규 외 2012최

돈우 외 2012) 신뢰(김웅 외 2014최돈우 외 2012) 기술의 위험성(김웅 외 2014)으로 구분하였다

개인의 혁신성은 신기술에 대한 수용자의 태도로 혁신성이 높을수록 신기술에 대해 적극성을 가지고 빨리 수용하는 경향이 있으며 새로운 지식에 대해 습득하는 욕구가 강하다 할 수 있다 따라서 혁신성이 높은 개인은 기술도입에 어려움이 없고 유용하게 사용할 것이다(Rogers 1995Agarwal amp Prasad 1998Agarwal amp Karahanna 2000정구현 외 2010김웅 외 2014)

따라서 개인의 혁신성이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH1agt ltH1bgt와 같이 설정하였다

위험성은 기술 도입 이후 나타날 수 있는 예기치 못한 결과에 대한 불확실성으로 신기술 도입 후 수량 및 품질에 대한 불확실성이 높고 투자에 대한 회수기간이 길어질수록 도입을 꺼려 할 것이다 따라서 기술에 대한 위험성이 높다고 느끼는 개인은 기술 도입이 어렵다고 느끼고 기술의 이용의 활용에도 부정적일 것이다(Javenpaa amp Todd 1997Dowling amp

Staelin 1994김웅 외 2014) 이에 따라 위험성이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH2agt ltH2bgt와 같이 설정하였다

개인의 기술에 대한 신뢰는 기술의 보급처와 기술수준에 대한 믿음으로 기술과 보급처의 신뢰도가 높을수록 도입이 쉽게 이루어질 수 있을 것이다(Mayer amp Davis 1995Mcknight et

al 2002김웅 외 2014) 따라서 신뢰가 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH3agt ltH3bgt와 같이 설정하였다

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ltH1agt 개인의 혁신성은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH1bgt 개인의 혁신성은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH2agt 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부정적인 영향을 미칠 것이다ltH2bgt 개인이 느끼는 위험성은 인지된 용이성에 부정적인 영향을 미칠 것이다ltH3agt 기술에 대한 신뢰는 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH3bgt 기술에 대한 신뢰는 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

3 정부정책과 인지된 유용성 인지된 용이성과의 관계기술 보급을 위해 기술교육 자금지원 컨설팅 교육 등이 다양하게 이루어지고 있다 선

행연구에서 분석된 농업 신기술 및 신품종의 지원정책으로는 교육지원(이아름 외 2011정구현

외 2010김웅 외 2014김용규 외 2012)과 기술지원(정구현 외 2010김웅 외 2014) 자금지원(김웅 외

2014)으로 구분할 수 있다 기술교육과 기술지원은 요인분석 결과를 바탕으로 기술교육으로 통합하였다

기술교육은 신기술 활용에 필요한 기술교육의 만족도 및 중요성 인식 정도로 기술에 대한 사후관리 및 기술교육 지원에 대한 인식 정도로 품목에 대한 기본적인 교육과 함께

신기술 도입을 위한 교육 기술 보급 후 사후에 기술 상담과 기술지도가 잘 될수록 신기술 도입이 쉽게 이루어질 수 있을 것이다(Agarwal amp Prasad 1997Igbaria et al 1995Karahanna amp

Straub 1999Venkatesh amp Davis 2000정구현 외 2010김웅 외 2014) 따라서 기술교육이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH4agt ltH4bgt와 같이 설정하였다

자금 지원은 신기술 보급에 따른 금전적 지원에 대한 인식 정도로 시범사업 확대정도

자금지원 확대 보조금 정도에 따라서 신기술 도입이 쉽게 이루어 질 것이다(Venkatesh amp

Davis 2000Igbaria et al 1997정구현 외 2010김웅 외 2014) 따라서 자금지원이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH5agt ltH5bgt와 같이 설정하였다

ltH4agt 기술교육은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH4bgt 기술교육은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH5agt 자금지원은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH5bgt 자금지원은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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4 인지된 용이성과 인지된 유용성 도입 의도와의 관계인지된 용이성과 인지된 유용성 만족 도입 의도와의 관계는 기술수용모형에서 기본이

되는 모형으로 기술수용에 의도는 지각된 유용성과 지각된 용이성에 의해 결정된다(Venkatesh

amp Davis 2000) 본 연구에서는 연구의 대상이 현재 신품종을 도입하지 않은 농가이기 때문에 기술에 대한 만족은 제외하고 도입의도에 영향을 주는 것으로 관계를 설정하였다

인지된 유용성은 신기술이 기존의 기술보다 우수하다고 판단되는 정도이고 인지된 용이성은 사용자가 기술을 수용할 때 관련 된 지식이나 노력이 적을 것이라 기대하는 정도이다

인지된 용이성이 높을수록 인지된 유용성이 높아질 것이고 인지된 유용성과 인지된 용이성이 높을수록 도입의도가 높아질 것이다(Rogers 2003 Gefen et al 2003Pavlou amp Gefen 2004정구현

외 2010) 따라서 인지된 유용성과 인지된 용이성이 도입의도에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH6agt ltH6bgt ltH7gt과 같이 설정하였다

ltH6agt 인지된 용이성은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH6bgt 인지된 용이성은 기술 도입의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH7gt 인지된 유용성은 기술 도입의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

이상의 모형과 가설을 정리하면 lt표 1gt과 같다

가 설 종속변수 경 로 영 향H1a

인지된유용성

개인의 혁신성 인지된 유용성 정 (＋)H2a 위험성 인지된 유용성 부 (－)H3a 신뢰 인지된 유용성 정 (＋)H4a 기술교육 인지된 유용성 정 (＋)H5a 자금지원 인지된 유용성 정 (＋)H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 정 (＋)H1b

인지된용이성

개인의 혁신성 인지된 용이성 정 (＋)H2b 위험성 인지된 용이성 부 (－)H3b 신뢰 인지된 용이성 정 (＋)H4b 기술교육 인지된 용이성 정 (＋)H5b 자금지원 인지된 용이성 정 (＋)H6b 도입의도 인지된 용이성 도입의도 정 (＋)H7 인지된 유용성 도입의도 정 (＋)

lt표 1gt 연구의 가설설정

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Ⅲ 연구방법

1 연구모형본 연구에서는 인지된 유용성과 인지된 용이성 도입의도와의 관계에 대한 기술수용모형

에 추가적으로 인지된 유용성과 인지된 용이성에 영향을 주는 개인적 성향(혁신성 위험성 신

뢰)과 정책적 지원(기술교육 자금지원)과 같은 외생변수를 추가하여 연구모형을 lt그림 2gt와 같이 설정하였다

lt그림 2gt 연구의 모형 및 가설

2 주요 구성개념의 정의와 변수의 조작적 정의연구모형과 가설에서 설명된 변수를 측정하기 위해 선행연구에서 신뢰성과 타당성이 검

증된 측정항목을 검토하여 본 연구에 맞게 설문문항을 수정sdot보완하였다 본 연구에서 사

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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용된 조작적 정의와 측정지표는 lt표 2gt와 같다 변수 측정에 사용된 항목은 모두 Likert 7

점 척도로 측정하였다

구 분 잠재변수 조작적정의 측정지표 참고문헌

개인적성 향

혁신성신기술을 먼저 수용하고자하는 자발적 동기 및 적극적 이용 정도

신기술 검색 적극성 Rogers(1995) Agarwal amp Prasad(1998) Agarwal amp Karahanna(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술 조기 수용성신지식 습득 욕구도

위험성신품종 도입이후 예기치 않은 결과에 대한 불확실성

도입효과의 불확실성Javenpaa amp Todd(1997) Dowling amp Staelin(1994) 김웅 외(2014)

투자회수기간 위험성수량 및 품질의 불확실성

신 뢰기존 경험에 따른 기술 및 기관의 신뢰도 인식 정도

신기술에 대한 신뢰성Mayer amp Davis(1995) Mcknight et al(2002) 김웅 외(2014)

보급처의 기술 수준보급자의 기술 수준

정책적 지 원

기 술교 육

신품종 도입 및 재배에 필요한 교육의 정도 및 도입 후 사후관리기술 등 지원에 대한 인식정도

기술교육 필요성Agarwal amp Prasad(1997) Igbaria et al(1995) Karahanna amp Straub(1999) Venkatesh amp Davis(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술에 대한 교육정도기술교육 담당자의 전문성기술상담의 만족도기술지도의 만족도

자 금지 원

신품종 보급에 따른 금전적 지원에 대한 인식 정도

시범사업의 중요성Venkatesh amp Davis(2000) Igbaria et al(1997) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

자금지원의 중요성보조금의 중요성

기 술수 용 모 형(TAM)

인지된유용성

신품종 도입에 따른 이점 및 유용성에 대한 인식의 정도

신품종 도입 수량 증가 Davis(1989) Taylor amp Todd(1995) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 도입 생산비 절감신품종 도입 품질 향상

인지된용이성

신품종 도입이 쉽고 용이하게 접근할 수 있다는 인식의 정도

신품종 도입 용이성Davis(1989) Rogers(2003) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 재배 용이성신품종 재배기술 습득 용이성

도 입의 도

신품종을 적극적으로 이용하려는 의도

신품종 도입 의향 Rogers(2003) Gefen et al(2003) Pavlou amp Gefen(2004) 정구현 외(2010)

인근농가 추천 의향신품종 확산 가능성

lt표 2gt 변수의 조작적 정의 및 측정지표

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3 자료 수집 및 분석방법본 연구는 국산 참다래 골드 신품종의 도입에 영향을 미치는 요인을 확인하기 위해 참

다래 주산지인 제주 전남 경남의 생산농가를 대상으로 2015년 10월부터 11월까지 2개월 간 설문조사를 실시하였다 표본은 전국 참다래 재배면적을 기준으로 비례적으로 할당(전남

140 경남 60 제주 40)하여 시sdot군 농업기술센터를 통해 총 240부를 배포하였으며 수거된 235

부 중 유효하지 않은 4부를 제외한 231부를 분석에 사용하였다

실증분석을 위해 SPSS 180과 Amos 180을 사용하였다 빈도분석 신뢰도 분석 요인분석에는 SPSS 180을 이용하였으며 연구가설 검증을 위해 구조방정식모형을 설정하여 Amos 180을 이용하여 분석하였다

Ⅳ 가설검정 및 분석

1 표본의 일반적 특성본 연구의 설문조사에 응답한 응답자의 일반현황은 lt표 3gt과 같다 응답자의 평균 연령

은 628세이고 평균 참다래 재배경력은 168년으로 조사되었다 참다래 평균 재배면적은 20175평 평균 소득은 2615만원 연 평균 참다래 교육시간은 183시간으로 조사되었다

구 분 평 균 표준편차 구 분 평 균 표준편차연령(세) 628 104 참다래 소득(만원) 26150 25469참다래 재배경력(년) 168 99 참다래 교육시간 183 192참다래 재배면적(평) 20175 15568

lt표 3gt 조사농가의 일반현황

2 측정문항의 신뢰성과 타당성 검토본 연구의 연구모형을 구성하고 있는 측정변수들의 신뢰성 및 타당성 분석을 위하여 요

인분석과 신뢰도 분석을 실시하였다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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　 1 2 3 4 5 6 7 8기술교육2 0837 0060 0061 0189 0232 －0055 －0039 0078기술교육3 0811 0105 0087 0113 0132 0102 －0110 0073기술교육1 0797 0104 0065 0170 0318 －0004 －0072 0040기술교육5 0767 0127 0205 0156 0120 －0007 0215 －0014기술교육4 0732 0095 0273 0076 0166 0093 0218 －0077신 뢰3 0118 0889 0182 0157 0099 －0099 0128 0106신 뢰1 0128 0882 0204 0146 0062 －0040 0119 0073

lt표 5gt 탐색적 요인분석 결과

신뢰성 분석은 측정항목들의 내적일관성(internal consistency)을 평가하기 위해 Cronbachs α값을 이용하여 검증하였다 분석결과 신뢰성을 저해하는 인지된 유용성의 1번 항목을 제거하였다 최종분석결과 lt표 4gt와 같이 Cronbachs α값이 모두 075이상으로 나타나 만족할 만한 신뢰성을 보였다

구 분 측정항목 수 Cronbachs α 최종항목 수(제거항목)혁신성 3개 896 3개위험성 3개 762 3개신 뢰 3개 940 3개기술교육 5개 899 5개자금지원 3개 947 3개인지된유용성 3개 750 2개(1개 제거)

인지된용이성 3개 834 3개도입의향 3개 902 3개

lt표 4gt 측정도구의 신뢰성

타당성을 검증하기 위해 요인분석은 탐색적 요인분석(Exploratory Factor Analysis EFA)과 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis CFA)을 실시하였다 탐색적 요인분석으로 주성분 분석법(principle components analysis)을 사용하였고 Varimax 직교회전 방식을 채택하였다 고유치가 1이상인 요인만을 선택하였으며 요인적재량(factor loading)이 05이상이면 유의한 것으로 간주하였다

분석 결과 8개의 요인들이 적절하게 적재됨을 lt표 5gt와 같이 확인할 수 있었다 또한 이들 8

개 요인이 전체 분산의 약 80401를 설명하고 있어 개념타당성이 확보되었다고 판단되었다

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　 1 2 3 4 5 6 7 8신 뢰2 0164 0847 0273 0079 0067 －0137 0139 0096자금지원2 0153 0196 0899 0132 0096 －0089 0111 0042자금지원3 0198 0225 0882 0163 0079 －0065 0051 0060자금지원1 0192 0227 0862 0146 0117 －0014 0091 0054도입의향2 0197 0170 0149 0845 0166 －0075 0131 0075도입의향3 0240 0155 0114 0844 0069 －0072 0125 0084도입의향1 0188 0037 0170 0816 0238 －0110 0153 －0030혁 신 성2 0273 0087 0097 0120 0857 －0012 0058 －0031혁 신 성1 0200 0069 0063 0234 0853 0001 0078 －0024혁 신 성3 0366 0061 0132 0090 0810 0005 0025 －0045위 험2 0054 0023 －0068 0037 －0039 0858 －0080 －0096위 험1 0104 －0066 －0046 －0205 0001 0819 －0119 －0009위 험3 －0067 －0262 －0017 －0091 0050 0726 －0008 0302유 용 성2 －0009 0106 0045 0077 0012 0017 0835 0238유 용 성1 0088 0160 0147 0239 0098 －0284 0677 0181유 용 성3 0067 0284 0158 0445 0130 －0174 0576 －0066용 이 성1 0089 0180 0045 0009 －0018 0051 0062 0845용 이 성2 －0011 0032 0074 0084 －0068 0020 0259 0840

eigen value 3690 2772 2768 2715 2505 2136 1830 1684 of Variance 14762 11087 11072 10859 10019 8542 7322 6737Cumulative 14762 25849 36921 47780 57799 66342 73663 80401요인추출방법주성분분석 회전 방법Kaiser 정규화가 있는 베리멕스a 7 반복계산에서 요인회전이 수렴되었습니다　

탐색적 요인분석을 거친 측정항목에 대하여 집중타당성과 판별타당성을 검증하기 위해 전체 연구 단위들의 확인적 요인분석을 실시하였다 적합도 지표들은 (df＝247)＝573068

p＝000 df＝2320 GFI＝837 NFI＝908 CFI＝921로 나타나 전반적으로 적합도 기준을 충족시키는 것으로 나타났다(Hair et al 2006) 구성개념의 신뢰도(Construct reliability)는 모두 06이상의 신뢰수준을 보였고 평균분산추출값(AVE)은 구성개념들 모두 05이상을 상회하였고 모든 항목의 모수 추정치의 CR값이 2보다 큰 값을 나타내어 측정모델에 대한 집중타당성이 있는 것으로 판단되었다(Fornell amp Larcker 1981) 이러한 결과는 lt표 6gt과 같다 판별타당성 검증은 AVE의 값이 각 변수 간의 상관계수의 제곱값을 상회하는 것으로 나타나 판별타당성이 충족되었다고 판단할 수 있다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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Estimate SE CR P혁 신 성 (Construct reliability＝836 AVE＝629)혁 신 성1 1000혁 신 성2 1033 062 16544 혁 신 성3 1019 065 15599 신 뢰 (Construct reliability＝909 AVE＝695)신 뢰1 1000신 뢰2 969 041 23500 신 뢰1 940 041 22962 위 험 (Construct reliability＝837 AVE＝533)위 험1 1000위 험2 1099 141 7805 위 험3 1507 196 7707 기술교육 (Construct reliability＝886 AVE＝566)기술교육1 1000기술교육2 872 085 10228 기술교육3 1071 092 11623 기술교육4 1199 091 13198 기술교육5 1189 091 13124 자금지원 (Construct reliability＝904 AVE＝687)자금지원1 1000자금지원2 984 036 27445 자금지원3 977 042 23275 인지된 용이성 (Construct reliability＝828 AVE＝522)인지된 용이성1 1000인지된 용이성2 1353 134 10091 인지된 용이성3 1349 133 10118 인지된 유용성 (Construct reliability＝689 AVE＝526)인지된 유용성1 1000인지된 유용성2 683 105 6490 도입의도 (Construct reliability＝823 AVE＝512)도입의도1 1000도입의도2 979 057 17050 도입의도3 915 057 16116 주 plt05 plt01 plt001

lt표 6gt 확인적 요인분석 결과측정도구의 집중타당성

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혁신성 신뢰도 위험성 교육지원 자금지원 용이성 유용성 도입의도혁 신 성 0793신 뢰 도 0245 0834위 험 성 －0028 －0232 0730교육지원 0529 0270 0038 0752자금지원 0296 0500 －0147 0330 0829용 이 성 －0035 0214 0039 0064 0155 0722유 용 성 0229 0432 －0290 0146 0354 0378 0725도입의도 0420 0367 －0220 0402 0395 0128 0498 0716주는 평균분산추출값(AVEAverage Variance Extracted)의 제곱근 값을 의미함

lt표 7gt 잠재변수 간 상관계수

3 가설 검증가 주효과 분석

본 연구에서 설정한 연구 모형의 적합도를 분석한 결과 (df＝247)＝573068 p＝000

df＝232 GFI＝0837 NFI＝0928 IFI＝0921 TLI＝0903 CFI＝0920로 나타나 연구모형이 대체로 적합한 것으로 나타났다

분석결과 인지된 유용성에 영향을 미치는 변수는 개인적인 성향 중 혁신성(b＝0223

plt005)과 신뢰(b＝0273 plt0001)는 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 위험(b＝－0312

Plt001)은 부(－)의 영향을 미치는 것으로 나타나 개인적인 성향 변수인 혁신성 신뢰 위험에 대한 가설은 모두 채택되었다

그러나 정책적 지원 변수인 기술교육(b＝－0038 ns)과 자금지원(b＝0116 ns)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 정책적 지원보다는 개인적 성향에 영향을 받는 변수로 정책적 지원은 신품종 도입 후 농가가 기대하는 소득증대에는 형향을 주지 않다고 여기는 것이다 이는 참다래 골드 신품종의 경우 수세가 강하고 개화가 많아 추가적인 노동비가 증대되고 도입 초기에 묘목의 고사문제가 발생하여 생산비가 증가하는데 이러한 문제들을 해결할 수 있는 충분한 기술교육이 이루어지지 않고 있고 도입시 많은 시설투자비가 발생하기 때문에 농가에서는 신품종 도입에 회의적이기 때문으로 보인다 그리고 인지된 용이성(b＝0325 plt0001)은 인지된 유용성에 정(＋)의 영향을 주는 것으로 분석되었다

인지된 용이성에는 영향을 미치는 변수로는 개인적 성향에서는 신뢰(b＝0146 plt005)가 정

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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(＋)의 영향을 미치는 것으로 분석되었고 혁신성(b＝－0153 ns) 위험(b＝0026 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 일반적으로 혁신성이 높은 농가에서는 적극적으로 새로운 것을 수용하려는 태도를 보이나 신품종 도입과 관련하여 시설투자에 대한 부담 때문에 용이성에 영향을 주지 못하는 것으로 보인다

또한 신품종 도입 후 농가 소득에 대한 불확실성은 유용성에 영향을 주지만 기술 습득이나 재배 기술의 용이성에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났다 정책적 지원에서는 기술교육(b＝0499 plt0001)이 정(＋)의 영향을 주는 것으로 나타났고 자금지원(b＝0076 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 신품종 도입에는 시설투자비가 필요하지만 현재의 신품종을 도입하기에 자금지원은 농가에서 도입을 촉진시키기에는 충분하지 않기 때문으로 보인다

도입의도에는 인지된 유용성(b＝0076 Plt0001)이 정(＋)의 효과를 나타나는 것으로 나타났고 인지된 용이성(b＝－0096 ns)은 유의하지 않는 결과로 나타나 기각되었다 농가에서는 기술 도입이 쉽기 때문에 도입을 하기 보다는 신품종 도입이 쉽더라도 얼마나 농가의 소득에 이익이 되는지 확인을 하고 도입을 결정하기 때문이다

가 설 경로계수 SE CR p 채택여부H1a 혁신성 인지된 유용성 0223 0092 2438 0015 채 택H2a 신뢰 인지된 유용성 0273 0076 3570 채 택H3a 위험 인지된 유용성 －0312 0098 －3179 0001 채 택H4a 기술교육 인지된 유용성 －0038 0130 －0288 0773 기 각H5a 자금지원 인지된 유용성 0116 0070 1666 0096 기 각H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 0325 0087 3744 채 택H1b 혁신성 인지된 용이성 －0153 0084 －1815 0070 기 각H2b 신뢰 인지된 용이성 0146 0070 2073 0038 채 택H3b 위험 인지된 용이성 0026 0086 0306 0760 기 각H4b 기술교육 인지된 용이성 0499 0149 3340 채 택H5b 자금지원 인지된 용이성 0076 0065 1181 0238 기 각H6b 인지된 용이성 도입의도 －0096 0116 －0826 0409 기 각H7 인지된 유용성 도입의도 0774 0222 3490 채 택 (df＝247)＝573068 p＝000 df＝ 232 GFI＝ 837 NFI＝928 IFI＝921 TLI＝903 CFI＝920주 plt05 plt01 plt001

lt표 8gt 가설검증 결과

第33卷 第2號 2016年 6月

76

lt그림 3gt 분석결과

나 매개효과 분석 신뢰는 인지된 유용성에 직접효과를 보이는 동시에 인지된 용이성을 매개로 인지된 유

용성에 영향을 주는 것으로 나타났고 인지된 용이성은 도입의도에 직접효과를 미치지 못하지만 인지된 유용성를 매개로 도입의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다 그리고 개인적 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성을 매개로 도입의도에 영향을 주는 것으로 분석되었다 또한 기술교육은 인지된 유용성에 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 분석되었으나 인지된 용이성을 매개로 인지된 유용성에 영향을 주는 것으로 분석되었다

Ⅴ 결 론

1 요약 및 시사점본 연구의 목적은 농업경영체의 신품종 도입에 영향을 주는 요인을 분석하고 시사점을 제

시하는데 있다 이를 위해 참다래 재배 농가에 참다래 골드 신품종 도입의도와 관련한 설문조사를 실시하였고 기술수용모형(TAM) 모형의 선행요인을 개인적 성향과 정책적 지원으로

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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구분하여 구조방정식모형을 이용하여 분석하였다 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다

첫째 개인적인 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성에 영향을 미치지만 정책적 지원(기술

교육 자금지원)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 신품종의 우수성에 대한 인식이며 용이성은 신품종 수용이 얼마나 쉬운지에 대한 인식이다

혁신성이 높은 농가의 경우 적극적으로 신품종에 대한 정보 획득하고 이를 토대로 신품종의 우수성을 파악하고 신품종을 도입하기 때문에 농업경영체의 정보획득이 용이하도록 다양한 경로로 정보를 획득할 수 있도록 해야 한다 또한 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 우수성을 높다고 느끼고 이를 통해 농업경영체의 도입의도가 높아지기 때문에 신품종 개발처에 대한 인식 제고와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신중한 선택이 필요하다 또한 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부(－)의 영향을 미치기 때문에 기술의 예측할 수 없는 위험성을 줄이고 신품종 도입 보급확대를 위해 농가에서 느끼는 risk를 줄일 수 있도록 기술적인 검증이 필요하다

둘째 인지된 용이성에는 개인적 성향 중 신뢰와 정책적 지원 중 기술교육이 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 농업경영체는 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 도입이 쉽다고 인지하고 있고 신품종에 대한 기술교육이 높을수록 용이성이 높은 것으로 나타났다 따라서 기술개발처나 보급처가 지정한 신뢰성 있는 교육기관에서 신품종 도입에 대한 기술교육 뿐만 아니라 신품종 도입 상담에서 도입후 기술지도까지 지속적으로 교육이 이루어 질 수 있도록 해야 한다

셋째 인지된 용이성이 도입의도에 직접적인 영향을 주지 않고 인지된 유용성의 매개효과를 통해 도입의도에 영향을 준다는 것이다 이는 참다래를 재배하는 농업경영체의 경우 신품종의 도입이 쉽다고 하더라도 바로 도입을 결정하지 않고 신품종의 수량증대 생산비 절감 품질향상 등을 고려한 후에 도입을 결정한다는 것이다 따라서 농가에서 신품종의 우수성을 인지할 수 있도록 시험재배를 확대하고 소득증대 효과에 대한 적극적인 홍보가 필요하다

2 연구의 한계 및 향후 연구방향본 연구는 농업경영체의 농업 RampD 기술 도입요인을 파악하기 위해 참다래 골드 신품종

을 대상으로 시사점을 제시하였다 그러나 본 연구에서는 몇가지 한계점을 가지고 있어 이를 통해 향후 연구 방향을 제시하고자 한다

第33卷 第2號 2016年 6月

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첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

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sim204

bullbullbullbull

원고접수일1차수정일2차수정일게재확정일

2016년 03월 08일2016년 05월 07일2016년 06월 20일2016년 06월 25일

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Ⅱ 이론적 배경과 연구가설

1 기술수용모형(TAM)

기술수용모형은 정보기술 수용에 대해 개인의 행동을 설명하고 예측하기 위해 Davis

(1989)가 제시한 모형이다 기술수용모형은 합리적 행동이론의 주관적규범－태도－이용의도의 관계를 정보기술 수용에 적용한 모형으로 태도와 이용의도에 영향을 미치는 인지된 유용성(Perceived Usefulness)과 인지된 용이성(Perceived Ease of Use)을 중요한 변수로 보고 있다 인지된 유용성은 기술을 사용하는데 효율성이 향상될 것이라고 인지하는 정도를 의미하며 인지된 용이성을 기술을 사용하는데 정신적 노력이 적게 든다는 것을 의미한다(Davis 1989)

이러한 인지된 유용성과 용이성은 lt그림 1gt과 같이 기술의 이용과 관련된 태도와 이용의도에 영향을 미치고 이용의도가 실제 사용에 영향을 미친다(유재현 외 2010)

자료정구현 외(2010) 재인용

lt그림 1gt 기술수용모형(Davis 1989)

이러한 기술수용모형은 기술수용에 있어 설명력이 매우 높은 모형으로 많은 실증연구를 통해 우수성을 인정받고 있으며 다양한 영역에서 이용되고 있다 이는 모형이 간명하고 이론적 기반이 확고하며 모형의 변형과 확장이 수월하여 기술의 다양성을 다루는데 적합하기 때문이다(백상용 2009) 또한 기술수용 모형은 변형과 확장이 용이한데 이는 단일이론이 아니라 합리적 행동이론 기대이론 자기효능감이론 등 복수이론에 기반을 두었고 삭제 혹

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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은 교체가 가능할 정도로 근거이론의 역할이 독립성을 갖기 때문이다(유재현 외 2010)

이러한 장점 때문에 기술수용모형은 PC PDA MP3 스마트폰 등의 제품분야에서부터

전자메일 인터넷 쇼핑 인터넷 게임 IPTV 모바일뱅킹 모바일 게임 등 서비스 분야까지 다양하게 적용되었다(유재현 외 2010) 기술수용모형은 다양한 분야에서 검증되고 사용되고 있기 때문에 본 연구에서도 기술수용모형에 변수를 추가하고 모형을 확장하여 사용하였다

2 개인적 성향과 인지된 유용성 인지된 용이성과의 관계본 연구에서는 농업경영체의 신품종 도입의도에 영향을 주는 요인을 파악하기 위해 기술수

용모형을 기초로 하여 선행연구에서 사용되었던 독립변수를 외부변수로 설정하였다 기술수용모형에서 적용된 개인적 요인들은 이용경험 자기효능감 개인혁신성 교육훈련 지식 감정으로 구분해 볼 수 있다(유재현sdot박철 2010) 본 연구에서는 농업분야의 선행연구와 특성을 고려하여 개인적인 성향은 개인의 혁신성(이아름 외 2011정구현 외 2010김웅 외 2014김용규 외 2012최

돈우 외 2012) 신뢰(김웅 외 2014최돈우 외 2012) 기술의 위험성(김웅 외 2014)으로 구분하였다

개인의 혁신성은 신기술에 대한 수용자의 태도로 혁신성이 높을수록 신기술에 대해 적극성을 가지고 빨리 수용하는 경향이 있으며 새로운 지식에 대해 습득하는 욕구가 강하다 할 수 있다 따라서 혁신성이 높은 개인은 기술도입에 어려움이 없고 유용하게 사용할 것이다(Rogers 1995Agarwal amp Prasad 1998Agarwal amp Karahanna 2000정구현 외 2010김웅 외 2014)

따라서 개인의 혁신성이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH1agt ltH1bgt와 같이 설정하였다

위험성은 기술 도입 이후 나타날 수 있는 예기치 못한 결과에 대한 불확실성으로 신기술 도입 후 수량 및 품질에 대한 불확실성이 높고 투자에 대한 회수기간이 길어질수록 도입을 꺼려 할 것이다 따라서 기술에 대한 위험성이 높다고 느끼는 개인은 기술 도입이 어렵다고 느끼고 기술의 이용의 활용에도 부정적일 것이다(Javenpaa amp Todd 1997Dowling amp

Staelin 1994김웅 외 2014) 이에 따라 위험성이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH2agt ltH2bgt와 같이 설정하였다

개인의 기술에 대한 신뢰는 기술의 보급처와 기술수준에 대한 믿음으로 기술과 보급처의 신뢰도가 높을수록 도입이 쉽게 이루어질 수 있을 것이다(Mayer amp Davis 1995Mcknight et

al 2002김웅 외 2014) 따라서 신뢰가 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH3agt ltH3bgt와 같이 설정하였다

第33卷 第2號 2016年 6月

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ltH1agt 개인의 혁신성은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH1bgt 개인의 혁신성은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH2agt 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부정적인 영향을 미칠 것이다ltH2bgt 개인이 느끼는 위험성은 인지된 용이성에 부정적인 영향을 미칠 것이다ltH3agt 기술에 대한 신뢰는 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH3bgt 기술에 대한 신뢰는 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

3 정부정책과 인지된 유용성 인지된 용이성과의 관계기술 보급을 위해 기술교육 자금지원 컨설팅 교육 등이 다양하게 이루어지고 있다 선

행연구에서 분석된 농업 신기술 및 신품종의 지원정책으로는 교육지원(이아름 외 2011정구현

외 2010김웅 외 2014김용규 외 2012)과 기술지원(정구현 외 2010김웅 외 2014) 자금지원(김웅 외

2014)으로 구분할 수 있다 기술교육과 기술지원은 요인분석 결과를 바탕으로 기술교육으로 통합하였다

기술교육은 신기술 활용에 필요한 기술교육의 만족도 및 중요성 인식 정도로 기술에 대한 사후관리 및 기술교육 지원에 대한 인식 정도로 품목에 대한 기본적인 교육과 함께

신기술 도입을 위한 교육 기술 보급 후 사후에 기술 상담과 기술지도가 잘 될수록 신기술 도입이 쉽게 이루어질 수 있을 것이다(Agarwal amp Prasad 1997Igbaria et al 1995Karahanna amp

Straub 1999Venkatesh amp Davis 2000정구현 외 2010김웅 외 2014) 따라서 기술교육이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH4agt ltH4bgt와 같이 설정하였다

자금 지원은 신기술 보급에 따른 금전적 지원에 대한 인식 정도로 시범사업 확대정도

자금지원 확대 보조금 정도에 따라서 신기술 도입이 쉽게 이루어 질 것이다(Venkatesh amp

Davis 2000Igbaria et al 1997정구현 외 2010김웅 외 2014) 따라서 자금지원이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH5agt ltH5bgt와 같이 설정하였다

ltH4agt 기술교육은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH4bgt 기술교육은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH5agt 자금지원은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH5bgt 자금지원은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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4 인지된 용이성과 인지된 유용성 도입 의도와의 관계인지된 용이성과 인지된 유용성 만족 도입 의도와의 관계는 기술수용모형에서 기본이

되는 모형으로 기술수용에 의도는 지각된 유용성과 지각된 용이성에 의해 결정된다(Venkatesh

amp Davis 2000) 본 연구에서는 연구의 대상이 현재 신품종을 도입하지 않은 농가이기 때문에 기술에 대한 만족은 제외하고 도입의도에 영향을 주는 것으로 관계를 설정하였다

인지된 유용성은 신기술이 기존의 기술보다 우수하다고 판단되는 정도이고 인지된 용이성은 사용자가 기술을 수용할 때 관련 된 지식이나 노력이 적을 것이라 기대하는 정도이다

인지된 용이성이 높을수록 인지된 유용성이 높아질 것이고 인지된 유용성과 인지된 용이성이 높을수록 도입의도가 높아질 것이다(Rogers 2003 Gefen et al 2003Pavlou amp Gefen 2004정구현

