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国際観光振興の取り組みと現状

（一社）飛騨･高山観光コンベンション協会会長

株式会社ひだホテルプラザ代表取締役社長堀泰則

資料４－５

外国人観光客が安心して一人歩きできるまちづくり

1. 高山市の概要2. 国際化への取り組み3. 受け入れ体制の整備4. 海外へのＰＲ活動5. 海外へのＰＲのための組織6. 官民一体となったまちづくり7. 外国人観光客の現状8. 観光振興の意義と取り組み

人口： 92,836人（H25.1.1現在）

面積： 2,177.67k㎡

高山市は、平成17年2月1日に、

周辺９町村と合併し、東京都とほぼ同じ面積を持つ日本一広い市になりました。

人口： 67,203人（H17.1.31現在）

面積： 139.57k㎡

１．高山市の概要（位置・面積等）

合併により、古い町並（伝統的建造物群保存地区）や、日本三大美祭のひとつである春・秋の高山祭などの歴史的文化資源のほかに、多くの自然や温泉資源が加わり、「滞在型・体験型・通年型観光地」として、四季を通じて一層楽しんでいただける観光地となりました。

また、誰もが安心して安全快適に過ごせるバリアフリーのまちづくりを進めています。

１．高山市の概要（観光資源）

■伝統文化（祭、屋台）

高山祭は4月14日、15日の日枝神社の山王祭と、10月9日、10日の桜山八幡宮の八幡祭の総称。日本三大美祭の一つに数えられ、16世紀後半から続いている。

・高山祭屋台は、国の重要有形民俗文化財（春祭12台、秋祭11台）

・高山祭は、国の重要無形民俗文化財

飛騨一宮水無神社例祭、久々野祭、荒城神社例祭、荘川神社例祭などのほか、各地域にも数多くの歴史的な祭りがあり、県指定重要無形文化財となっている獅子舞や地芝居が奉納される。

