Idea de Plan de Campaña Publicitaria:El Mejor Empleo del Mundo

Semana 2

Sofía Duarte Grajales123776

Diseño de Campañas Publicitarias

Para este año 2014, el país de Australia lanzará nuevamente la campaña de El mejor empleo del mundo, con la diferencia de que será una campaña que promueva el país entero.

Ellos buscan promover 6 diferentes empleos, que incluye actividades dependiendo de la región de la que se trate.

Campaña 2014

La idea consiste en crear un canal de Youtube exclusivo para la campaña, donde todos los videos deben de ser subidos, al momento en que alguien de clic para ver uno de estos video será enviado directamente al canal de la campaña.

Los contenidos que mostrará en primer plano este canal serán los de videos acerca de los atractivos turísticos del país.

Contará también con listillos promocionales donde se haga referencia al precio de viajar a Australia desde el lugar donde se este accediendo, todo esto por medio de una agresiva campaña de precios.

Con la estrategia planteada, se pretende mostrar a los interesados por los videos de la campaña de “El mejor empleo del mundo”, llamativos videos turísticos, para que conozcan mas acerca del país de Australia.

También se pretende que conozca los precios accesibles y planes de vuelo y hospedaje con que cuenta el país, despertando la curiosidad por consultar presupuestos.

Educación de prospectos

Al momento en que un prospecto haga clic en los planes de vuelo y hospedaje, se encontrará con una pagina amigable, atractiva y con precios accesibles para diferentes tipos de presupuesto.

Se le dará la opción a elegir sobre tours por varias ciudades del país, tours de compras, tours de deportes extremos, etc., todo lo anterior mediante imágenes, de manera que de clic en aquellas imágenes que le llamen mas la atención.

Conversión a ventas

Se sugiere contar con paquetes que de precios verdaderamente atractivos y de precio inigualable, de manera que el cliente no pueda resistir la tentación de adquirirlos.

Formas de pago accesibles y fáciles de utilizar, evitando en ese momento los formularios extenuantes.

Apoyo para el tramite de visas y documentación requerida para viajar al país.

Apoyo por medio de una herramienta que te ayude a hacer tu maleta de manera optima, que te indique que vas a requerir en tu viaje y que no necesitaras.

Ventas

Durante el viaje ofrecer paquetes de telefonía celular y datos en precios muy accesibles, de tal manera que el cliente pueda seguir conectado, esto ayudara de dos maneras:

1. Se le estará enviando información dependiendo del tour definido, acerca de los restaurantes, bares y lugares sugeridos a visitar. Que artículos puede adquirir que diferencian ese lugar. Los mejores souvenirs y lista de precios, etc.

2. En los principales puntos turísticos se colocaran anuncios tipo displays acerca del país, la campaña y el lugar en donde se encuentran, así como el contorno del cuerpo marcado para que el turista se coloque ahí y se retrate. Contendrá la leyenda: Súbelo ahora mismo a Facebook e indica tu ubicación.

Retención

Al terminar el viaje, el cliente recibirá un código promocional por medio del cual puede viajar el o alguien mas, a algún destino del país de Australia y obtener un atractivo descuento. Este código solo podrá ser utilizado una vez.

Referidos

a) Resultados esperados: El indicador por medio del cual vamos a

medir la efectividad de esta campaña serán los paquetes de viaje vendidos por medio de los sitios web a los que fueron enviados por la publicidad de la página de youtube.

También se tomará como indicador los códigos utilizados por las personas que ya viajaron.

8 factores críticos de éxito

b) Identificación del binomio producto-mercado de la campaña:

Se ofrecerá aventura, exploración de nuevos mundos.

Está dirigido a un público que le guste vivir nuevas experiencias, que cuenten con un trabajo estable que les permita costear viajes a otros países.

8 factores críticos de éxito

c) Estrategia para lograrlos: Se va a utilizar básicamente el

internet, el portal de Youtube donde se enviarán los videos de los concursantes.

8 factores críticos de éxito

f) Tecnología (medios) y presupuesto: Se van a utilizar páginas de internet, en especial el

portal de Youtube, donde aparecerán atractivos anuncios con los precios y paquetes para viajar a Australia.

Se va a medir el número de clics que se de a los anuncios promocionales. Se utilizarán herramientas de CRM para administrar el tráfico de las visitas, sus preguntas y demás cuestionamientos hasta cerrar la venta.

Se contarán con precios muy accesibles y promociones dependiendo del mes y la temporada en que se encuentren.

8 factores críticos de éxito

g) Recurso humano o equipo de trabajo (interno o externo):

Se pretende contar con una campaña visual muy atractiva, donde luzcan los puntos turísticos y los actores muestren como disfrutan de vivir la aventura de viajar por Australia. Las imágenes serán de primera calidad, desarrolladas por talento del país de Australia.

8 factores críticos de éxito

h) Contenido o mensaje:

“Vive la aventura”, será uno de los mensajes centrales de la campaña,.

Los videos promocionales del país, mostrarán en una secuencia de imágenes de manera rápida, como una pareja de turistas con edad promedio de 25 a 30 años, están disfrutando de su viaje y “viviendo la aventura”.

Los banner que aparecerán en el sitio de Youtube mostrarán las imágenes con el mismo estilo de diseño que los videos y con el precio ofertado en primer plano. Incluirá la leyenda “Vive la aventura”.

8 factores críticos de éxito

Gracias