외 2010) 따라서 인지된 유용성과 인지된 용이성이 도입의도에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH6agt ltH6bgt ltH7gt과 같이 설정하였다

ltH6agt 인지된 용이성은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH6bgt 인지된 용이성은 기술 도입의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH7gt 인지된 유용성은 기술 도입의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

이상의 모형과 가설을 정리하면 lt표 1gt과 같다

가 설 종속변수 경 로 영 향H1a

인지된유용성

개인의 혁신성 인지된 유용성 정 (＋)H2a 위험성 인지된 유용성 부 (－)H3a 신뢰 인지된 유용성 정 (＋)H4a 기술교육 인지된 유용성 정 (＋)H5a 자금지원 인지된 유용성 정 (＋)H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 정 (＋)H1b

인지된용이성

개인의 혁신성 인지된 용이성 정 (＋)H2b 위험성 인지된 용이성 부 (－)H3b 신뢰 인지된 용이성 정 (＋)H4b 기술교육 인지된 용이성 정 (＋)H5b 자금지원 인지된 용이성 정 (＋)H6b 도입의도 인지된 용이성 도입의도 정 (＋)H7 인지된 유용성 도입의도 정 (＋)

lt표 1gt 연구의 가설설정

第33卷 第2號 2016年 6月

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Ⅲ 연구방법

1 연구모형본 연구에서는 인지된 유용성과 인지된 용이성 도입의도와의 관계에 대한 기술수용모형

에 추가적으로 인지된 유용성과 인지된 용이성에 영향을 주는 개인적 성향(혁신성 위험성 신

뢰)과 정책적 지원(기술교육 자금지원)과 같은 외생변수를 추가하여 연구모형을 lt그림 2gt와 같이 설정하였다

lt그림 2gt 연구의 모형 및 가설

2 주요 구성개념의 정의와 변수의 조작적 정의연구모형과 가설에서 설명된 변수를 측정하기 위해 선행연구에서 신뢰성과 타당성이 검

증된 측정항목을 검토하여 본 연구에 맞게 설문문항을 수정sdot보완하였다 본 연구에서 사

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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용된 조작적 정의와 측정지표는 lt표 2gt와 같다 변수 측정에 사용된 항목은 모두 Likert 7

점 척도로 측정하였다

구 분 잠재변수 조작적정의 측정지표 참고문헌

개인적성 향

혁신성신기술을 먼저 수용하고자하는 자발적 동기 및 적극적 이용 정도

신기술 검색 적극성 Rogers(1995) Agarwal amp Prasad(1998) Agarwal amp Karahanna(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술 조기 수용성신지식 습득 욕구도

위험성신품종 도입이후 예기치 않은 결과에 대한 불확실성

도입효과의 불확실성Javenpaa amp Todd(1997) Dowling amp Staelin(1994) 김웅 외(2014)

투자회수기간 위험성수량 및 품질의 불확실성

신 뢰기존 경험에 따른 기술 및 기관의 신뢰도 인식 정도

신기술에 대한 신뢰성Mayer amp Davis(1995) Mcknight et al(2002) 김웅 외(2014)

보급처의 기술 수준보급자의 기술 수준

정책적 지 원

기 술교 육

신품종 도입 및 재배에 필요한 교육의 정도 및 도입 후 사후관리기술 등 지원에 대한 인식정도

기술교육 필요성Agarwal amp Prasad(1997) Igbaria et al(1995) Karahanna amp Straub(1999) Venkatesh amp Davis(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술에 대한 교육정도기술교육 담당자의 전문성기술상담의 만족도기술지도의 만족도

자 금지 원

신품종 보급에 따른 금전적 지원에 대한 인식 정도

시범사업의 중요성Venkatesh amp Davis(2000) Igbaria et al(1997) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

자금지원의 중요성보조금의 중요성

기 술수 용 모 형(TAM)

인지된유용성

신품종 도입에 따른 이점 및 유용성에 대한 인식의 정도

신품종 도입 수량 증가 Davis(1989) Taylor amp Todd(1995) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 도입 생산비 절감신품종 도입 품질 향상

인지된용이성

신품종 도입이 쉽고 용이하게 접근할 수 있다는 인식의 정도

신품종 도입 용이성Davis(1989) Rogers(2003) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 재배 용이성신품종 재배기술 습득 용이성

도 입의 도

신품종을 적극적으로 이용하려는 의도

신품종 도입 의향 Rogers(2003) Gefen et al(2003) Pavlou amp Gefen(2004) 정구현 외(2010)

인근농가 추천 의향신품종 확산 가능성

lt표 2gt 변수의 조작적 정의 및 측정지표

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3 자료 수집 및 분석방법본 연구는 국산 참다래 골드 신품종의 도입에 영향을 미치는 요인을 확인하기 위해 참

다래 주산지인 제주 전남 경남의 생산농가를 대상으로 2015년 10월부터 11월까지 2개월 간 설문조사를 실시하였다 표본은 전국 참다래 재배면적을 기준으로 비례적으로 할당(전남

140 경남 60 제주 40)하여 시sdot군 농업기술센터를 통해 총 240부를 배포하였으며 수거된 235

부 중 유효하지 않은 4부를 제외한 231부를 분석에 사용하였다

실증분석을 위해 SPSS 180과 Amos 180을 사용하였다 빈도분석 신뢰도 분석 요인분석에는 SPSS 180을 이용하였으며 연구가설 검증을 위해 구조방정식모형을 설정하여 Amos 180을 이용하여 분석하였다

Ⅳ 가설검정 및 분석

1 표본의 일반적 특성본 연구의 설문조사에 응답한 응답자의 일반현황은 lt표 3gt과 같다 응답자의 평균 연령

은 628세이고 평균 참다래 재배경력은 168년으로 조사되었다 참다래 평균 재배면적은 20175평 평균 소득은 2615만원 연 평균 참다래 교육시간은 183시간으로 조사되었다

구 분 평 균 표준편차 구 분 평 균 표준편차연령(세) 628 104 참다래 소득(만원) 26150 25469참다래 재배경력(년) 168 99 참다래 교육시간 183 192참다래 재배면적(평) 20175 15568

lt표 3gt 조사농가의 일반현황

2 측정문항의 신뢰성과 타당성 검토본 연구의 연구모형을 구성하고 있는 측정변수들의 신뢰성 및 타당성 분석을 위하여 요

인분석과 신뢰도 분석을 실시하였다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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　 1 2 3 4 5 6 7 8기술교육2 0837 0060 0061 0189 0232 －0055 －0039 0078기술교육3 0811 0105 0087 0113 0132 0102 －0110 0073기술교육1 0797 0104 0065 0170 0318 －0004 －0072 0040기술교육5 0767 0127 0205 0156 0120 －0007 0215 －0014기술교육4 0732 0095 0273 0076 0166 0093 0218 －0077신 뢰3 0118 0889 0182 0157 0099 －0099 0128 0106신 뢰1 0128 0882 0204 0146 0062 －0040 0119 0073

lt표 5gt 탐색적 요인분석 결과

신뢰성 분석은 측정항목들의 내적일관성(internal consistency)을 평가하기 위해 Cronbachs α값을 이용하여 검증하였다 분석결과 신뢰성을 저해하는 인지된 유용성의 1번 항목을 제거하였다 최종분석결과 lt표 4gt와 같이 Cronbachs α값이 모두 075이상으로 나타나 만족할 만한 신뢰성을 보였다

구 분 측정항목 수 Cronbachs α 최종항목 수(제거항목)혁신성 3개 896 3개위험성 3개 762 3개신 뢰 3개 940 3개기술교육 5개 899 5개자금지원 3개 947 3개인지된유용성 3개 750 2개(1개 제거)

인지된용이성 3개 834 3개도입의향 3개 902 3개

lt표 4gt 측정도구의 신뢰성

타당성을 검증하기 위해 요인분석은 탐색적 요인분석(Exploratory Factor Analysis EFA)과 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis CFA)을 실시하였다 탐색적 요인분석으로 주성분 분석법(principle components analysis)을 사용하였고 Varimax 직교회전 방식을 채택하였다 고유치가 1이상인 요인만을 선택하였으며 요인적재량(factor loading)이 05이상이면 유의한 것으로 간주하였다

분석 결과 8개의 요인들이 적절하게 적재됨을 lt표 5gt와 같이 확인할 수 있었다 또한 이들 8

개 요인이 전체 분산의 약 80401를 설명하고 있어 개념타당성이 확보되었다고 판단되었다

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　 1 2 3 4 5 6 7 8신 뢰2 0164 0847 0273 0079 0067 －0137 0139 0096자금지원2 0153 0196 0899 0132 0096 －0089 0111 0042자금지원3 0198 0225 0882 0163 0079 －0065 0051 0060자금지원1 0192 0227 0862 0146 0117 －0014 0091 0054도입의향2 0197 0170 0149 0845 0166 －0075 0131 0075도입의향3 0240 0155 0114 0844 0069 －0072 0125 0084도입의향1 0188 0037 0170 0816 0238 －0110 0153 －0030혁 신 성2 0273 0087 0097 0120 0857 －0012 0058 －0031혁 신 성1 0200 0069 0063 0234 0853 0001 0078 －0024혁 신 성3 0366 0061 0132 0090 0810 0005 0025 －0045위 험2 0054 0023 －0068 0037 －0039 0858 －0080 －0096위 험1 0104 －0066 －0046 －0205 0001 0819 －0119 －0009위 험3 －0067 －0262 －0017 －0091 0050 0726 －0008 0302유 용 성2 －0009 0106 0045 0077 0012 0017 0835 0238유 용 성1 0088 0160 0147 0239 0098 －0284 0677 0181유 용 성3 0067 0284 0158 0445 0130 －0174 0576 －0066용 이 성1 0089 0180 0045 0009 －0018 0051 0062 0845용 이 성2 －0011 0032 0074 0084 －0068 0020 0259 0840

eigen value 3690 2772 2768 2715 2505 2136 1830 1684 of Variance 14762 11087 11072 10859 10019 8542 7322 6737Cumulative 14762 25849 36921 47780 57799 66342 73663 80401요인추출방법주성분분석 회전 방법Kaiser 정규화가 있는 베리멕스a 7 반복계산에서 요인회전이 수렴되었습니다　

탐색적 요인분석을 거친 측정항목에 대하여 집중타당성과 판별타당성을 검증하기 위해 전체 연구 단위들의 확인적 요인분석을 실시하였다 적합도 지표들은 (df＝247)＝573068

p＝000 df＝2320 GFI＝837 NFI＝908 CFI＝921로 나타나 전반적으로 적합도 기준을 충족시키는 것으로 나타났다(Hair et al 2006) 구성개념의 신뢰도(Construct reliability)는 모두 06이상의 신뢰수준을 보였고 평균분산추출값(AVE)은 구성개념들 모두 05이상을 상회하였고 모든 항목의 모수 추정치의 CR값이 2보다 큰 값을 나타내어 측정모델에 대한 집중타당성이 있는 것으로 판단되었다(Fornell amp Larcker 1981) 이러한 결과는 lt표 6gt과 같다 판별타당성 검증은 AVE의 값이 각 변수 간의 상관계수의 제곱값을 상회하는 것으로 나타나 판별타당성이 충족되었다고 판단할 수 있다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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Estimate SE CR P혁 신 성 (Construct reliability＝836 AVE＝629)혁 신 성1 1000혁 신 성2 1033 062 16544 혁 신 성3 1019 065 15599 신 뢰 (Construct reliability＝909 AVE＝695)신 뢰1 1000신 뢰2 969 041 23500 신 뢰1 940 041 22962 위 험 (Construct reliability＝837 AVE＝533)위 험1 1000위 험2 1099 141 7805 위 험3 1507 196 7707 기술교육 (Construct reliability＝886 AVE＝566)기술교육1 1000기술교육2 872 085 10228 기술교육3 1071 092 11623 기술교육4 1199 091 13198 기술교육5 1189 091 13124 자금지원 (Construct reliability＝904 AVE＝687)자금지원1 1000자금지원2 984 036 27445 자금지원3 977 042 23275 인지된 용이성 (Construct reliability＝828 AVE＝522)인지된 용이성1 1000인지된 용이성2 1353 134 10091 인지된 용이성3 1349 133 10118 인지된 유용성 (Construct reliability＝689 AVE＝526)인지된 유용성1 1000인지된 유용성2 683 105 6490 도입의도 (Construct reliability＝823 AVE＝512)도입의도1 1000도입의도2 979 057 17050 도입의도3 915 057 16116 주 plt05 plt01 plt001

lt표 6gt 확인적 요인분석 결과측정도구의 집중타당성

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혁신성 신뢰도 위험성 교육지원 자금지원 용이성 유용성 도입의도혁 신 성 0793신 뢰 도 0245 0834위 험 성 －0028 －0232 0730교육지원 0529 0270 0038 0752자금지원 0296 0500 －0147 0330 0829용 이 성 －0035 0214 0039 0064 0155 0722유 용 성 0229 0432 －0290 0146 0354 0378 0725도입의도 0420 0367 －0220 0402 0395 0128 0498 0716주는 평균분산추출값(AVEAverage Variance Extracted)의 제곱근 값을 의미함

lt표 7gt 잠재변수 간 상관계수

3 가설 검증가 주효과 분석

본 연구에서 설정한 연구 모형의 적합도를 분석한 결과 (df＝247)＝573068 p＝000

df＝232 GFI＝0837 NFI＝0928 IFI＝0921 TLI＝0903 CFI＝0920로 나타나 연구모형이 대체로 적합한 것으로 나타났다

분석결과 인지된 유용성에 영향을 미치는 변수는 개인적인 성향 중 혁신성(b＝0223

plt005)과 신뢰(b＝0273 plt0001)는 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 위험(b＝－0312

Plt001)은 부(－)의 영향을 미치는 것으로 나타나 개인적인 성향 변수인 혁신성 신뢰 위험에 대한 가설은 모두 채택되었다

그러나 정책적 지원 변수인 기술교육(b＝－0038 ns)과 자금지원(b＝0116 ns)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 정책적 지원보다는 개인적 성향에 영향을 받는 변수로 정책적 지원은 신품종 도입 후 농가가 기대하는 소득증대에는 형향을 주지 않다고 여기는 것이다 이는 참다래 골드 신품종의 경우 수세가 강하고 개화가 많아 추가적인 노동비가 증대되고 도입 초기에 묘목의 고사문제가 발생하여 생산비가 증가하는데 이러한 문제들을 해결할 수 있는 충분한 기술교육이 이루어지지 않고 있고 도입시 많은 시설투자비가 발생하기 때문에 농가에서는 신품종 도입에 회의적이기 때문으로 보인다 그리고 인지된 용이성(b＝0325 plt0001)은 인지된 유용성에 정(＋)의 영향을 주는 것으로 분석되었다

인지된 용이성에는 영향을 미치는 변수로는 개인적 성향에서는 신뢰(b＝0146 plt005)가 정

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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(＋)의 영향을 미치는 것으로 분석되었고 혁신성(b＝－0153 ns) 위험(b＝0026 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 일반적으로 혁신성이 높은 농가에서는 적극적으로 새로운 것을 수용하려는 태도를 보이나 신품종 도입과 관련하여 시설투자에 대한 부담 때문에 용이성에 영향을 주지 못하는 것으로 보인다

또한 신품종 도입 후 농가 소득에 대한 불확실성은 유용성에 영향을 주지만 기술 습득이나 재배 기술의 용이성에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났다 정책적 지원에서는 기술교육(b＝0499 plt0001)이 정(＋)의 영향을 주는 것으로 나타났고 자금지원(b＝0076 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 신품종 도입에는 시설투자비가 필요하지만 현재의 신품종을 도입하기에 자금지원은 농가에서 도입을 촉진시키기에는 충분하지 않기 때문으로 보인다

도입의도에는 인지된 유용성(b＝0076 Plt0001)이 정(＋)의 효과를 나타나는 것으로 나타났고 인지된 용이성(b＝－0096 ns)은 유의하지 않는 결과로 나타나 기각되었다 농가에서는 기술 도입이 쉽기 때문에 도입을 하기 보다는 신품종 도입이 쉽더라도 얼마나 농가의 소득에 이익이 되는지 확인을 하고 도입을 결정하기 때문이다

가 설 경로계수 SE CR p 채택여부H1a 혁신성 인지된 유용성 0223 0092 2438 0015 채 택H2a 신뢰 인지된 유용성 0273 0076 3570 채 택H3a 위험 인지된 유용성 －0312 0098 －3179 0001 채 택H4a 기술교육 인지된 유용성 －0038 0130 －0288 0773 기 각H5a 자금지원 인지된 유용성 0116 0070 1666 0096 기 각H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 0325 0087 3744 채 택H1b 혁신성 인지된 용이성 －0153 0084 －1815 0070 기 각H2b 신뢰 인지된 용이성 0146 0070 2073 0038 채 택H3b 위험 인지된 용이성 0026 0086 0306 0760 기 각H4b 기술교육 인지된 용이성 0499 0149 3340 채 택H5b 자금지원 인지된 용이성 0076 0065 1181 0238 기 각H6b 인지된 용이성 도입의도 －0096 0116 －0826 0409 기 각H7 인지된 유용성 도입의도 0774 0222 3490 채 택 (df＝247)＝573068 p＝000 df＝ 232 GFI＝ 837 NFI＝928 IFI＝921 TLI＝903 CFI＝920주 plt05 plt01 plt001

lt표 8gt 가설검증 결과

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lt그림 3gt 분석결과

나 매개효과 분석 신뢰는 인지된 유용성에 직접효과를 보이는 동시에 인지된 용이성을 매개로 인지된 유

용성에 영향을 주는 것으로 나타났고 인지된 용이성은 도입의도에 직접효과를 미치지 못하지만 인지된 유용성를 매개로 도입의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다 그리고 개인적 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성을 매개로 도입의도에 영향을 주는 것으로 분석되었다 또한 기술교육은 인지된 유용성에 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 분석되었으나 인지된 용이성을 매개로 인지된 유용성에 영향을 주는 것으로 분석되었다

Ⅴ 결 론

1 요약 및 시사점본 연구의 목적은 농업경영체의 신품종 도입에 영향을 주는 요인을 분석하고 시사점을 제

시하는데 있다 이를 위해 참다래 재배 농가에 참다래 골드 신품종 도입의도와 관련한 설문조사를 실시하였고 기술수용모형(TAM) 모형의 선행요인을 개인적 성향과 정책적 지원으로

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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구분하여 구조방정식모형을 이용하여 분석하였다 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다

첫째 개인적인 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성에 영향을 미치지만 정책적 지원(기술

교육 자금지원)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 신품종의 우수성에 대한 인식이며 용이성은 신품종 수용이 얼마나 쉬운지에 대한 인식이다

혁신성이 높은 농가의 경우 적극적으로 신품종에 대한 정보 획득하고 이를 토대로 신품종의 우수성을 파악하고 신품종을 도입하기 때문에 농업경영체의 정보획득이 용이하도록 다양한 경로로 정보를 획득할 수 있도록 해야 한다 또한 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 우수성을 높다고 느끼고 이를 통해 농업경영체의 도입의도가 높아지기 때문에 신품종 개발처에 대한 인식 제고와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신중한 선택이 필요하다 또한 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부(－)의 영향을 미치기 때문에 기술의 예측할 수 없는 위험성을 줄이고 신품종 도입 보급확대를 위해 농가에서 느끼는 risk를 줄일 수 있도록 기술적인 검증이 필요하다

둘째 인지된 용이성에는 개인적 성향 중 신뢰와 정책적 지원 중 기술교육이 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 농업경영체는 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 도입이 쉽다고 인지하고 있고 신품종에 대한 기술교육이 높을수록 용이성이 높은 것으로 나타났다 따라서 기술개발처나 보급처가 지정한 신뢰성 있는 교육기관에서 신품종 도입에 대한 기술교육 뿐만 아니라 신품종 도입 상담에서 도입후 기술지도까지 지속적으로 교육이 이루어 질 수 있도록 해야 한다

셋째 인지된 용이성이 도입의도에 직접적인 영향을 주지 않고 인지된 유용성의 매개효과를 통해 도입의도에 영향을 준다는 것이다 이는 참다래를 재배하는 농업경영체의 경우 신품종의 도입이 쉽다고 하더라도 바로 도입을 결정하지 않고 신품종의 수량증대 생산비 절감 품질향상 등을 고려한 후에 도입을 결정한다는 것이다 따라서 농가에서 신품종의 우수성을 인지할 수 있도록 시험재배를 확대하고 소득증대 효과에 대한 적극적인 홍보가 필요하다

2 연구의 한계 및 향후 연구방향본 연구는 농업경영체의 농업 RampD 기술 도입요인을 파악하기 위해 참다래 골드 신품종

을 대상으로 시사점을 제시하였다 그러나 본 연구에서는 몇가지 한계점을 가지고 있어 이를 통해 향후 연구 방향을 제시하고자 한다

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첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

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sim204

bullbullbullbull

원고접수일1차수정일2차수정일게재확정일

2016년 03월 08일2016년 05월 07일2016년 06월 20일2016년 06월 25일

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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은 교체가 가능할 정도로 근거이론의 역할이 독립성을 갖기 때문이다(유재현 외 2010)

이러한 장점 때문에 기술수용모형은 PC PDA MP3 스마트폰 등의 제품분야에서부터

전자메일 인터넷 쇼핑 인터넷 게임 IPTV 모바일뱅킹 모바일 게임 등 서비스 분야까지 다양하게 적용되었다(유재현 외 2010) 기술수용모형은 다양한 분야에서 검증되고 사용되고 있기 때문에 본 연구에서도 기술수용모형에 변수를 추가하고 모형을 확장하여 사용하였다

2 개인적 성향과 인지된 유용성 인지된 용이성과의 관계본 연구에서는 농업경영체의 신품종 도입의도에 영향을 주는 요인을 파악하기 위해 기술수

용모형을 기초로 하여 선행연구에서 사용되었던 독립변수를 외부변수로 설정하였다 기술수용모형에서 적용된 개인적 요인들은 이용경험 자기효능감 개인혁신성 교육훈련 지식 감정으로 구분해 볼 수 있다(유재현sdot박철 2010) 본 연구에서는 농업분야의 선행연구와 특성을 고려하여 개인적인 성향은 개인의 혁신성(이아름 외 2011정구현 외 2010김웅 외 2014김용규 외 2012최

돈우 외 2012) 신뢰(김웅 외 2014최돈우 외 2012) 기술의 위험성(김웅 외 2014)으로 구분하였다

개인의 혁신성은 신기술에 대한 수용자의 태도로 혁신성이 높을수록 신기술에 대해 적극성을 가지고 빨리 수용하는 경향이 있으며 새로운 지식에 대해 습득하는 욕구가 강하다 할 수 있다 따라서 혁신성이 높은 개인은 기술도입에 어려움이 없고 유용하게 사용할 것이다(Rogers 1995Agarwal amp Prasad 1998Agarwal amp Karahanna 2000정구현 외 2010김웅 외 2014)

따라서 개인의 혁신성이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH1agt ltH1bgt와 같이 설정하였다

위험성은 기술 도입 이후 나타날 수 있는 예기치 못한 결과에 대한 불확실성으로 신기술 도입 후 수량 및 품질에 대한 불확실성이 높고 투자에 대한 회수기간이 길어질수록 도입을 꺼려 할 것이다 따라서 기술에 대한 위험성이 높다고 느끼는 개인은 기술 도입이 어렵다고 느끼고 기술의 이용의 활용에도 부정적일 것이다(Javenpaa amp Todd 1997Dowling amp

Staelin 1994김웅 외 2014) 이에 따라 위험성이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH2agt ltH2bgt와 같이 설정하였다

개인의 기술에 대한 신뢰는 기술의 보급처와 기술수준에 대한 믿음으로 기술과 보급처의 신뢰도가 높을수록 도입이 쉽게 이루어질 수 있을 것이다(Mayer amp Davis 1995Mcknight et

al 2002김웅 외 2014) 따라서 신뢰가 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH3agt ltH3bgt와 같이 설정하였다

第33卷 第2號 2016年 6月

66

ltH1agt 개인의 혁신성은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH1bgt 개인의 혁신성은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH2agt 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부정적인 영향을 미칠 것이다ltH2bgt 개인이 느끼는 위험성은 인지된 용이성에 부정적인 영향을 미칠 것이다ltH3agt 기술에 대한 신뢰는 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH3bgt 기술에 대한 신뢰는 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

3 정부정책과 인지된 유용성 인지된 용이성과의 관계기술 보급을 위해 기술교육 자금지원 컨설팅 교육 등이 다양하게 이루어지고 있다 선

행연구에서 분석된 농업 신기술 및 신품종의 지원정책으로는 교육지원(이아름 외 2011정구현

외 2010김웅 외 2014김용규 외 2012)과 기술지원(정구현 외 2010김웅 외 2014) 자금지원(김웅 외

2014)으로 구분할 수 있다 기술교육과 기술지원은 요인분석 결과를 바탕으로 기술교육으로 통합하였다

기술교육은 신기술 활용에 필요한 기술교육의 만족도 및 중요성 인식 정도로 기술에 대한 사후관리 및 기술교육 지원에 대한 인식 정도로 품목에 대한 기본적인 교육과 함께

신기술 도입을 위한 교육 기술 보급 후 사후에 기술 상담과 기술지도가 잘 될수록 신기술 도입이 쉽게 이루어질 수 있을 것이다(Agarwal amp Prasad 1997Igbaria et al 1995Karahanna amp

Straub 1999Venkatesh amp Davis 2000정구현 외 2010김웅 외 2014) 따라서 기술교육이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH4agt ltH4bgt와 같이 설정하였다

자금 지원은 신기술 보급에 따른 금전적 지원에 대한 인식 정도로 시범사업 확대정도

자금지원 확대 보조금 정도에 따라서 신기술 도입이 쉽게 이루어 질 것이다(Venkatesh amp

Davis 2000Igbaria et al 1997정구현 외 2010김웅 외 2014) 따라서 자금지원이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH5agt ltH5bgt와 같이 설정하였다

ltH4agt 기술교육은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH4bgt 기술교육은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH5agt 자금지원은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH5bgt 자금지원은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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4 인지된 용이성과 인지된 유용성 도입 의도와의 관계인지된 용이성과 인지된 유용성 만족 도입 의도와의 관계는 기술수용모형에서 기본이

되는 모형으로 기술수용에 의도는 지각된 유용성과 지각된 용이성에 의해 결정된다(Venkatesh

amp Davis 2000) 본 연구에서는 연구의 대상이 현재 신품종을 도입하지 않은 농가이기 때문에 기술에 대한 만족은 제외하고 도입의도에 영향을 주는 것으로 관계를 설정하였다

인지된 유용성은 신기술이 기존의 기술보다 우수하다고 판단되는 정도이고 인지된 용이성은 사용자가 기술을 수용할 때 관련 된 지식이나 노력이 적을 것이라 기대하는 정도이다

인지된 용이성이 높을수록 인지된 유용성이 높아질 것이고 인지된 유용성과 인지된 용이성이 높을수록 도입의도가 높아질 것이다(Rogers 2003 Gefen et al 2003Pavlou amp Gefen 2004정구현

외 2010) 따라서 인지된 유용성과 인지된 용이성이 도입의도에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH6agt ltH6bgt ltH7gt과 같이 설정하였다

ltH6agt 인지된 용이성은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH6bgt 인지된 용이성은 기술 도입의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH7gt 인지된 유용성은 기술 도입의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

이상의 모형과 가설을 정리하면 lt표 1gt과 같다

가 설 종속변수 경 로 영 향H1a

인지된유용성

개인의 혁신성 인지된 유용성 정 (＋)H2a 위험성 인지된 유용성 부 (－)H3a 신뢰 인지된 유용성 정 (＋)H4a 기술교육 인지된 유용성 정 (＋)H5a 자금지원 인지된 유용성 정 (＋)H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 정 (＋)H1b

인지된용이성

개인의 혁신성 인지된 용이성 정 (＋)H2b 위험성 인지된 용이성 부 (－)H3b 신뢰 인지된 용이성 정 (＋)H4b 기술교육 인지된 용이성 정 (＋)H5b 자금지원 인지된 용이성 정 (＋)H6b 도입의도 인지된 용이성 도입의도 정 (＋)H7 인지된 유용성 도입의도 정 (＋)

lt표 1gt 연구의 가설설정

第33卷 第2號 2016年 6月

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Ⅲ 연구방법

1 연구모형본 연구에서는 인지된 유용성과 인지된 용이성 도입의도와의 관계에 대한 기술수용모형

에 추가적으로 인지된 유용성과 인지된 용이성에 영향을 주는 개인적 성향(혁신성 위험성 신

뢰)과 정책적 지원(기술교육 자금지원)과 같은 외생변수를 추가하여 연구모형을 lt그림 2gt와 같이 설정하였다

lt그림 2gt 연구의 모형 및 가설

2 주요 구성개념의 정의와 변수의 조작적 정의연구모형과 가설에서 설명된 변수를 측정하기 위해 선행연구에서 신뢰성과 타당성이 검

증된 측정항목을 검토하여 본 연구에 맞게 설문문항을 수정sdot보완하였다 본 연구에서 사

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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용된 조작적 정의와 측정지표는 lt표 2gt와 같다 변수 측정에 사용된 항목은 모두 Likert 7

점 척도로 측정하였다

구 분 잠재변수 조작적정의 측정지표 참고문헌

개인적성 향

혁신성신기술을 먼저 수용하고자하는 자발적 동기 및 적극적 이용 정도

신기술 검색 적극성 Rogers(1995) Agarwal amp Prasad(1998) Agarwal amp Karahanna(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술 조기 수용성신지식 습득 욕구도

위험성신품종 도입이후 예기치 않은 결과에 대한 불확실성

도입효과의 불확실성Javenpaa amp Todd(1997) Dowling amp Staelin(1994) 김웅 외(2014)

투자회수기간 위험성수량 및 품질의 불확실성

신 뢰기존 경험에 따른 기술 및 기관의 신뢰도 인식 정도

신기술에 대한 신뢰성Mayer amp Davis(1995) Mcknight et al(2002) 김웅 외(2014)

보급처의 기술 수준보급자의 기술 수준

정책적 지 원

기 술교 육

신품종 도입 및 재배에 필요한 교육의 정도 및 도입 후 사후관리기술 등 지원에 대한 인식정도

기술교육 필요성Agarwal amp Prasad(1997) Igbaria et al(1995) Karahanna amp Straub(1999) Venkatesh amp Davis(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술에 대한 교육정도기술교육 담당자의 전문성기술상담의 만족도기술지도의 만족도

자 금지 원

신품종 보급에 따른 금전적 지원에 대한 인식 정도

시범사업의 중요성Venkatesh amp Davis(2000) Igbaria et al(1997) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

자금지원의 중요성보조금의 중요성

기 술수 용 모 형(TAM)

인지된유용성

신품종 도입에 따른 이점 및 유용성에 대한 인식의 정도

신품종 도입 수량 증가 Davis(1989) Taylor amp Todd(1995) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 도입 생산비 절감신품종 도입 품질 향상

인지된용이성

신품종 도입이 쉽고 용이하게 접근할 수 있다는 인식의 정도

신품종 도입 용이성Davis(1989) Rogers(2003) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 재배 용이성신품종 재배기술 습득 용이성

도 입의 도

신품종을 적극적으로 이용하려는 의도

신품종 도입 의향 Rogers(2003) Gefen et al(2003) Pavlou amp Gefen(2004) 정구현 외(2010)

인근농가 추천 의향신품종 확산 가능성

lt표 2gt 변수의 조작적 정의 및 측정지표

第33卷 第2號 2016年 6月

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3 자료 수집 및 분석방법본 연구는 국산 참다래 골드 신품종의 도입에 영향을 미치는 요인을 확인하기 위해 참

다래 주산지인 제주 전남 경남의 생산농가를 대상으로 2015년 10월부터 11월까지 2개월 간 설문조사를 실시하였다 표본은 전국 참다래 재배면적을 기준으로 비례적으로 할당(전남

140 경남 60 제주 40)하여 시sdot군 농업기술센터를 통해 총 240부를 배포하였으며 수거된 235

부 중 유효하지 않은 4부를 제외한 231부를 분석에 사용하였다

실증분석을 위해 SPSS 180과 Amos 180을 사용하였다 빈도분석 신뢰도 분석 요인분석에는 SPSS 180을 이용하였으며 연구가설 검증을 위해 구조방정식모형을 설정하여 Amos 180을 이용하여 분석하였다

Ⅳ 가설검정 및 분석

1 표본의 일반적 특성본 연구의 설문조사에 응답한 응답자의 일반현황은 lt표 3gt과 같다 응답자의 평균 연령

은 628세이고 평균 참다래 재배경력은 168년으로 조사되었다 참다래 평균 재배면적은 20175평 평균 소득은 2615만원 연 평균 참다래 교육시간은 183시간으로 조사되었다