春の高山祭奥飛騨温泉郷温鶏芸

１．高山市の概要（地域資源等の活用）

下二之町大新町伝統的建造物群保存地区（約6.6ヘクタール）平成16年指定

三町伝統的建造物群保存地区

（約4.4ヘクタール）昭和52年指定

■古い町並（国選定重要伝統的建造物群保存地区等）


■自然

・乗鞍スカイライン（日本で最も高いところを走る山岳道路）

・北アルプス（中部山岳国立公園）登山

・新穂高ロープウェイ（2,200メートルの雲上へ）

・乗鞍山麓五色ケ原の森（中部山岳乗鞍岳の裾野に広がる原生林）

・宇津江四十八滝県立自然公園（森林浴スポット）

・飛騨せせらぎ街道（自然の息吹が感じられるドライブルート）

・アウトドアスポーツ（キャンプ、ゴルフ、トレッキング、釣り、スキー）

・グリーンツーリズム、エコツーリズム

乗鞍スカイライン

新穂高ロープウエイ飛騨せせらぎ街道


■温泉

飛騨高山温泉や奥飛騨温泉郷（国民保養温泉地指定：平湯温泉･福地温泉・

新平湯温泉･栃尾温泉･新穂高温泉）のほか、ひだ荘川温泉、四十八滝温泉、

飛騨にゅうかわ温泉、塩沢温泉などがあり、豊富な湯量と大自然が楽しめる。

また、立寄り温泉や足湯が市内至る所にあり、癒しや憩いの場となっている。


■食文化（400年の食の歴史、農畜産物）

精進料理、山菜料理、朴葉みそ、飛騨中華〔ラーメン〕、みたらしだんご

飛騨牛、漬物、地酒、野菜、飛騨そば、くだもの


■お土産（伝統的工芸品）

伝統的工芸品：一位一刀彫、飛騨春慶

陶磁器、家具、木づくりの置物や細工物、絵馬や円空仏、和ロウソク、玩具

染め物、刺子


■ 体験

（自然）

バードウォッチング、星空観測、山菜取り、きのこ採り、源流探検、自然散策

（川、雪遊び）

魚つかみ、スキー・スノーボード、かまくらづくり

（農林業）

高冷地野菜収穫、田植え、稲刈り、りんご・なし狩り、飛騨牛の世話、間伐・下刈

（工芸）

一位彫刻、藍染め、春慶塗絵付け、陶芸、一位細工、まゆクラフト

（味）

和菓子、手焼き塩せんべい、そば打ち、豆腐づくり、ソーセージづくり

（民芸）

わら細工、草木染め、さるぼぼづくり、わらぞうりづくり

（その他）

介護体験、障害者との交流、座禅リサイクルの手選別、下水処理施設見学


■観光客数推移（日帰り・宿泊別）

１．高山市の概要（観光客数）

H11 H12 H13 H14 H15 H16 H17 H18 H19 H20 H21 H22 H23 H24

日帰り 1,420 1,363 1,733 1,695 1,609 1,538 1,971 2,040 2,155 2,098 1,983 1,760 1,641 1,808

宿泊 1,277 1,317 1,485 1,488 1,399 1,279 2,286 2,154 2,190 2,163 2,057 2,052 1,840 1,961

合計 2,697 2,680 3,218 3,183 3,008 2,817 4,257 4,194 4,345 4,261 4,040 3,812 3,481 3,769

2,697 2,680

3,218 3,1833,008

2,817

4,257 4,194

4,3454,261

4,0403,812

3,481

3,769

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

4,000

4,500

5,000

（年）

（千人）

日帰り

宿泊

合計

アメリカ･コロラド州デンバー市［昭和３５年７月２９日都市提携］

中国･雲南省麗江市［平成１４年３月２１日都市提携］

ルーマニア・シビウ市［平成２４年９月４日都市提携］

2‐1 海外都市との姉妹都市提携

昭和６１年３月に国際観光モデル地区に指定され、４月に「国際観光都市」を宣言（市制施行５０周年）

2‐2 「国際観光都市」宣言

昭和６２年、飛騨高山国際協会を設立。

2‐3 飛騨高山国際協会の設立

2‐4 国際会議観光都市の指定

平成１１年５月、飛騨・高山コンベンションビューローを設立

平成１１年７月、国際会議観光都市に指定

２．国際化への取り組み

3‐1 ビジット・ジャパン案内所（旧「i」案内所）の設置

ＪＲ高山駅前に設置してある「飛騨高山観光案内所」が昭和６２年１１月に「ｉ」案内所に指定され、外国人観光客の案内にあたっています。（英語案内、インターネット無料利用）

3‐2 誘導案内（多言語併記）の整備

路面埋込

外国人が安心して一人歩きできる環境づくりを目指し、多言語併記の誘導案内板の整備を行っています。・支柱型４０ヶ所・路面埋込型６５ヶ所（２６０枚）

３．受け入れ体制の整備

案内所年間利用者件数()は外国人観光客への案内件数H19年 332,549件（13,092件）H20年 371,933件 (15,787件）H21年 303,472件 (15,176件）H22年 274,036件（17,155件）H23年 242,316件（ 9,334件）H24年 301,485件（30,054件）

3‐3 外国人観光客受入マニュアルの作成

「もてなしの匠心得帳」を作成して、市内の宿泊・飲食関係事業者等に配布し、研修を実施。

3‐4 外国語パンフレット等作成

ＪＮＴＯ（日本政府観光局）を通じ、海外の都市に

配布するパンフレットとして、英語、韓国語、中国

語（繁体字、簡体字）、フランス語の５種類を作成

しているほか、英語、フランス語、イタリア語、中

国語（繁体字・簡体字）、ドイツ語、韓国語、スペイ

ン語、タイ語の散策マップを市内で配布している。

また、飛騨高山の魅了を紹介したＤＶＤ（英語、韓

国語、中国（繁体字、簡体字）、フランス語、台湾

用）のほか、各種体験メニューを紹介した韓国

語、中国繁体字のＤＶＤも作成している。


3‐5 高山市コンベンション開催支援事業

■国際大会：その参加者が５０人以上であるもの（補助限度額：２００万円）

国内参加者１人に対し１，０００円（国外参加者は１０，０００円）

■国内大会：その参加者が５０人以上であるもの（補助限度額：１００万円）

国内参加者１人に対し１，０００円

3‐6 招聘・受け入れ事業旅行エージェントや雑誌記者などの視察や取

材を積極的に受け入れ、飛騨高山のすぐれた観光資源を広く諸外国に紹介すると共に、ニーズの把握を行っている。

海外からの視察、取材対応件数H18年度３８団体５１２人H19年度４３団体３８１人H20年度３８団体３０４人H21年度２８団体２３８人H22年度３６団体４６１人

H23年度６１団体５４４人


平成１１年に「飛騨・高山コンベンションビューロー」が設立（高山商工会議所内）され、平成１２年から国際会議等に「高山市コンベンション開催支援補助金」を交付している。平成２４年度からは、スポーツ大会も補助対象に拡大している。

