el mercurio educando a diario. la educación es el eje central del desarrollo en el país, en el...

EL MERCURIO

EDUCANDO A DIARIO

• La Educación es el eje central del desarrollo en el país, En el nuevo escenario global que estamos viviendo el conocimiento es el factor que facilitará el crecimiento económico y garantizará mejores niveles de vida en las personas.

• Los lectores de hoy no solo esperan mantenerse informados a través de un medio escrito sino que esperan que también este coopere con su formación.

• Niños, jóvenes, profesores, ejecutivos, profesionales de todos los rubros estudian hoy con El Mercurio a través de distintas modalidades.

• El Mercurio, educando a diario ha sido nuestro lema.

INTRODUCCION

•

INTRODUCCIÓN

• Programa Diario en la Educación

• Deporte Escolar

5-10 años

10-15 años


• Concurso El Mercurio de los Estudiantes

• Deporte Escolar

15-20 años


• PSU

• Alternativas Académicas

• Deporte Escolar

• Deporte Universitario

20-25 años

• Clase Ejecutiva

• Sección Educación Cuerpo A

• Suscripciones Universitarios


25 en adelante

• Clase Ejecutiva

• Sección Educación Cuerpo A

• Magíster Periodismo escrito

• Cursos y Diplomados de Humanidades


PRENSA EN LA EDUCACION

CLASE EJECUTIVA

EL MERCURIO DE LOS ESTUDIANTES

SUSCRIPCIONESUNIVERSITARIAS

DEPORTE ESCOLAR

ALTERNATIVASACADÉMICAS

PROYECTOPSU

PAGINAEDUCACIÓN

Sección Educación

Nace en octubre de 2006

Se publica todos los domingos y lunes en el Cuerpo A de “El Mercurio”

Sección Educación

Hacer partícipe a la sociedad chilena sobre el estado de la educación (escolar, técnica y universitaria) en el país

Entregar información clave para que el lector participe en forma responsable en el debate

Pasos que se están dando a todo nivel para mejorar la calidad de la educación

Objetivos

Serie “Educación y Pobreza”

Proyecto conjunto de “El Mercurio y Fundación Chile

Objetivo: destacar y promover iniciativas innovadoras en educación

Sección Educación

Serie “Educación y Pobreza”

Publicación los últimos domingos de cada mes de un reportaje con experiencias de colegios y profesores de todo Chile que han creado proyectos educativos que buscan sacar a sus alumnos de la pobreza

Sección Educación

El reportaje se reproduce el lunes siguiente en EducarChile, portal de la Fundación Chile que es consultado por la gran mayoría de los profesores del país

Sección Educación


CLASE EJECUTIVA


SUSCRIPCIONESUNIVERSITARIAS ALTERNATIVAS

ACADÉMICASPROYECTO

PSU

PAGINAEDUCACIÓN

DEPORTE ESCOLAR

En que consiste?

Es un suplemento que circula los jueves, a ocho páginas, junto con el suplemento normal de Deportes. La lectoría de "El Mercurio" ese día es de 342 mil personas (datos SVCL del segundo semestre de 2006).

Está orientado a los lectores jóvenes que practican deportes y a los que los apoyan con sus barras, pero también nos leen los padres y los profesores.

Seguimos de cerca las competencia de más de 250 colegios de Santiago y Regiones.

Nos centramos en las competencias más populares -fútbol, básquetbol, vóleibol, atletismo, natación y el esquí.

Este año inauguramos la página web www.deportescolar.emol.com, con un amplísimo despliegue de galerías fotográficas. El sitio tiene hoy disponibles cerca de cuatro mil fotos de la actividad 2007.

DEPORTE ESCOLAR

DEPORTE ESCOLAR

Objetivos

Fomentar el hábito de lectura en segmentos más jóvenes.

Buscamos alcanzar una mayor lectoría del diario a través de este suplemento.

Es un suplemento que aporta a la venta de ejemplares.

Campaña 2007



SUSCRIPCIONESUNIVERSITARIAS ALTERNATIVAS

ACADÉMICASPROYECTO

PSU

PAGINAEDUCACIÓN

DEPORTE ESCOLAR

CLASE EJECUTIVA

Antecedentes

Programa de educación que está vigente desde el año 1998.

Es organizado en conjunto por la Pontificia Universidad Católica de Chile y El Mercurio.

En que consiste?