구 분 평 균 표준편차 구 분 평 균 표준편차연령(세) 628 104 참다래 소득(만원) 26150 25469참다래 재배경력(년) 168 99 참다래 교육시간 183 192참다래 재배면적(평) 20175 15568

lt표 3gt 조사농가의 일반현황

2 측정문항의 신뢰성과 타당성 검토본 연구의 연구모형을 구성하고 있는 측정변수들의 신뢰성 및 타당성 분석을 위하여 요

인분석과 신뢰도 분석을 실시하였다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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　 1 2 3 4 5 6 7 8기술교육2 0837 0060 0061 0189 0232 －0055 －0039 0078기술교육3 0811 0105 0087 0113 0132 0102 －0110 0073기술교육1 0797 0104 0065 0170 0318 －0004 －0072 0040기술교육5 0767 0127 0205 0156 0120 －0007 0215 －0014기술교육4 0732 0095 0273 0076 0166 0093 0218 －0077신 뢰3 0118 0889 0182 0157 0099 －0099 0128 0106신 뢰1 0128 0882 0204 0146 0062 －0040 0119 0073

lt표 5gt 탐색적 요인분석 결과

신뢰성 분석은 측정항목들의 내적일관성(internal consistency)을 평가하기 위해 Cronbachs α값을 이용하여 검증하였다 분석결과 신뢰성을 저해하는 인지된 유용성의 1번 항목을 제거하였다 최종분석결과 lt표 4gt와 같이 Cronbachs α값이 모두 075이상으로 나타나 만족할 만한 신뢰성을 보였다

구 분 측정항목 수 Cronbachs α 최종항목 수(제거항목)혁신성 3개 896 3개위험성 3개 762 3개신 뢰 3개 940 3개기술교육 5개 899 5개자금지원 3개 947 3개인지된유용성 3개 750 2개(1개 제거)

인지된용이성 3개 834 3개도입의향 3개 902 3개

lt표 4gt 측정도구의 신뢰성

타당성을 검증하기 위해 요인분석은 탐색적 요인분석(Exploratory Factor Analysis EFA)과 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis CFA)을 실시하였다 탐색적 요인분석으로 주성분 분석법(principle components analysis)을 사용하였고 Varimax 직교회전 방식을 채택하였다 고유치가 1이상인 요인만을 선택하였으며 요인적재량(factor loading)이 05이상이면 유의한 것으로 간주하였다

분석 결과 8개의 요인들이 적절하게 적재됨을 lt표 5gt와 같이 확인할 수 있었다 또한 이들 8

개 요인이 전체 분산의 약 80401를 설명하고 있어 개념타당성이 확보되었다고 판단되었다

第33卷 第2號 2016年 6月

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　 1 2 3 4 5 6 7 8신 뢰2 0164 0847 0273 0079 0067 －0137 0139 0096자금지원2 0153 0196 0899 0132 0096 －0089 0111 0042자금지원3 0198 0225 0882 0163 0079 －0065 0051 0060자금지원1 0192 0227 0862 0146 0117 －0014 0091 0054도입의향2 0197 0170 0149 0845 0166 －0075 0131 0075도입의향3 0240 0155 0114 0844 0069 －0072 0125 0084도입의향1 0188 0037 0170 0816 0238 －0110 0153 －0030혁 신 성2 0273 0087 0097 0120 0857 －0012 0058 －0031혁 신 성1 0200 0069 0063 0234 0853 0001 0078 －0024혁 신 성3 0366 0061 0132 0090 0810 0005 0025 －0045위 험2 0054 0023 －0068 0037 －0039 0858 －0080 －0096위 험1 0104 －0066 －0046 －0205 0001 0819 －0119 －0009위 험3 －0067 －0262 －0017 －0091 0050 0726 －0008 0302유 용 성2 －0009 0106 0045 0077 0012 0017 0835 0238유 용 성1 0088 0160 0147 0239 0098 －0284 0677 0181유 용 성3 0067 0284 0158 0445 0130 －0174 0576 －0066용 이 성1 0089 0180 0045 0009 －0018 0051 0062 0845용 이 성2 －0011 0032 0074 0084 －0068 0020 0259 0840

eigen value 3690 2772 2768 2715 2505 2136 1830 1684 of Variance 14762 11087 11072 10859 10019 8542 7322 6737Cumulative 14762 25849 36921 47780 57799 66342 73663 80401요인추출방법주성분분석 회전 방법Kaiser 정규화가 있는 베리멕스a 7 반복계산에서 요인회전이 수렴되었습니다　

탐색적 요인분석을 거친 측정항목에 대하여 집중타당성과 판별타당성을 검증하기 위해 전체 연구 단위들의 확인적 요인분석을 실시하였다 적합도 지표들은 (df＝247)＝573068

p＝000 df＝2320 GFI＝837 NFI＝908 CFI＝921로 나타나 전반적으로 적합도 기준을 충족시키는 것으로 나타났다(Hair et al 2006) 구성개념의 신뢰도(Construct reliability)는 모두 06이상의 신뢰수준을 보였고 평균분산추출값(AVE)은 구성개념들 모두 05이상을 상회하였고 모든 항목의 모수 추정치의 CR값이 2보다 큰 값을 나타내어 측정모델에 대한 집중타당성이 있는 것으로 판단되었다(Fornell amp Larcker 1981) 이러한 결과는 lt표 6gt과 같다 판별타당성 검증은 AVE의 값이 각 변수 간의 상관계수의 제곱값을 상회하는 것으로 나타나 판별타당성이 충족되었다고 판단할 수 있다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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Estimate SE CR P혁 신 성 (Construct reliability＝836 AVE＝629)혁 신 성1 1000혁 신 성2 1033 062 16544 혁 신 성3 1019 065 15599 신 뢰 (Construct reliability＝909 AVE＝695)신 뢰1 1000신 뢰2 969 041 23500 신 뢰1 940 041 22962 위 험 (Construct reliability＝837 AVE＝533)위 험1 1000위 험2 1099 141 7805 위 험3 1507 196 7707 기술교육 (Construct reliability＝886 AVE＝566)기술교육1 1000기술교육2 872 085 10228 기술교육3 1071 092 11623 기술교육4 1199 091 13198 기술교육5 1189 091 13124 자금지원 (Construct reliability＝904 AVE＝687)자금지원1 1000자금지원2 984 036 27445 자금지원3 977 042 23275 인지된 용이성 (Construct reliability＝828 AVE＝522)인지된 용이성1 1000인지된 용이성2 1353 134 10091 인지된 용이성3 1349 133 10118 인지된 유용성 (Construct reliability＝689 AVE＝526)인지된 유용성1 1000인지된 유용성2 683 105 6490 도입의도 (Construct reliability＝823 AVE＝512)도입의도1 1000도입의도2 979 057 17050 도입의도3 915 057 16116 주 plt05 plt01 plt001

lt표 6gt 확인적 요인분석 결과측정도구의 집중타당성

第33卷 第2號 2016年 6月

74

혁신성 신뢰도 위험성 교육지원 자금지원 용이성 유용성 도입의도혁 신 성 0793신 뢰 도 0245 0834위 험 성 －0028 －0232 0730교육지원 0529 0270 0038 0752자금지원 0296 0500 －0147 0330 0829용 이 성 －0035 0214 0039 0064 0155 0722유 용 성 0229 0432 －0290 0146 0354 0378 0725도입의도 0420 0367 －0220 0402 0395 0128 0498 0716주는 평균분산추출값(AVEAverage Variance Extracted)의 제곱근 값을 의미함

lt표 7gt 잠재변수 간 상관계수

3 가설 검증가 주효과 분석

본 연구에서 설정한 연구 모형의 적합도를 분석한 결과 (df＝247)＝573068 p＝000

df＝232 GFI＝0837 NFI＝0928 IFI＝0921 TLI＝0903 CFI＝0920로 나타나 연구모형이 대체로 적합한 것으로 나타났다

분석결과 인지된 유용성에 영향을 미치는 변수는 개인적인 성향 중 혁신성(b＝0223

plt005)과 신뢰(b＝0273 plt0001)는 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 위험(b＝－0312

Plt001)은 부(－)의 영향을 미치는 것으로 나타나 개인적인 성향 변수인 혁신성 신뢰 위험에 대한 가설은 모두 채택되었다

그러나 정책적 지원 변수인 기술교육(b＝－0038 ns)과 자금지원(b＝0116 ns)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 정책적 지원보다는 개인적 성향에 영향을 받는 변수로 정책적 지원은 신품종 도입 후 농가가 기대하는 소득증대에는 형향을 주지 않다고 여기는 것이다 이는 참다래 골드 신품종의 경우 수세가 강하고 개화가 많아 추가적인 노동비가 증대되고 도입 초기에 묘목의 고사문제가 발생하여 생산비가 증가하는데 이러한 문제들을 해결할 수 있는 충분한 기술교육이 이루어지지 않고 있고 도입시 많은 시설투자비가 발생하기 때문에 농가에서는 신품종 도입에 회의적이기 때문으로 보인다 그리고 인지된 용이성(b＝0325 plt0001)은 인지된 유용성에 정(＋)의 영향을 주는 것으로 분석되었다

인지된 용이성에는 영향을 미치는 변수로는 개인적 성향에서는 신뢰(b＝0146 plt005)가 정

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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(＋)의 영향을 미치는 것으로 분석되었고 혁신성(b＝－0153 ns) 위험(b＝0026 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 일반적으로 혁신성이 높은 농가에서는 적극적으로 새로운 것을 수용하려는 태도를 보이나 신품종 도입과 관련하여 시설투자에 대한 부담 때문에 용이성에 영향을 주지 못하는 것으로 보인다

또한 신품종 도입 후 농가 소득에 대한 불확실성은 유용성에 영향을 주지만 기술 습득이나 재배 기술의 용이성에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났다 정책적 지원에서는 기술교육(b＝0499 plt0001)이 정(＋)의 영향을 주는 것으로 나타났고 자금지원(b＝0076 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 신품종 도입에는 시설투자비가 필요하지만 현재의 신품종을 도입하기에 자금지원은 농가에서 도입을 촉진시키기에는 충분하지 않기 때문으로 보인다

도입의도에는 인지된 유용성(b＝0076 Plt0001)이 정(＋)의 효과를 나타나는 것으로 나타났고 인지된 용이성(b＝－0096 ns)은 유의하지 않는 결과로 나타나 기각되었다 농가에서는 기술 도입이 쉽기 때문에 도입을 하기 보다는 신품종 도입이 쉽더라도 얼마나 농가의 소득에 이익이 되는지 확인을 하고 도입을 결정하기 때문이다

가 설 경로계수 SE CR p 채택여부H1a 혁신성 인지된 유용성 0223 0092 2438 0015 채 택H2a 신뢰 인지된 유용성 0273 0076 3570 채 택H3a 위험 인지된 유용성 －0312 0098 －3179 0001 채 택H4a 기술교육 인지된 유용성 －0038 0130 －0288 0773 기 각H5a 자금지원 인지된 유용성 0116 0070 1666 0096 기 각H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 0325 0087 3744 채 택H1b 혁신성 인지된 용이성 －0153 0084 －1815 0070 기 각H2b 신뢰 인지된 용이성 0146 0070 2073 0038 채 택H3b 위험 인지된 용이성 0026 0086 0306 0760 기 각H4b 기술교육 인지된 용이성 0499 0149 3340 채 택H5b 자금지원 인지된 용이성 0076 0065 1181 0238 기 각H6b 인지된 용이성 도입의도 －0096 0116 －0826 0409 기 각H7 인지된 유용성 도입의도 0774 0222 3490 채 택 (df＝247)＝573068 p＝000 df＝ 232 GFI＝ 837 NFI＝928 IFI＝921 TLI＝903 CFI＝920주 plt05 plt01 plt001

lt표 8gt 가설검증 결과

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lt그림 3gt 분석결과

나 매개효과 분석 신뢰는 인지된 유용성에 직접효과를 보이는 동시에 인지된 용이성을 매개로 인지된 유

용성에 영향을 주는 것으로 나타났고 인지된 용이성은 도입의도에 직접효과를 미치지 못하지만 인지된 유용성를 매개로 도입의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다 그리고 개인적 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성을 매개로 도입의도에 영향을 주는 것으로 분석되었다 또한 기술교육은 인지된 유용성에 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 분석되었으나 인지된 용이성을 매개로 인지된 유용성에 영향을 주는 것으로 분석되었다

Ⅴ 결 론

1 요약 및 시사점본 연구의 목적은 농업경영체의 신품종 도입에 영향을 주는 요인을 분석하고 시사점을 제

시하는데 있다 이를 위해 참다래 재배 농가에 참다래 골드 신품종 도입의도와 관련한 설문조사를 실시하였고 기술수용모형(TAM) 모형의 선행요인을 개인적 성향과 정책적 지원으로

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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구분하여 구조방정식모형을 이용하여 분석하였다 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다

첫째 개인적인 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성에 영향을 미치지만 정책적 지원(기술

교육 자금지원)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 신품종의 우수성에 대한 인식이며 용이성은 신품종 수용이 얼마나 쉬운지에 대한 인식이다

혁신성이 높은 농가의 경우 적극적으로 신품종에 대한 정보 획득하고 이를 토대로 신품종의 우수성을 파악하고 신품종을 도입하기 때문에 농업경영체의 정보획득이 용이하도록 다양한 경로로 정보를 획득할 수 있도록 해야 한다 또한 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 우수성을 높다고 느끼고 이를 통해 농업경영체의 도입의도가 높아지기 때문에 신품종 개발처에 대한 인식 제고와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신중한 선택이 필요하다 또한 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부(－)의 영향을 미치기 때문에 기술의 예측할 수 없는 위험성을 줄이고 신품종 도입 보급확대를 위해 농가에서 느끼는 risk를 줄일 수 있도록 기술적인 검증이 필요하다

둘째 인지된 용이성에는 개인적 성향 중 신뢰와 정책적 지원 중 기술교육이 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 농업경영체는 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 도입이 쉽다고 인지하고 있고 신품종에 대한 기술교육이 높을수록 용이성이 높은 것으로 나타났다 따라서 기술개발처나 보급처가 지정한 신뢰성 있는 교육기관에서 신품종 도입에 대한 기술교육 뿐만 아니라 신품종 도입 상담에서 도입후 기술지도까지 지속적으로 교육이 이루어 질 수 있도록 해야 한다

셋째 인지된 용이성이 도입의도에 직접적인 영향을 주지 않고 인지된 유용성의 매개효과를 통해 도입의도에 영향을 준다는 것이다 이는 참다래를 재배하는 농업경영체의 경우 신품종의 도입이 쉽다고 하더라도 바로 도입을 결정하지 않고 신품종의 수량증대 생산비 절감 품질향상 등을 고려한 후에 도입을 결정한다는 것이다 따라서 농가에서 신품종의 우수성을 인지할 수 있도록 시험재배를 확대하고 소득증대 효과에 대한 적극적인 홍보가 필요하다

2 연구의 한계 및 향후 연구방향본 연구는 농업경영체의 농업 RampD 기술 도입요인을 파악하기 위해 참다래 골드 신품종

을 대상으로 시사점을 제시하였다 그러나 본 연구에서는 몇가지 한계점을 가지고 있어 이를 통해 향후 연구 방향을 제시하고자 한다

第33卷 第2號 2016年 6月

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첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

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sim204

bullbullbullbull

원고접수일1차수정일2차수정일게재확정일

2016년 03월 08일2016년 05월 07일2016년 06월 20일2016년 06월 25일

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ltH1agt 개인의 혁신성은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH1bgt 개인의 혁신성은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH2agt 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부정적인 영향을 미칠 것이다ltH2bgt 개인이 느끼는 위험성은 인지된 용이성에 부정적인 영향을 미칠 것이다ltH3agt 기술에 대한 신뢰는 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH3bgt 기술에 대한 신뢰는 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

3 정부정책과 인지된 유용성 인지된 용이성과의 관계기술 보급을 위해 기술교육 자금지원 컨설팅 교육 등이 다양하게 이루어지고 있다 선

행연구에서 분석된 농업 신기술 및 신품종의 지원정책으로는 교육지원(이아름 외 2011정구현

외 2010김웅 외 2014김용규 외 2012)과 기술지원(정구현 외 2010김웅 외 2014) 자금지원(김웅 외

2014)으로 구분할 수 있다 기술교육과 기술지원은 요인분석 결과를 바탕으로 기술교육으로 통합하였다

기술교육은 신기술 활용에 필요한 기술교육의 만족도 및 중요성 인식 정도로 기술에 대한 사후관리 및 기술교육 지원에 대한 인식 정도로 품목에 대한 기본적인 교육과 함께

신기술 도입을 위한 교육 기술 보급 후 사후에 기술 상담과 기술지도가 잘 될수록 신기술 도입이 쉽게 이루어질 수 있을 것이다(Agarwal amp Prasad 1997Igbaria et al 1995Karahanna amp

Straub 1999Venkatesh amp Davis 2000정구현 외 2010김웅 외 2014) 따라서 기술교육이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH4agt ltH4bgt와 같이 설정하였다

자금 지원은 신기술 보급에 따른 금전적 지원에 대한 인식 정도로 시범사업 확대정도

자금지원 확대 보조금 정도에 따라서 신기술 도입이 쉽게 이루어 질 것이다(Venkatesh amp

Davis 2000Igbaria et al 1997정구현 외 2010김웅 외 2014) 따라서 자금지원이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH5agt ltH5bgt와 같이 설정하였다

ltH4agt 기술교육은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH4bgt 기술교육은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH5agt 자금지원은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH5bgt 자금지원은 인지된 용이성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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4 인지된 용이성과 인지된 유용성 도입 의도와의 관계인지된 용이성과 인지된 유용성 만족 도입 의도와의 관계는 기술수용모형에서 기본이

되는 모형으로 기술수용에 의도는 지각된 유용성과 지각된 용이성에 의해 결정된다(Venkatesh

amp Davis 2000) 본 연구에서는 연구의 대상이 현재 신품종을 도입하지 않은 농가이기 때문에 기술에 대한 만족은 제외하고 도입의도에 영향을 주는 것으로 관계를 설정하였다

인지된 유용성은 신기술이 기존의 기술보다 우수하다고 판단되는 정도이고 인지된 용이성은 사용자가 기술을 수용할 때 관련 된 지식이나 노력이 적을 것이라 기대하는 정도이다

인지된 용이성이 높을수록 인지된 유용성이 높아질 것이고 인지된 유용성과 인지된 용이성이 높을수록 도입의도가 높아질 것이다(Rogers 2003 Gefen et al 2003Pavlou amp Gefen 2004정구현

외 2010) 따라서 인지된 유용성과 인지된 용이성이 도입의도에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH6agt ltH6bgt ltH7gt과 같이 설정하였다

ltH6agt 인지된 용이성은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH6bgt 인지된 용이성은 기술 도입의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH7gt 인지된 유용성은 기술 도입의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

이상의 모형과 가설을 정리하면 lt표 1gt과 같다

가 설 종속변수 경 로 영 향H1a

인지된유용성

개인의 혁신성 인지된 유용성 정 (＋)H2a 위험성 인지된 유용성 부 (－)H3a 신뢰 인지된 유용성 정 (＋)H4a 기술교육 인지된 유용성 정 (＋)H5a 자금지원 인지된 유용성 정 (＋)H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 정 (＋)H1b

인지된용이성

개인의 혁신성 인지된 용이성 정 (＋)H2b 위험성 인지된 용이성 부 (－)H3b 신뢰 인지된 용이성 정 (＋)H4b 기술교육 인지된 용이성 정 (＋)H5b 자금지원 인지된 용이성 정 (＋)H6b 도입의도 인지된 용이성 도입의도 정 (＋)H7 인지된 유용성 도입의도 정 (＋)

lt표 1gt 연구의 가설설정

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Ⅲ 연구방법

1 연구모형본 연구에서는 인지된 유용성과 인지된 용이성 도입의도와의 관계에 대한 기술수용모형

에 추가적으로 인지된 유용성과 인지된 용이성에 영향을 주는 개인적 성향(혁신성 위험성 신

뢰)과 정책적 지원(기술교육 자금지원)과 같은 외생변수를 추가하여 연구모형을 lt그림 2gt와 같이 설정하였다

lt그림 2gt 연구의 모형 및 가설

2 주요 구성개념의 정의와 변수의 조작적 정의연구모형과 가설에서 설명된 변수를 측정하기 위해 선행연구에서 신뢰성과 타당성이 검

증된 측정항목을 검토하여 본 연구에 맞게 설문문항을 수정sdot보완하였다 본 연구에서 사

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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용된 조작적 정의와 측정지표는 lt표 2gt와 같다 변수 측정에 사용된 항목은 모두 Likert 7

점 척도로 측정하였다

구 분 잠재변수 조작적정의 측정지표 참고문헌

개인적성 향

혁신성신기술을 먼저 수용하고자하는 자발적 동기 및 적극적 이용 정도

신기술 검색 적극성 Rogers(1995) Agarwal amp Prasad(1998) Agarwal amp Karahanna(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술 조기 수용성신지식 습득 욕구도

위험성신품종 도입이후 예기치 않은 결과에 대한 불확실성

도입효과의 불확실성Javenpaa amp Todd(1997) Dowling amp Staelin(1994) 김웅 외(2014)

투자회수기간 위험성수량 및 품질의 불확실성

신 뢰기존 경험에 따른 기술 및 기관의 신뢰도 인식 정도

신기술에 대한 신뢰성Mayer amp Davis(1995) Mcknight et al(2002) 김웅 외(2014)

보급처의 기술 수준보급자의 기술 수준

정책적 지 원

기 술교 육

신품종 도입 및 재배에 필요한 교육의 정도 및 도입 후 사후관리기술 등 지원에 대한 인식정도

기술교육 필요성Agarwal amp Prasad(1997) Igbaria et al(1995) Karahanna amp Straub(1999) Venkatesh amp Davis(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술에 대한 교육정도기술교육 담당자의 전문성기술상담의 만족도기술지도의 만족도

자 금지 원

신품종 보급에 따른 금전적 지원에 대한 인식 정도

시범사업의 중요성Venkatesh amp Davis(2000) Igbaria et al(1997) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

자금지원의 중요성보조금의 중요성

기 술수 용 모 형(TAM)

인지된유용성

신품종 도입에 따른 이점 및 유용성에 대한 인식의 정도

신품종 도입 수량 증가 Davis(1989) Taylor amp Todd(1995) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 도입 생산비 절감신품종 도입 품질 향상

인지된용이성

신품종 도입이 쉽고 용이하게 접근할 수 있다는 인식의 정도

신품종 도입 용이성Davis(1989) Rogers(2003) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 재배 용이성신품종 재배기술 습득 용이성

도 입의 도

신품종을 적극적으로 이용하려는 의도

신품종 도입 의향 Rogers(2003) Gefen et al(2003) Pavlou amp Gefen(2004) 정구현 외(2010)

인근농가 추천 의향신품종 확산 가능성

lt표 2gt 변수의 조작적 정의 및 측정지표

第33卷 第2號 2016年 6月

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3 자료 수집 및 분석방법본 연구는 국산 참다래 골드 신품종의 도입에 영향을 미치는 요인을 확인하기 위해 참

다래 주산지인 제주 전남 경남의 생산농가를 대상으로 2015년 10월부터 11월까지 2개월 간 설문조사를 실시하였다 표본은 전국 참다래 재배면적을 기준으로 비례적으로 할당(전남

140 경남 60 제주 40)하여 시sdot군 농업기술센터를 통해 총 240부를 배포하였으며 수거된 235

부 중 유효하지 않은 4부를 제외한 231부를 분석에 사용하였다

실증분석을 위해 SPSS 180과 Amos 180을 사용하였다 빈도분석 신뢰도 분석 요인분석에는 SPSS 180을 이용하였으며 연구가설 검증을 위해 구조방정식모형을 설정하여 Amos 180을 이용하여 분석하였다

Ⅳ 가설검정 및 분석

1 표본의 일반적 특성본 연구의 설문조사에 응답한 응답자의 일반현황은 lt표 3gt과 같다 응답자의 평균 연령

은 628세이고 평균 참다래 재배경력은 168년으로 조사되었다 참다래 평균 재배면적은 20175평 평균 소득은 2615만원 연 평균 참다래 교육시간은 183시간으로 조사되었다

구 분 평 균 표준편차 구 분 평 균 표준편차연령(세) 628 104 참다래 소득(만원) 26150 25469참다래 재배경력(년) 168 99 참다래 교육시간 183 192참다래 재배면적(평) 20175 15568

lt표 3gt 조사농가의 일반현황

2 측정문항의 신뢰성과 타당성 검토본 연구의 연구모형을 구성하고 있는 측정변수들의 신뢰성 및 타당성 분석을 위하여 요

인분석과 신뢰도 분석을 실시하였다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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　 1 2 3 4 5 6 7 8기술교육2 0837 0060 0061 0189 0232 －0055 －0039 0078기술교육3 0811 0105 0087 0113 0132 0102 －0110 0073기술교육1 0797 0104 0065 0170 0318 －0004 －0072 0040기술교육5 0767 0127 0205 0156 0120 －0007 0215 －0014기술교육4 0732 0095 0273 0076 0166 0093 0218 －0077신 뢰3 0118 0889 0182 0157 0099 －0099 0128 0106신 뢰1 0128 0882 0204 0146 0062 －0040 0119 0073

lt표 5gt 탐색적 요인분석 결과

신뢰성 분석은 측정항목들의 내적일관성(internal consistency)을 평가하기 위해 Cronbachs α값을 이용하여 검증하였다 분석결과 신뢰성을 저해하는 인지된 유용성의 1번 항목을 제거하였다 최종분석결과 lt표 4gt와 같이 Cronbachs α값이 모두 075이상으로 나타나 만족할 만한 신뢰성을 보였다

구 분 측정항목 수 Cronbachs α 최종항목 수(제거항목)혁신성 3개 896 3개위험성 3개 762 3개신 뢰 3개 940 3개기술교육 5개 899 5개자금지원 3개 947 3개인지된유용성 3개 750 2개(1개 제거)

인지된용이성 3개 834 3개도입의향 3개 902 3개

lt표 4gt 측정도구의 신뢰성

타당성을 검증하기 위해 요인분석은 탐색적 요인분석(Exploratory Factor Analysis EFA)과 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis CFA)을 실시하였다 탐색적 요인분석으로 주성분 분석법(principle components analysis)을 사용하였고 Varimax 직교회전 방식을 채택하였다 고유치가 1이상인 요인만을 선택하였으며 요인적재량(factor loading)이 05이상이면 유의한 것으로 간주하였다

분석 결과 8개의 요인들이 적절하게 적재됨을 lt표 5gt와 같이 확인할 수 있었다 또한 이들 8

개 요인이 전체 분산의 약 80401를 설명하고 있어 개념타당성이 확보되었다고 판단되었다

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　 1 2 3 4 5 6 7 8신 뢰2 0164 0847 0273 0079 0067 －0137 0139 0096자금지원2 0153 0196 0899 0132 0096 －0089 0111 0042자금지원3 0198 0225 0882 0163 0079 －0065 0051 0060자금지원1 0192 0227 0862 0146 0117 －0014 0091 0054도입의향2 0197 0170 0149 0845 0166 －0075 0131 0075도입의향3 0240 0155 0114 0844 0069 －0072 0125 0084도입의향1 0188 0037 0170 0816 0238 －0110 0153 －0030혁 신 성2 0273 0087 0097 0120 0857 －0012 0058 －0031혁 신 성1 0200 0069 0063 0234 0853 0001 0078 －0024혁 신 성3 0366 0061 0132 0090 0810 0005 0025 －0045위 험2 0054 0023 －0068 0037 －0039 0858 －0080 －0096위 험1 0104 －0066 －0046 －0205 0001 0819 －0119 －0009위 험3 －0067 －0262 －0017 －0091 0050 0726 －0008 0302유 용 성2 －0009 0106 0045 0077 0012 0017 0835 0238유 용 성1 0088 0160 0147 0239 0098 －0284 0677 0181유 용 성3 0067 0284 0158 0445 0130 －0174 0576 －0066용 이 성1 0089 0180 0045 0009 －0018 0051 0062 0845용 이 성2 －0011 0032 0074 0084 －0068 0020 0259 0840

eigen value 3690 2772 2768 2715 2505 2136 1830 1684 of Variance 14762 11087 11072 10859 10019 8542 7322 6737Cumulative 14762 25849 36921 47780 57799 66342 73663 80401요인추출방법주성분분석 회전 방법Kaiser 정규화가 있는 베리멕스a 7 반복계산에서 요인회전이 수렴되었습니다　

탐색적 요인분석을 거친 측정항목에 대하여 집중타당성과 판별타당성을 검증하기 위해 전체 연구 단위들의 확인적 요인분석을 실시하였다 적합도 지표들은 (df＝247)＝573068

p＝000 df＝2320 GFI＝837 NFI＝908 CFI＝921로 나타나 전반적으로 적합도 기준을 충족시키는 것으로 나타났다(Hair et al 2006) 구성개념의 신뢰도(Construct reliability)는 모두 06이상의 신뢰수준을 보였고 평균분산추출값(AVE)은 구성개념들 모두 05이상을 상회하였고 모든 항목의 모수 추정치의 CR값이 2보다 큰 값을 나타내어 측정모델에 대한 집중타당성이 있는 것으로 판단되었다(Fornell amp Larcker 1981) 이러한 결과는 lt표 6gt과 같다 판별타당성 검증은 AVE의 값이 각 변수 간의 상관계수의 제곱값을 상회하는 것으로 나타나 판별타당성이 충족되었다고 판단할 수 있다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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Estimate SE CR P혁 신 성 (Construct reliability＝836 AVE＝629)혁 신 성1 1000혁 신 성2 1033 062 16544 혁 신 성3 1019 065 15599 신 뢰 (Construct reliability＝909 AVE＝695)신 뢰1 1000신 뢰2 969 041 23500 신 뢰1 940 041 22962 위 험 (Construct reliability＝837 AVE＝533)위 험1 1000위 험2 1099 141 7805 위 험3 1507 196 7707 기술교육 (Construct reliability＝886 AVE＝566)기술교육1 1000기술교육2 872 085 10228 기술교육3 1071 092 11623 기술교육4 1199 091 13198 기술교육5 1189 091 13124 자금지원 (Construct reliability＝904 AVE＝687)자금지원1 1000자금지원2 984 036 27445 자금지원3 977 042 23275 인지된 용이성 (Construct reliability＝828 AVE＝522)인지된 용이성1 1000인지된 용이성2 1353 134 10091 인지된 용이성3 1349 133 10118 인지된 유용성 (Construct reliability＝689 AVE＝526)인지된 유용성1 1000인지된 유용성2 683 105 6490 도입의도 (Construct reliability＝823 AVE＝512)도입의도1 1000도입의도2 979 057 17050 도입의도3 915 057 16116 주 plt05 plt01 plt001

lt표 6gt 확인적 요인분석 결과측정도구의 집중타당성

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혁신성 신뢰도 위험성 교육지원 자금지원 용이성 유용성 도입의도혁 신 성 0793신 뢰 도 0245 0834위 험 성 －0028 －0232 0730교육지원 0529 0270 0038 0752자금지원 0296 0500 －0147 0330 0829용 이 성 －0035 0214 0039 0064 0155 0722유 용 성 0229 0432 －0290 0146 0354 0378 0725도입의도 0420 0367 －0220 0402 0395 0128 0498 0716주는 평균분산추출값(AVEAverage Variance Extracted)의 제곱근 값을 의미함

lt표 7gt 잠재변수 간 상관계수

3 가설 검증가 주효과 분석

본 연구에서 설정한 연구 모형의 적합도를 분석한 결과 (df＝247)＝573068 p＝000

df＝232 GFI＝0837 NFI＝0928 IFI＝0921 TLI＝0903 CFI＝0920로 나타나 연구모형이 대체로 적합한 것으로 나타났다

분석결과 인지된 유용성에 영향을 미치는 변수는 개인적인 성향 중 혁신성(b＝0223

plt005)과 신뢰(b＝0273 plt0001)는 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 위험(b＝－0312

Plt001)은 부(－)의 영향을 미치는 것으로 나타나 개인적인 성향 변수인 혁신성 신뢰 위험에 대한 가설은 모두 채택되었다

그러나 정책적 지원 변수인 기술교육(b＝－0038 ns)과 자금지원(b＝0116 ns)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 정책적 지원보다는 개인적 성향에 영향을 받는 변수로 정책적 지원은 신품종 도입 후 농가가 기대하는 소득증대에는 형향을 주지 않다고 여기는 것이다 이는 참다래 골드 신품종의 경우 수세가 강하고 개화가 많아 추가적인 노동비가 증대되고 도입 초기에 묘목의 고사문제가 발생하여 생산비가 증가하는데 이러한 문제들을 해결할 수 있는 충분한 기술교육이 이루어지지 않고 있고 도입시 많은 시설투자비가 발생하기 때문에 농가에서는 신품종 도입에 회의적이기 때문으로 보인다 그리고 인지된 용이성(b＝0325 plt0001)은 인지된 유용성에 정(＋)의 영향을 주는 것으로 분석되었다

인지된 용이성에는 영향을 미치는 변수로는 개인적 성향에서는 신뢰(b＝0146 plt005)가 정

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(＋)의 영향을 미치는 것으로 분석되었고 혁신성(b＝－0153 ns) 위험(b＝0026 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 일반적으로 혁신성이 높은 농가에서는 적극적으로 새로운 것을 수용하려는 태도를 보이나 신품종 도입과 관련하여 시설투자에 대한 부담 때문에 용이성에 영향을 주지 못하는 것으로 보인다

또한 신품종 도입 후 농가 소득에 대한 불확실성은 유용성에 영향을 주지만 기술 습득이나 재배 기술의 용이성에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났다 정책적 지원에서는 기술교육(b＝0499 plt0001)이 정(＋)의 영향을 주는 것으로 나타났고 자금지원(b＝0076 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 신품종 도입에는 시설투자비가 필요하지만 현재의 신품종을 도입하기에 자금지원은 농가에서 도입을 촉진시키기에는 충분하지 않기 때문으로 보인다