支援補助をした主なコンベンション

H２１日本家族看護学会、国際核酸化学シンポジウム、県小中学校事務職員研修会ほかH２２国際ロータリー第２６３０地区協議会、青色申告会東海ブロック大会ほかH２３全国建具組合連合会、全旅連青年部東海ブロック、全国地域再生サミットほかH２４ボーイスカウト東海三県連盟合同野営大会、東海北陸ブロック老人福祉施設研究大会ほか

平成８年から、モニターツアーを実施し、障がいを持たれた方や外国人から

の生の声を聞き、行政に取り入れてきた。

高齢者や障がいのある方など全ての市民が暮らしやすいまち

訪れる人にとっても、すごしやすいまち

安全・安心・快適なバリアフリーのまちづくり

基本理念＝住みよいまちは、行きよいまち＝

3‐7 バリアフリーのまちづくり


3‐8 公共施設のバリアフリー


バリアフリー観光情報端末（飛騨高山観光案内所）

・音声ガイド・手話アニメーションによる観光案内・飛騨高山観光案内所など市内１０ヶ所に設置・飛騨高山観光案内所や高山市役所などには観光客のために無料でインターネットが使えるようＰＣを設置


3‐8 公共施設のバリアフリー■多目的型公衆トイレ ■オストメイト対応型

■歩車道段差解消

■タクシーサポートシート

ユニバーサルルームコントラストルーム

■バスセンタースロープ

3‐9 民間施設のバリアフリー


■ホテル客室 ■ホテル大浴場

4‐1 JNTO（日本政府観光局）海外事務所に外国語パンフレット設置

ソウル、北京、上海、バンコック、シドニー、ロンドン、フランクフルト、パリ、ニューヨーク、ロサンジェルス、サンフランシスコ、トロント、台湾（日本観光協会）計１４都市にて配布

4‐2 海外で開催される旅行博覧会に参加ｼﾞｬﾊﾟﾝﾌｪｽﾃｨﾊﾞﾙ(イギリス) ：1985年（屋台からくり披露)ｼﾞｬﾊﾟﾝﾌｪｽﾃｨﾊﾞﾙ(フランス) ：1990年（屋台からくり披露)ｼﾞｬﾊﾟﾝｴｷｽﾎﾟ（フランス) ：2008年海外旅行博覧会(OTF)台湾：1998年まつりｉｎハワイ：1998年、2003年、2004年（郷土芸能披露）世界旅行見本市(イギリス) ：1998年（屋台からくり披露）ホノルルフェスティバル：2000年（郷土芸能披露）台北国際旅展(ITF) ：1997年、1999年～毎年韓国国際観光展示会(KOTFA)：2001年～毎年中国国際旅遊交易会(CITM) ：2002年～毎年（上海、昆明）中国でのｼﾞｬﾊﾟﾝﾌｪｽﾀ：2003年～毎年（ＶＪＣ事業）香港国際旅行博（ITE）：2009年～2011

４．海外へのPR活動

平成８年から情報発信

英語、中国語（簡体字、繁体字）、韓国語、フランス語、ドイツ語、スペイン語、イタリア語、ポルトガル語、ロシア語、タイ語の１１言語

4‐3 観光ホームページの多言語化

４．海外へのPR活動

5‐2 東海地区外国人観光客誘致促進協議会平成１０年４月に高山市を含む２８市２１町４村（東海４県）が外客

来訪促進地域に指定され、東海地区外国人観光客誘致促進協議会を設立。（H22現在３０市１町１村（東海４県）７観光関係団体）特にアジアにターゲットを絞った誘客活動を展開している。

5‐1 松本･高山･金沢･白川郷誘客協議会昭和６２年当時、国際観光モデル地区指定を受けていた松本市・高山市・金沢市の３

市により、「松本・高山・金沢国際観光ルート整備推進協議会」が平成元年に設立された。平成２１年度には、世界遺産白川郷も参加し、魅力的な観光ルートとして、観光客誘致事業を展開している。