La clase ejecutiva es un programa que le permite a los alumnos actualizar sus conocimientos en Administración de negocios, a través de la realización de cursos trimestrales y diplomados.

El programa consiste de clases semanales publicadas en el diario El Mercurio, las cuales son profundizadas y complementadas con información adicional, pruebas y tutorías a través de Internet y clases presenciales opcionales.

CLASE EJECUTIVA

Publico Objetivo

Nos dirigimos principalmente a Profesionales adulto-jóvenes (26-45 años), pero se pueden extender a alumnos de los últimos años de la universidad y adultos mayores.

CLASE EJECUTIVA

Campaña 2007




PROYECTOPSU

PAGINAEDUCACIÓN

DEPORTE ESCOLAR

CLASE EJECUTIVA


Antecedentes

El suplemento de El Mercurio, Alternativas Académicas, vio la luz hace un cuarto de siglo en el marco del nacimiento del Sistema de Universidades Privadas en Chile.

En que consiste?

Es la guía de Educación Superior más importante y prestigiosa que publica la prensa nacional.

Está dirigida a un amplio espectro de lectores: orientadores, profesores, padres y, por supuesto, a aquellos alumnos que enfrentan cada año el desafío de ingresar a alguna de las universidades del país, tanto en Santiago como en Regiones.

ALTERNATIVAS ACADÉMICAS

ALTERNATIVAS ACADEMICAS

Objetivos

El objetivo inicial del suplemento de Alternativas Académicas fue cooperar en el desarrollo y la difusión de estas nuevas alternativas de universidades que estaban naciendo en Chile, pero sin dejar de lado a las Universidades Tradicionales.

Así, a poco andar, se transformó en el mejor lugar para informarse sobre todo el acontecer vinculado con el Proceso de Admisión a las universidades chilenas.

Desde sus comienzos tuvo (y tiene) la mayor circulación que se pueda concebir en Chile en prensa escrita, ya que circula los sábados con Las Últimas Noticias y los domingos con El Mercurio.


Ajustándose al presente…

En el afán de buscar un mejoramiento continuo y siempre pensando en sus lectores y avisadores, hace ya una década, cuando Internet era el sueño de unos pocos, Alternativas Académicas inauguraba su propio sitio web, el que actualmente se encuentra en un proceso de modernización para enfrentar con nuevos bríos los desafíos que vienen.

Además, durante la última temporada creamos un programa de televisión que se emitió por Canal 13 Cable, especialmente dirigido a los alumnos y sus familias. Resultó un éxito total y ya se iniciaron las grabaciones para la temporada 2007-2008. Estaremos al aire el próximo mes de septiembre.


Campaña 2006




PAGINAEDUCACIÓN

DEPORTE ESCOLAR

CLASE EJECUTIVA


PROYECTOPSU

Antecedentes

El Mercurio es el medio oficial y exclusivo de difusión de todo lo que se refiere a la PSU y el proceso completo de postulación y admisión a las Universidades.

En que consiste?

Entre los meses de abril y diciembre El Mercurio publica todos los jueves un documento con información oficial y material de estudios que apoyan a los alumnos en la preparación del prueba de selección (35 publicaciones).

Además, El Mercurio publica los resultados de la PSU junto al resultado de las postulaciones a las diferentes Universidades del país.

PROYECTO PSU

PROYECTO PSU

Objetivos

Posicionar el diario El Mercurio como un medio de comunicación preocupado por la educación.

Ser un aporte concreto a la comunidad escolar, entregando una herramienta gratuita y de gran valor. Aumento en la venta de ejemplares del diario a nivel nacional.

Target

Se enfoca a los inscritos a rendir la PSU y sus familias.Alumnos de 3ro y 4to medio.

100.000

120.000

140.000

160.000180.000

200.000

220.000

240.000

260.000

2004 2005 2006

Años

Alu

mn

os

insc

rito

s

62.700 nuevos inscritos

Campaña 2007PROYECTO PSU

Aviso prensa - lanzamiento

Comercial TV

Radio



PAGINAEDUCACIÓN

DEPORTE ESCOLAR

CLASE EJECUTIVA


PROYECTOPSU


En que consiste?

Es una promoción para suscribirse a El Mercurio a un valor preferencial para estudiantes.

Se realiza campaña masiva y venta en todas las universidades privadas y estatales del pais.

Hoy en día contamos con casi 17.000 universitarios suscritos.