도입의도에는 인지된 유용성(b＝0076 Plt0001)이 정(＋)의 효과를 나타나는 것으로 나타났고 인지된 용이성(b＝－0096 ns)은 유의하지 않는 결과로 나타나 기각되었다 농가에서는 기술 도입이 쉽기 때문에 도입을 하기 보다는 신품종 도입이 쉽더라도 얼마나 농가의 소득에 이익이 되는지 확인을 하고 도입을 결정하기 때문이다

가 설 경로계수 SE CR p 채택여부H1a 혁신성 인지된 유용성 0223 0092 2438 0015 채 택H2a 신뢰 인지된 유용성 0273 0076 3570 채 택H3a 위험 인지된 유용성 －0312 0098 －3179 0001 채 택H4a 기술교육 인지된 유용성 －0038 0130 －0288 0773 기 각H5a 자금지원 인지된 유용성 0116 0070 1666 0096 기 각H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 0325 0087 3744 채 택H1b 혁신성 인지된 용이성 －0153 0084 －1815 0070 기 각H2b 신뢰 인지된 용이성 0146 0070 2073 0038 채 택H3b 위험 인지된 용이성 0026 0086 0306 0760 기 각H4b 기술교육 인지된 용이성 0499 0149 3340 채 택H5b 자금지원 인지된 용이성 0076 0065 1181 0238 기 각H6b 인지된 용이성 도입의도 －0096 0116 －0826 0409 기 각H7 인지된 유용성 도입의도 0774 0222 3490 채 택 (df＝247)＝573068 p＝000 df＝ 232 GFI＝ 837 NFI＝928 IFI＝921 TLI＝903 CFI＝920주 plt05 plt01 plt001

lt표 8gt 가설검증 결과

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lt그림 3gt 분석결과

나 매개효과 분석 신뢰는 인지된 유용성에 직접효과를 보이는 동시에 인지된 용이성을 매개로 인지된 유

용성에 영향을 주는 것으로 나타났고 인지된 용이성은 도입의도에 직접효과를 미치지 못하지만 인지된 유용성를 매개로 도입의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다 그리고 개인적 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성을 매개로 도입의도에 영향을 주는 것으로 분석되었다 또한 기술교육은 인지된 유용성에 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 분석되었으나 인지된 용이성을 매개로 인지된 유용성에 영향을 주는 것으로 분석되었다

Ⅴ 결 론

1 요약 및 시사점본 연구의 목적은 농업경영체의 신품종 도입에 영향을 주는 요인을 분석하고 시사점을 제

시하는데 있다 이를 위해 참다래 재배 농가에 참다래 골드 신품종 도입의도와 관련한 설문조사를 실시하였고 기술수용모형(TAM) 모형의 선행요인을 개인적 성향과 정책적 지원으로

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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구분하여 구조방정식모형을 이용하여 분석하였다 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다

첫째 개인적인 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성에 영향을 미치지만 정책적 지원(기술

교육 자금지원)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 신품종의 우수성에 대한 인식이며 용이성은 신품종 수용이 얼마나 쉬운지에 대한 인식이다

혁신성이 높은 농가의 경우 적극적으로 신품종에 대한 정보 획득하고 이를 토대로 신품종의 우수성을 파악하고 신품종을 도입하기 때문에 농업경영체의 정보획득이 용이하도록 다양한 경로로 정보를 획득할 수 있도록 해야 한다 또한 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 우수성을 높다고 느끼고 이를 통해 농업경영체의 도입의도가 높아지기 때문에 신품종 개발처에 대한 인식 제고와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신중한 선택이 필요하다 또한 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부(－)의 영향을 미치기 때문에 기술의 예측할 수 없는 위험성을 줄이고 신품종 도입 보급확대를 위해 농가에서 느끼는 risk를 줄일 수 있도록 기술적인 검증이 필요하다

둘째 인지된 용이성에는 개인적 성향 중 신뢰와 정책적 지원 중 기술교육이 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 농업경영체는 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 도입이 쉽다고 인지하고 있고 신품종에 대한 기술교육이 높을수록 용이성이 높은 것으로 나타났다 따라서 기술개발처나 보급처가 지정한 신뢰성 있는 교육기관에서 신품종 도입에 대한 기술교육 뿐만 아니라 신품종 도입 상담에서 도입후 기술지도까지 지속적으로 교육이 이루어 질 수 있도록 해야 한다

셋째 인지된 용이성이 도입의도에 직접적인 영향을 주지 않고 인지된 유용성의 매개효과를 통해 도입의도에 영향을 준다는 것이다 이는 참다래를 재배하는 농업경영체의 경우 신품종의 도입이 쉽다고 하더라도 바로 도입을 결정하지 않고 신품종의 수량증대 생산비 절감 품질향상 등을 고려한 후에 도입을 결정한다는 것이다 따라서 농가에서 신품종의 우수성을 인지할 수 있도록 시험재배를 확대하고 소득증대 효과에 대한 적극적인 홍보가 필요하다

2 연구의 한계 및 향후 연구방향본 연구는 농업경영체의 농업 RampD 기술 도입요인을 파악하기 위해 참다래 골드 신품종

을 대상으로 시사점을 제시하였다 그러나 본 연구에서는 몇가지 한계점을 가지고 있어 이를 통해 향후 연구 방향을 제시하고자 한다

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첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

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bullbullbullbull

원고접수일1차수정일2차수정일게재확정일

2016년 03월 08일2016년 05월 07일2016년 06월 20일2016년 06월 25일

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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4 인지된 용이성과 인지된 유용성 도입 의도와의 관계인지된 용이성과 인지된 유용성 만족 도입 의도와의 관계는 기술수용모형에서 기본이

되는 모형으로 기술수용에 의도는 지각된 유용성과 지각된 용이성에 의해 결정된다(Venkatesh

amp Davis 2000) 본 연구에서는 연구의 대상이 현재 신품종을 도입하지 않은 농가이기 때문에 기술에 대한 만족은 제외하고 도입의도에 영향을 주는 것으로 관계를 설정하였다

인지된 유용성은 신기술이 기존의 기술보다 우수하다고 판단되는 정도이고 인지된 용이성은 사용자가 기술을 수용할 때 관련 된 지식이나 노력이 적을 것이라 기대하는 정도이다

인지된 용이성이 높을수록 인지된 유용성이 높아질 것이고 인지된 유용성과 인지된 용이성이 높을수록 도입의도가 높아질 것이다(Rogers 2003 Gefen et al 2003Pavlou amp Gefen 2004정구현

외 2010) 따라서 인지된 유용성과 인지된 용이성이 도입의도에 미치는 영향에 대한 가설을 ltH6agt ltH6bgt ltH7gt과 같이 설정하였다

ltH6agt 인지된 용이성은 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH6bgt 인지된 용이성은 기술 도입의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다ltH7gt 인지된 유용성은 기술 도입의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

이상의 모형과 가설을 정리하면 lt표 1gt과 같다

가 설 종속변수 경 로 영 향H1a

인지된유용성

개인의 혁신성 인지된 유용성 정 (＋)H2a 위험성 인지된 유용성 부 (－)H3a 신뢰 인지된 유용성 정 (＋)H4a 기술교육 인지된 유용성 정 (＋)H5a 자금지원 인지된 유용성 정 (＋)H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 정 (＋)H1b

인지된용이성

개인의 혁신성 인지된 용이성 정 (＋)H2b 위험성 인지된 용이성 부 (－)H3b 신뢰 인지된 용이성 정 (＋)H4b 기술교육 인지된 용이성 정 (＋)H5b 자금지원 인지된 용이성 정 (＋)H6b 도입의도 인지된 용이성 도입의도 정 (＋)H7 인지된 유용성 도입의도 정 (＋)

lt표 1gt 연구의 가설설정

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Ⅲ 연구방법

1 연구모형본 연구에서는 인지된 유용성과 인지된 용이성 도입의도와의 관계에 대한 기술수용모형

에 추가적으로 인지된 유용성과 인지된 용이성에 영향을 주는 개인적 성향(혁신성 위험성 신

뢰)과 정책적 지원(기술교육 자금지원)과 같은 외생변수를 추가하여 연구모형을 lt그림 2gt와 같이 설정하였다

lt그림 2gt 연구의 모형 및 가설

2 주요 구성개념의 정의와 변수의 조작적 정의연구모형과 가설에서 설명된 변수를 측정하기 위해 선행연구에서 신뢰성과 타당성이 검

증된 측정항목을 검토하여 본 연구에 맞게 설문문항을 수정sdot보완하였다 본 연구에서 사

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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용된 조작적 정의와 측정지표는 lt표 2gt와 같다 변수 측정에 사용된 항목은 모두 Likert 7

점 척도로 측정하였다

구 분 잠재변수 조작적정의 측정지표 참고문헌

개인적성 향

혁신성신기술을 먼저 수용하고자하는 자발적 동기 및 적극적 이용 정도

신기술 검색 적극성 Rogers(1995) Agarwal amp Prasad(1998) Agarwal amp Karahanna(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술 조기 수용성신지식 습득 욕구도

위험성신품종 도입이후 예기치 않은 결과에 대한 불확실성

도입효과의 불확실성Javenpaa amp Todd(1997) Dowling amp Staelin(1994) 김웅 외(2014)

투자회수기간 위험성수량 및 품질의 불확실성

신 뢰기존 경험에 따른 기술 및 기관의 신뢰도 인식 정도

신기술에 대한 신뢰성Mayer amp Davis(1995) Mcknight et al(2002) 김웅 외(2014)

보급처의 기술 수준보급자의 기술 수준

정책적 지 원

기 술교 육

신품종 도입 및 재배에 필요한 교육의 정도 및 도입 후 사후관리기술 등 지원에 대한 인식정도

기술교육 필요성Agarwal amp Prasad(1997) Igbaria et al(1995) Karahanna amp Straub(1999) Venkatesh amp Davis(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술에 대한 교육정도기술교육 담당자의 전문성기술상담의 만족도기술지도의 만족도

자 금지 원

신품종 보급에 따른 금전적 지원에 대한 인식 정도

시범사업의 중요성Venkatesh amp Davis(2000) Igbaria et al(1997) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

자금지원의 중요성보조금의 중요성

기 술수 용 모 형(TAM)

인지된유용성

신품종 도입에 따른 이점 및 유용성에 대한 인식의 정도

신품종 도입 수량 증가 Davis(1989) Taylor amp Todd(1995) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 도입 생산비 절감신품종 도입 품질 향상

인지된용이성

신품종 도입이 쉽고 용이하게 접근할 수 있다는 인식의 정도

신품종 도입 용이성Davis(1989) Rogers(2003) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 재배 용이성신품종 재배기술 습득 용이성

도 입의 도

신품종을 적극적으로 이용하려는 의도

신품종 도입 의향 Rogers(2003) Gefen et al(2003) Pavlou amp Gefen(2004) 정구현 외(2010)

인근농가 추천 의향신품종 확산 가능성

lt표 2gt 변수의 조작적 정의 및 측정지표

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3 자료 수집 및 분석방법본 연구는 국산 참다래 골드 신품종의 도입에 영향을 미치는 요인을 확인하기 위해 참

다래 주산지인 제주 전남 경남의 생산농가를 대상으로 2015년 10월부터 11월까지 2개월 간 설문조사를 실시하였다 표본은 전국 참다래 재배면적을 기준으로 비례적으로 할당(전남

140 경남 60 제주 40)하여 시sdot군 농업기술센터를 통해 총 240부를 배포하였으며 수거된 235

부 중 유효하지 않은 4부를 제외한 231부를 분석에 사용하였다

실증분석을 위해 SPSS 180과 Amos 180을 사용하였다 빈도분석 신뢰도 분석 요인분석에는 SPSS 180을 이용하였으며 연구가설 검증을 위해 구조방정식모형을 설정하여 Amos 180을 이용하여 분석하였다

Ⅳ 가설검정 및 분석

1 표본의 일반적 특성본 연구의 설문조사에 응답한 응답자의 일반현황은 lt표 3gt과 같다 응답자의 평균 연령

은 628세이고 평균 참다래 재배경력은 168년으로 조사되었다 참다래 평균 재배면적은 20175평 평균 소득은 2615만원 연 평균 참다래 교육시간은 183시간으로 조사되었다

구 분 평 균 표준편차 구 분 평 균 표준편차연령(세) 628 104 참다래 소득(만원) 26150 25469참다래 재배경력(년) 168 99 참다래 교육시간 183 192참다래 재배면적(평) 20175 15568

lt표 3gt 조사농가의 일반현황

2 측정문항의 신뢰성과 타당성 검토본 연구의 연구모형을 구성하고 있는 측정변수들의 신뢰성 및 타당성 분석을 위하여 요

인분석과 신뢰도 분석을 실시하였다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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　 1 2 3 4 5 6 7 8기술교육2 0837 0060 0061 0189 0232 －0055 －0039 0078기술교육3 0811 0105 0087 0113 0132 0102 －0110 0073기술교육1 0797 0104 0065 0170 0318 －0004 －0072 0040기술교육5 0767 0127 0205 0156 0120 －0007 0215 －0014기술교육4 0732 0095 0273 0076 0166 0093 0218 －0077신 뢰3 0118 0889 0182 0157 0099 －0099 0128 0106신 뢰1 0128 0882 0204 0146 0062 －0040 0119 0073

lt표 5gt 탐색적 요인분석 결과

신뢰성 분석은 측정항목들의 내적일관성(internal consistency)을 평가하기 위해 Cronbachs α값을 이용하여 검증하였다 분석결과 신뢰성을 저해하는 인지된 유용성의 1번 항목을 제거하였다 최종분석결과 lt표 4gt와 같이 Cronbachs α값이 모두 075이상으로 나타나 만족할 만한 신뢰성을 보였다

구 분 측정항목 수 Cronbachs α 최종항목 수(제거항목)혁신성 3개 896 3개위험성 3개 762 3개신 뢰 3개 940 3개기술교육 5개 899 5개자금지원 3개 947 3개인지된유용성 3개 750 2개(1개 제거)

인지된용이성 3개 834 3개도입의향 3개 902 3개

lt표 4gt 측정도구의 신뢰성

타당성을 검증하기 위해 요인분석은 탐색적 요인분석(Exploratory Factor Analysis EFA)과 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis CFA)을 실시하였다 탐색적 요인분석으로 주성분 분석법(principle components analysis)을 사용하였고 Varimax 직교회전 방식을 채택하였다 고유치가 1이상인 요인만을 선택하였으며 요인적재량(factor loading)이 05이상이면 유의한 것으로 간주하였다

분석 결과 8개의 요인들이 적절하게 적재됨을 lt표 5gt와 같이 확인할 수 있었다 또한 이들 8

개 요인이 전체 분산의 약 80401를 설명하고 있어 개념타당성이 확보되었다고 판단되었다

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　 1 2 3 4 5 6 7 8신 뢰2 0164 0847 0273 0079 0067 －0137 0139 0096자금지원2 0153 0196 0899 0132 0096 －0089 0111 0042자금지원3 0198 0225 0882 0163 0079 －0065 0051 0060자금지원1 0192 0227 0862 0146 0117 －0014 0091 0054도입의향2 0197 0170 0149 0845 0166 －0075 0131 0075도입의향3 0240 0155 0114 0844 0069 －0072 0125 0084도입의향1 0188 0037 0170 0816 0238 －0110 0153 －0030혁 신 성2 0273 0087 0097 0120 0857 －0012 0058 －0031혁 신 성1 0200 0069 0063 0234 0853 0001 0078 －0024혁 신 성3 0366 0061 0132 0090 0810 0005 0025 －0045위 험2 0054 0023 －0068 0037 －0039 0858 －0080 －0096위 험1 0104 －0066 －0046 －0205 0001 0819 －0119 －0009위 험3 －0067 －0262 －0017 －0091 0050 0726 －0008 0302유 용 성2 －0009 0106 0045 0077 0012 0017 0835 0238유 용 성1 0088 0160 0147 0239 0098 －0284 0677 0181유 용 성3 0067 0284 0158 0445 0130 －0174 0576 －0066용 이 성1 0089 0180 0045 0009 －0018 0051 0062 0845용 이 성2 －0011 0032 0074 0084 －0068 0020 0259 0840

eigen value 3690 2772 2768 2715 2505 2136 1830 1684 of Variance 14762 11087 11072 10859 10019 8542 7322 6737Cumulative 14762 25849 36921 47780 57799 66342 73663 80401요인추출방법주성분분석 회전 방법Kaiser 정규화가 있는 베리멕스a 7 반복계산에서 요인회전이 수렴되었습니다　

탐색적 요인분석을 거친 측정항목에 대하여 집중타당성과 판별타당성을 검증하기 위해 전체 연구 단위들의 확인적 요인분석을 실시하였다 적합도 지표들은 (df＝247)＝573068

p＝000 df＝2320 GFI＝837 NFI＝908 CFI＝921로 나타나 전반적으로 적합도 기준을 충족시키는 것으로 나타났다(Hair et al 2006) 구성개념의 신뢰도(Construct reliability)는 모두 06이상의 신뢰수준을 보였고 평균분산추출값(AVE)은 구성개념들 모두 05이상을 상회하였고 모든 항목의 모수 추정치의 CR값이 2보다 큰 값을 나타내어 측정모델에 대한 집중타당성이 있는 것으로 판단되었다(Fornell amp Larcker 1981) 이러한 결과는 lt표 6gt과 같다 판별타당성 검증은 AVE의 값이 각 변수 간의 상관계수의 제곱값을 상회하는 것으로 나타나 판별타당성이 충족되었다고 판단할 수 있다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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Estimate SE CR P혁 신 성 (Construct reliability＝836 AVE＝629)혁 신 성1 1000혁 신 성2 1033 062 16544 혁 신 성3 1019 065 15599 신 뢰 (Construct reliability＝909 AVE＝695)신 뢰1 1000신 뢰2 969 041 23500 신 뢰1 940 041 22962 위 험 (Construct reliability＝837 AVE＝533)위 험1 1000위 험2 1099 141 7805 위 험3 1507 196 7707 기술교육 (Construct reliability＝886 AVE＝566)기술교육1 1000기술교육2 872 085 10228 기술교육3 1071 092 11623 기술교육4 1199 091 13198 기술교육5 1189 091 13124 자금지원 (Construct reliability＝904 AVE＝687)자금지원1 1000자금지원2 984 036 27445 자금지원3 977 042 23275 인지된 용이성 (Construct reliability＝828 AVE＝522)인지된 용이성1 1000인지된 용이성2 1353 134 10091 인지된 용이성3 1349 133 10118 인지된 유용성 (Construct reliability＝689 AVE＝526)인지된 유용성1 1000인지된 유용성2 683 105 6490 도입의도 (Construct reliability＝823 AVE＝512)도입의도1 1000도입의도2 979 057 17050 도입의도3 915 057 16116 주 plt05 plt01 plt001

lt표 6gt 확인적 요인분석 결과측정도구의 집중타당성

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혁신성 신뢰도 위험성 교육지원 자금지원 용이성 유용성 도입의도혁 신 성 0793신 뢰 도 0245 0834위 험 성 －0028 －0232 0730교육지원 0529 0270 0038 0752자금지원 0296 0500 －0147 0330 0829용 이 성 －0035 0214 0039 0064 0155 0722유 용 성 0229 0432 －0290 0146 0354 0378 0725도입의도 0420 0367 －0220 0402 0395 0128 0498 0716주는 평균분산추출값(AVEAverage Variance Extracted)의 제곱근 값을 의미함

lt표 7gt 잠재변수 간 상관계수

3 가설 검증가 주효과 분석

본 연구에서 설정한 연구 모형의 적합도를 분석한 결과 (df＝247)＝573068 p＝000

df＝232 GFI＝0837 NFI＝0928 IFI＝0921 TLI＝0903 CFI＝0920로 나타나 연구모형이 대체로 적합한 것으로 나타났다

분석결과 인지된 유용성에 영향을 미치는 변수는 개인적인 성향 중 혁신성(b＝0223

plt005)과 신뢰(b＝0273 plt0001)는 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 위험(b＝－0312

Plt001)은 부(－)의 영향을 미치는 것으로 나타나 개인적인 성향 변수인 혁신성 신뢰 위험에 대한 가설은 모두 채택되었다

그러나 정책적 지원 변수인 기술교육(b＝－0038 ns)과 자금지원(b＝0116 ns)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 정책적 지원보다는 개인적 성향에 영향을 받는 변수로 정책적 지원은 신품종 도입 후 농가가 기대하는 소득증대에는 형향을 주지 않다고 여기는 것이다 이는 참다래 골드 신품종의 경우 수세가 강하고 개화가 많아 추가적인 노동비가 증대되고 도입 초기에 묘목의 고사문제가 발생하여 생산비가 증가하는데 이러한 문제들을 해결할 수 있는 충분한 기술교육이 이루어지지 않고 있고 도입시 많은 시설투자비가 발생하기 때문에 농가에서는 신품종 도입에 회의적이기 때문으로 보인다 그리고 인지된 용이성(b＝0325 plt0001)은 인지된 유용성에 정(＋)의 영향을 주는 것으로 분석되었다

인지된 용이성에는 영향을 미치는 변수로는 개인적 성향에서는 신뢰(b＝0146 plt005)가 정

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(＋)의 영향을 미치는 것으로 분석되었고 혁신성(b＝－0153 ns) 위험(b＝0026 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 일반적으로 혁신성이 높은 농가에서는 적극적으로 새로운 것을 수용하려는 태도를 보이나 신품종 도입과 관련하여 시설투자에 대한 부담 때문에 용이성에 영향을 주지 못하는 것으로 보인다

또한 신품종 도입 후 농가 소득에 대한 불확실성은 유용성에 영향을 주지만 기술 습득이나 재배 기술의 용이성에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났다 정책적 지원에서는 기술교육(b＝0499 plt0001)이 정(＋)의 영향을 주는 것으로 나타났고 자금지원(b＝0076 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 신품종 도입에는 시설투자비가 필요하지만 현재의 신품종을 도입하기에 자금지원은 농가에서 도입을 촉진시키기에는 충분하지 않기 때문으로 보인다

도입의도에는 인지된 유용성(b＝0076 Plt0001)이 정(＋)의 효과를 나타나는 것으로 나타났고 인지된 용이성(b＝－0096 ns)은 유의하지 않는 결과로 나타나 기각되었다 농가에서는 기술 도입이 쉽기 때문에 도입을 하기 보다는 신품종 도입이 쉽더라도 얼마나 농가의 소득에 이익이 되는지 확인을 하고 도입을 결정하기 때문이다

가 설 경로계수 SE CR p 채택여부H1a 혁신성 인지된 유용성 0223 0092 2438 0015 채 택H2a 신뢰 인지된 유용성 0273 0076 3570 채 택H3a 위험 인지된 유용성 －0312 0098 －3179 0001 채 택H4a 기술교육 인지된 유용성 －0038 0130 －0288 0773 기 각H5a 자금지원 인지된 유용성 0116 0070 1666 0096 기 각H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 0325 0087 3744 채 택H1b 혁신성 인지된 용이성 －0153 0084 －1815 0070 기 각H2b 신뢰 인지된 용이성 0146 0070 2073 0038 채 택H3b 위험 인지된 용이성 0026 0086 0306 0760 기 각H4b 기술교육 인지된 용이성 0499 0149 3340 채 택H5b 자금지원 인지된 용이성 0076 0065 1181 0238 기 각H6b 인지된 용이성 도입의도 －0096 0116 －0826 0409 기 각H7 인지된 유용성 도입의도 0774 0222 3490 채 택 (df＝247)＝573068 p＝000 df＝ 232 GFI＝ 837 NFI＝928 IFI＝921 TLI＝903 CFI＝920주 plt05 plt01 plt001

lt표 8gt 가설검증 결과

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lt그림 3gt 분석결과

나 매개효과 분석 신뢰는 인지된 유용성에 직접효과를 보이는 동시에 인지된 용이성을 매개로 인지된 유

용성에 영향을 주는 것으로 나타났고 인지된 용이성은 도입의도에 직접효과를 미치지 못하지만 인지된 유용성를 매개로 도입의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다 그리고 개인적 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성을 매개로 도입의도에 영향을 주는 것으로 분석되었다 또한 기술교육은 인지된 유용성에 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 분석되었으나 인지된 용이성을 매개로 인지된 유용성에 영향을 주는 것으로 분석되었다

Ⅴ 결 론

1 요약 및 시사점본 연구의 목적은 농업경영체의 신품종 도입에 영향을 주는 요인을 분석하고 시사점을 제

시하는데 있다 이를 위해 참다래 재배 농가에 참다래 골드 신품종 도입의도와 관련한 설문조사를 실시하였고 기술수용모형(TAM) 모형의 선행요인을 개인적 성향과 정책적 지원으로

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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구분하여 구조방정식모형을 이용하여 분석하였다 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다

첫째 개인적인 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성에 영향을 미치지만 정책적 지원(기술

교육 자금지원)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 신품종의 우수성에 대한 인식이며 용이성은 신품종 수용이 얼마나 쉬운지에 대한 인식이다

혁신성이 높은 농가의 경우 적극적으로 신품종에 대한 정보 획득하고 이를 토대로 신품종의 우수성을 파악하고 신품종을 도입하기 때문에 농업경영체의 정보획득이 용이하도록 다양한 경로로 정보를 획득할 수 있도록 해야 한다 또한 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 우수성을 높다고 느끼고 이를 통해 농업경영체의 도입의도가 높아지기 때문에 신품종 개발처에 대한 인식 제고와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신중한 선택이 필요하다 또한 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부(－)의 영향을 미치기 때문에 기술의 예측할 수 없는 위험성을 줄이고 신품종 도입 보급확대를 위해 농가에서 느끼는 risk를 줄일 수 있도록 기술적인 검증이 필요하다

둘째 인지된 용이성에는 개인적 성향 중 신뢰와 정책적 지원 중 기술교육이 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 농업경영체는 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 도입이 쉽다고 인지하고 있고 신품종에 대한 기술교육이 높을수록 용이성이 높은 것으로 나타났다 따라서 기술개발처나 보급처가 지정한 신뢰성 있는 교육기관에서 신품종 도입에 대한 기술교육 뿐만 아니라 신품종 도입 상담에서 도입후 기술지도까지 지속적으로 교육이 이루어 질 수 있도록 해야 한다

셋째 인지된 용이성이 도입의도에 직접적인 영향을 주지 않고 인지된 유용성의 매개효과를 통해 도입의도에 영향을 준다는 것이다 이는 참다래를 재배하는 농업경영체의 경우 신품종의 도입이 쉽다고 하더라도 바로 도입을 결정하지 않고 신품종의 수량증대 생산비 절감 품질향상 등을 고려한 후에 도입을 결정한다는 것이다 따라서 농가에서 신품종의 우수성을 인지할 수 있도록 시험재배를 확대하고 소득증대 효과에 대한 적극적인 홍보가 필요하다

2 연구의 한계 및 향후 연구방향본 연구는 농업경영체의 농업 RampD 기술 도입요인을 파악하기 위해 참다래 골드 신품종

을 대상으로 시사점을 제시하였다 그러나 본 연구에서는 몇가지 한계점을 가지고 있어 이를 통해 향후 연구 방향을 제시하고자 한다

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첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

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sim204

bullbullbullbull

원고접수일1차수정일2차수정일게재확정일

2016년 03월 08일2016년 05월 07일2016년 06월 20일2016년 06월 25일

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Ⅲ 연구방법

1 연구모형본 연구에서는 인지된 유용성과 인지된 용이성 도입의도와의 관계에 대한 기술수용모형

에 추가적으로 인지된 유용성과 인지된 용이성에 영향을 주는 개인적 성향(혁신성 위험성 신

뢰)과 정책적 지원(기술교육 자금지원)과 같은 외생변수를 추가하여 연구모형을 lt그림 2gt와 같이 설정하였다

lt그림 2gt 연구의 모형 및 가설

2 주요 구성개념의 정의와 변수의 조작적 정의연구모형과 가설에서 설명된 변수를 측정하기 위해 선행연구에서 신뢰성과 타당성이 검

증된 측정항목을 검토하여 본 연구에 맞게 설문문항을 수정sdot보완하였다 본 연구에서 사

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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용된 조작적 정의와 측정지표는 lt표 2gt와 같다 변수 측정에 사용된 항목은 모두 Likert 7

점 척도로 측정하였다

구 분 잠재변수 조작적정의 측정지표 참고문헌

개인적성 향

혁신성신기술을 먼저 수용하고자하는 자발적 동기 및 적극적 이용 정도

신기술 검색 적극성 Rogers(1995) Agarwal amp Prasad(1998) Agarwal amp Karahanna(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술 조기 수용성신지식 습득 욕구도

위험성신품종 도입이후 예기치 않은 결과에 대한 불확실성

도입효과의 불확실성Javenpaa amp Todd(1997) Dowling amp Staelin(1994) 김웅 외(2014)

투자회수기간 위험성수량 및 품질의 불확실성

신 뢰기존 경험에 따른 기술 및 기관의 신뢰도 인식 정도

신기술에 대한 신뢰성Mayer amp Davis(1995) Mcknight et al(2002) 김웅 외(2014)

보급처의 기술 수준보급자의 기술 수준

정책적 지 원

기 술교 육

신품종 도입 및 재배에 필요한 교육의 정도 및 도입 후 사후관리기술 등 지원에 대한 인식정도

기술교육 필요성Agarwal amp Prasad(1997) Igbaria et al(1995) Karahanna amp Straub(1999) Venkatesh amp Davis(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술에 대한 교육정도기술교육 담당자의 전문성기술상담의 만족도기술지도의 만족도

자 금지 원

신품종 보급에 따른 금전적 지원에 대한 인식 정도

시범사업의 중요성Venkatesh amp Davis(2000) Igbaria et al(1997) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

자금지원의 중요성보조금의 중요성

기 술수 용 모 형(TAM)

인지된유용성

신품종 도입에 따른 이점 및 유용성에 대한 인식의 정도

신품종 도입 수량 증가 Davis(1989) Taylor amp Todd(1995) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 도입 생산비 절감신품종 도입 품질 향상

인지된용이성

신품종 도입이 쉽고 용이하게 접근할 수 있다는 인식의 정도

신품종 도입 용이성Davis(1989) Rogers(2003) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 재배 용이성신품종 재배기술 습득 용이성

도 입의 도

신품종을 적극적으로 이용하려는 의도

신품종 도입 의향 Rogers(2003) Gefen et al(2003) Pavlou amp Gefen(2004) 정구현 외(2010)

인근농가 추천 의향신품종 확산 가능성

lt표 2gt 변수의 조작적 정의 및 측정지표

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3 자료 수집 및 분석방법본 연구는 국산 참다래 골드 신품종의 도입에 영향을 미치는 요인을 확인하기 위해 참

다래 주산지인 제주 전남 경남의 생산농가를 대상으로 2015년 10월부터 11월까지 2개월 간 설문조사를 실시하였다 표본은 전국 참다래 재배면적을 기준으로 비례적으로 할당(전남

140 경남 60 제주 40)하여 시sdot군 농업기술센터를 통해 총 240부를 배포하였으며 수거된 235

부 중 유효하지 않은 4부를 제외한 231부를 분석에 사용하였다

실증분석을 위해 SPSS 180과 Amos 180을 사용하였다 빈도분석 신뢰도 분석 요인분석에는 SPSS 180을 이용하였으며 연구가설 검증을 위해 구조방정식모형을 설정하여 Amos 180을 이용하여 분석하였다

Ⅳ 가설검정 및 분석

1 표본의 일반적 특성본 연구의 설문조사에 응답한 응답자의 일반현황은 lt표 3gt과 같다 응답자의 평균 연령

은 628세이고 평균 참다래 재배경력은 168년으로 조사되었다 참다래 평균 재배면적은 20175평 평균 소득은 2615만원 연 평균 참다래 교육시간은 183시간으로 조사되었다

구 분 평 균 표준편차 구 분 평 균 표준편차연령(세) 628 104 참다래 소득(만원) 26150 25469참다래 재배경력(년) 168 99 참다래 교육시간 183 192참다래 재배면적(평) 20175 15568

lt표 3gt 조사농가의 일반현황

2 측정문항의 신뢰성과 타당성 검토본 연구의 연구모형을 구성하고 있는 측정변수들의 신뢰성 및 타당성 분석을 위하여 요

인분석과 신뢰도 분석을 실시하였다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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　 1 2 3 4 5 6 7 8기술교육2 0837 0060 0061 0189 0232 －0055 －0039 0078기술교육3 0811 0105 0087 0113 0132 0102 －0110 0073기술교육1 0797 0104 0065 0170 0318 －0004 －0072 0040기술교육5 0767 0127 0205 0156 0120 －0007 0215 －0014기술교육4 0732 0095 0273 0076 0166 0093 0218 －0077신 뢰3 0118 0889 0182 0157 0099 －0099 0128 0106신 뢰1 0128 0882 0204 0146 0062 －0040 0119 0073

lt표 5gt 탐색적 요인분석 결과

신뢰성 분석은 측정항목들의 내적일관성(internal consistency)을 평가하기 위해 Cronbachs α값을 이용하여 검증하였다 분석결과 신뢰성을 저해하는 인지된 유용성의 1번 항목을 제거하였다 최종분석결과 lt표 4gt와 같이 Cronbachs α값이 모두 075이상으로 나타나 만족할 만한 신뢰성을 보였다

구 분 측정항목 수 Cronbachs α 최종항목 수(제거항목)혁신성 3개 896 3개위험성 3개 762 3개신 뢰 3개 940 3개기술교육 5개 899 5개자금지원 3개 947 3개인지된유용성 3개 750 2개(1개 제거)