5‐3 飛騨高山国際誘客協議会市内の観光関連業者を中心に、官民一体となってアジア諸国など

世界各国から観光客を積極的に誘致するため活動している。

5‐4 VJC地方連携事業連携事業として、中部運輸局、名古屋、金沢、浜松、などの自治

体、ｺﾝﾍﾞﾝｼｮﾝﾋﾞｭｰﾛｰ、観光協会、セントレア等と連携を図り、誘致活動を行っている。

５．海外へのPR活動のための組織

6‐1 観光関係予算（平成２４年度）

６．官民一体となったまちづくり

観光振興費＜入湯税充当 187,891千円＞ 283,937千円・宣伝費、協議会等負担金、地域振興費など・各協議会、飛騨高山ウルトラマラソンへの負担金・観光協会等への補助金・地域観光振興事業（地域振興特別予算）

観光施設費 269,339千円・観光案内所管理運営費、指定管理料など

国際観光都市推進費＜入湯税充当 19,520千円＞ 44,920千円・宣伝費、協議会等負担金など【海外戦略室】

一般会計合計＜入湯税充当 207,411千円＞ 626,749千円＊入湯税の100％

特別会計合計スキー場事業、駐車場等観光施設事業 101,500千円

海外における飛騨高山の評価

飛騨高山・・・「山懐に抱かれ保存された町」

その他日光・東京・富士山・奈良・京都・姫路城・厳島

2007年、ミシュラン初の日本に関する実用旅行ガイドである「MICHELIN Voyager Pratique Japon（ﾐｼｭﾗﾝ・ﾎﾞﾜｲﾔｼﾞｪ・ﾌﾟﾗﾃ

ｨｯｸ・ｼﾞｬﾎﾟﾝ）」において、「必ず訪れるべき観光地」として以下８カ所の都市、名所が３つ星の最高評価を獲得。

2009年、その国の文化に評価の重点を置き、格式も高いとされる「MICHELIN LE Guide Vert Japon（ﾐｼｭﾗﾝ･ﾙ･ｷﾞﾄﾞ･ｳﾞｪｰ

ﾙ･ｼﾞｬﾎﾟﾝ」において、「わざわざ旅行する価値がある」観光地として、国内１７カ所が最高評価の３つ星を獲得。

飛騨高山・・・特に「旅行のしやすさと利便性」、

「旅行者の受け入れ姿勢の質」で高評価を受ける。

その他伊勢神宮・屋久島・新宿御苑・白川郷など

６．官民一体となったまちづくり

0

1,793 1,968

2,110 2,327

2,062 2,155 2,355

2,835

3,236 3,533 3,582

3,410 3,468 3,345

3,837

4,218 4,106 4,438

4,757 4,772

5,239 5,212

6,138

6,728

7,334

8,347 8,351

6,790

8,611

6,219

8,368

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

9,000

10,000

年 S57 S58 S59 S60 S61 S62 S63 H1 H2 H3 H4 H5 H6 H7 H8 H9 H10 H11 H12 H13 H14 H15 H16 H17 H18 H19 H20 H21 H22 H23 H24

千人

年

■訪日外国人旅行者数（ビジネス客も含む）

ＪＮＴ０資料より

ＶＪＣ開始

７．外国人観光客の現状（日本全体）

総計837万人

韓国204万人（24.4%）

中国143万人（17.1%）

台湾147万人(17.5%)

米国72万人（8.6%）

香港48万人（5.8%）

タイ26万人（3.1%）

シンガポール14万人（1.7%）

カナダ14万人（1.6%）

イギリス17万人（2.1%)

フランス13万人（1.6%）

ドイツ11万人（1.3%）

オーストラリア21万人(2.5%)

その他82万人（9.8%）

マレーシア13万人（1.6%)

インド7万人（0.8%）

ロシア5万人（0.6%）

アジア602万人（72.0%）

北米86万人（10.2%）

欧州46万人（5.5%）

■国・地域別訪日外国人旅行者の割合（平成２４年）

ＪＮＴ０資料より

７．外国人観光客の現状（日本全体）

34,63523,766

30,48323,00023,856

28,62732,87540,280

37,00139,66447,822

48,44960,909

89,500

107,200

132,300

171,180

148,000

187,000

95,000

151,000

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

180,000

200,000

H4 H5 H6 H7 H8 H9 H10 H11 H12 H13 H14 H15 H16 H17 H18 H19 H20 H21 H22 H23 H24

(人)

