Campaña Publicitaria:El Mejor Empleo del Mundo

Sofía Duarte Grajales123776

Diseño de Campañas Publicitarias

En el año del 2009, el Gobierno del Estado de Queensland, Australia., lanzó una novedosa campaña publicitaria buscando promocionar la Isla como destino turístico.

Se ofreció un empleo de cuidador de la Isla, con un sueldo aproximado de $100,000 dólares, y una permanencia de 6 meses en la Isla con gastos pagados. Sin duda esta campaña superó todas las expectativas incluyendo las de sus propios organizadores, tal como se desarrolla a continuación.

“El mejor empleo del mundo”

La campaña tuvo una respuesta de 34,000 personas con solicitud de inscripción al concurso.

Estas 34,000 personas hicieron su propio video mencionando la Isla y el deseo de acudir a la misma, dicho video fue apoyado por sus familiares y amigos, convirtiéndose en una campaña viral.

La Inversión fue de $1.7 millones de dólares, y en los primeros días de campaña ya se había generado publicidad para Queensland por más de 13 millones, debido a la campaña viral de los propios participantes y en medios de comunicación ya que noticieros y programas de todo el mundo tomaron la nota como un dato interesante, haciéndole aún más publicidad.

Resultados obtenidos

El turismo de la Isla de Queensland, Australia aumentó en un 25% durante ese año.

La campaña fue de tal éxito que nuevamente se lanzará la campaña, con la diferencia de que en esta ocasión será una campaña a nivel nacional, ofreciendo 6 diferentes empleos en actividades relacionadas con diversas regiones del país.

Resultados obtenidos

El binomio producto mercado que ellos identificaron fue el de “vivir una experiencia inigualable en un paradisiaco lugar” “Disfrutar de la naturaleza y explorar el mundo”.

El cliente al que ellos se dirigieron fue al de las personas jóvenes, en etapa de estudios profesionales o ya profesionistas, solteros, aquellos quienes gustan de disfrutar el viajar y vivir nuevas experiencias.

La etapa del ciclo de vida del producto en que se encontraban era la de crecimiento, ya que era un destino turístico que buscaba darse a conocer a más personas a nivel internacional. Buscaban abrir nuevos mercados.

Identificación del binomio producto mercado, tipo de cliente a quien se dirigieron y la etapa en la que se encontraban del ciclo de vida del cliente.

La publicación del anuncio de empleo se colocó en diversos países por medio de prensa escrita.

El mensaje estaba dirigido a evocar el sueño y deseo de vivir en un lugar paradisiaco, con un excelente clima, fuera de la oficina. Dejando atrás la rutina. De gozar de unas vacaciones pagadas por 6 meses. La campaña buscaba evocar sentimientos de libertad, tranquilidad, escape de la realidad, éxito, etc.

Los mismos participantes se encargaron de transmitir y difundir la campaña con su círculo familiar y de amistad, esto al buscar obtener votos para su candidatura. Ellos promocionaron el destino turístico, despertando la inquietud de muchos más a inscribirse y a investigar sobre la Isla en internet.

Estrategia de medios y mensaje utilizado

Buscaban realizar una campaña diferente a lo que otros destinos turísticos realizan comúnmente, al hacer algo diferente corrieron el arriesgo y les funcionó.

Una campaña tradicional, sin duda, no pudo haber tenido el alcance que tuvo esta campaña y mucho menos con el nivel de inversión que se le dio.

Desde inicios de este milenio, una nueva manera de hacer televisión ha alcanzado altos niveles de audiencia, me refiero a los Realitys. Y los creadores de esta campaña seguramente estuvieron observando la dinámica de estos programas, resolviendo de manera asertiva el realizarlo con una menor inversión y con una cobertura a nivel mundial de manera gratuita, siendo promocionados por su mismo público.

Benchmarking: en que se basaron para tomar las decisiones de la campaña

Primero: Se lanzó la campaña como un anuncio en medios impresos y tradicionales, como cualquier otro anuncio de empleo, buscando despertar el interés de los lectores acerca del mismo.

Segundo: Se recibieron las solicitudes de los participantes, con los videos que ellos mismos realizaron. Se generó tráfico en las redes sociales y se capturó nombres de prospectos iniciales.

Proceso: cuales fueron los pasos en los cuales se implementó esta campaña

Tercero: En esta etapa los participantes hacían promoción a sus candidaturas, cuando en realidad hacían promoción al destino turístico. En esta etapa ya se tenía la información de aquellos que habían participado, de los que habían hecho algún comentario, votado, etc., lo cual siguió generando la captura de nombres de prospectos y se generó la educación de prospectos.

Cuarto: Se hizo la selección de los finalistas, creando expectativa y audiencia entre los que habían seguido el concurso.

Proceso: cuales fueron los pasos en los cuales se implementó esta campaña

Quinto: Se eligió un ganador, el cual era identificado por los demás participantes y los seguidores como alguien igual a ellos, y despertó el interés de seguir informados sobre la aventura de vida a la que fue acreedor dicha persona.

Sexto: Los 6 meses siguientes la audiencia que se había generado siguió las experiencias y actividades que realizaba el “cuidador de la Isla”, lo que era una promoción directa del producto, en este caso el destino turístico y despertando el interés por visitarlo también.

Proceso: cuales fueron pasos en los cuales se implementó esta campaña

La tecnología aprovechada en esta campaña fue la de las redes sociales, el hábito que hoy en día se tiene de estar siguiendo las redes sociales, de ver los comentarios y vivencias de otros por estos medios. El Internet y las redes sociales jugaron un papel clave en la difusión de los mensajes que los participantes transmitían a su círculo de amigos, La campaña utilizó la creatividad y el ingenio de cada uno de los participantes.

El presupuesto aproximado que se invirtió en la misma fue de $1.7 millones de dólares.

Tecnología utilizada y presupuesto

El equipo indirecto fueron las cámaras, con las que cada concursante realizó su propio video, sus teléfonos móviles, computadoras, tablets, y demás equipos que utilizaron para seguir la campaña.

Equipo directo e indirecto de promoción

El mensaje central de la campaña fue: “The best job in the world” en español “El mejor trabajo del mundo”. Este mensaje trasmite lo afortunados que sería aquel que tenga el privilegio de ser ganador y poder visitar y vivir durante 6 meses en este paradisiaco destino. El mejor trabajo del mundo, en el que lo que tienes que hacer es disfrutar del lugar y sus atracciones, vacacionar por 6 meses con gastos pagados y además recibiendo un sueldo por ello.

Mensaje: ¿Cuál fue el contenido central de la campaña?

Sin lugar a dudas, las palabras que describen esta campaña son Innovación y Creatividad, en todos sus sentidos y de todas las partes involucradas, ya que fue una estrategia publicitaria excelente y lejos de todo lo que tradicionalmente se había realizado, pero también despertó la capacidad creativa de los concursantes, quienes utilizaron su talento para dar aún más publicidad a la Isla.

Gracias