인지된용이성 3개 834 3개도입의향 3개 902 3개

lt표 4gt 측정도구의 신뢰성

타당성을 검증하기 위해 요인분석은 탐색적 요인분석(Exploratory Factor Analysis EFA)과 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis CFA)을 실시하였다 탐색적 요인분석으로 주성분 분석법(principle components analysis)을 사용하였고 Varimax 직교회전 방식을 채택하였다 고유치가 1이상인 요인만을 선택하였으며 요인적재량(factor loading)이 05이상이면 유의한 것으로 간주하였다

분석 결과 8개의 요인들이 적절하게 적재됨을 lt표 5gt와 같이 확인할 수 있었다 또한 이들 8

개 요인이 전체 분산의 약 80401를 설명하고 있어 개념타당성이 확보되었다고 판단되었다

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　 1 2 3 4 5 6 7 8신 뢰2 0164 0847 0273 0079 0067 －0137 0139 0096자금지원2 0153 0196 0899 0132 0096 －0089 0111 0042자금지원3 0198 0225 0882 0163 0079 －0065 0051 0060자금지원1 0192 0227 0862 0146 0117 －0014 0091 0054도입의향2 0197 0170 0149 0845 0166 －0075 0131 0075도입의향3 0240 0155 0114 0844 0069 －0072 0125 0084도입의향1 0188 0037 0170 0816 0238 －0110 0153 －0030혁 신 성2 0273 0087 0097 0120 0857 －0012 0058 －0031혁 신 성1 0200 0069 0063 0234 0853 0001 0078 －0024혁 신 성3 0366 0061 0132 0090 0810 0005 0025 －0045위 험2 0054 0023 －0068 0037 －0039 0858 －0080 －0096위 험1 0104 －0066 －0046 －0205 0001 0819 －0119 －0009위 험3 －0067 －0262 －0017 －0091 0050 0726 －0008 0302유 용 성2 －0009 0106 0045 0077 0012 0017 0835 0238유 용 성1 0088 0160 0147 0239 0098 －0284 0677 0181유 용 성3 0067 0284 0158 0445 0130 －0174 0576 －0066용 이 성1 0089 0180 0045 0009 －0018 0051 0062 0845용 이 성2 －0011 0032 0074 0084 －0068 0020 0259 0840

eigen value 3690 2772 2768 2715 2505 2136 1830 1684 of Variance 14762 11087 11072 10859 10019 8542 7322 6737Cumulative 14762 25849 36921 47780 57799 66342 73663 80401요인추출방법주성분분석 회전 방법Kaiser 정규화가 있는 베리멕스a 7 반복계산에서 요인회전이 수렴되었습니다　

탐색적 요인분석을 거친 측정항목에 대하여 집중타당성과 판별타당성을 검증하기 위해 전체 연구 단위들의 확인적 요인분석을 실시하였다 적합도 지표들은 (df＝247)＝573068

p＝000 df＝2320 GFI＝837 NFI＝908 CFI＝921로 나타나 전반적으로 적합도 기준을 충족시키는 것으로 나타났다(Hair et al 2006) 구성개념의 신뢰도(Construct reliability)는 모두 06이상의 신뢰수준을 보였고 평균분산추출값(AVE)은 구성개념들 모두 05이상을 상회하였고 모든 항목의 모수 추정치의 CR값이 2보다 큰 값을 나타내어 측정모델에 대한 집중타당성이 있는 것으로 판단되었다(Fornell amp Larcker 1981) 이러한 결과는 lt표 6gt과 같다 판별타당성 검증은 AVE의 값이 각 변수 간의 상관계수의 제곱값을 상회하는 것으로 나타나 판별타당성이 충족되었다고 판단할 수 있다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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Estimate SE CR P혁 신 성 (Construct reliability＝836 AVE＝629)혁 신 성1 1000혁 신 성2 1033 062 16544 혁 신 성3 1019 065 15599 신 뢰 (Construct reliability＝909 AVE＝695)신 뢰1 1000신 뢰2 969 041 23500 신 뢰1 940 041 22962 위 험 (Construct reliability＝837 AVE＝533)위 험1 1000위 험2 1099 141 7805 위 험3 1507 196 7707 기술교육 (Construct reliability＝886 AVE＝566)기술교육1 1000기술교육2 872 085 10228 기술교육3 1071 092 11623 기술교육4 1199 091 13198 기술교육5 1189 091 13124 자금지원 (Construct reliability＝904 AVE＝687)자금지원1 1000자금지원2 984 036 27445 자금지원3 977 042 23275 인지된 용이성 (Construct reliability＝828 AVE＝522)인지된 용이성1 1000인지된 용이성2 1353 134 10091 인지된 용이성3 1349 133 10118 인지된 유용성 (Construct reliability＝689 AVE＝526)인지된 유용성1 1000인지된 유용성2 683 105 6490 도입의도 (Construct reliability＝823 AVE＝512)도입의도1 1000도입의도2 979 057 17050 도입의도3 915 057 16116 주 plt05 plt01 plt001

lt표 6gt 확인적 요인분석 결과측정도구의 집중타당성

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혁신성 신뢰도 위험성 교육지원 자금지원 용이성 유용성 도입의도혁 신 성 0793신 뢰 도 0245 0834위 험 성 －0028 －0232 0730교육지원 0529 0270 0038 0752자금지원 0296 0500 －0147 0330 0829용 이 성 －0035 0214 0039 0064 0155 0722유 용 성 0229 0432 －0290 0146 0354 0378 0725도입의도 0420 0367 －0220 0402 0395 0128 0498 0716주는 평균분산추출값(AVEAverage Variance Extracted)의 제곱근 값을 의미함

lt표 7gt 잠재변수 간 상관계수

3 가설 검증가 주효과 분석

본 연구에서 설정한 연구 모형의 적합도를 분석한 결과 (df＝247)＝573068 p＝000

df＝232 GFI＝0837 NFI＝0928 IFI＝0921 TLI＝0903 CFI＝0920로 나타나 연구모형이 대체로 적합한 것으로 나타났다

분석결과 인지된 유용성에 영향을 미치는 변수는 개인적인 성향 중 혁신성(b＝0223

plt005)과 신뢰(b＝0273 plt0001)는 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 위험(b＝－0312

Plt001)은 부(－)의 영향을 미치는 것으로 나타나 개인적인 성향 변수인 혁신성 신뢰 위험에 대한 가설은 모두 채택되었다

그러나 정책적 지원 변수인 기술교육(b＝－0038 ns)과 자금지원(b＝0116 ns)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 정책적 지원보다는 개인적 성향에 영향을 받는 변수로 정책적 지원은 신품종 도입 후 농가가 기대하는 소득증대에는 형향을 주지 않다고 여기는 것이다 이는 참다래 골드 신품종의 경우 수세가 강하고 개화가 많아 추가적인 노동비가 증대되고 도입 초기에 묘목의 고사문제가 발생하여 생산비가 증가하는데 이러한 문제들을 해결할 수 있는 충분한 기술교육이 이루어지지 않고 있고 도입시 많은 시설투자비가 발생하기 때문에 농가에서는 신품종 도입에 회의적이기 때문으로 보인다 그리고 인지된 용이성(b＝0325 plt0001)은 인지된 유용성에 정(＋)의 영향을 주는 것으로 분석되었다

인지된 용이성에는 영향을 미치는 변수로는 개인적 성향에서는 신뢰(b＝0146 plt005)가 정

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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(＋)의 영향을 미치는 것으로 분석되었고 혁신성(b＝－0153 ns) 위험(b＝0026 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 일반적으로 혁신성이 높은 농가에서는 적극적으로 새로운 것을 수용하려는 태도를 보이나 신품종 도입과 관련하여 시설투자에 대한 부담 때문에 용이성에 영향을 주지 못하는 것으로 보인다

또한 신품종 도입 후 농가 소득에 대한 불확실성은 유용성에 영향을 주지만 기술 습득이나 재배 기술의 용이성에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났다 정책적 지원에서는 기술교육(b＝0499 plt0001)이 정(＋)의 영향을 주는 것으로 나타났고 자금지원(b＝0076 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 신품종 도입에는 시설투자비가 필요하지만 현재의 신품종을 도입하기에 자금지원은 농가에서 도입을 촉진시키기에는 충분하지 않기 때문으로 보인다

도입의도에는 인지된 유용성(b＝0076 Plt0001)이 정(＋)의 효과를 나타나는 것으로 나타났고 인지된 용이성(b＝－0096 ns)은 유의하지 않는 결과로 나타나 기각되었다 농가에서는 기술 도입이 쉽기 때문에 도입을 하기 보다는 신품종 도입이 쉽더라도 얼마나 농가의 소득에 이익이 되는지 확인을 하고 도입을 결정하기 때문이다

가 설 경로계수 SE CR p 채택여부H1a 혁신성 인지된 유용성 0223 0092 2438 0015 채 택H2a 신뢰 인지된 유용성 0273 0076 3570 채 택H3a 위험 인지된 유용성 －0312 0098 －3179 0001 채 택H4a 기술교육 인지된 유용성 －0038 0130 －0288 0773 기 각H5a 자금지원 인지된 유용성 0116 0070 1666 0096 기 각H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 0325 0087 3744 채 택H1b 혁신성 인지된 용이성 －0153 0084 －1815 0070 기 각H2b 신뢰 인지된 용이성 0146 0070 2073 0038 채 택H3b 위험 인지된 용이성 0026 0086 0306 0760 기 각H4b 기술교육 인지된 용이성 0499 0149 3340 채 택H5b 자금지원 인지된 용이성 0076 0065 1181 0238 기 각H6b 인지된 용이성 도입의도 －0096 0116 －0826 0409 기 각H7 인지된 유용성 도입의도 0774 0222 3490 채 택 (df＝247)＝573068 p＝000 df＝ 232 GFI＝ 837 NFI＝928 IFI＝921 TLI＝903 CFI＝920주 plt05 plt01 plt001

lt표 8gt 가설검증 결과

第33卷 第2號 2016年 6月

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lt그림 3gt 분석결과

나 매개효과 분석 신뢰는 인지된 유용성에 직접효과를 보이는 동시에 인지된 용이성을 매개로 인지된 유

용성에 영향을 주는 것으로 나타났고 인지된 용이성은 도입의도에 직접효과를 미치지 못하지만 인지된 유용성를 매개로 도입의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다 그리고 개인적 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성을 매개로 도입의도에 영향을 주는 것으로 분석되었다 또한 기술교육은 인지된 유용성에 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 분석되었으나 인지된 용이성을 매개로 인지된 유용성에 영향을 주는 것으로 분석되었다

Ⅴ 결 론

1 요약 및 시사점본 연구의 목적은 농업경영체의 신품종 도입에 영향을 주는 요인을 분석하고 시사점을 제

시하는데 있다 이를 위해 참다래 재배 농가에 참다래 골드 신품종 도입의도와 관련한 설문조사를 실시하였고 기술수용모형(TAM) 모형의 선행요인을 개인적 성향과 정책적 지원으로

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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구분하여 구조방정식모형을 이용하여 분석하였다 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다

첫째 개인적인 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성에 영향을 미치지만 정책적 지원(기술

교육 자금지원)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 신품종의 우수성에 대한 인식이며 용이성은 신품종 수용이 얼마나 쉬운지에 대한 인식이다

혁신성이 높은 농가의 경우 적극적으로 신품종에 대한 정보 획득하고 이를 토대로 신품종의 우수성을 파악하고 신품종을 도입하기 때문에 농업경영체의 정보획득이 용이하도록 다양한 경로로 정보를 획득할 수 있도록 해야 한다 또한 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 우수성을 높다고 느끼고 이를 통해 농업경영체의 도입의도가 높아지기 때문에 신품종 개발처에 대한 인식 제고와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신중한 선택이 필요하다 또한 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부(－)의 영향을 미치기 때문에 기술의 예측할 수 없는 위험성을 줄이고 신품종 도입 보급확대를 위해 농가에서 느끼는 risk를 줄일 수 있도록 기술적인 검증이 필요하다

둘째 인지된 용이성에는 개인적 성향 중 신뢰와 정책적 지원 중 기술교육이 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 농업경영체는 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 도입이 쉽다고 인지하고 있고 신품종에 대한 기술교육이 높을수록 용이성이 높은 것으로 나타났다 따라서 기술개발처나 보급처가 지정한 신뢰성 있는 교육기관에서 신품종 도입에 대한 기술교육 뿐만 아니라 신품종 도입 상담에서 도입후 기술지도까지 지속적으로 교육이 이루어 질 수 있도록 해야 한다

셋째 인지된 용이성이 도입의도에 직접적인 영향을 주지 않고 인지된 유용성의 매개효과를 통해 도입의도에 영향을 준다는 것이다 이는 참다래를 재배하는 농업경영체의 경우 신품종의 도입이 쉽다고 하더라도 바로 도입을 결정하지 않고 신품종의 수량증대 생산비 절감 품질향상 등을 고려한 후에 도입을 결정한다는 것이다 따라서 농가에서 신품종의 우수성을 인지할 수 있도록 시험재배를 확대하고 소득증대 효과에 대한 적극적인 홍보가 필요하다

2 연구의 한계 및 향후 연구방향본 연구는 농업경영체의 농업 RampD 기술 도입요인을 파악하기 위해 참다래 골드 신품종

을 대상으로 시사점을 제시하였다 그러나 본 연구에서는 몇가지 한계점을 가지고 있어 이를 통해 향후 연구 방향을 제시하고자 한다

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첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

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sim204

bullbullbullbull

원고접수일1차수정일2차수정일게재확정일

2016년 03월 08일2016년 05월 07일2016년 06월 20일2016년 06월 25일

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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용된 조작적 정의와 측정지표는 lt표 2gt와 같다 변수 측정에 사용된 항목은 모두 Likert 7

점 척도로 측정하였다

구 분 잠재변수 조작적정의 측정지표 참고문헌

개인적성 향

혁신성신기술을 먼저 수용하고자하는 자발적 동기 및 적극적 이용 정도

신기술 검색 적극성 Rogers(1995) Agarwal amp Prasad(1998) Agarwal amp Karahanna(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술 조기 수용성신지식 습득 욕구도

위험성신품종 도입이후 예기치 않은 결과에 대한 불확실성

도입효과의 불확실성Javenpaa amp Todd(1997) Dowling amp Staelin(1994) 김웅 외(2014)

투자회수기간 위험성수량 및 품질의 불확실성

신 뢰기존 경험에 따른 기술 및 기관의 신뢰도 인식 정도

신기술에 대한 신뢰성Mayer amp Davis(1995) Mcknight et al(2002) 김웅 외(2014)

보급처의 기술 수준보급자의 기술 수준

정책적 지 원

기 술교 육

신품종 도입 및 재배에 필요한 교육의 정도 및 도입 후 사후관리기술 등 지원에 대한 인식정도

기술교육 필요성Agarwal amp Prasad(1997) Igbaria et al(1995) Karahanna amp Straub(1999) Venkatesh amp Davis(2000) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신기술에 대한 교육정도기술교육 담당자의 전문성기술상담의 만족도기술지도의 만족도

자 금지 원

신품종 보급에 따른 금전적 지원에 대한 인식 정도

시범사업의 중요성Venkatesh amp Davis(2000) Igbaria et al(1997) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

자금지원의 중요성보조금의 중요성

기 술수 용 모 형(TAM)

인지된유용성

신품종 도입에 따른 이점 및 유용성에 대한 인식의 정도

신품종 도입 수량 증가 Davis(1989) Taylor amp Todd(1995) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 도입 생산비 절감신품종 도입 품질 향상

인지된용이성

신품종 도입이 쉽고 용이하게 접근할 수 있다는 인식의 정도

신품종 도입 용이성Davis(1989) Rogers(2003) Venkatesh et al(2003) 정구현 외(2010) 김웅 외(2014)

신품종 재배 용이성신품종 재배기술 습득 용이성

도 입의 도

신품종을 적극적으로 이용하려는 의도

신품종 도입 의향 Rogers(2003) Gefen et al(2003) Pavlou amp Gefen(2004) 정구현 외(2010)

인근농가 추천 의향신품종 확산 가능성

lt표 2gt 변수의 조작적 정의 및 측정지표

第33卷 第2號 2016年 6月

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3 자료 수집 및 분석방법본 연구는 국산 참다래 골드 신품종의 도입에 영향을 미치는 요인을 확인하기 위해 참

다래 주산지인 제주 전남 경남의 생산농가를 대상으로 2015년 10월부터 11월까지 2개월 간 설문조사를 실시하였다 표본은 전국 참다래 재배면적을 기준으로 비례적으로 할당(전남

140 경남 60 제주 40)하여 시sdot군 농업기술센터를 통해 총 240부를 배포하였으며 수거된 235

부 중 유효하지 않은 4부를 제외한 231부를 분석에 사용하였다

실증분석을 위해 SPSS 180과 Amos 180을 사용하였다 빈도분석 신뢰도 분석 요인분석에는 SPSS 180을 이용하였으며 연구가설 검증을 위해 구조방정식모형을 설정하여 Amos 180을 이용하여 분석하였다

Ⅳ 가설검정 및 분석

1 표본의 일반적 특성본 연구의 설문조사에 응답한 응답자의 일반현황은 lt표 3gt과 같다 응답자의 평균 연령

은 628세이고 평균 참다래 재배경력은 168년으로 조사되었다 참다래 평균 재배면적은 20175평 평균 소득은 2615만원 연 평균 참다래 교육시간은 183시간으로 조사되었다

구 분 평 균 표준편차 구 분 평 균 표준편차연령(세) 628 104 참다래 소득(만원) 26150 25469참다래 재배경력(년) 168 99 참다래 교육시간 183 192참다래 재배면적(평) 20175 15568

lt표 3gt 조사농가의 일반현황

2 측정문항의 신뢰성과 타당성 검토본 연구의 연구모형을 구성하고 있는 측정변수들의 신뢰성 및 타당성 분석을 위하여 요

인분석과 신뢰도 분석을 실시하였다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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　 1 2 3 4 5 6 7 8기술교육2 0837 0060 0061 0189 0232 －0055 －0039 0078기술교육3 0811 0105 0087 0113 0132 0102 －0110 0073기술교육1 0797 0104 0065 0170 0318 －0004 －0072 0040기술교육5 0767 0127 0205 0156 0120 －0007 0215 －0014기술교육4 0732 0095 0273 0076 0166 0093 0218 －0077신 뢰3 0118 0889 0182 0157 0099 －0099 0128 0106신 뢰1 0128 0882 0204 0146 0062 －0040 0119 0073

lt표 5gt 탐색적 요인분석 결과

신뢰성 분석은 측정항목들의 내적일관성(internal consistency)을 평가하기 위해 Cronbachs α값을 이용하여 검증하였다 분석결과 신뢰성을 저해하는 인지된 유용성의 1번 항목을 제거하였다 최종분석결과 lt표 4gt와 같이 Cronbachs α값이 모두 075이상으로 나타나 만족할 만한 신뢰성을 보였다

구 분 측정항목 수 Cronbachs α 최종항목 수(제거항목)혁신성 3개 896 3개위험성 3개 762 3개신 뢰 3개 940 3개기술교육 5개 899 5개자금지원 3개 947 3개인지된유용성 3개 750 2개(1개 제거)

인지된용이성 3개 834 3개도입의향 3개 902 3개

lt표 4gt 측정도구의 신뢰성

타당성을 검증하기 위해 요인분석은 탐색적 요인분석(Exploratory Factor Analysis EFA)과 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis CFA)을 실시하였다 탐색적 요인분석으로 주성분 분석법(principle components analysis)을 사용하였고 Varimax 직교회전 방식을 채택하였다 고유치가 1이상인 요인만을 선택하였으며 요인적재량(factor loading)이 05이상이면 유의한 것으로 간주하였다

분석 결과 8개의 요인들이 적절하게 적재됨을 lt표 5gt와 같이 확인할 수 있었다 또한 이들 8

개 요인이 전체 분산의 약 80401를 설명하고 있어 개념타당성이 확보되었다고 판단되었다

第33卷 第2號 2016年 6月

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　 1 2 3 4 5 6 7 8신 뢰2 0164 0847 0273 0079 0067 －0137 0139 0096자금지원2 0153 0196 0899 0132 0096 －0089 0111 0042자금지원3 0198 0225 0882 0163 0079 －0065 0051 0060자금지원1 0192 0227 0862 0146 0117 －0014 0091 0054도입의향2 0197 0170 0149 0845 0166 －0075 0131 0075도입의향3 0240 0155 0114 0844 0069 －0072 0125 0084도입의향1 0188 0037 0170 0816 0238 －0110 0153 －0030혁 신 성2 0273 0087 0097 0120 0857 －0012 0058 －0031혁 신 성1 0200 0069 0063 0234 0853 0001 0078 －0024혁 신 성3 0366 0061 0132 0090 0810 0005 0025 －0045위 험2 0054 0023 －0068 0037 －0039 0858 －0080 －0096위 험1 0104 －0066 －0046 －0205 0001 0819 －0119 －0009위 험3 －0067 －0262 －0017 －0091 0050 0726 －0008 0302유 용 성2 －0009 0106 0045 0077 0012 0017 0835 0238유 용 성1 0088 0160 0147 0239 0098 －0284 0677 0181유 용 성3 0067 0284 0158 0445 0130 －0174 0576 －0066용 이 성1 0089 0180 0045 0009 －0018 0051 0062 0845용 이 성2 －0011 0032 0074 0084 －0068 0020 0259 0840

eigen value 3690 2772 2768 2715 2505 2136 1830 1684 of Variance 14762 11087 11072 10859 10019 8542 7322 6737Cumulative 14762 25849 36921 47780 57799 66342 73663 80401요인추출방법주성분분석 회전 방법Kaiser 정규화가 있는 베리멕스a 7 반복계산에서 요인회전이 수렴되었습니다　

탐색적 요인분석을 거친 측정항목에 대하여 집중타당성과 판별타당성을 검증하기 위해 전체 연구 단위들의 확인적 요인분석을 실시하였다 적합도 지표들은 (df＝247)＝573068

p＝000 df＝2320 GFI＝837 NFI＝908 CFI＝921로 나타나 전반적으로 적합도 기준을 충족시키는 것으로 나타났다(Hair et al 2006) 구성개념의 신뢰도(Construct reliability)는 모두 06이상의 신뢰수준을 보였고 평균분산추출값(AVE)은 구성개념들 모두 05이상을 상회하였고 모든 항목의 모수 추정치의 CR값이 2보다 큰 값을 나타내어 측정모델에 대한 집중타당성이 있는 것으로 판단되었다(Fornell amp Larcker 1981) 이러한 결과는 lt표 6gt과 같다 판별타당성 검증은 AVE의 값이 각 변수 간의 상관계수의 제곱값을 상회하는 것으로 나타나 판별타당성이 충족되었다고 판단할 수 있다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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Estimate SE CR P혁 신 성 (Construct reliability＝836 AVE＝629)혁 신 성1 1000혁 신 성2 1033 062 16544 혁 신 성3 1019 065 15599 신 뢰 (Construct reliability＝909 AVE＝695)신 뢰1 1000신 뢰2 969 041 23500 신 뢰1 940 041 22962 위 험 (Construct reliability＝837 AVE＝533)위 험1 1000위 험2 1099 141 7805 위 험3 1507 196 7707 기술교육 (Construct reliability＝886 AVE＝566)기술교육1 1000기술교육2 872 085 10228 기술교육3 1071 092 11623 기술교육4 1199 091 13198 기술교육5 1189 091 13124 자금지원 (Construct reliability＝904 AVE＝687)자금지원1 1000자금지원2 984 036 27445 자금지원3 977 042 23275 인지된 용이성 (Construct reliability＝828 AVE＝522)인지된 용이성1 1000인지된 용이성2 1353 134 10091 인지된 용이성3 1349 133 10118 인지된 유용성 (Construct reliability＝689 AVE＝526)인지된 유용성1 1000인지된 유용성2 683 105 6490 도입의도 (Construct reliability＝823 AVE＝512)도입의도1 1000도입의도2 979 057 17050 도입의도3 915 057 16116 주 plt05 plt01 plt001

lt표 6gt 확인적 요인분석 결과측정도구의 집중타당성

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혁신성 신뢰도 위험성 교육지원 자금지원 용이성 유용성 도입의도혁 신 성 0793신 뢰 도 0245 0834위 험 성 －0028 －0232 0730교육지원 0529 0270 0038 0752자금지원 0296 0500 －0147 0330 0829용 이 성 －0035 0214 0039 0064 0155 0722유 용 성 0229 0432 －0290 0146 0354 0378 0725도입의도 0420 0367 －0220 0402 0395 0128 0498 0716주는 평균분산추출값(AVEAverage Variance Extracted)의 제곱근 값을 의미함

lt표 7gt 잠재변수 간 상관계수

3 가설 검증가 주효과 분석

본 연구에서 설정한 연구 모형의 적합도를 분석한 결과 (df＝247)＝573068 p＝000

df＝232 GFI＝0837 NFI＝0928 IFI＝0921 TLI＝0903 CFI＝0920로 나타나 연구모형이 대체로 적합한 것으로 나타났다

분석결과 인지된 유용성에 영향을 미치는 변수는 개인적인 성향 중 혁신성(b＝0223

plt005)과 신뢰(b＝0273 plt0001)는 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 위험(b＝－0312

Plt001)은 부(－)의 영향을 미치는 것으로 나타나 개인적인 성향 변수인 혁신성 신뢰 위험에 대한 가설은 모두 채택되었다

그러나 정책적 지원 변수인 기술교육(b＝－0038 ns)과 자금지원(b＝0116 ns)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 정책적 지원보다는 개인적 성향에 영향을 받는 변수로 정책적 지원은 신품종 도입 후 농가가 기대하는 소득증대에는 형향을 주지 않다고 여기는 것이다 이는 참다래 골드 신품종의 경우 수세가 강하고 개화가 많아 추가적인 노동비가 증대되고 도입 초기에 묘목의 고사문제가 발생하여 생산비가 증가하는데 이러한 문제들을 해결할 수 있는 충분한 기술교육이 이루어지지 않고 있고 도입시 많은 시설투자비가 발생하기 때문에 농가에서는 신품종 도입에 회의적이기 때문으로 보인다 그리고 인지된 용이성(b＝0325 plt0001)은 인지된 유용성에 정(＋)의 영향을 주는 것으로 분석되었다

인지된 용이성에는 영향을 미치는 변수로는 개인적 성향에서는 신뢰(b＝0146 plt005)가 정

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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(＋)의 영향을 미치는 것으로 분석되었고 혁신성(b＝－0153 ns) 위험(b＝0026 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 일반적으로 혁신성이 높은 농가에서는 적극적으로 새로운 것을 수용하려는 태도를 보이나 신품종 도입과 관련하여 시설투자에 대한 부담 때문에 용이성에 영향을 주지 못하는 것으로 보인다

또한 신품종 도입 후 농가 소득에 대한 불확실성은 유용성에 영향을 주지만 기술 습득이나 재배 기술의 용이성에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났다 정책적 지원에서는 기술교육(b＝0499 plt0001)이 정(＋)의 영향을 주는 것으로 나타났고 자금지원(b＝0076 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 신품종 도입에는 시설투자비가 필요하지만 현재의 신품종을 도입하기에 자금지원은 농가에서 도입을 촉진시키기에는 충분하지 않기 때문으로 보인다

도입의도에는 인지된 유용성(b＝0076 Plt0001)이 정(＋)의 효과를 나타나는 것으로 나타났고 인지된 용이성(b＝－0096 ns)은 유의하지 않는 결과로 나타나 기각되었다 농가에서는 기술 도입이 쉽기 때문에 도입을 하기 보다는 신품종 도입이 쉽더라도 얼마나 농가의 소득에 이익이 되는지 확인을 하고 도입을 결정하기 때문이다

가 설 경로계수 SE CR p 채택여부H1a 혁신성 인지된 유용성 0223 0092 2438 0015 채 택H2a 신뢰 인지된 유용성 0273 0076 3570 채 택H3a 위험 인지된 유용성 －0312 0098 －3179 0001 채 택H4a 기술교육 인지된 유용성 －0038 0130 －0288 0773 기 각H5a 자금지원 인지된 유용성 0116 0070 1666 0096 기 각H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 0325 0087 3744 채 택H1b 혁신성 인지된 용이성 －0153 0084 －1815 0070 기 각H2b 신뢰 인지된 용이성 0146 0070 2073 0038 채 택H3b 위험 인지된 용이성 0026 0086 0306 0760 기 각H4b 기술교육 인지된 용이성 0499 0149 3340 채 택H5b 자금지원 인지된 용이성 0076 0065 1181 0238 기 각H6b 인지된 용이성 도입의도 －0096 0116 －0826 0409 기 각H7 인지된 유용성 도입의도 0774 0222 3490 채 택 (df＝247)＝573068 p＝000 df＝ 232 GFI＝ 837 NFI＝928 IFI＝921 TLI＝903 CFI＝920주 plt05 plt01 plt001

lt표 8gt 가설검증 결과

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lt그림 3gt 분석결과

나 매개효과 분석 신뢰는 인지된 유용성에 직접효과를 보이는 동시에 인지된 용이성을 매개로 인지된 유

용성에 영향을 주는 것으로 나타났고 인지된 용이성은 도입의도에 직접효과를 미치지 못하지만 인지된 유용성를 매개로 도입의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다 그리고 개인적 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성을 매개로 도입의도에 영향을 주는 것으로 분석되었다 또한 기술교육은 인지된 유용성에 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 분석되었으나 인지된 용이성을 매개로 인지된 유용성에 영향을 주는 것으로 분석되었다

Ⅴ 결 론

1 요약 및 시사점본 연구의 목적은 농업경영체의 신품종 도입에 영향을 주는 요인을 분석하고 시사점을 제

시하는데 있다 이를 위해 참다래 재배 농가에 참다래 골드 신품종 도입의도와 관련한 설문조사를 실시하였고 기술수용모형(TAM) 모형의 선행요인을 개인적 성향과 정책적 지원으로

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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구분하여 구조방정식모형을 이용하여 분석하였다 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다

첫째 개인적인 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성에 영향을 미치지만 정책적 지원(기술

교육 자금지원)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 신품종의 우수성에 대한 인식이며 용이성은 신품종 수용이 얼마나 쉬운지에 대한 인식이다

혁신성이 높은 농가의 경우 적극적으로 신품종에 대한 정보 획득하고 이를 토대로 신품종의 우수성을 파악하고 신품종을 도입하기 때문에 농업경영체의 정보획득이 용이하도록 다양한 경로로 정보를 획득할 수 있도록 해야 한다 또한 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 우수성을 높다고 느끼고 이를 통해 농업경영체의 도입의도가 높아지기 때문에 신품종 개발처에 대한 인식 제고와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신중한 선택이 필요하다 또한 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부(－)의 영향을 미치기 때문에 기술의 예측할 수 없는 위험성을 줄이고 신품종 도입 보급확대를 위해 농가에서 느끼는 risk를 줄일 수 있도록 기술적인 검증이 필요하다

둘째 인지된 용이성에는 개인적 성향 중 신뢰와 정책적 지원 중 기술교육이 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 농업경영체는 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 도입이 쉽다고 인지하고 있고 신품종에 대한 기술교육이 높을수록 용이성이 높은 것으로 나타났다 따라서 기술개발처나 보급처가 지정한 신뢰성 있는 교육기관에서 신품종 도입에 대한 기술교육 뿐만 아니라 신품종 도입 상담에서 도입후 기술지도까지 지속적으로 교육이 이루어 질 수 있도록 해야 한다

셋째 인지된 용이성이 도입의도에 직접적인 영향을 주지 않고 인지된 유용성의 매개효과를 통해 도입의도에 영향을 준다는 것이다 이는 참다래를 재배하는 농업경영체의 경우 신품종의 도입이 쉽다고 하더라도 바로 도입을 결정하지 않고 신품종의 수량증대 생산비 절감 품질향상 등을 고려한 후에 도입을 결정한다는 것이다 따라서 농가에서 신품종의 우수성을 인지할 수 있도록 시험재배를 확대하고 소득증대 효과에 대한 적극적인 홍보가 필요하다

2 연구의 한계 및 향후 연구방향본 연구는 농업경영체의 농업 RampD 기술 도입요인을 파악하기 위해 참다래 골드 신품종

을 대상으로 시사점을 제시하였다 그러나 본 연구에서는 몇가지 한계점을 가지고 있어 이를 통해 향후 연구 방향을 제시하고자 한다

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첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

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sim204

bullbullbullbull

원고접수일1차수정일2차수정일게재확정일

2016년 03월 08일2016년 05월 07일2016년 06월 20일2016년 06월 25일

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3 자료 수집 및 분석방법본 연구는 국산 참다래 골드 신품종의 도입에 영향을 미치는 요인을 확인하기 위해 참

다래 주산지인 제주 전남 경남의 생산농가를 대상으로 2015년 10월부터 11월까지 2개월 간 설문조사를 실시하였다 표본은 전국 참다래 재배면적을 기준으로 비례적으로 할당(전남

140 경남 60 제주 40)하여 시sdot군 농업기술센터를 통해 총 240부를 배포하였으며 수거된 235

부 중 유효하지 않은 4부를 제외한 231부를 분석에 사용하였다

실증분석을 위해 SPSS 180과 Amos 180을 사용하였다 빈도분석 신뢰도 분석 요인분석에는 SPSS 180을 이용하였으며 연구가설 검증을 위해 구조방정식모형을 설정하여 Amos 180을 이용하여 분석하였다