(年)

高山市を訪れる外国人観光客は、海外での誘客宣伝事業等の効果があり年々増加傾向にある。平成１８年には１０万人を超え、特にアジア地域からの外国人観光客が増加している。平成２３年（２０１１年）は東日本大震災の影響により半減したが、平成２４年はほぼ回復した。＜平成１７年以降は合併後の数値＞

■高山市外国人観光客数の推移（宿泊者ベース）

７．外国人観光客の現状（高山市）

アジア69%

北米7%

中南米2%

ヨーロッ

パ16%

アセアニ

ア6%アフリカ

0%

H24年高山市外国人宿泊者

アジア

北米

中南米

ヨーロッパ

オセアニア

アフリカ

【地域別構成比】

■高山市の外国人観光客数（宿泊者）


H22年 H23年 H24年

総数（人）前年比構成率総数（人）前年比構成率総数（人）前年比構成率

アジア 100,687 139.47% 53.84% 63,825 63.39% 67.18% 103,260 161.79% 68.38%

北米 16,004 104.06% 8.56% 7,370 46.05% 7.76% 11,264 152.84% 7.46%

中南米 3,619 101.66% 1.94% 1,675 46.28% 1.76% 2,342 139.82% 1.55%

ヨーロッパ 52,521 116.15% 28.09% 14,630 27.86% 15.40% 23,980 163.91% 15.88%

オセアニア 13,733 130.05% 7.34% 7,420 54.03% 7.81% 9,692 130.62% 6.42%

アフリカ 436 40.00% 0.23% 80 18.35% 0.08% 462 577.50% 0.31%

計 187,000 126.35% 95,000 50.80% 151,000 158.95%

アジア54%

北米9%

中南米2%

ヨーロッ

パ28%

オセアニ

ア7%


アジア

北米

中南米

ヨーロッパ

オセアニア

アフリカ

アジア67%

北米8%

中南米2%

ヨーロッ

パ15%

オセアニ

ア8%

アフリカ0%


アジア

北米

中南米

ヨーロッパ

オセアニア

アフリカ

■高山市外国人観光客月別宿泊者数


Ｈ22（人）Ｈ23（人）Ｈ24（人）

1月 7,051 8,195 9,251

2月 10,534 10,630 7,353

3月 10,190 4,680 7,434

4月 31,098 3,045 27,588

5月 24,610 5,795 20,606

6月 12,659 6,275 8,638

7月 14,559 8,240 10,356

8月 16,267 7,270 9,881

9月 13,615 7,695 8,547

10月 20,309 15,670 18,966

11月 17,311 9,510 12,616

12月 8,797 7,995 9,791

計 187,000 95,000 151,027 0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

（人）

H22年

H23年

H24年

年観光客数：人主な出来事（◆印国際観光関連）

昭和9年(1934) 高山本線全線開通

昭和11年(1936) 高山市誕生（高山町と大名田町合併）

昭和12年(1937) 高山駅に北アルプス登山案内所開設

昭和13年(1938) 府県道松本船津線安房峠開通

昭和23年(1948) 乗鞍山頂へ観光用登山バス開通（観光客約20万～30万人）

昭和30年(1955) 高山祭がＮＨＫで全国に初放映

昭和35年(1960) ◆アメリカコロラド州デンバー市と姉妹都市提携

昭和38年(1963) 「暮らしの手帖」で花森安治氏が「山の向こうのきれいな町」と紹介

昭和39年(1964)子ども会の手で宮川へ鯉を放流中部山岳高原ルートに国より選定される

昭和41年(1966) 192,000上三之町町並保存会結成国鉄の周遊地に指定される

昭和42年(1967) 266,000

昭和43年(1968) 380,000 観光映画「飛騨の高山」が全日本観光映画コンクール16ミリ部門最優秀賞を受賞

昭和44年(1969) 520,000

■高山市観光客数と主な出来事



