el entorno del marketing
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NINFU MARKETING
Integrantes del grupo de trabajo:
Miguel MarteAnyely de los santosRamona FerrerasYngris CorporánLaurisa Sánchez
El entorno del Marketing
Sub entornos del marketing:
Macro-entorno o macro-ambiente
Micro-entorno o micro-ambiente
Macro-ambiente externo
Programa de marketing de la
compañía
Condiciones económicas
competencia
tecnología
Factores socio-culturales
Factores políticos y legales
Demografía
Entorno Demográfico del Marketing
Cambios en la estructura de edad de la población
Cambios en la familia
Cambios geográficos en la población
Crecimiento en la población mundial
Competencia
Tipos de competencias:
Competencia de marcas
Los productos sustitutos
Toda empresa es un rival
Entorno tecnológico del marketing
Formas en las que la tecnología afecta al mercado:
Da origen a industrias completamente nuevas
Alteran las industrias no relacionadas con las nuevas tecnologías
Estimulan al mercado e industrias no relacionadas con las nuevas tecnologías
Factores socio-culturales
Cambios de las fuerzas socio-culturales significativos en el marketing:
Preocupación por el ambiente natural Cambio de los roles de género Un premio al tiempo
Fases del programa de marketing:
Planeación de productos Acuerdos de distribución Políticas de asignación de precios
Fuerzas políticas y legales
Categorías:
Políticas monetarias y fiscales
Legislación y regulaciones sociales
Relaciones del gobierno con las industrias
Legislación relacionada específicamente con el marketing
Condiciones económicas
Micro-ambiente externoPrograma de
marketing de la empresa
MercadoProveedores
intermediarios
El mercadoFactores que se deben
considerar al hacer el marketing de cualquier bien o servicio:
Personas u organizaciones con necesidades
Su poder de compra y
Su comportamiento de compra
Proveedores
Intermediarios del Marketing
Tipos de intermediarios:
Empresas a las que llamamos intermediarios: mayoristas y detallistas
Organizaciones de facilitación, proveen servicios como: transportación, almacenamiento o financiamiento.
Ambiente interno de la organización
Fuerzas internas de la organización que son controladas por la administración y que moldean al marketing de la organización:
Instalaciones de producción
Recursos financieros
Recursos humanos
Ubicación
Investigación y desarrollo
Imagen de la compañía