Ⅳ 가설검정 및 분석

1 표본의 일반적 특성본 연구의 설문조사에 응답한 응답자의 일반현황은 lt표 3gt과 같다 응답자의 평균 연령

은 628세이고 평균 참다래 재배경력은 168년으로 조사되었다 참다래 평균 재배면적은 20175평 평균 소득은 2615만원 연 평균 참다래 교육시간은 183시간으로 조사되었다

구 분 평 균 표준편차 구 분 평 균 표준편차연령(세) 628 104 참다래 소득(만원) 26150 25469참다래 재배경력(년) 168 99 참다래 교육시간 183 192참다래 재배면적(평) 20175 15568

lt표 3gt 조사농가의 일반현황

2 측정문항의 신뢰성과 타당성 검토본 연구의 연구모형을 구성하고 있는 측정변수들의 신뢰성 및 타당성 분석을 위하여 요

인분석과 신뢰도 분석을 실시하였다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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　 1 2 3 4 5 6 7 8기술교육2 0837 0060 0061 0189 0232 －0055 －0039 0078기술교육3 0811 0105 0087 0113 0132 0102 －0110 0073기술교육1 0797 0104 0065 0170 0318 －0004 －0072 0040기술교육5 0767 0127 0205 0156 0120 －0007 0215 －0014기술교육4 0732 0095 0273 0076 0166 0093 0218 －0077신 뢰3 0118 0889 0182 0157 0099 －0099 0128 0106신 뢰1 0128 0882 0204 0146 0062 －0040 0119 0073

lt표 5gt 탐색적 요인분석 결과

신뢰성 분석은 측정항목들의 내적일관성(internal consistency)을 평가하기 위해 Cronbachs α값을 이용하여 검증하였다 분석결과 신뢰성을 저해하는 인지된 유용성의 1번 항목을 제거하였다 최종분석결과 lt표 4gt와 같이 Cronbachs α값이 모두 075이상으로 나타나 만족할 만한 신뢰성을 보였다

구 분 측정항목 수 Cronbachs α 최종항목 수(제거항목)혁신성 3개 896 3개위험성 3개 762 3개신 뢰 3개 940 3개기술교육 5개 899 5개자금지원 3개 947 3개인지된유용성 3개 750 2개(1개 제거)

인지된용이성 3개 834 3개도입의향 3개 902 3개

lt표 4gt 측정도구의 신뢰성

타당성을 검증하기 위해 요인분석은 탐색적 요인분석(Exploratory Factor Analysis EFA)과 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis CFA)을 실시하였다 탐색적 요인분석으로 주성분 분석법(principle components analysis)을 사용하였고 Varimax 직교회전 방식을 채택하였다 고유치가 1이상인 요인만을 선택하였으며 요인적재량(factor loading)이 05이상이면 유의한 것으로 간주하였다

분석 결과 8개의 요인들이 적절하게 적재됨을 lt표 5gt와 같이 확인할 수 있었다 또한 이들 8

개 요인이 전체 분산의 약 80401를 설명하고 있어 개념타당성이 확보되었다고 판단되었다

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　 1 2 3 4 5 6 7 8신 뢰2 0164 0847 0273 0079 0067 －0137 0139 0096자금지원2 0153 0196 0899 0132 0096 －0089 0111 0042자금지원3 0198 0225 0882 0163 0079 －0065 0051 0060자금지원1 0192 0227 0862 0146 0117 －0014 0091 0054도입의향2 0197 0170 0149 0845 0166 －0075 0131 0075도입의향3 0240 0155 0114 0844 0069 －0072 0125 0084도입의향1 0188 0037 0170 0816 0238 －0110 0153 －0030혁 신 성2 0273 0087 0097 0120 0857 －0012 0058 －0031혁 신 성1 0200 0069 0063 0234 0853 0001 0078 －0024혁 신 성3 0366 0061 0132 0090 0810 0005 0025 －0045위 험2 0054 0023 －0068 0037 －0039 0858 －0080 －0096위 험1 0104 －0066 －0046 －0205 0001 0819 －0119 －0009위 험3 －0067 －0262 －0017 －0091 0050 0726 －0008 0302유 용 성2 －0009 0106 0045 0077 0012 0017 0835 0238유 용 성1 0088 0160 0147 0239 0098 －0284 0677 0181유 용 성3 0067 0284 0158 0445 0130 －0174 0576 －0066용 이 성1 0089 0180 0045 0009 －0018 0051 0062 0845용 이 성2 －0011 0032 0074 0084 －0068 0020 0259 0840

eigen value 3690 2772 2768 2715 2505 2136 1830 1684 of Variance 14762 11087 11072 10859 10019 8542 7322 6737Cumulative 14762 25849 36921 47780 57799 66342 73663 80401요인추출방법주성분분석 회전 방법Kaiser 정규화가 있는 베리멕스a 7 반복계산에서 요인회전이 수렴되었습니다　

탐색적 요인분석을 거친 측정항목에 대하여 집중타당성과 판별타당성을 검증하기 위해 전체 연구 단위들의 확인적 요인분석을 실시하였다 적합도 지표들은 (df＝247)＝573068

p＝000 df＝2320 GFI＝837 NFI＝908 CFI＝921로 나타나 전반적으로 적합도 기준을 충족시키는 것으로 나타났다(Hair et al 2006) 구성개념의 신뢰도(Construct reliability)는 모두 06이상의 신뢰수준을 보였고 평균분산추출값(AVE)은 구성개념들 모두 05이상을 상회하였고 모든 항목의 모수 추정치의 CR값이 2보다 큰 값을 나타내어 측정모델에 대한 집중타당성이 있는 것으로 판단되었다(Fornell amp Larcker 1981) 이러한 결과는 lt표 6gt과 같다 판별타당성 검증은 AVE의 값이 각 변수 간의 상관계수의 제곱값을 상회하는 것으로 나타나 판별타당성이 충족되었다고 판단할 수 있다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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Estimate SE CR P혁 신 성 (Construct reliability＝836 AVE＝629)혁 신 성1 1000혁 신 성2 1033 062 16544 혁 신 성3 1019 065 15599 신 뢰 (Construct reliability＝909 AVE＝695)신 뢰1 1000신 뢰2 969 041 23500 신 뢰1 940 041 22962 위 험 (Construct reliability＝837 AVE＝533)위 험1 1000위 험2 1099 141 7805 위 험3 1507 196 7707 기술교육 (Construct reliability＝886 AVE＝566)기술교육1 1000기술교육2 872 085 10228 기술교육3 1071 092 11623 기술교육4 1199 091 13198 기술교육5 1189 091 13124 자금지원 (Construct reliability＝904 AVE＝687)자금지원1 1000자금지원2 984 036 27445 자금지원3 977 042 23275 인지된 용이성 (Construct reliability＝828 AVE＝522)인지된 용이성1 1000인지된 용이성2 1353 134 10091 인지된 용이성3 1349 133 10118 인지된 유용성 (Construct reliability＝689 AVE＝526)인지된 유용성1 1000인지된 유용성2 683 105 6490 도입의도 (Construct reliability＝823 AVE＝512)도입의도1 1000도입의도2 979 057 17050 도입의도3 915 057 16116 주 plt05 plt01 plt001

lt표 6gt 확인적 요인분석 결과측정도구의 집중타당성

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혁신성 신뢰도 위험성 교육지원 자금지원 용이성 유용성 도입의도혁 신 성 0793신 뢰 도 0245 0834위 험 성 －0028 －0232 0730교육지원 0529 0270 0038 0752자금지원 0296 0500 －0147 0330 0829용 이 성 －0035 0214 0039 0064 0155 0722유 용 성 0229 0432 －0290 0146 0354 0378 0725도입의도 0420 0367 －0220 0402 0395 0128 0498 0716주는 평균분산추출값(AVEAverage Variance Extracted)의 제곱근 값을 의미함

lt표 7gt 잠재변수 간 상관계수

3 가설 검증가 주효과 분석

본 연구에서 설정한 연구 모형의 적합도를 분석한 결과 (df＝247)＝573068 p＝000

df＝232 GFI＝0837 NFI＝0928 IFI＝0921 TLI＝0903 CFI＝0920로 나타나 연구모형이 대체로 적합한 것으로 나타났다

분석결과 인지된 유용성에 영향을 미치는 변수는 개인적인 성향 중 혁신성(b＝0223

plt005)과 신뢰(b＝0273 plt0001)는 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 위험(b＝－0312

Plt001)은 부(－)의 영향을 미치는 것으로 나타나 개인적인 성향 변수인 혁신성 신뢰 위험에 대한 가설은 모두 채택되었다

그러나 정책적 지원 변수인 기술교육(b＝－0038 ns)과 자금지원(b＝0116 ns)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 정책적 지원보다는 개인적 성향에 영향을 받는 변수로 정책적 지원은 신품종 도입 후 농가가 기대하는 소득증대에는 형향을 주지 않다고 여기는 것이다 이는 참다래 골드 신품종의 경우 수세가 강하고 개화가 많아 추가적인 노동비가 증대되고 도입 초기에 묘목의 고사문제가 발생하여 생산비가 증가하는데 이러한 문제들을 해결할 수 있는 충분한 기술교육이 이루어지지 않고 있고 도입시 많은 시설투자비가 발생하기 때문에 농가에서는 신품종 도입에 회의적이기 때문으로 보인다 그리고 인지된 용이성(b＝0325 plt0001)은 인지된 유용성에 정(＋)의 영향을 주는 것으로 분석되었다

인지된 용이성에는 영향을 미치는 변수로는 개인적 성향에서는 신뢰(b＝0146 plt005)가 정

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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(＋)의 영향을 미치는 것으로 분석되었고 혁신성(b＝－0153 ns) 위험(b＝0026 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 일반적으로 혁신성이 높은 농가에서는 적극적으로 새로운 것을 수용하려는 태도를 보이나 신품종 도입과 관련하여 시설투자에 대한 부담 때문에 용이성에 영향을 주지 못하는 것으로 보인다

또한 신품종 도입 후 농가 소득에 대한 불확실성은 유용성에 영향을 주지만 기술 습득이나 재배 기술의 용이성에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났다 정책적 지원에서는 기술교육(b＝0499 plt0001)이 정(＋)의 영향을 주는 것으로 나타났고 자금지원(b＝0076 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 신품종 도입에는 시설투자비가 필요하지만 현재의 신품종을 도입하기에 자금지원은 농가에서 도입을 촉진시키기에는 충분하지 않기 때문으로 보인다

도입의도에는 인지된 유용성(b＝0076 Plt0001)이 정(＋)의 효과를 나타나는 것으로 나타났고 인지된 용이성(b＝－0096 ns)은 유의하지 않는 결과로 나타나 기각되었다 농가에서는 기술 도입이 쉽기 때문에 도입을 하기 보다는 신품종 도입이 쉽더라도 얼마나 농가의 소득에 이익이 되는지 확인을 하고 도입을 결정하기 때문이다

가 설 경로계수 SE CR p 채택여부H1a 혁신성 인지된 유용성 0223 0092 2438 0015 채 택H2a 신뢰 인지된 유용성 0273 0076 3570 채 택H3a 위험 인지된 유용성 －0312 0098 －3179 0001 채 택H4a 기술교육 인지된 유용성 －0038 0130 －0288 0773 기 각H5a 자금지원 인지된 유용성 0116 0070 1666 0096 기 각H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 0325 0087 3744 채 택H1b 혁신성 인지된 용이성 －0153 0084 －1815 0070 기 각H2b 신뢰 인지된 용이성 0146 0070 2073 0038 채 택H3b 위험 인지된 용이성 0026 0086 0306 0760 기 각H4b 기술교육 인지된 용이성 0499 0149 3340 채 택H5b 자금지원 인지된 용이성 0076 0065 1181 0238 기 각H6b 인지된 용이성 도입의도 －0096 0116 －0826 0409 기 각H7 인지된 유용성 도입의도 0774 0222 3490 채 택 (df＝247)＝573068 p＝000 df＝ 232 GFI＝ 837 NFI＝928 IFI＝921 TLI＝903 CFI＝920주 plt05 plt01 plt001

lt표 8gt 가설검증 결과

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lt그림 3gt 분석결과

나 매개효과 분석 신뢰는 인지된 유용성에 직접효과를 보이는 동시에 인지된 용이성을 매개로 인지된 유

용성에 영향을 주는 것으로 나타났고 인지된 용이성은 도입의도에 직접효과를 미치지 못하지만 인지된 유용성를 매개로 도입의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다 그리고 개인적 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성을 매개로 도입의도에 영향을 주는 것으로 분석되었다 또한 기술교육은 인지된 유용성에 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 분석되었으나 인지된 용이성을 매개로 인지된 유용성에 영향을 주는 것으로 분석되었다

Ⅴ 결 론

1 요약 및 시사점본 연구의 목적은 농업경영체의 신품종 도입에 영향을 주는 요인을 분석하고 시사점을 제

시하는데 있다 이를 위해 참다래 재배 농가에 참다래 골드 신품종 도입의도와 관련한 설문조사를 실시하였고 기술수용모형(TAM) 모형의 선행요인을 개인적 성향과 정책적 지원으로

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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구분하여 구조방정식모형을 이용하여 분석하였다 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다

첫째 개인적인 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성에 영향을 미치지만 정책적 지원(기술

교육 자금지원)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 신품종의 우수성에 대한 인식이며 용이성은 신품종 수용이 얼마나 쉬운지에 대한 인식이다

혁신성이 높은 농가의 경우 적극적으로 신품종에 대한 정보 획득하고 이를 토대로 신품종의 우수성을 파악하고 신품종을 도입하기 때문에 농업경영체의 정보획득이 용이하도록 다양한 경로로 정보를 획득할 수 있도록 해야 한다 또한 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 우수성을 높다고 느끼고 이를 통해 농업경영체의 도입의도가 높아지기 때문에 신품종 개발처에 대한 인식 제고와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신중한 선택이 필요하다 또한 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부(－)의 영향을 미치기 때문에 기술의 예측할 수 없는 위험성을 줄이고 신품종 도입 보급확대를 위해 농가에서 느끼는 risk를 줄일 수 있도록 기술적인 검증이 필요하다

둘째 인지된 용이성에는 개인적 성향 중 신뢰와 정책적 지원 중 기술교육이 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 농업경영체는 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 도입이 쉽다고 인지하고 있고 신품종에 대한 기술교육이 높을수록 용이성이 높은 것으로 나타났다 따라서 기술개발처나 보급처가 지정한 신뢰성 있는 교육기관에서 신품종 도입에 대한 기술교육 뿐만 아니라 신품종 도입 상담에서 도입후 기술지도까지 지속적으로 교육이 이루어 질 수 있도록 해야 한다

셋째 인지된 용이성이 도입의도에 직접적인 영향을 주지 않고 인지된 유용성의 매개효과를 통해 도입의도에 영향을 준다는 것이다 이는 참다래를 재배하는 농업경영체의 경우 신품종의 도입이 쉽다고 하더라도 바로 도입을 결정하지 않고 신품종의 수량증대 생산비 절감 품질향상 등을 고려한 후에 도입을 결정한다는 것이다 따라서 농가에서 신품종의 우수성을 인지할 수 있도록 시험재배를 확대하고 소득증대 효과에 대한 적극적인 홍보가 필요하다

2 연구의 한계 및 향후 연구방향본 연구는 농업경영체의 농업 RampD 기술 도입요인을 파악하기 위해 참다래 골드 신품종

을 대상으로 시사점을 제시하였다 그러나 본 연구에서는 몇가지 한계점을 가지고 있어 이를 통해 향후 연구 방향을 제시하고자 한다

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첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

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sim204

bullbullbullbull

원고접수일1차수정일2차수정일게재확정일

2016년 03월 08일2016년 05월 07일2016년 06월 20일2016년 06월 25일

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　 1 2 3 4 5 6 7 8기술교육2 0837 0060 0061 0189 0232 －0055 －0039 0078기술교육3 0811 0105 0087 0113 0132 0102 －0110 0073기술교육1 0797 0104 0065 0170 0318 －0004 －0072 0040기술교육5 0767 0127 0205 0156 0120 －0007 0215 －0014기술교육4 0732 0095 0273 0076 0166 0093 0218 －0077신 뢰3 0118 0889 0182 0157 0099 －0099 0128 0106신 뢰1 0128 0882 0204 0146 0062 －0040 0119 0073

lt표 5gt 탐색적 요인분석 결과

신뢰성 분석은 측정항목들의 내적일관성(internal consistency)을 평가하기 위해 Cronbachs α값을 이용하여 검증하였다 분석결과 신뢰성을 저해하는 인지된 유용성의 1번 항목을 제거하였다 최종분석결과 lt표 4gt와 같이 Cronbachs α값이 모두 075이상으로 나타나 만족할 만한 신뢰성을 보였다

구 분 측정항목 수 Cronbachs α 최종항목 수(제거항목)혁신성 3개 896 3개위험성 3개 762 3개신 뢰 3개 940 3개기술교육 5개 899 5개자금지원 3개 947 3개인지된유용성 3개 750 2개(1개 제거)

인지된용이성 3개 834 3개도입의향 3개 902 3개

lt표 4gt 측정도구의 신뢰성

타당성을 검증하기 위해 요인분석은 탐색적 요인분석(Exploratory Factor Analysis EFA)과 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis CFA)을 실시하였다 탐색적 요인분석으로 주성분 분석법(principle components analysis)을 사용하였고 Varimax 직교회전 방식을 채택하였다 고유치가 1이상인 요인만을 선택하였으며 요인적재량(factor loading)이 05이상이면 유의한 것으로 간주하였다

분석 결과 8개의 요인들이 적절하게 적재됨을 lt표 5gt와 같이 확인할 수 있었다 또한 이들 8

개 요인이 전체 분산의 약 80401를 설명하고 있어 개념타당성이 확보되었다고 판단되었다

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　 1 2 3 4 5 6 7 8신 뢰2 0164 0847 0273 0079 0067 －0137 0139 0096자금지원2 0153 0196 0899 0132 0096 －0089 0111 0042자금지원3 0198 0225 0882 0163 0079 －0065 0051 0060자금지원1 0192 0227 0862 0146 0117 －0014 0091 0054도입의향2 0197 0170 0149 0845 0166 －0075 0131 0075도입의향3 0240 0155 0114 0844 0069 －0072 0125 0084도입의향1 0188 0037 0170 0816 0238 －0110 0153 －0030혁 신 성2 0273 0087 0097 0120 0857 －0012 0058 －0031혁 신 성1 0200 0069 0063 0234 0853 0001 0078 －0024혁 신 성3 0366 0061 0132 0090 0810 0005 0025 －0045위 험2 0054 0023 －0068 0037 －0039 0858 －0080 －0096위 험1 0104 －0066 －0046 －0205 0001 0819 －0119 －0009위 험3 －0067 －0262 －0017 －0091 0050 0726 －0008 0302유 용 성2 －0009 0106 0045 0077 0012 0017 0835 0238유 용 성1 0088 0160 0147 0239 0098 －0284 0677 0181유 용 성3 0067 0284 0158 0445 0130 －0174 0576 －0066용 이 성1 0089 0180 0045 0009 －0018 0051 0062 0845용 이 성2 －0011 0032 0074 0084 －0068 0020 0259 0840

eigen value 3690 2772 2768 2715 2505 2136 1830 1684 of Variance 14762 11087 11072 10859 10019 8542 7322 6737Cumulative 14762 25849 36921 47780 57799 66342 73663 80401요인추출방법주성분분석 회전 방법Kaiser 정규화가 있는 베리멕스a 7 반복계산에서 요인회전이 수렴되었습니다　

탐색적 요인분석을 거친 측정항목에 대하여 집중타당성과 판별타당성을 검증하기 위해 전체 연구 단위들의 확인적 요인분석을 실시하였다 적합도 지표들은 (df＝247)＝573068

p＝000 df＝2320 GFI＝837 NFI＝908 CFI＝921로 나타나 전반적으로 적합도 기준을 충족시키는 것으로 나타났다(Hair et al 2006) 구성개념의 신뢰도(Construct reliability)는 모두 06이상의 신뢰수준을 보였고 평균분산추출값(AVE)은 구성개념들 모두 05이상을 상회하였고 모든 항목의 모수 추정치의 CR값이 2보다 큰 값을 나타내어 측정모델에 대한 집중타당성이 있는 것으로 판단되었다(Fornell amp Larcker 1981) 이러한 결과는 lt표 6gt과 같다 판별타당성 검증은 AVE의 값이 각 변수 간의 상관계수의 제곱값을 상회하는 것으로 나타나 판별타당성이 충족되었다고 판단할 수 있다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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Estimate SE CR P혁 신 성 (Construct reliability＝836 AVE＝629)혁 신 성1 1000혁 신 성2 1033 062 16544 혁 신 성3 1019 065 15599 신 뢰 (Construct reliability＝909 AVE＝695)신 뢰1 1000신 뢰2 969 041 23500 신 뢰1 940 041 22962 위 험 (Construct reliability＝837 AVE＝533)위 험1 1000위 험2 1099 141 7805 위 험3 1507 196 7707 기술교육 (Construct reliability＝886 AVE＝566)기술교육1 1000기술교육2 872 085 10228 기술교육3 1071 092 11623 기술교육4 1199 091 13198 기술교육5 1189 091 13124 자금지원 (Construct reliability＝904 AVE＝687)자금지원1 1000자금지원2 984 036 27445 자금지원3 977 042 23275 인지된 용이성 (Construct reliability＝828 AVE＝522)인지된 용이성1 1000인지된 용이성2 1353 134 10091 인지된 용이성3 1349 133 10118 인지된 유용성 (Construct reliability＝689 AVE＝526)인지된 유용성1 1000인지된 유용성2 683 105 6490 도입의도 (Construct reliability＝823 AVE＝512)도입의도1 1000도입의도2 979 057 17050 도입의도3 915 057 16116 주 plt05 plt01 plt001

lt표 6gt 확인적 요인분석 결과측정도구의 집중타당성

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혁신성 신뢰도 위험성 교육지원 자금지원 용이성 유용성 도입의도혁 신 성 0793신 뢰 도 0245 0834위 험 성 －0028 －0232 0730교육지원 0529 0270 0038 0752자금지원 0296 0500 －0147 0330 0829용 이 성 －0035 0214 0039 0064 0155 0722유 용 성 0229 0432 －0290 0146 0354 0378 0725도입의도 0420 0367 －0220 0402 0395 0128 0498 0716주는 평균분산추출값(AVEAverage Variance Extracted)의 제곱근 값을 의미함

lt표 7gt 잠재변수 간 상관계수

3 가설 검증가 주효과 분석

본 연구에서 설정한 연구 모형의 적합도를 분석한 결과 (df＝247)＝573068 p＝000

df＝232 GFI＝0837 NFI＝0928 IFI＝0921 TLI＝0903 CFI＝0920로 나타나 연구모형이 대체로 적합한 것으로 나타났다

분석결과 인지된 유용성에 영향을 미치는 변수는 개인적인 성향 중 혁신성(b＝0223

plt005)과 신뢰(b＝0273 plt0001)는 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 위험(b＝－0312

Plt001)은 부(－)의 영향을 미치는 것으로 나타나 개인적인 성향 변수인 혁신성 신뢰 위험에 대한 가설은 모두 채택되었다

그러나 정책적 지원 변수인 기술교육(b＝－0038 ns)과 자금지원(b＝0116 ns)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 정책적 지원보다는 개인적 성향에 영향을 받는 변수로 정책적 지원은 신품종 도입 후 농가가 기대하는 소득증대에는 형향을 주지 않다고 여기는 것이다 이는 참다래 골드 신품종의 경우 수세가 강하고 개화가 많아 추가적인 노동비가 증대되고 도입 초기에 묘목의 고사문제가 발생하여 생산비가 증가하는데 이러한 문제들을 해결할 수 있는 충분한 기술교육이 이루어지지 않고 있고 도입시 많은 시설투자비가 발생하기 때문에 농가에서는 신품종 도입에 회의적이기 때문으로 보인다 그리고 인지된 용이성(b＝0325 plt0001)은 인지된 유용성에 정(＋)의 영향을 주는 것으로 분석되었다

인지된 용이성에는 영향을 미치는 변수로는 개인적 성향에서는 신뢰(b＝0146 plt005)가 정

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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(＋)의 영향을 미치는 것으로 분석되었고 혁신성(b＝－0153 ns) 위험(b＝0026 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 일반적으로 혁신성이 높은 농가에서는 적극적으로 새로운 것을 수용하려는 태도를 보이나 신품종 도입과 관련하여 시설투자에 대한 부담 때문에 용이성에 영향을 주지 못하는 것으로 보인다

또한 신품종 도입 후 농가 소득에 대한 불확실성은 유용성에 영향을 주지만 기술 습득이나 재배 기술의 용이성에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났다 정책적 지원에서는 기술교육(b＝0499 plt0001)이 정(＋)의 영향을 주는 것으로 나타났고 자금지원(b＝0076 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 신품종 도입에는 시설투자비가 필요하지만 현재의 신품종을 도입하기에 자금지원은 농가에서 도입을 촉진시키기에는 충분하지 않기 때문으로 보인다

도입의도에는 인지된 유용성(b＝0076 Plt0001)이 정(＋)의 효과를 나타나는 것으로 나타났고 인지된 용이성(b＝－0096 ns)은 유의하지 않는 결과로 나타나 기각되었다 농가에서는 기술 도입이 쉽기 때문에 도입을 하기 보다는 신품종 도입이 쉽더라도 얼마나 농가의 소득에 이익이 되는지 확인을 하고 도입을 결정하기 때문이다

가 설 경로계수 SE CR p 채택여부H1a 혁신성 인지된 유용성 0223 0092 2438 0015 채 택H2a 신뢰 인지된 유용성 0273 0076 3570 채 택H3a 위험 인지된 유용성 －0312 0098 －3179 0001 채 택H4a 기술교육 인지된 유용성 －0038 0130 －0288 0773 기 각H5a 자금지원 인지된 유용성 0116 0070 1666 0096 기 각H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 0325 0087 3744 채 택H1b 혁신성 인지된 용이성 －0153 0084 －1815 0070 기 각H2b 신뢰 인지된 용이성 0146 0070 2073 0038 채 택H3b 위험 인지된 용이성 0026 0086 0306 0760 기 각H4b 기술교육 인지된 용이성 0499 0149 3340 채 택H5b 자금지원 인지된 용이성 0076 0065 1181 0238 기 각H6b 인지된 용이성 도입의도 －0096 0116 －0826 0409 기 각H7 인지된 유용성 도입의도 0774 0222 3490 채 택 (df＝247)＝573068 p＝000 df＝ 232 GFI＝ 837 NFI＝928 IFI＝921 TLI＝903 CFI＝920주 plt05 plt01 plt001

lt표 8gt 가설검증 결과

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lt그림 3gt 분석결과

나 매개효과 분석 신뢰는 인지된 유용성에 직접효과를 보이는 동시에 인지된 용이성을 매개로 인지된 유

용성에 영향을 주는 것으로 나타났고 인지된 용이성은 도입의도에 직접효과를 미치지 못하지만 인지된 유용성를 매개로 도입의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다 그리고 개인적 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성을 매개로 도입의도에 영향을 주는 것으로 분석되었다 또한 기술교육은 인지된 유용성에 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 분석되었으나 인지된 용이성을 매개로 인지된 유용성에 영향을 주는 것으로 분석되었다

Ⅴ 결 론

1 요약 및 시사점본 연구의 목적은 농업경영체의 신품종 도입에 영향을 주는 요인을 분석하고 시사점을 제

시하는데 있다 이를 위해 참다래 재배 농가에 참다래 골드 신품종 도입의도와 관련한 설문조사를 실시하였고 기술수용모형(TAM) 모형의 선행요인을 개인적 성향과 정책적 지원으로

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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구분하여 구조방정식모형을 이용하여 분석하였다 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다

첫째 개인적인 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성에 영향을 미치지만 정책적 지원(기술

교육 자금지원)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 신품종의 우수성에 대한 인식이며 용이성은 신품종 수용이 얼마나 쉬운지에 대한 인식이다

혁신성이 높은 농가의 경우 적극적으로 신품종에 대한 정보 획득하고 이를 토대로 신품종의 우수성을 파악하고 신품종을 도입하기 때문에 농업경영체의 정보획득이 용이하도록 다양한 경로로 정보를 획득할 수 있도록 해야 한다 또한 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 우수성을 높다고 느끼고 이를 통해 농업경영체의 도입의도가 높아지기 때문에 신품종 개발처에 대한 인식 제고와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신중한 선택이 필요하다 또한 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부(－)의 영향을 미치기 때문에 기술의 예측할 수 없는 위험성을 줄이고 신품종 도입 보급확대를 위해 농가에서 느끼는 risk를 줄일 수 있도록 기술적인 검증이 필요하다

둘째 인지된 용이성에는 개인적 성향 중 신뢰와 정책적 지원 중 기술교육이 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 농업경영체는 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 도입이 쉽다고 인지하고 있고 신품종에 대한 기술교육이 높을수록 용이성이 높은 것으로 나타났다 따라서 기술개발처나 보급처가 지정한 신뢰성 있는 교육기관에서 신품종 도입에 대한 기술교육 뿐만 아니라 신품종 도입 상담에서 도입후 기술지도까지 지속적으로 교육이 이루어 질 수 있도록 해야 한다

셋째 인지된 용이성이 도입의도에 직접적인 영향을 주지 않고 인지된 유용성의 매개효과를 통해 도입의도에 영향을 준다는 것이다 이는 참다래를 재배하는 농업경영체의 경우 신품종의 도입이 쉽다고 하더라도 바로 도입을 결정하지 않고 신품종의 수량증대 생산비 절감 품질향상 등을 고려한 후에 도입을 결정한다는 것이다 따라서 농가에서 신품종의 우수성을 인지할 수 있도록 시험재배를 확대하고 소득증대 효과에 대한 적극적인 홍보가 필요하다

2 연구의 한계 및 향후 연구방향본 연구는 농업경영체의 농업 RampD 기술 도입요인을 파악하기 위해 참다래 골드 신품종

을 대상으로 시사점을 제시하였다 그러나 본 연구에서는 몇가지 한계점을 가지고 있어 이를 통해 향후 연구 방향을 제시하고자 한다

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첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

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bullbullbullbull

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　 1 2 3 4 5 6 7 8신 뢰2 0164 0847 0273 0079 0067 －0137 0139 0096자금지원2 0153 0196 0899 0132 0096 －0089 0111 0042자금지원3 0198 0225 0882 0163 0079 －0065 0051 0060자금지원1 0192 0227 0862 0146 0117 －0014 0091 0054도입의향2 0197 0170 0149 0845 0166 －0075 0131 0075도입의향3 0240 0155 0114 0844 0069 －0072 0125 0084도입의향1 0188 0037 0170 0816 0238 －0110 0153 －0030혁 신 성2 0273 0087 0097 0120 0857 －0012 0058 －0031혁 신 성1 0200 0069 0063 0234 0853 0001 0078 －0024혁 신 성3 0366 0061 0132 0090 0810 0005 0025 －0045위 험2 0054 0023 －0068 0037 －0039 0858 －0080 －0096위 험1 0104 －0066 －0046 －0205 0001 0819 －0119 －0009위 험3 －0067 －0262 －0017 －0091 0050 0726 －0008 0302유 용 성2 －0009 0106 0045 0077 0012 0017 0835 0238유 용 성1 0088 0160 0147 0239 0098 －0284 0677 0181유 용 성3 0067 0284 0158 0445 0130 －0174 0576 －0066용 이 성1 0089 0180 0045 0009 －0018 0051 0062 0845용 이 성2 －0011 0032 0074 0084 －0068 0020 0259 0840

eigen value 3690 2772 2768 2715 2505 2136 1830 1684 of Variance 14762 11087 11072 10859 10019 8542 7322 6737Cumulative 14762 25849 36921 47780 57799 66342 73663 80401요인추출방법주성분분석 회전 방법Kaiser 정규화가 있는 베리멕스a 7 반복계산에서 요인회전이 수렴되었습니다　

탐색적 요인분석을 거친 측정항목에 대하여 집중타당성과 판별타당성을 검증하기 위해 전체 연구 단위들의 확인적 요인분석을 실시하였다 적합도 지표들은 (df＝247)＝573068

p＝000 df＝2320 GFI＝837 NFI＝908 CFI＝921로 나타나 전반적으로 적합도 기준을 충족시키는 것으로 나타났다(Hair et al 2006) 구성개념의 신뢰도(Construct reliability)는 모두 06이상의 신뢰수준을 보였고 평균분산추출값(AVE)은 구성개념들 모두 05이상을 상회하였고 모든 항목의 모수 추정치의 CR값이 2보다 큰 값을 나타내어 측정모델에 대한 집중타당성이 있는 것으로 판단되었다(Fornell amp Larcker 1981) 이러한 결과는 lt표 6gt과 같다 판별타당성 검증은 AVE의 값이 각 변수 간의 상관계수의 제곱값을 상회하는 것으로 나타나 판별타당성이 충족되었다고 판단할 수 있다