昭和45年(1970) 660,000国鉄キャンペーン「ディスカバージャパン」により「心のふるさと飛騨高山」として全国的に注目を浴びる

昭和46年(1971) 1,043,000観光客数 100万人突破

長野県松本市と姉妹都市提携

昭和47年(1972) 1,335,000

昭和48年(1973) 1,626,000乗鞍スカイライン開通第一次石油ショック

昭和49年(1974) 1,959,000

昭和50年(1975) 1,930,000 酒蔵を見る冬の旅を実施

昭和51年(1976) 2,052,000 観光客数 200万人突破

昭和52年(1977) 1,987,000

昭和53年(1978) 1,979,000

昭和54年(1979) 1,934,000 第二次石油ショック

昭和55年(1980) 2,029,000 国鉄キャンペーン「出逢いさまざま飛騨・美濃路」

昭和56年(1981) 1,712,000国鉄キャンペーン「出逢いさまざま飛騨・美濃路」パートⅡ56豪雪



昭和57年(1982) 1,856,000社団法人飛騨高山観光協会発足（高山観光協会から法人化）神奈川県平塚市及び福井県武生市（現越前市）と友好都市提携

昭和58年(1983) 1,859,000

昭和59年(1984) 1,970,000 高山本線全通・高山駅開業５０周年

昭和60年(1985) 1,868,000沖縄地区誘客キャンペーンを実施修学旅行誘致に伴う学校訪問◆英語版観光パンフレット作製（ＪＮＴＯ）

昭和61年(1986) 2,308,000

◆国際観光都市宣言◆国際観光モデル地区に指定◆観光案内誘導看板整備（英文併記）高山市制５０周年・金森公領国４００年記念イベント

昭和62年(1987) 2,122,000 ◆飛騨観光案内所（ＪＲ高山駅前）「ｉ」案内所に指定

昭和63年(1988) 2,416,000‘88年飛騨・高山食と緑の博覧会開催国鉄分割民営化山形県上山市と友好都市提携

平成元年(1989) 2,188,000 首都圏キャンペーン開始

平成2年(1990) 2,518,000特急ワイドビューひだ（改正前：特急ひだ約2時間短縮）高山－名古屋間8往復（3/10）◆五ヶ国語会話集作製（英、仏、独、韓、中）


年観光客数：人（うち外国人）

主な出来事（◆印国際観光関連）

平成3年(1991) 2,488,000

平成4年(1992) 2,464,000 天領300年

平成5年(1993)2,080,000（23,766）

平成6年(1994)2,305,000（30,483）

高山本線全通・高山駅開業６０周年記念ＳＬ運行

平成7年(1995)2,285,000（23,000）

味フェスタ’95飛騨高山観光客誘致促進東京事務所開設

平成8年(1996)2,302,000（23,856）

高山市制施行６０周年

関西キャンペーン開始

旅フェアに出展開始

◆インターネットによる観光情報発信開始（日本、英）

バリアフリーモニターツアー開始

平成9年(1997)2,201,000（28,267）

北アルプス横断中部縦貫自動車道安房峠道路（安房トンネル）共用開始（12/6）

平成10年(1998)2,932,000（32,875）

東海北陸自動車道と名神高速道路一宮ＪＣＴ接続（12/13）

シュトライナー運行開始高山-新宿間6往復（3/20）

第6回地域伝統芸能全国フェスティバル開催

飛騨高山温泉利用組合設立

◆外客来訪促進地域に指定ウエルカムマップ（英語）作製

◆中国語（繁体字）版観光パンフレット作製（ＪＮＴＯ）




平成11年(1999)2,697,000（40,280）

特急ワイドビューひだ高山－名古屋間10往復（12/4）

特急ワイドビューひだ（改正前：急行たかやま 45分短縮）高山－大阪間1往復（12/4）

東海北陸自動車道荘川インターチェンジ共用開始（11/27）

◆飛騨・高山コンベンションビューロー設立

◆国際会議都市に指定

平成12年(2000)2,680,000（37,001）

東海北陸自動車道飛騨清見インターチェンジ共用開始（10/7）ウエストライナー運行開始高山-京都-大阪間2往復（3/18）メイヒライナー運行開始高山-名古屋間6往復（10/8）ノースライナー運行開始高山-白川郷-金沢間2往復（10/8）

