efashion12 - richard derks - iizt
TRANSCRIPT
![Page 1: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/1.jpg)
SOCIAL WARHOE DOEN FASHION BRANDS HET OP FACEBOOK?
120621
www.iizt.com
SOCIALWAR
#SOCIALWAR
![Page 2: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/2.jpg)
CONCLUSIES
www.iizt.com
Strategie social media
Acties en promoties
Gebruik celebs Social media als kern
Associatie (compensatie)
![Page 3: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/3.jpg)
RICHARD DERKS
www.iizt.com
internet is zero tolerance
Respectance, community voor overledenen
KaZaA, file sharing success
Telecom Finland
Export van Hollandse kaas naar Frankrijk
![Page 4: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/4.jpg)
IIZT
www.iizt.com
Men_at_Work
J. C. Rags
DEPT
adidas in’n out parties
G-Star Raw city guide NY
![Page 5: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/5.jpg)
www.iizt.com
UITLEG SOCIAL WAR Zoeken naar best practices van fashion op social media, specifiek Facebook
Findings inzetten voor onze (fashion) klanten
55 merken gevolgd
Zijn er patronen? Kunnen we merken groeperen?
Start onderzoek januari 2011
Focus op fans/likes, comments, soorten posts
![Page 6: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/6.jpg)
www.iizt.com
MC GREGOR FACEBOOK FACTSMc GregorPosts-post fans
TekstLinksPlaatjeVideoAPPS/EvenementVraagDialoogFeedbackPrijsvraagAanbieding
LikesReactiesFans
Likes/Fans (%fans van like)Reacties/Fans (%fans van reactie)Reacties/Likes (%likes van reacties)
Likes/posts (likes per post)Reacties/posts (reacties per post)
% verandering posts% verandering likes% verandering reacties% verandering Fans
14-feb82
8562000001
9417
2.600
3,62%0,65%
18.09%
11,752,13
21-feb89
7280010000
6818
2.700
2,52%0,67%
26,47%
8,502,25
0,00%-27,66%
5,88%3,85%
28-feb82
7770010000
736
2.802
2,61%0,21%8,22%
9,130,75
0,00%7,35%
-66,67%3,78%
7-mrt54
5462001000
462
2.824
1,63%0,07%4,35%
9,200,40
-37,50%-36,99%-66,67%
0,79%
14-mrt21
2211000000
262
2.852
0,91%0,07%7,69%
13,001,00
-60,00%-43,48%
00,00%0,99%
21-mrt63
6451010101
8246
3.008
2,73%1,53%
56,10%
13,677,67
200,00%215,38%
2200,00%5,47%
28-mrt15
0
512
50
1000000
831
3.171
2,62%0,03%1,20%
5,530,07
150,00%1,22%
-97,83%5,42%
04-apr6
11
66
10000
10000
17529
6.960
2,51%0,42%
16,57%
29,174,83
-60,00%110,84%
2800,00%119,49%
![Page 7: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/7.jpg)
HIGHLIGHTS DKNY / G-Star / Hugo Boss / Jack & Jones
JC Rags / DEPT
adidas / Armani / Dior / le coq sportif
Burberry
Prada
www.iizt.com
![Page 8: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/8.jpg)
DKNY/G-STAR/HUGO BOSS/JACK & JONES SOCIAL MEDIASTRATEGIE
www.iizt.com
![Page 9: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/9.jpg)
Actiever op Facebook vanaf Januari 2012
Grote groei van aantal fans vanaf januari 2012
Budget voor social media/online
Must-have voor alle merken. Hoe groter het merk hoe belangrijker. Merk wordt meer en meer bepaald door users en niet door de marketeer.
www.iizt.com
DKNY/G-STAR/HUGO BOSS/JACK & JONES SOCIAL MEDIASTRATEGIE
G-Star
![Page 10: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/10.jpg)
www.iizt.com
DEPT/J.C. RAGSACTIES EN PROMOTIE
![Page 11: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/11.jpg)
Winacties
Promotie
Awareness d.m.v. samenwerking met blogs/artiesten/events
Ideale strategie voor jonge en kleinere merken met beperkte geografische spreiding
www.iizt.com
J.C Rags
DEPT/J.C. RAGSACTIES EN PROMOTIE
![Page 12: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/12.jpg)
ADIDAS/ARMANI/DIOR/LE COQ SPORTIF SAMENWERKING MET INTERNATIONALE CELEBS
www.iizt.com
![Page 13: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/13.jpg)
www.iizt.com
adidas: Katy Perry, Messi Armani: Rihanna, Megan Fox, Christiano Ronaldo Dior: Charlize Theron, Natalee Portman, Mila Kunis Le Coq Sportif: Joakim Noah
Het gebruik van celebs zorgt voor instant herkenning, geeft vertrouwen en zorgt voor meer interactie (dialoog)
Profiteer van pre-existing social networks (fanbase etc)
Geschikt voor merken waarbij overlap is met doelgroep van celeb.
Dior
ADIDAS/ARMANI/DIOR/LE COQ SPORTIF SAMENWERKING MET INTERNATIONALE CELEBS
![Page 14: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/14.jpg)
BURBERRYSOCIAL MEDIA ALS HART VAN DE COMMUNICATIE
www.iizt.com
![Page 15: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/15.jpg)
Burberry
Drastische stijging van 60% van het marketing budget voor 2011 is besteed aan digitale media (3 keer meer dan het gemiddelde markt budget)
Meer social media, minder traditionele reclame
Meer directe communicatie (dialoog) met de doelgroep
Gratis sample van het nieuwe geurtje op Facebook (250.000 aanmeldingen binnen 10 dagen)
Na 9 maanden een stijging van 50% (van 8 naar 12 miljoen fans)
Strategie voor front-runners en merken die meer engagement willen met de consument.
BURBERRYSOCIAL MEDIA ALS HART VAN DE COMMUNICATIE
![Page 16: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/16.jpg)
www.iizt.com
PRADAASSOCIATIE (COMPENSATIE)
![Page 17: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/17.jpg)
Associëren met een duur en bekend merk (tegenover en samen met vrienden)
Personal branding & self expression
Weinig activiteit van merk
Verkoopt een droom of doel (streven/verlangen)
Voor high-end merken die niet voor iedereen bereikbaar zijn.
www.iizt.com
Prada
PRADAASSOCIATIE (COMPENSATIE)
![Page 18: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/18.jpg)
CONCLUSIES
www.iizt.com
Strategie social media
Social War IIZT | Maart 2012
Acties en promoties
Gebruik celebs
Social media als kern
Associatie (compensatie)
Serve a purpose
Brian Solis | June 2012
Deliver engagement
Offer entertainment
Enable commerce
Contribute to self expression or personal branding
![Page 19: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/19.jpg)
GOOGLE RANKING
www.iizt.com
![Page 20: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/20.jpg)
THE ONLY WAY IS UP!
www.iizt.com
![Page 21: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/21.jpg)
VRAGEN?
www.iizt.com
Fashions fade, Style is eternal.
Bullshit Terrier says:Doggy forever!
Yves Saint Laurent
![Page 22: eFashion12 - Richard Derks - IIZT](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032616/55a397d81a28aba37a8b4857/html5/thumbnails/22.jpg)
www.iizt.com
www.iizt.comFacebook.com/internetiszerotoleranceTwitter.com/iizt
The NetherlandsPrinseneiland 3031013 LP AmsterdamThe Netherlands
t. +31 (0) 20 693 3131f. +31 (0) 20 693 3374