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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Estimate SE CR P혁 신 성 (Construct reliability＝836 AVE＝629)혁 신 성1 1000혁 신 성2 1033 062 16544 혁 신 성3 1019 065 15599 신 뢰 (Construct reliability＝909 AVE＝695)신 뢰1 1000신 뢰2 969 041 23500 신 뢰1 940 041 22962 위 험 (Construct reliability＝837 AVE＝533)위 험1 1000위 험2 1099 141 7805 위 험3 1507 196 7707 기술교육 (Construct reliability＝886 AVE＝566)기술교육1 1000기술교육2 872 085 10228 기술교육3 1071 092 11623 기술교육4 1199 091 13198 기술교육5 1189 091 13124 자금지원 (Construct reliability＝904 AVE＝687)자금지원1 1000자금지원2 984 036 27445 자금지원3 977 042 23275 인지된 용이성 (Construct reliability＝828 AVE＝522)인지된 용이성1 1000인지된 용이성2 1353 134 10091 인지된 용이성3 1349 133 10118 인지된 유용성 (Construct reliability＝689 AVE＝526)인지된 유용성1 1000인지된 유용성2 683 105 6490 도입의도 (Construct reliability＝823 AVE＝512)도입의도1 1000도입의도2 979 057 17050 도입의도3 915 057 16116 주 plt05 plt01 plt001

lt표 6gt 확인적 요인분석 결과측정도구의 집중타당성

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혁신성 신뢰도 위험성 교육지원 자금지원 용이성 유용성 도입의도혁 신 성 0793신 뢰 도 0245 0834위 험 성 －0028 －0232 0730교육지원 0529 0270 0038 0752자금지원 0296 0500 －0147 0330 0829용 이 성 －0035 0214 0039 0064 0155 0722유 용 성 0229 0432 －0290 0146 0354 0378 0725도입의도 0420 0367 －0220 0402 0395 0128 0498 0716주는 평균분산추출값(AVEAverage Variance Extracted)의 제곱근 값을 의미함

lt표 7gt 잠재변수 간 상관계수

3 가설 검증가 주효과 분석

본 연구에서 설정한 연구 모형의 적합도를 분석한 결과 (df＝247)＝573068 p＝000

df＝232 GFI＝0837 NFI＝0928 IFI＝0921 TLI＝0903 CFI＝0920로 나타나 연구모형이 대체로 적합한 것으로 나타났다

분석결과 인지된 유용성에 영향을 미치는 변수는 개인적인 성향 중 혁신성(b＝0223

plt005)과 신뢰(b＝0273 plt0001)는 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 위험(b＝－0312

Plt001)은 부(－)의 영향을 미치는 것으로 나타나 개인적인 성향 변수인 혁신성 신뢰 위험에 대한 가설은 모두 채택되었다

그러나 정책적 지원 변수인 기술교육(b＝－0038 ns)과 자금지원(b＝0116 ns)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 정책적 지원보다는 개인적 성향에 영향을 받는 변수로 정책적 지원은 신품종 도입 후 농가가 기대하는 소득증대에는 형향을 주지 않다고 여기는 것이다 이는 참다래 골드 신품종의 경우 수세가 강하고 개화가 많아 추가적인 노동비가 증대되고 도입 초기에 묘목의 고사문제가 발생하여 생산비가 증가하는데 이러한 문제들을 해결할 수 있는 충분한 기술교육이 이루어지지 않고 있고 도입시 많은 시설투자비가 발생하기 때문에 농가에서는 신품종 도입에 회의적이기 때문으로 보인다 그리고 인지된 용이성(b＝0325 plt0001)은 인지된 유용성에 정(＋)의 영향을 주는 것으로 분석되었다

인지된 용이성에는 영향을 미치는 변수로는 개인적 성향에서는 신뢰(b＝0146 plt005)가 정

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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(＋)의 영향을 미치는 것으로 분석되었고 혁신성(b＝－0153 ns) 위험(b＝0026 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 일반적으로 혁신성이 높은 농가에서는 적극적으로 새로운 것을 수용하려는 태도를 보이나 신품종 도입과 관련하여 시설투자에 대한 부담 때문에 용이성에 영향을 주지 못하는 것으로 보인다

또한 신품종 도입 후 농가 소득에 대한 불확실성은 유용성에 영향을 주지만 기술 습득이나 재배 기술의 용이성에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났다 정책적 지원에서는 기술교육(b＝0499 plt0001)이 정(＋)의 영향을 주는 것으로 나타났고 자금지원(b＝0076 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 신품종 도입에는 시설투자비가 필요하지만 현재의 신품종을 도입하기에 자금지원은 농가에서 도입을 촉진시키기에는 충분하지 않기 때문으로 보인다

도입의도에는 인지된 유용성(b＝0076 Plt0001)이 정(＋)의 효과를 나타나는 것으로 나타났고 인지된 용이성(b＝－0096 ns)은 유의하지 않는 결과로 나타나 기각되었다 농가에서는 기술 도입이 쉽기 때문에 도입을 하기 보다는 신품종 도입이 쉽더라도 얼마나 농가의 소득에 이익이 되는지 확인을 하고 도입을 결정하기 때문이다

가 설 경로계수 SE CR p 채택여부H1a 혁신성 인지된 유용성 0223 0092 2438 0015 채 택H2a 신뢰 인지된 유용성 0273 0076 3570 채 택H3a 위험 인지된 유용성 －0312 0098 －3179 0001 채 택H4a 기술교육 인지된 유용성 －0038 0130 －0288 0773 기 각H5a 자금지원 인지된 유용성 0116 0070 1666 0096 기 각H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 0325 0087 3744 채 택H1b 혁신성 인지된 용이성 －0153 0084 －1815 0070 기 각H2b 신뢰 인지된 용이성 0146 0070 2073 0038 채 택H3b 위험 인지된 용이성 0026 0086 0306 0760 기 각H4b 기술교육 인지된 용이성 0499 0149 3340 채 택H5b 자금지원 인지된 용이성 0076 0065 1181 0238 기 각H6b 인지된 용이성 도입의도 －0096 0116 －0826 0409 기 각H7 인지된 유용성 도입의도 0774 0222 3490 채 택 (df＝247)＝573068 p＝000 df＝ 232 GFI＝ 837 NFI＝928 IFI＝921 TLI＝903 CFI＝920주 plt05 plt01 plt001

lt표 8gt 가설검증 결과

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lt그림 3gt 분석결과

나 매개효과 분석 신뢰는 인지된 유용성에 직접효과를 보이는 동시에 인지된 용이성을 매개로 인지된 유

용성에 영향을 주는 것으로 나타났고 인지된 용이성은 도입의도에 직접효과를 미치지 못하지만 인지된 유용성를 매개로 도입의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다 그리고 개인적 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성을 매개로 도입의도에 영향을 주는 것으로 분석되었다 또한 기술교육은 인지된 유용성에 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 분석되었으나 인지된 용이성을 매개로 인지된 유용성에 영향을 주는 것으로 분석되었다

Ⅴ 결 론

1 요약 및 시사점본 연구의 목적은 농업경영체의 신품종 도입에 영향을 주는 요인을 분석하고 시사점을 제

시하는데 있다 이를 위해 참다래 재배 농가에 참다래 골드 신품종 도입의도와 관련한 설문조사를 실시하였고 기술수용모형(TAM) 모형의 선행요인을 개인적 성향과 정책적 지원으로

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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구분하여 구조방정식모형을 이용하여 분석하였다 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다

첫째 개인적인 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성에 영향을 미치지만 정책적 지원(기술

교육 자금지원)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 신품종의 우수성에 대한 인식이며 용이성은 신품종 수용이 얼마나 쉬운지에 대한 인식이다

혁신성이 높은 농가의 경우 적극적으로 신품종에 대한 정보 획득하고 이를 토대로 신품종의 우수성을 파악하고 신품종을 도입하기 때문에 농업경영체의 정보획득이 용이하도록 다양한 경로로 정보를 획득할 수 있도록 해야 한다 또한 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 우수성을 높다고 느끼고 이를 통해 농업경영체의 도입의도가 높아지기 때문에 신품종 개발처에 대한 인식 제고와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신중한 선택이 필요하다 또한 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부(－)의 영향을 미치기 때문에 기술의 예측할 수 없는 위험성을 줄이고 신품종 도입 보급확대를 위해 농가에서 느끼는 risk를 줄일 수 있도록 기술적인 검증이 필요하다

둘째 인지된 용이성에는 개인적 성향 중 신뢰와 정책적 지원 중 기술교육이 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 농업경영체는 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 도입이 쉽다고 인지하고 있고 신품종에 대한 기술교육이 높을수록 용이성이 높은 것으로 나타났다 따라서 기술개발처나 보급처가 지정한 신뢰성 있는 교육기관에서 신품종 도입에 대한 기술교육 뿐만 아니라 신품종 도입 상담에서 도입후 기술지도까지 지속적으로 교육이 이루어 질 수 있도록 해야 한다

셋째 인지된 용이성이 도입의도에 직접적인 영향을 주지 않고 인지된 유용성의 매개효과를 통해 도입의도에 영향을 준다는 것이다 이는 참다래를 재배하는 농업경영체의 경우 신품종의 도입이 쉽다고 하더라도 바로 도입을 결정하지 않고 신품종의 수량증대 생산비 절감 품질향상 등을 고려한 후에 도입을 결정한다는 것이다 따라서 농가에서 신품종의 우수성을 인지할 수 있도록 시험재배를 확대하고 소득증대 효과에 대한 적극적인 홍보가 필요하다

2 연구의 한계 및 향후 연구방향본 연구는 농업경영체의 농업 RampD 기술 도입요인을 파악하기 위해 참다래 골드 신품종

을 대상으로 시사점을 제시하였다 그러나 본 연구에서는 몇가지 한계점을 가지고 있어 이를 통해 향후 연구 방향을 제시하고자 한다

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첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

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sim204

bullbullbullbull

원고접수일1차수정일2차수정일게재확정일

2016년 03월 08일2016년 05월 07일2016년 06월 20일2016년 06월 25일

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Estimate SE CR P혁 신 성 (Construct reliability＝836 AVE＝629)혁 신 성1 1000혁 신 성2 1033 062 16544 혁 신 성3 1019 065 15599 신 뢰 (Construct reliability＝909 AVE＝695)신 뢰1 1000신 뢰2 969 041 23500 신 뢰1 940 041 22962 위 험 (Construct reliability＝837 AVE＝533)위 험1 1000위 험2 1099 141 7805 위 험3 1507 196 7707 기술교육 (Construct reliability＝886 AVE＝566)기술교육1 1000기술교육2 872 085 10228 기술교육3 1071 092 11623 기술교육4 1199 091 13198 기술교육5 1189 091 13124 자금지원 (Construct reliability＝904 AVE＝687)자금지원1 1000자금지원2 984 036 27445 자금지원3 977 042 23275 인지된 용이성 (Construct reliability＝828 AVE＝522)인지된 용이성1 1000인지된 용이성2 1353 134 10091 인지된 용이성3 1349 133 10118 인지된 유용성 (Construct reliability＝689 AVE＝526)인지된 유용성1 1000인지된 유용성2 683 105 6490 도입의도 (Construct reliability＝823 AVE＝512)도입의도1 1000도입의도2 979 057 17050 도입의도3 915 057 16116 주 plt05 plt01 plt001

lt표 6gt 확인적 요인분석 결과측정도구의 집중타당성

第33卷 第2號 2016年 6月

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혁신성 신뢰도 위험성 교육지원 자금지원 용이성 유용성 도입의도혁 신 성 0793신 뢰 도 0245 0834위 험 성 －0028 －0232 0730교육지원 0529 0270 0038 0752자금지원 0296 0500 －0147 0330 0829용 이 성 －0035 0214 0039 0064 0155 0722유 용 성 0229 0432 －0290 0146 0354 0378 0725도입의도 0420 0367 －0220 0402 0395 0128 0498 0716주는 평균분산추출값(AVEAverage Variance Extracted)의 제곱근 값을 의미함

lt표 7gt 잠재변수 간 상관계수

3 가설 검증가 주효과 분석

본 연구에서 설정한 연구 모형의 적합도를 분석한 결과 (df＝247)＝573068 p＝000

df＝232 GFI＝0837 NFI＝0928 IFI＝0921 TLI＝0903 CFI＝0920로 나타나 연구모형이 대체로 적합한 것으로 나타났다

분석결과 인지된 유용성에 영향을 미치는 변수는 개인적인 성향 중 혁신성(b＝0223

plt005)과 신뢰(b＝0273 plt0001)는 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 위험(b＝－0312

Plt001)은 부(－)의 영향을 미치는 것으로 나타나 개인적인 성향 변수인 혁신성 신뢰 위험에 대한 가설은 모두 채택되었다

그러나 정책적 지원 변수인 기술교육(b＝－0038 ns)과 자금지원(b＝0116 ns)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 정책적 지원보다는 개인적 성향에 영향을 받는 변수로 정책적 지원은 신품종 도입 후 농가가 기대하는 소득증대에는 형향을 주지 않다고 여기는 것이다 이는 참다래 골드 신품종의 경우 수세가 강하고 개화가 많아 추가적인 노동비가 증대되고 도입 초기에 묘목의 고사문제가 발생하여 생산비가 증가하는데 이러한 문제들을 해결할 수 있는 충분한 기술교육이 이루어지지 않고 있고 도입시 많은 시설투자비가 발생하기 때문에 농가에서는 신품종 도입에 회의적이기 때문으로 보인다 그리고 인지된 용이성(b＝0325 plt0001)은 인지된 유용성에 정(＋)의 영향을 주는 것으로 분석되었다

인지된 용이성에는 영향을 미치는 변수로는 개인적 성향에서는 신뢰(b＝0146 plt005)가 정

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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(＋)의 영향을 미치는 것으로 분석되었고 혁신성(b＝－0153 ns) 위험(b＝0026 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 일반적으로 혁신성이 높은 농가에서는 적극적으로 새로운 것을 수용하려는 태도를 보이나 신품종 도입과 관련하여 시설투자에 대한 부담 때문에 용이성에 영향을 주지 못하는 것으로 보인다

또한 신품종 도입 후 농가 소득에 대한 불확실성은 유용성에 영향을 주지만 기술 습득이나 재배 기술의 용이성에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났다 정책적 지원에서는 기술교육(b＝0499 plt0001)이 정(＋)의 영향을 주는 것으로 나타났고 자금지원(b＝0076 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 신품종 도입에는 시설투자비가 필요하지만 현재의 신품종을 도입하기에 자금지원은 농가에서 도입을 촉진시키기에는 충분하지 않기 때문으로 보인다

도입의도에는 인지된 유용성(b＝0076 Plt0001)이 정(＋)의 효과를 나타나는 것으로 나타났고 인지된 용이성(b＝－0096 ns)은 유의하지 않는 결과로 나타나 기각되었다 농가에서는 기술 도입이 쉽기 때문에 도입을 하기 보다는 신품종 도입이 쉽더라도 얼마나 농가의 소득에 이익이 되는지 확인을 하고 도입을 결정하기 때문이다

가 설 경로계수 SE CR p 채택여부H1a 혁신성 인지된 유용성 0223 0092 2438 0015 채 택H2a 신뢰 인지된 유용성 0273 0076 3570 채 택H3a 위험 인지된 유용성 －0312 0098 －3179 0001 채 택H4a 기술교육 인지된 유용성 －0038 0130 －0288 0773 기 각H5a 자금지원 인지된 유용성 0116 0070 1666 0096 기 각H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 0325 0087 3744 채 택H1b 혁신성 인지된 용이성 －0153 0084 －1815 0070 기 각H2b 신뢰 인지된 용이성 0146 0070 2073 0038 채 택H3b 위험 인지된 용이성 0026 0086 0306 0760 기 각H4b 기술교육 인지된 용이성 0499 0149 3340 채 택H5b 자금지원 인지된 용이성 0076 0065 1181 0238 기 각H6b 인지된 용이성 도입의도 －0096 0116 －0826 0409 기 각H7 인지된 유용성 도입의도 0774 0222 3490 채 택 (df＝247)＝573068 p＝000 df＝ 232 GFI＝ 837 NFI＝928 IFI＝921 TLI＝903 CFI＝920주 plt05 plt01 plt001

lt표 8gt 가설검증 결과

第33卷 第2號 2016年 6月

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lt그림 3gt 분석결과

나 매개효과 분석 신뢰는 인지된 유용성에 직접효과를 보이는 동시에 인지된 용이성을 매개로 인지된 유

용성에 영향을 주는 것으로 나타났고 인지된 용이성은 도입의도에 직접효과를 미치지 못하지만 인지된 유용성를 매개로 도입의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다 그리고 개인적 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성을 매개로 도입의도에 영향을 주는 것으로 분석되었다 또한 기술교육은 인지된 유용성에 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 분석되었으나 인지된 용이성을 매개로 인지된 유용성에 영향을 주는 것으로 분석되었다

Ⅴ 결 론

1 요약 및 시사점본 연구의 목적은 농업경영체의 신품종 도입에 영향을 주는 요인을 분석하고 시사점을 제

시하는데 있다 이를 위해 참다래 재배 농가에 참다래 골드 신품종 도입의도와 관련한 설문조사를 실시하였고 기술수용모형(TAM) 모형의 선행요인을 개인적 성향과 정책적 지원으로

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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구분하여 구조방정식모형을 이용하여 분석하였다 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다

첫째 개인적인 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성에 영향을 미치지만 정책적 지원(기술

교육 자금지원)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 신품종의 우수성에 대한 인식이며 용이성은 신품종 수용이 얼마나 쉬운지에 대한 인식이다

혁신성이 높은 농가의 경우 적극적으로 신품종에 대한 정보 획득하고 이를 토대로 신품종의 우수성을 파악하고 신품종을 도입하기 때문에 농업경영체의 정보획득이 용이하도록 다양한 경로로 정보를 획득할 수 있도록 해야 한다 또한 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 우수성을 높다고 느끼고 이를 통해 농업경영체의 도입의도가 높아지기 때문에 신품종 개발처에 대한 인식 제고와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신중한 선택이 필요하다 또한 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부(－)의 영향을 미치기 때문에 기술의 예측할 수 없는 위험성을 줄이고 신품종 도입 보급확대를 위해 농가에서 느끼는 risk를 줄일 수 있도록 기술적인 검증이 필요하다

둘째 인지된 용이성에는 개인적 성향 중 신뢰와 정책적 지원 중 기술교육이 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 농업경영체는 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 도입이 쉽다고 인지하고 있고 신품종에 대한 기술교육이 높을수록 용이성이 높은 것으로 나타났다 따라서 기술개발처나 보급처가 지정한 신뢰성 있는 교육기관에서 신품종 도입에 대한 기술교육 뿐만 아니라 신품종 도입 상담에서 도입후 기술지도까지 지속적으로 교육이 이루어 질 수 있도록 해야 한다

셋째 인지된 용이성이 도입의도에 직접적인 영향을 주지 않고 인지된 유용성의 매개효과를 통해 도입의도에 영향을 준다는 것이다 이는 참다래를 재배하는 농업경영체의 경우 신품종의 도입이 쉽다고 하더라도 바로 도입을 결정하지 않고 신품종의 수량증대 생산비 절감 품질향상 등을 고려한 후에 도입을 결정한다는 것이다 따라서 농가에서 신품종의 우수성을 인지할 수 있도록 시험재배를 확대하고 소득증대 효과에 대한 적극적인 홍보가 필요하다

2 연구의 한계 및 향후 연구방향본 연구는 농업경영체의 농업 RampD 기술 도입요인을 파악하기 위해 참다래 골드 신품종

을 대상으로 시사점을 제시하였다 그러나 본 연구에서는 몇가지 한계점을 가지고 있어 이를 통해 향후 연구 방향을 제시하고자 한다

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첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

참고문헌

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sim204

bullbullbullbull

원고접수일1차수정일2차수정일게재확정일

2016년 03월 08일2016년 05월 07일2016년 06월 20일2016년 06월 25일

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혁신성 신뢰도 위험성 교육지원 자금지원 용이성 유용성 도입의도혁 신 성 0793신 뢰 도 0245 0834위 험 성 －0028 －0232 0730교육지원 0529 0270 0038 0752자금지원 0296 0500 －0147 0330 0829용 이 성 －0035 0214 0039 0064 0155 0722유 용 성 0229 0432 －0290 0146 0354 0378 0725도입의도 0420 0367 －0220 0402 0395 0128 0498 0716주는 평균분산추출값(AVEAverage Variance Extracted)의 제곱근 값을 의미함

lt표 7gt 잠재변수 간 상관계수

3 가설 검증가 주효과 분석

본 연구에서 설정한 연구 모형의 적합도를 분석한 결과 (df＝247)＝573068 p＝000

df＝232 GFI＝0837 NFI＝0928 IFI＝0921 TLI＝0903 CFI＝0920로 나타나 연구모형이 대체로 적합한 것으로 나타났다

분석결과 인지된 유용성에 영향을 미치는 변수는 개인적인 성향 중 혁신성(b＝0223

plt005)과 신뢰(b＝0273 plt0001)는 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 위험(b＝－0312

Plt001)은 부(－)의 영향을 미치는 것으로 나타나 개인적인 성향 변수인 혁신성 신뢰 위험에 대한 가설은 모두 채택되었다

그러나 정책적 지원 변수인 기술교육(b＝－0038 ns)과 자금지원(b＝0116 ns)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 정책적 지원보다는 개인적 성향에 영향을 받는 변수로 정책적 지원은 신품종 도입 후 농가가 기대하는 소득증대에는 형향을 주지 않다고 여기는 것이다 이는 참다래 골드 신품종의 경우 수세가 강하고 개화가 많아 추가적인 노동비가 증대되고 도입 초기에 묘목의 고사문제가 발생하여 생산비가 증가하는데 이러한 문제들을 해결할 수 있는 충분한 기술교육이 이루어지지 않고 있고 도입시 많은 시설투자비가 발생하기 때문에 농가에서는 신품종 도입에 회의적이기 때문으로 보인다 그리고 인지된 용이성(b＝0325 plt0001)은 인지된 유용성에 정(＋)의 영향을 주는 것으로 분석되었다

인지된 용이성에는 영향을 미치는 변수로는 개인적 성향에서는 신뢰(b＝0146 plt005)가 정

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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(＋)의 영향을 미치는 것으로 분석되었고 혁신성(b＝－0153 ns) 위험(b＝0026 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 일반적으로 혁신성이 높은 농가에서는 적극적으로 새로운 것을 수용하려는 태도를 보이나 신품종 도입과 관련하여 시설투자에 대한 부담 때문에 용이성에 영향을 주지 못하는 것으로 보인다

또한 신품종 도입 후 농가 소득에 대한 불확실성은 유용성에 영향을 주지만 기술 습득이나 재배 기술의 용이성에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났다 정책적 지원에서는 기술교육(b＝0499 plt0001)이 정(＋)의 영향을 주는 것으로 나타났고 자금지원(b＝0076 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 신품종 도입에는 시설투자비가 필요하지만 현재의 신품종을 도입하기에 자금지원은 농가에서 도입을 촉진시키기에는 충분하지 않기 때문으로 보인다

도입의도에는 인지된 유용성(b＝0076 Plt0001)이 정(＋)의 효과를 나타나는 것으로 나타났고 인지된 용이성(b＝－0096 ns)은 유의하지 않는 결과로 나타나 기각되었다 농가에서는 기술 도입이 쉽기 때문에 도입을 하기 보다는 신품종 도입이 쉽더라도 얼마나 농가의 소득에 이익이 되는지 확인을 하고 도입을 결정하기 때문이다

가 설 경로계수 SE CR p 채택여부H1a 혁신성 인지된 유용성 0223 0092 2438 0015 채 택H2a 신뢰 인지된 유용성 0273 0076 3570 채 택H3a 위험 인지된 유용성 －0312 0098 －3179 0001 채 택H4a 기술교육 인지된 유용성 －0038 0130 －0288 0773 기 각H5a 자금지원 인지된 유용성 0116 0070 1666 0096 기 각H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 0325 0087 3744 채 택H1b 혁신성 인지된 용이성 －0153 0084 －1815 0070 기 각H2b 신뢰 인지된 용이성 0146 0070 2073 0038 채 택H3b 위험 인지된 용이성 0026 0086 0306 0760 기 각H4b 기술교육 인지된 용이성 0499 0149 3340 채 택H5b 자금지원 인지된 용이성 0076 0065 1181 0238 기 각H6b 인지된 용이성 도입의도 －0096 0116 －0826 0409 기 각H7 인지된 유용성 도입의도 0774 0222 3490 채 택 (df＝247)＝573068 p＝000 df＝ 232 GFI＝ 837 NFI＝928 IFI＝921 TLI＝903 CFI＝920주 plt05 plt01 plt001

lt표 8gt 가설검증 결과

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lt그림 3gt 분석결과

나 매개효과 분석 신뢰는 인지된 유용성에 직접효과를 보이는 동시에 인지된 용이성을 매개로 인지된 유

용성에 영향을 주는 것으로 나타났고 인지된 용이성은 도입의도에 직접효과를 미치지 못하지만 인지된 유용성를 매개로 도입의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다 그리고 개인적 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성을 매개로 도입의도에 영향을 주는 것으로 분석되었다 또한 기술교육은 인지된 유용성에 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 분석되었으나 인지된 용이성을 매개로 인지된 유용성에 영향을 주는 것으로 분석되었다

Ⅴ 결 론

1 요약 및 시사점본 연구의 목적은 농업경영체의 신품종 도입에 영향을 주는 요인을 분석하고 시사점을 제

시하는데 있다 이를 위해 참다래 재배 농가에 참다래 골드 신품종 도입의도와 관련한 설문조사를 실시하였고 기술수용모형(TAM) 모형의 선행요인을 개인적 성향과 정책적 지원으로

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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구분하여 구조방정식모형을 이용하여 분석하였다 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다

첫째 개인적인 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성에 영향을 미치지만 정책적 지원(기술

교육 자금지원)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 신품종의 우수성에 대한 인식이며 용이성은 신품종 수용이 얼마나 쉬운지에 대한 인식이다

혁신성이 높은 농가의 경우 적극적으로 신품종에 대한 정보 획득하고 이를 토대로 신품종의 우수성을 파악하고 신품종을 도입하기 때문에 농업경영체의 정보획득이 용이하도록 다양한 경로로 정보를 획득할 수 있도록 해야 한다 또한 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 우수성을 높다고 느끼고 이를 통해 농업경영체의 도입의도가 높아지기 때문에 신품종 개발처에 대한 인식 제고와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신중한 선택이 필요하다 또한 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부(－)의 영향을 미치기 때문에 기술의 예측할 수 없는 위험성을 줄이고 신품종 도입 보급확대를 위해 농가에서 느끼는 risk를 줄일 수 있도록 기술적인 검증이 필요하다

둘째 인지된 용이성에는 개인적 성향 중 신뢰와 정책적 지원 중 기술교육이 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 농업경영체는 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 도입이 쉽다고 인지하고 있고 신품종에 대한 기술교육이 높을수록 용이성이 높은 것으로 나타났다 따라서 기술개발처나 보급처가 지정한 신뢰성 있는 교육기관에서 신품종 도입에 대한 기술교육 뿐만 아니라 신품종 도입 상담에서 도입후 기술지도까지 지속적으로 교육이 이루어 질 수 있도록 해야 한다

셋째 인지된 용이성이 도입의도에 직접적인 영향을 주지 않고 인지된 유용성의 매개효과를 통해 도입의도에 영향을 준다는 것이다 이는 참다래를 재배하는 농업경영체의 경우 신품종의 도입이 쉽다고 하더라도 바로 도입을 결정하지 않고 신품종의 수량증대 생산비 절감 품질향상 등을 고려한 후에 도입을 결정한다는 것이다 따라서 농가에서 신품종의 우수성을 인지할 수 있도록 시험재배를 확대하고 소득증대 효과에 대한 적극적인 홍보가 필요하다

2 연구의 한계 및 향후 연구방향본 연구는 농업경영체의 농업 RampD 기술 도입요인을 파악하기 위해 참다래 골드 신품종

을 대상으로 시사점을 제시하였다 그러나 본 연구에서는 몇가지 한계점을 가지고 있어 이를 통해 향후 연구 방향을 제시하고자 한다

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첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

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김덕현sdot전태갑sdot윤선 ldquo농가 종합경영관리 프로그램 개발에 관한 연구해남 참다래 재배농가

를 중심으로rdquo 985172식품유통연구985173 제16권 제2호 한국식품유통학회 1999 pp157sim175

김연중sdot한혜성 ldquo신기술 수용농가의 시범사업 타당성 및 경영성과 분석rdquo 985172한국산학기술학회논문지985173 제16권 제9호 한국산학기술학회 2015 pp5859sim5864

김웅sdot이기권sdot유영석sdot최돈우 ldquo오디 시설재배 조기 확산을 위한 수용요인분석rdquo 985172농촌지도와 개발985173 제21권 제2호 한국농촌지도학회 2014 pp29sim56

김홍규sdot홍승지 ldquo배추 신종자의 수용 및 지속적 사용의도에 관한 연구rdquo 985172농업생명과학연구985173 제16권 제5호 경상대학교 농업생명과학연구원 2012 p160

백상용 ldquo조절변수 탐색을 위한 기술수용모형 메타분석rdquo 985172경영학연구985173 제38권 제5호 한국경영학회 2009 pp1353sim1380

유소희sdot동쉬에페이sdot한희선sdot박재홍 ldquo농산물 인터넷 쇼핑몰 이용자의 구매행동에 관한 연구rdquo 985172식품유통연구985173 제25권 제4호 한국식품유통학회 2008 pp29sim50

유재현sdot박철 ldquo기술수용모델(Techonolugy Acceptance Model) 연구에 대한 종합적 고찰rdquo 985172Entrue Journal

of Information Technology985173 9(2) LGCNS 엔트루정보기술연구소 2010 pp31sim50

이아름 신해신 서동균 ldquo농업신기술의 도입에 따른 농가반응 및 경영성과 분석－과수미세살

수장치를 중심으로－rdquo 985172농업과학연구985173 제23권 제4호 강원대학교 농업생명과학연구원 2011 pp1sim17

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

79

정규현sdot최영찬sdot박흔동sdot장익훈 ldquo농업인의 혁신기술 수용 및 지속적 사용변수간의 관계rdquo

985172농업교육과 인적자원개발985173 제42권 제2호 한국농업교육학회 2010 pp109sim137

최돈우sdot연이권sdot도한우sdot임청룡 ldquo농업 신기술 도입여부에 영향을 미치는 요인분석－참외

보온덮개 자동개폐기를 중심으로－rdquo 985172농촌계획985173 제18권 제2호 한국농촌계획학회 2012

pp39sim45

Agarwal R and Prasad J ldquoThe Role of Innovation Characteristics and Perceived

Voluntariness in the Acceptance of Information Technologiesrdquo Decision Sciences

28(3) 1997 pp557sim582

Ararwal T and Karahanna E ldquoTime Files When Yoursquore Having FunCognitive Absorption

and Beliefs about Information Technology Usagerdquo MIS Quarterly 24(4) 2000

pp665sim694

Dowling Grahame R and Richard Staelin ldquoA Model of Perceived Risk and Intended Risk－handling Activityrdquo Journal of Consumer Research 21(1) 1994 pp119sim134

Fornell C and D F Lacker ldquoEvaluation Structural Equation Model with Unobservable

Variables and Measurement Errorrdquo Journal of Marketing Research 18(1) 1981

pp39sim50

Gefen D Straub d W and Boudreau M C ldquoStructural Equation Modeling and Regression

Guidelines for Research Practicerdquo Communications of the Association for Information

Systems 4(8) 2000 pp1sim77

Hair Joseph F Jr William C Black Barry J Babin Rolph E Aderson and Ronald L

Tatham Multivariate Data Analysis 6th ed Upper Saddle River New JerseyPrentice

Hall 2006

Igvaria M and Zinatelli N ldquoPersonal Computing Acceptance Factors in Small FirmsA

Structural Equation Modelrdquo MIS Quarterly 12(3) 1997 pp87sim114

Jarvenpaa S L and P A Todd ldquoConsumer Reactions to Electronic Shopping on the World

Wide Webrdquo Journal of Electronic Commerce 1(2) 1997 pp59sim88

Karahanna E Sraub D W and Chervany N L ldquoInformation Technology Adoption Across

TimeA Cross-sectional Comparison of Pre-adoption and Post-adoption Beliefsrdquo MIS

Quarterly 23(2) 1999 pp183sim213

第33卷 第2號 2016年 6月

80

Lin C S S Wu and R J Tsai ldquoIntegrating Perceived Playfulness into Expectation-

confirmation Model for Web Portal Contextrdquo Information and Management 42(5)

2005 pp683sim693

Mayer R C amp Davis J H ldquoThe Effect of the Performance Appraisal System on Trust for

ManagementA Field Quasi-experimentrdquo Journal of Applied Psychology 84(1)

1999 pp123sim136

Rogers E M Diffusion of Innovations(4ed) New YorkFree Press 1995

Taylor S and Todd P ldquoUnderstanding Information Technology UsageA Test of

Competing Modelsrdquo Information Systems Research 6(2) 1995 pp144sim176

Venkatech V and Davis F D ldquoA Theoretical Extension of the Technology Acceptance

ModelFour Longitudinal Field Studiesrdquo Management Science 46(2) 2000 pp186

sim204

bullbullbullbull

원고접수일1차수정일2차수정일게재확정일

2016년 03월 08일2016년 05월 07일2016년 06월 20일2016년 06월 25일

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

75

(＋)의 영향을 미치는 것으로 분석되었고 혁신성(b＝－0153 ns) 위험(b＝0026 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 일반적으로 혁신성이 높은 농가에서는 적극적으로 새로운 것을 수용하려는 태도를 보이나 신품종 도입과 관련하여 시설투자에 대한 부담 때문에 용이성에 영향을 주지 못하는 것으로 보인다

또한 신품종 도입 후 농가 소득에 대한 불확실성은 유용성에 영향을 주지만 기술 습득이나 재배 기술의 용이성에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났다 정책적 지원에서는 기술교육(b＝0499 plt0001)이 정(＋)의 영향을 주는 것으로 나타났고 자금지원(b＝0076 ns)은 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었다 신품종 도입에는 시설투자비가 필요하지만 현재의 신품종을 도입하기에 자금지원은 농가에서 도입을 촉진시키기에는 충분하지 않기 때문으로 보인다