平成13年(2001)3,218,000（39,664）

飛騨・高山ふれあい21事業（観光客３００万人突破）ウエストライナー大阪JR天王寺駅からユニバーサルジャパンへ延長北海道・東北・九州地区誘致キャンペーン開始NHKBS2が募集した21世紀に残したい日本の風景で全国第4位に選ばれる◆中国語（簡体字）版観光パンフレット作製（ＪＮＴＯ）

平成14年(2002)3,183,000（47,822）

飛騨・高山ふれあい21パートⅡ事業飛騨高山を舞台にＮＨＫ連続テレビ小説「さくら」放映全国和牛共進会開催東海北陸自動車道白川郷インターチェンジ共用開始（11/16）メイヒライナー増便高山-名古屋間9往復

◆中国雲南省麗江市と友好都市提携

◆観光ホームページに中国語（繁体字）と韓国語を追加




平成15年(2003)3,008,000（48,449）

飛騨・高山ふれあい21パートⅢ事業乗鞍スカイラインで環境保護のためマイカー規制開始◆観光ホームページに中国語（簡体字）を追加

平成16年(2004)2,817,000（60,909）

高山本線全通・高山駅開業70周年中部縦貫自動車道高山西インターチェンジ共用開始（11/27）第1回優秀観光地づくり賞金賞・国土交通大臣賞受賞◆観光ホームページにドイツ語、フランス語、イタリア語を追加

平成17年(2005)4,257,000（89,500）

新・高山市誕生（2/1に丹生川村、清見村、荘川村、宮村、久々野町、朝日村、高根村、国府町、上宝村の周辺9町村と合併）中部国際空港（セントレア）開港（2/17）愛・地球博開催（3/25～9/25）東海環状自動車道美濃関ＪＣＴ～豊田東ＪＣＴ共用開始（3/19）合併記念事業の実施（ＮＨＫ道中でござる公開録画、春の高山祭屋台特別曳き揃え、雲南省雑技団招聘ほか）

平成18年(2006)4,194,000（107,200）

高山市制施行70周年記念事業の実施（観光紹介ＤＶＤ作成（５ヶ国語）秋の高山祭屋台特別曳き揃え（ＮＨＫＢＳ日本のうた公開録画）

平成19年(2007)4,345,000（132,300）

中部縦貫自動車道高山インターチェンジ共用開始ＪＲ６社による岐阜県ディストネーションキャンペーン（１０～１２月）◆外国語版ぶらり散策マップ作成（英語、中国語簡体字、中国語繁体字、フランス語、イタリア語）◆ミシュラン・オレンジブックにて三つ星獲得




平成20年(2008) 4,261,000（171,180）

東海北陸自動車道全線開通（飛騨清見ＩＣ～白川郷ＩＣ）7/5◆フランス版観光パンフレット作製（ＪＮＴＯ）◆外国語版ぶらり散策マップ作成（スペイン語、ドイツ語）◆ＩＴＦ2008（香港）に出展（高山市単独）◆ＩＴＦ2008（台湾）に出展（高山市単独）◆ＣＩＴＭ2008（上海）に出展（高山市単独）◆観光ホームページにタイ語を追加

平成21年(2009)4,040,000(148,000）

「松本・高山・金沢観光ルート整備推進協議会」に白川郷が加わり、「松本・高山・金沢・白川郷誘客協議会」を設立ＶＪＹ（ビジットジャパンイヤー）地域に認定高速道路上限千円が始まる3月◆ＢＩＴＥ2009（北京）に出展（高山市単独）◆ ＩＴＥ2009（香港）に出展（高山市単独）◆ ＩＴＦ2009（台湾）に出展（高山市単独）◆ＣＩＴＭ2009（昆明）に出展（高山市単独）◆外国語版ぶらり散策マップ作成（韓国語）

平成22年(2010)3,812,000（187,000）

飛騨・美濃有料道路ゲート開放 4月中部縦貫自動車道安房トンネル無料化実験 6月予定◆外国語版ぶらり散策マップ作成（タイ語）◆ＷＴＦ2010(上海）に出展（クレア北京のブースに参加）◆ＫＯＴＦＡ2010（韓国）に参加（飛騨地域観光協議会）◆ＩＴＥ2010（香港）に出展（高山市単独）