도입의도에는 인지된 유용성(b＝0076 Plt0001)이 정(＋)의 효과를 나타나는 것으로 나타났고 인지된 용이성(b＝－0096 ns)은 유의하지 않는 결과로 나타나 기각되었다 농가에서는 기술 도입이 쉽기 때문에 도입을 하기 보다는 신품종 도입이 쉽더라도 얼마나 농가의 소득에 이익이 되는지 확인을 하고 도입을 결정하기 때문이다

가 설 경로계수 SE CR p 채택여부H1a 혁신성 인지된 유용성 0223 0092 2438 0015 채 택H2a 신뢰 인지된 유용성 0273 0076 3570 채 택H3a 위험 인지된 유용성 －0312 0098 －3179 0001 채 택H4a 기술교육 인지된 유용성 －0038 0130 －0288 0773 기 각H5a 자금지원 인지된 유용성 0116 0070 1666 0096 기 각H6a 인지된 용이성 인지된 유용성 0325 0087 3744 채 택H1b 혁신성 인지된 용이성 －0153 0084 －1815 0070 기 각H2b 신뢰 인지된 용이성 0146 0070 2073 0038 채 택H3b 위험 인지된 용이성 0026 0086 0306 0760 기 각H4b 기술교육 인지된 용이성 0499 0149 3340 채 택H5b 자금지원 인지된 용이성 0076 0065 1181 0238 기 각H6b 인지된 용이성 도입의도 －0096 0116 －0826 0409 기 각H7 인지된 유용성 도입의도 0774 0222 3490 채 택 (df＝247)＝573068 p＝000 df＝ 232 GFI＝ 837 NFI＝928 IFI＝921 TLI＝903 CFI＝920주 plt05 plt01 plt001

lt표 8gt 가설검증 결과

第33卷 第2號 2016年 6月

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lt그림 3gt 분석결과

나 매개효과 분석 신뢰는 인지된 유용성에 직접효과를 보이는 동시에 인지된 용이성을 매개로 인지된 유

용성에 영향을 주는 것으로 나타났고 인지된 용이성은 도입의도에 직접효과를 미치지 못하지만 인지된 유용성를 매개로 도입의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다 그리고 개인적 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성을 매개로 도입의도에 영향을 주는 것으로 분석되었다 또한 기술교육은 인지된 유용성에 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 분석되었으나 인지된 용이성을 매개로 인지된 유용성에 영향을 주는 것으로 분석되었다

Ⅴ 결 론

1 요약 및 시사점본 연구의 목적은 농업경영체의 신품종 도입에 영향을 주는 요인을 분석하고 시사점을 제

시하는데 있다 이를 위해 참다래 재배 농가에 참다래 골드 신품종 도입의도와 관련한 설문조사를 실시하였고 기술수용모형(TAM) 모형의 선행요인을 개인적 성향과 정책적 지원으로

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

77

구분하여 구조방정식모형을 이용하여 분석하였다 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다

첫째 개인적인 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성에 영향을 미치지만 정책적 지원(기술

교육 자금지원)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 신품종의 우수성에 대한 인식이며 용이성은 신품종 수용이 얼마나 쉬운지에 대한 인식이다

혁신성이 높은 농가의 경우 적극적으로 신품종에 대한 정보 획득하고 이를 토대로 신품종의 우수성을 파악하고 신품종을 도입하기 때문에 농업경영체의 정보획득이 용이하도록 다양한 경로로 정보를 획득할 수 있도록 해야 한다 또한 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 우수성을 높다고 느끼고 이를 통해 농업경영체의 도입의도가 높아지기 때문에 신품종 개발처에 대한 인식 제고와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신중한 선택이 필요하다 또한 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부(－)의 영향을 미치기 때문에 기술의 예측할 수 없는 위험성을 줄이고 신품종 도입 보급확대를 위해 농가에서 느끼는 risk를 줄일 수 있도록 기술적인 검증이 필요하다

둘째 인지된 용이성에는 개인적 성향 중 신뢰와 정책적 지원 중 기술교육이 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 농업경영체는 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 도입이 쉽다고 인지하고 있고 신품종에 대한 기술교육이 높을수록 용이성이 높은 것으로 나타났다 따라서 기술개발처나 보급처가 지정한 신뢰성 있는 교육기관에서 신품종 도입에 대한 기술교육 뿐만 아니라 신품종 도입 상담에서 도입후 기술지도까지 지속적으로 교육이 이루어 질 수 있도록 해야 한다

셋째 인지된 용이성이 도입의도에 직접적인 영향을 주지 않고 인지된 유용성의 매개효과를 통해 도입의도에 영향을 준다는 것이다 이는 참다래를 재배하는 농업경영체의 경우 신품종의 도입이 쉽다고 하더라도 바로 도입을 결정하지 않고 신품종의 수량증대 생산비 절감 품질향상 등을 고려한 후에 도입을 결정한다는 것이다 따라서 농가에서 신품종의 우수성을 인지할 수 있도록 시험재배를 확대하고 소득증대 효과에 대한 적극적인 홍보가 필요하다

2 연구의 한계 및 향후 연구방향본 연구는 농업경영체의 농업 RampD 기술 도입요인을 파악하기 위해 참다래 골드 신품종

을 대상으로 시사점을 제시하였다 그러나 본 연구에서는 몇가지 한계점을 가지고 있어 이를 통해 향후 연구 방향을 제시하고자 한다

第33卷 第2號 2016年 6月

78

첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

참고문헌

김덕현sdot전태갑sdot윤선 ldquo농가 종합경영관리 프로그램 개발에 관한 연구해남 참다래 재배농가

를 중심으로rdquo 985172식품유통연구985173 제16권 제2호 한국식품유통학회 1999 pp157sim175

김연중sdot한혜성 ldquo신기술 수용농가의 시범사업 타당성 및 경영성과 분석rdquo 985172한국산학기술학회논문지985173 제16권 제9호 한국산학기술학회 2015 pp5859sim5864

김웅sdot이기권sdot유영석sdot최돈우 ldquo오디 시설재배 조기 확산을 위한 수용요인분석rdquo 985172농촌지도와 개발985173 제21권 제2호 한국농촌지도학회 2014 pp29sim56

김홍규sdot홍승지 ldquo배추 신종자의 수용 및 지속적 사용의도에 관한 연구rdquo 985172농업생명과학연구985173 제16권 제5호 경상대학교 농업생명과학연구원 2012 p160

백상용 ldquo조절변수 탐색을 위한 기술수용모형 메타분석rdquo 985172경영학연구985173 제38권 제5호 한국경영학회 2009 pp1353sim1380

유소희sdot동쉬에페이sdot한희선sdot박재홍 ldquo농산물 인터넷 쇼핑몰 이용자의 구매행동에 관한 연구rdquo 985172식품유통연구985173 제25권 제4호 한국식품유통학회 2008 pp29sim50

유재현sdot박철 ldquo기술수용모델(Techonolugy Acceptance Model) 연구에 대한 종합적 고찰rdquo 985172Entrue Journal

of Information Technology985173 9(2) LGCNS 엔트루정보기술연구소 2010 pp31sim50

이아름 신해신 서동균 ldquo농업신기술의 도입에 따른 농가반응 및 경영성과 분석－과수미세살

수장치를 중심으로－rdquo 985172농업과학연구985173 제23권 제4호 강원대학교 농업생명과학연구원 2011 pp1sim17

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

79

정규현sdot최영찬sdot박흔동sdot장익훈 ldquo농업인의 혁신기술 수용 및 지속적 사용변수간의 관계rdquo

985172농업교육과 인적자원개발985173 제42권 제2호 한국농업교육학회 2010 pp109sim137

최돈우sdot연이권sdot도한우sdot임청룡 ldquo농업 신기술 도입여부에 영향을 미치는 요인분석－참외

보온덮개 자동개폐기를 중심으로－rdquo 985172농촌계획985173 제18권 제2호 한국농촌계획학회 2012

pp39sim45

Agarwal R and Prasad J ldquoThe Role of Innovation Characteristics and Perceived

Voluntariness in the Acceptance of Information Technologiesrdquo Decision Sciences

28(3) 1997 pp557sim582

Ararwal T and Karahanna E ldquoTime Files When Yoursquore Having FunCognitive Absorption

and Beliefs about Information Technology Usagerdquo MIS Quarterly 24(4) 2000

pp665sim694

Dowling Grahame R and Richard Staelin ldquoA Model of Perceived Risk and Intended Risk－handling Activityrdquo Journal of Consumer Research 21(1) 1994 pp119sim134

Fornell C and D F Lacker ldquoEvaluation Structural Equation Model with Unobservable

Variables and Measurement Errorrdquo Journal of Marketing Research 18(1) 1981

pp39sim50

Gefen D Straub d W and Boudreau M C ldquoStructural Equation Modeling and Regression

Guidelines for Research Practicerdquo Communications of the Association for Information

Systems 4(8) 2000 pp1sim77

Hair Joseph F Jr William C Black Barry J Babin Rolph E Aderson and Ronald L

Tatham Multivariate Data Analysis 6th ed Upper Saddle River New JerseyPrentice

Hall 2006

Igvaria M and Zinatelli N ldquoPersonal Computing Acceptance Factors in Small FirmsA

Structural Equation Modelrdquo MIS Quarterly 12(3) 1997 pp87sim114

Jarvenpaa S L and P A Todd ldquoConsumer Reactions to Electronic Shopping on the World

Wide Webrdquo Journal of Electronic Commerce 1(2) 1997 pp59sim88

Karahanna E Sraub D W and Chervany N L ldquoInformation Technology Adoption Across

TimeA Cross-sectional Comparison of Pre-adoption and Post-adoption Beliefsrdquo MIS

Quarterly 23(2) 1999 pp183sim213

第33卷 第2號 2016年 6月

80

Lin C S S Wu and R J Tsai ldquoIntegrating Perceived Playfulness into Expectation-

confirmation Model for Web Portal Contextrdquo Information and Management 42(5)

2005 pp683sim693

Mayer R C amp Davis J H ldquoThe Effect of the Performance Appraisal System on Trust for

ManagementA Field Quasi-experimentrdquo Journal of Applied Psychology 84(1)

1999 pp123sim136

Rogers E M Diffusion of Innovations(4ed) New YorkFree Press 1995

Taylor S and Todd P ldquoUnderstanding Information Technology UsageA Test of

Competing Modelsrdquo Information Systems Research 6(2) 1995 pp144sim176

Venkatech V and Davis F D ldquoA Theoretical Extension of the Technology Acceptance

ModelFour Longitudinal Field Studiesrdquo Management Science 46(2) 2000 pp186

sim204

bullbullbullbull

원고접수일1차수정일2차수정일게재확정일

2016년 03월 08일2016년 05월 07일2016년 06월 20일2016년 06월 25일

第33卷 第2號 2016年 6月

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lt그림 3gt 분석결과

나 매개효과 분석 신뢰는 인지된 유용성에 직접효과를 보이는 동시에 인지된 용이성을 매개로 인지된 유

용성에 영향을 주는 것으로 나타났고 인지된 용이성은 도입의도에 직접효과를 미치지 못하지만 인지된 유용성를 매개로 도입의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다 그리고 개인적 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성을 매개로 도입의도에 영향을 주는 것으로 분석되었다 또한 기술교육은 인지된 유용성에 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 분석되었으나 인지된 용이성을 매개로 인지된 유용성에 영향을 주는 것으로 분석되었다

Ⅴ 결 론

1 요약 및 시사점본 연구의 목적은 농업경영체의 신품종 도입에 영향을 주는 요인을 분석하고 시사점을 제

시하는데 있다 이를 위해 참다래 재배 농가에 참다래 골드 신품종 도입의도와 관련한 설문조사를 실시하였고 기술수용모형(TAM) 모형의 선행요인을 개인적 성향과 정책적 지원으로

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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구분하여 구조방정식모형을 이용하여 분석하였다 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다

첫째 개인적인 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성에 영향을 미치지만 정책적 지원(기술

교육 자금지원)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 신품종의 우수성에 대한 인식이며 용이성은 신품종 수용이 얼마나 쉬운지에 대한 인식이다

혁신성이 높은 농가의 경우 적극적으로 신품종에 대한 정보 획득하고 이를 토대로 신품종의 우수성을 파악하고 신품종을 도입하기 때문에 농업경영체의 정보획득이 용이하도록 다양한 경로로 정보를 획득할 수 있도록 해야 한다 또한 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 우수성을 높다고 느끼고 이를 통해 농업경영체의 도입의도가 높아지기 때문에 신품종 개발처에 대한 인식 제고와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신중한 선택이 필요하다 또한 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부(－)의 영향을 미치기 때문에 기술의 예측할 수 없는 위험성을 줄이고 신품종 도입 보급확대를 위해 농가에서 느끼는 risk를 줄일 수 있도록 기술적인 검증이 필요하다

둘째 인지된 용이성에는 개인적 성향 중 신뢰와 정책적 지원 중 기술교육이 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 농업경영체는 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 도입이 쉽다고 인지하고 있고 신품종에 대한 기술교육이 높을수록 용이성이 높은 것으로 나타났다 따라서 기술개발처나 보급처가 지정한 신뢰성 있는 교육기관에서 신품종 도입에 대한 기술교육 뿐만 아니라 신품종 도입 상담에서 도입후 기술지도까지 지속적으로 교육이 이루어 질 수 있도록 해야 한다

셋째 인지된 용이성이 도입의도에 직접적인 영향을 주지 않고 인지된 유용성의 매개효과를 통해 도입의도에 영향을 준다는 것이다 이는 참다래를 재배하는 농업경영체의 경우 신품종의 도입이 쉽다고 하더라도 바로 도입을 결정하지 않고 신품종의 수량증대 생산비 절감 품질향상 등을 고려한 후에 도입을 결정한다는 것이다 따라서 농가에서 신품종의 우수성을 인지할 수 있도록 시험재배를 확대하고 소득증대 효과에 대한 적극적인 홍보가 필요하다

2 연구의 한계 및 향후 연구방향본 연구는 농업경영체의 농업 RampD 기술 도입요인을 파악하기 위해 참다래 골드 신품종

을 대상으로 시사점을 제시하였다 그러나 본 연구에서는 몇가지 한계점을 가지고 있어 이를 통해 향후 연구 방향을 제시하고자 한다

第33卷 第2號 2016年 6月

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첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

참고문헌

김덕현sdot전태갑sdot윤선 ldquo농가 종합경영관리 프로그램 개발에 관한 연구해남 참다래 재배농가

를 중심으로rdquo 985172식품유통연구985173 제16권 제2호 한국식품유통학회 1999 pp157sim175

김연중sdot한혜성 ldquo신기술 수용농가의 시범사업 타당성 및 경영성과 분석rdquo 985172한국산학기술학회논문지985173 제16권 제9호 한국산학기술학회 2015 pp5859sim5864

김웅sdot이기권sdot유영석sdot최돈우 ldquo오디 시설재배 조기 확산을 위한 수용요인분석rdquo 985172농촌지도와 개발985173 제21권 제2호 한국농촌지도학회 2014 pp29sim56

김홍규sdot홍승지 ldquo배추 신종자의 수용 및 지속적 사용의도에 관한 연구rdquo 985172농업생명과학연구985173 제16권 제5호 경상대학교 농업생명과학연구원 2012 p160

백상용 ldquo조절변수 탐색을 위한 기술수용모형 메타분석rdquo 985172경영학연구985173 제38권 제5호 한국경영학회 2009 pp1353sim1380

유소희sdot동쉬에페이sdot한희선sdot박재홍 ldquo농산물 인터넷 쇼핑몰 이용자의 구매행동에 관한 연구rdquo 985172식품유통연구985173 제25권 제4호 한국식품유통학회 2008 pp29sim50

유재현sdot박철 ldquo기술수용모델(Techonolugy Acceptance Model) 연구에 대한 종합적 고찰rdquo 985172Entrue Journal

of Information Technology985173 9(2) LGCNS 엔트루정보기술연구소 2010 pp31sim50

이아름 신해신 서동균 ldquo농업신기술의 도입에 따른 농가반응 및 경영성과 분석－과수미세살

수장치를 중심으로－rdquo 985172농업과학연구985173 제23권 제4호 강원대학교 농업생명과학연구원 2011 pp1sim17

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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정규현sdot최영찬sdot박흔동sdot장익훈 ldquo농업인의 혁신기술 수용 및 지속적 사용변수간의 관계rdquo

985172농업교육과 인적자원개발985173 제42권 제2호 한국농업교육학회 2010 pp109sim137

최돈우sdot연이권sdot도한우sdot임청룡 ldquo농업 신기술 도입여부에 영향을 미치는 요인분석－참외

보온덮개 자동개폐기를 중심으로－rdquo 985172농촌계획985173 제18권 제2호 한국농촌계획학회 2012

pp39sim45

Agarwal R and Prasad J ldquoThe Role of Innovation Characteristics and Perceived

Voluntariness in the Acceptance of Information Technologiesrdquo Decision Sciences

28(3) 1997 pp557sim582

Ararwal T and Karahanna E ldquoTime Files When Yoursquore Having FunCognitive Absorption

and Beliefs about Information Technology Usagerdquo MIS Quarterly 24(4) 2000

pp665sim694

Dowling Grahame R and Richard Staelin ldquoA Model of Perceived Risk and Intended Risk－handling Activityrdquo Journal of Consumer Research 21(1) 1994 pp119sim134

Fornell C and D F Lacker ldquoEvaluation Structural Equation Model with Unobservable

Variables and Measurement Errorrdquo Journal of Marketing Research 18(1) 1981

pp39sim50

Gefen D Straub d W and Boudreau M C ldquoStructural Equation Modeling and Regression

Guidelines for Research Practicerdquo Communications of the Association for Information

Systems 4(8) 2000 pp1sim77

Hair Joseph F Jr William C Black Barry J Babin Rolph E Aderson and Ronald L

Tatham Multivariate Data Analysis 6th ed Upper Saddle River New JerseyPrentice

Hall 2006

Igvaria M and Zinatelli N ldquoPersonal Computing Acceptance Factors in Small FirmsA

Structural Equation Modelrdquo MIS Quarterly 12(3) 1997 pp87sim114

Jarvenpaa S L and P A Todd ldquoConsumer Reactions to Electronic Shopping on the World

Wide Webrdquo Journal of Electronic Commerce 1(2) 1997 pp59sim88

Karahanna E Sraub D W and Chervany N L ldquoInformation Technology Adoption Across

TimeA Cross-sectional Comparison of Pre-adoption and Post-adoption Beliefsrdquo MIS

Quarterly 23(2) 1999 pp183sim213

第33卷 第2號 2016年 6月

80

Lin C S S Wu and R J Tsai ldquoIntegrating Perceived Playfulness into Expectation-

confirmation Model for Web Portal Contextrdquo Information and Management 42(5)

2005 pp683sim693

Mayer R C amp Davis J H ldquoThe Effect of the Performance Appraisal System on Trust for

ManagementA Field Quasi-experimentrdquo Journal of Applied Psychology 84(1)

1999 pp123sim136

Rogers E M Diffusion of Innovations(4ed) New YorkFree Press 1995

Taylor S and Todd P ldquoUnderstanding Information Technology UsageA Test of

Competing Modelsrdquo Information Systems Research 6(2) 1995 pp144sim176

Venkatech V and Davis F D ldquoA Theoretical Extension of the Technology Acceptance

ModelFour Longitudinal Field Studiesrdquo Management Science 46(2) 2000 pp186

sim204

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원고접수일1차수정일2차수정일게재확정일

2016년 03월 08일2016년 05월 07일2016년 06월 20일2016년 06월 25일

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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구분하여 구조방정식모형을 이용하여 분석하였다 본 연구의 결과 및 시사점은 다음과 같다

첫째 개인적인 성향(혁신성 신뢰 위험)은 인지된 유용성에 영향을 미치지만 정책적 지원(기술

교육 자금지원)은 인지된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다 인지된 유용성은 신품종의 우수성에 대한 인식이며 용이성은 신품종 수용이 얼마나 쉬운지에 대한 인식이다

혁신성이 높은 농가의 경우 적극적으로 신품종에 대한 정보 획득하고 이를 토대로 신품종의 우수성을 파악하고 신품종을 도입하기 때문에 농업경영체의 정보획득이 용이하도록 다양한 경로로 정보를 획득할 수 있도록 해야 한다 또한 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 우수성을 높다고 느끼고 이를 통해 농업경영체의 도입의도가 높아지기 때문에 신품종 개발처에 대한 인식 제고와 신품종을 보급하는 보급처에 대한 신중한 선택이 필요하다 또한 개인이 느끼는 위험성은 인지된 유용성에 부(－)의 영향을 미치기 때문에 기술의 예측할 수 없는 위험성을 줄이고 신품종 도입 보급확대를 위해 농가에서 느끼는 risk를 줄일 수 있도록 기술적인 검증이 필요하다

둘째 인지된 용이성에는 개인적 성향 중 신뢰와 정책적 지원 중 기술교육이 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 농업경영체는 신품종에 대한 기술적인 신뢰도와 보급처에 대한 신뢰가 높을수록 신품종의 도입이 쉽다고 인지하고 있고 신품종에 대한 기술교육이 높을수록 용이성이 높은 것으로 나타났다 따라서 기술개발처나 보급처가 지정한 신뢰성 있는 교육기관에서 신품종 도입에 대한 기술교육 뿐만 아니라 신품종 도입 상담에서 도입후 기술지도까지 지속적으로 교육이 이루어 질 수 있도록 해야 한다

셋째 인지된 용이성이 도입의도에 직접적인 영향을 주지 않고 인지된 유용성의 매개효과를 통해 도입의도에 영향을 준다는 것이다 이는 참다래를 재배하는 농업경영체의 경우 신품종의 도입이 쉽다고 하더라도 바로 도입을 결정하지 않고 신품종의 수량증대 생산비 절감 품질향상 등을 고려한 후에 도입을 결정한다는 것이다 따라서 농가에서 신품종의 우수성을 인지할 수 있도록 시험재배를 확대하고 소득증대 효과에 대한 적극적인 홍보가 필요하다

2 연구의 한계 및 향후 연구방향본 연구는 농업경영체의 농업 RampD 기술 도입요인을 파악하기 위해 참다래 골드 신품종

을 대상으로 시사점을 제시하였다 그러나 본 연구에서는 몇가지 한계점을 가지고 있어 이를 통해 향후 연구 방향을 제시하고자 한다

第33卷 第2號 2016年 6月

78

첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

참고문헌

김덕현sdot전태갑sdot윤선 ldquo농가 종합경영관리 프로그램 개발에 관한 연구해남 참다래 재배농가

를 중심으로rdquo 985172식품유통연구985173 제16권 제2호 한국식품유통학회 1999 pp157sim175

김연중sdot한혜성 ldquo신기술 수용농가의 시범사업 타당성 및 경영성과 분석rdquo 985172한국산학기술학회논문지985173 제16권 제9호 한국산학기술학회 2015 pp5859sim5864

김웅sdot이기권sdot유영석sdot최돈우 ldquo오디 시설재배 조기 확산을 위한 수용요인분석rdquo 985172농촌지도와 개발985173 제21권 제2호 한국농촌지도학회 2014 pp29sim56

김홍규sdot홍승지 ldquo배추 신종자의 수용 및 지속적 사용의도에 관한 연구rdquo 985172농업생명과학연구985173 제16권 제5호 경상대학교 농업생명과학연구원 2012 p160

백상용 ldquo조절변수 탐색을 위한 기술수용모형 메타분석rdquo 985172경영학연구985173 제38권 제5호 한국경영학회 2009 pp1353sim1380

유소희sdot동쉬에페이sdot한희선sdot박재홍 ldquo농산물 인터넷 쇼핑몰 이용자의 구매행동에 관한 연구rdquo 985172식품유통연구985173 제25권 제4호 한국식품유통학회 2008 pp29sim50

유재현sdot박철 ldquo기술수용모델(Techonolugy Acceptance Model) 연구에 대한 종합적 고찰rdquo 985172Entrue Journal

of Information Technology985173 9(2) LGCNS 엔트루정보기술연구소 2010 pp31sim50

이아름 신해신 서동균 ldquo농업신기술의 도입에 따른 농가반응 및 경영성과 분석－과수미세살

수장치를 중심으로－rdquo 985172농업과학연구985173 제23권 제4호 강원대학교 농업생명과학연구원 2011 pp1sim17

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

79

정규현sdot최영찬sdot박흔동sdot장익훈 ldquo농업인의 혁신기술 수용 및 지속적 사용변수간의 관계rdquo

985172농업교육과 인적자원개발985173 제42권 제2호 한국농업교육학회 2010 pp109sim137

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보온덮개 자동개폐기를 중심으로－rdquo 985172농촌계획985173 제18권 제2호 한국농촌계획학회 2012

pp39sim45

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Gefen D Straub d W and Boudreau M C ldquoStructural Equation Modeling and Regression

Guidelines for Research Practicerdquo Communications of the Association for Information

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Tatham Multivariate Data Analysis 6th ed Upper Saddle River New JerseyPrentice

Hall 2006

Igvaria M and Zinatelli N ldquoPersonal Computing Acceptance Factors in Small FirmsA

Structural Equation Modelrdquo MIS Quarterly 12(3) 1997 pp87sim114

Jarvenpaa S L and P A Todd ldquoConsumer Reactions to Electronic Shopping on the World

Wide Webrdquo Journal of Electronic Commerce 1(2) 1997 pp59sim88

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第33卷 第2號 2016年 6月

80

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1999 pp123sim136

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Taylor S and Todd P ldquoUnderstanding Information Technology UsageA Test of

Competing Modelsrdquo Information Systems Research 6(2) 1995 pp144sim176

Venkatech V and Davis F D ldquoA Theoretical Extension of the Technology Acceptance

ModelFour Longitudinal Field Studiesrdquo Management Science 46(2) 2000 pp186

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원고접수일1차수정일2차수정일게재확정일

2016년 03월 08일2016년 05월 07일2016년 06월 20일2016년 06월 25일

第33卷 第2號 2016年 6月

78

첫째 본 연구에서는 기술의 도입의도에 영향을 미치는 선행변수로 개인적 성향과 정부지원으로 한정하였는데 농업경영체의 도입에 영향을 미치는 변수는 더욱 다양할 것이므로 이에 따른 추가 연구가 필요하다

둘째 본 연구에서는 기술수용모형에서 매개변수를 인지된 유용성과 인지된 용이성으로 한정하였는데 선행변수와 도입의도 사이를 매개하는 변수를 추가하여 분석할 필요가 있다

셋째 설문대상을 현재 기술을 도입하지 않은 일반농가를 대상으로 도입의도에 대해 측정을 하였는데 기술을 기도입한 농가를 대상으로 조사를 실시하여 기술 수용의 선행변수간 차이를 규명하는 것도 의의가 있을 것이다

참고문헌

김덕현sdot전태갑sdot윤선 ldquo농가 종합경영관리 프로그램 개발에 관한 연구해남 참다래 재배농가

를 중심으로rdquo 985172식품유통연구985173 제16권 제2호 한국식품유통학회 1999 pp157sim175

김연중sdot한혜성 ldquo신기술 수용농가의 시범사업 타당성 및 경영성과 분석rdquo 985172한국산학기술학회논문지985173 제16권 제9호 한국산학기술학회 2015 pp5859sim5864

김웅sdot이기권sdot유영석sdot최돈우 ldquo오디 시설재배 조기 확산을 위한 수용요인분석rdquo 985172농촌지도와 개발985173 제21권 제2호 한국농촌지도학회 2014 pp29sim56

김홍규sdot홍승지 ldquo배추 신종자의 수용 및 지속적 사용의도에 관한 연구rdquo 985172농업생명과학연구985173 제16권 제5호 경상대학교 농업생명과학연구원 2012 p160

백상용 ldquo조절변수 탐색을 위한 기술수용모형 메타분석rdquo 985172경영학연구985173 제38권 제5호 한국경영학회 2009 pp1353sim1380

유소희sdot동쉬에페이sdot한희선sdot박재홍 ldquo농산물 인터넷 쇼핑몰 이용자의 구매행동에 관한 연구rdquo 985172식품유통연구985173 제25권 제4호 한국식품유통학회 2008 pp29sim50

유재현sdot박철 ldquo기술수용모델(Techonolugy Acceptance Model) 연구에 대한 종합적 고찰rdquo 985172Entrue Journal

of Information Technology985173 9(2) LGCNS 엔트루정보기술연구소 2010 pp31sim50

이아름 신해신 서동균 ldquo농업신기술의 도입에 따른 농가반응 및 경영성과 분석－과수미세살

수장치를 중심으로－rdquo 985172농업과학연구985173 제23권 제4호 강원대학교 농업생명과학연구원 2011 pp1sim17

기술수용모형 적용을 통한 농업경영체의 신품종 종자 도입의도에 관한 연구 박재형sdot채용우sdot박주섭

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정규현sdot최영찬sdot박흔동sdot장익훈 ldquo농업인의 혁신기술 수용 및 지속적 사용변수간의 관계rdquo

985172농업교육과 인적자원개발985173 제42권 제2호 한국농업교육학회 2010 pp109sim137

최돈우sdot연이권sdot도한우sdot임청룡 ldquo농업 신기술 도입여부에 영향을 미치는 요인분석－참외

보온덮개 자동개폐기를 중심으로－rdquo 985172농촌계획985173 제18권 제2호 한국농촌계획학회 2012

pp39sim45

Agarwal R and Prasad J ldquoThe Role of Innovation Characteristics and Perceived

Voluntariness in the Acceptance of Information Technologiesrdquo Decision Sciences

28(3) 1997 pp557sim582

Ararwal T and Karahanna E ldquoTime Files When Yoursquore Having FunCognitive Absorption

and Beliefs about Information Technology Usagerdquo MIS Quarterly 24(4) 2000

pp665sim694

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Fornell C and D F Lacker ldquoEvaluation Structural Equation Model with Unobservable

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Gefen D Straub d W and Boudreau M C ldquoStructural Equation Modeling and Regression

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Hall 2006

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Structural Equation Modelrdquo MIS Quarterly 12(3) 1997 pp87sim114

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Karahanna E Sraub D W and Chervany N L ldquoInformation Technology Adoption Across

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Lin C S S Wu and R J Tsai ldquoIntegrating Perceived Playfulness into Expectation-

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1999 pp123sim136

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Competing Modelsrdquo Information Systems Research 6(2) 1995 pp144sim176

Venkatech V and Davis F D ldquoA Theoretical Extension of the Technology Acceptance

ModelFour Longitudinal Field Studiesrdquo Management Science 46(2) 2000 pp186

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정규현sdot최영찬sdot박흔동sdot장익훈 ldquo농업인의 혁신기술 수용 및 지속적 사용변수간의 관계rdquo

985172농업교육과 인적자원개발985173 제42권 제2호 한국농업교육학회 2010 pp109sim137

최돈우sdot연이권sdot도한우sdot임청룡 ldquo농업 신기술 도입여부에 영향을 미치는 요인분석－참외

보온덮개 자동개폐기를 중심으로－rdquo 985172농촌계획985173 제18권 제2호 한국농촌계획학회 2012

pp39sim45

Agarwal R and Prasad J ldquoThe Role of Innovation Characteristics and Perceived

Voluntariness in the Acceptance of Information Technologiesrdquo Decision Sciences

28(3) 1997 pp557sim582

Ararwal T and Karahanna E ldquoTime Files When Yoursquore Having FunCognitive Absorption

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Dowling Grahame R and Richard Staelin ldquoA Model of Perceived Risk and Intended Risk－handling Activityrdquo Journal of Consumer Research 21(1) 1994 pp119sim134

Fornell C and D F Lacker ldquoEvaluation Structural Equation Model with Unobservable

Variables and Measurement Errorrdquo Journal of Marketing Research 18(1) 1981

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Gefen D Straub d W and Boudreau M C ldquoStructural Equation Modeling and Regression

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Hair Joseph F Jr William C Black Barry J Babin Rolph E Aderson and Ronald L

Tatham Multivariate Data Analysis 6th ed Upper Saddle River New JerseyPrentice

Hall 2006

Igvaria M and Zinatelli N ldquoPersonal Computing Acceptance Factors in Small FirmsA

Structural Equation Modelrdquo MIS Quarterly 12(3) 1997 pp87sim114

Jarvenpaa S L and P A Todd ldquoConsumer Reactions to Electronic Shopping on the World

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Mayer R C amp Davis J H ldquoThe Effect of the Performance Appraisal System on Trust for

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Competing Modelsrdquo Information Systems Research 6(2) 1995 pp144sim176

Venkatech V and Davis F D ldquoA Theoretical Extension of the Technology Acceptance

ModelFour Longitudinal Field Studiesrdquo Management Science 46(2) 2000 pp186

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confirmation Model for Web Portal Contextrdquo Information and Management 42(5)

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Mayer R C amp Davis J H ldquoThe Effect of the Performance Appraisal System on Trust for

ManagementA Field Quasi-experimentrdquo Journal of Applied Psychology 84(1)

1999 pp123sim136

Rogers E M Diffusion of Innovations(4ed) New YorkFree Press 1995

Taylor S and Todd P ldquoUnderstanding Information Technology UsageA Test of

Competing Modelsrdquo Information Systems Research 6(2) 1995 pp144sim176

Venkatech V and Davis F D ldquoA Theoretical Extension of the Technology Acceptance

ModelFour Longitudinal Field Studiesrdquo Management Science 46(2) 2000 pp186

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