平成23年(2011)3,481,000（95,000）

東日本大震災発生３月海外戦略室立ち上げ４月（国際誘客、外販、文化交流）飛騨高山まちの博物館オープン４月式年大祭（桜山八幡宮）５月市制施行７５周年１１月◆TITF2011（タイ）に出展（松本・高山・金沢・白川郷雄客協議会）◆ＫＯＴＦＡ2011（韓国）に参加（飛騨地域観光協議会）◆ＣＩＴＥ2011（広州）に出展（高山市単独）◆ＩＴＥ2011（香港）に出展（高山市単独）◆ＩＴＦ2011（台湾）に出展（高山市単独）◆飛騨牛、香港へ初輸出１月

平成24年(2012)3,769,000（151,000）

ぎふ清流国体冬季大会スキー競技会開催２月第１回ウルトラマラソン開催６月～１０月ぎふ清流国体・ぎふ清流大会開催９月◆ルーマニア・シビウ市と友好都市提携９月４日◆TITF201２（タイ）に出展（松本・高山・金沢・白川郷雄客協議会）◆ルモンドパリに出展（金沢市と連携）◆韓国ハナツアー旅行博に出展（岐阜県・飛騨地域観光協議会）◆ＩＴＦ2012（台湾）に出展（高山市単独）


平成25年観光客入込み者数（高山市全域）

<10月末速報値> （単位：人）

25年 24年増減比率

月別累計月別累計月別累計月別累計

1月 331,000 331,000 337,000 337,000 △ 6,000 △ 6,000 98.22 98.22

2月 247,000 578,000 239,000 576,000 8,000 2,000 103.35 100.35

3月 224,000 802,000 196,000 772,000 28,000 30,000 114.29 103.89

4月 389,000 1,191,000 361,000 1,133,000 28,000 58,000 107.76 105.12

5月 397,000 1,588,000 385,000 1,518,000 12,000 70,000 103.12 104.61

6月 217,000 1,805,000 202,000 1,720,000 15,000 85,000 107.43 104.94

7月 270,000 2,075,000 255,000 1,975,000 15,000 10,000 105.88 105.06

8月 475,000 2,550,000 464,000 2,439,000 11,000 111,000 102.37 104.55

9月 310,000 2,860,000 301,000 2,740,000 9,000 120,000 102.99 104.38

10月 485,000 3,345,000 489,000 3,229,000 △ 4,000 116,000 99.18 103.59

11月 323,000 3,552,000

12月 217,000 3,769,000

計 3,345,000 3,345,000 3,769,000 3,769,000

0

100

200

300

400

500

600

700

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

H17

H18

H19

H20

H21

H22

H23

H24

H25

観光客入込み者数（高山市）千人

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月計

H17 361 297 230 416 404 225 306 518 344 580 368 208 4,257

H18 329 267 227 299 424 221 268 544 354 637 377 247 4,194

H19 340 303 240 375 406 236 294 551 386 577 392 245 4,345

H20 324 281 260 375 399 224 325 506 339 605 370 253 4,261

H21 343 282 234 328 385 223 267 463 387 557 345 226 4,040

H22 319 246 215 329 399 207 272 476 322 497 324 206 3,812

H23 313 247 150 261 358 189 266 436 279 471 309 202 3,481

H24 337 239 196 361 385 202 255 464 301 489 323 217 3,769

H25 331 247 224 389 397 217 270 475 310 485 0 0 0

◆全体数値

・H24-H25.1～１０月期の外国人宿泊者数比較（前年同月比）

⇒ 大幅に増加

平成24年平成25年伸率1月 6,705人 5,725人 -14.6%2月 5,444人 9,735人 +78.8%3月 5,091人 8,676人 +70.4%4月 21,041人 27,339人 +29.9%5月 16,674人 24,998人 +49.9%6月 6,609人 12,168人 +84.1%7月 8,226人 12,022人 +46.1%8月 7,474人 11,384人 +52.3%9月 6,370人 11,151人 +75.1%10月 14,765人 20,389人 +38.1%計 98,399人 143,587人 +45.9%

アメリカ9%

カナダ2%

ブラジル5%

イギリス3%

フランス3%

ドイツ4%

イタリア2%

スペイン5%

オランダ1%

中国2%

台湾23%

香港11%

韓国1%

タイ13%

シンガポール3%

マレーシア2%

オーストラリア6%

イスラエル4%

H25.10外国人宿泊者数国別割合

国際観光振興の取り組みと現状 - minister of...

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