A los docentes universitarios y de colegio también se les ofrece un precio especial en la suscripción, quienes han demostrado ser muy buenos lectores del diario, en especial en los sectores más pobres, lo cual rompe el mito de que El Mercurio es un diario de élite.

Objetivo

Que nuestro producto penetre en un segmento más joven y así educar en la lectura desde temprana edad.

SUSCRIPCIÓN UNIVERSITARIA

SUSCRIPCION UNIVERSITARIA

Comercial TV

Radio

Campaña 2007

E:\EDUCACION\PSU\EL MERCURIO PSU AGOSTO 9-07-07-pm.mpg

E:\EDUCACION\PSU\EL MERCURIO PREUNIVERSITARIO LA CASA 23agosto.mp3


PAGINAEDUCACIÓN

DEPORTE ESCOLAR

CLASE EJECUTIVA


PROYECTOPSU



Antecedentes

El programa “El diario en la educación” surgió en la Escuela de Periodismo de la Universidad Diego Portales a fines de los ochenta.

Durante este período, El Mercurio ha mantenido una relación de compromiso y confianza mutua que ha permitido el crecimiento del programa y de esta manera, seguir contribuyendo a una mejor calidad de la educación.

En que consiste?

Consiste en capacitar a los profesores para que utilicen el diario como herramienta pedagógica en la sala de clases y relacionando los contenidos del diario con el aprendizaje propuesto por el Ministerio de Educación.



Objetivos

Uno de los objetivos fundamentales que busca “El diario en Educación” es que los niños aprendan a través de la lectura del diario, la utilidad de la información para insertarse proactivamente en la sociedad.

Además, buscamos formar lectores críticos de la prensa, con habilidad de otorgar sentido a los mensajes que recibimos por todos los medios de comunicación.

Los objetivos específicos son:

Familiarizar a los niños y adolescentes con el diario.Fomentar el hábito de lectura.Desarrollar las habilidades comunicacionales comprensivas (leer y escuchar) y expresivas (hablar y escribir). Fortalecer las capacidades de comprensión y reflexión. Desarrollar la lectura crítica.

PAGINAEDUCACIÓN

DEPORTE ESCOLAR

CLASE EJECUTIVA


PROYECTOPSU




Antecedentes

Con el objetivo de acercar a los jóvenes a la prensa y aportar al curriculum escolar, El Mercurio crea en el año 2004 el concurso El Mercurio de Los Estudiantes.

En que consiste?

El Mercurio de los Estudiantes en un concurso en el que grupos de 8 a 10 estudiantes (que cursen entre 7° básico y 1° medio), trabajan durante aproximadamente 6 meses en la elaboración de un diario usando como herramienta internet (simulación de un diario papel, similar al diario El Mercurio).

Los alumnos que integren el grupo adoptarán los papeles de: periodistas, diseñadores, reporteros gráficos, director del diario

Las secciones son:Política, policial y ciudad; Opinión; Deporte; Espectáculo y cultura; Tu comuna; Ciencia y Tecnología o medio ambiente; Crea tu propia sección; Publicidad.


Objetivos

Ser una herramienta de apoyo concreto para el desarrollo del plan educacional vigente.

Desarrollar la capacidad de expresión de los estudiantes a partir de la comprensión y análisis de la lectura de las informaciones noticiosas, introduciéndolos a la actualidad.

Fomentar el hábito de lectura.

Establecer una relación más directa y cercana con nuestros lectores.


Resultados

20042004 20052005 20062006 20072007

ColegiosColegios

Colegios inscritos 51 66 258 393

Colegios repetidos año anterior 5 25 99

Porcentaje de repetición 9% 37% 38%

Diarios Inscritos 94 96 392 565

ProfesoresProfesores

73 74 304 460

AlumnosAlumnos

904 825 3.472 5.218

Evolución inscripción (2004 – 2007)Evolución inscripción (2004 – 2007)

* Hemos logrado un aumento en 4 años del 600% en diarios inscritos.


Resultados

De los colegios que están inscritos en el Programa, el 24% son establecimientos privados, pero la mayoría de ellos son escuelas del sistema estatal de educación (27%) y establecimientos que tienen un financiamiento compartido entre el Estado y privados (48%).

Asimismo, hemos logrado ir descentralizando el programa. Cada vez mas, se ha ido instalando a nivel nacional. El primer año el 77% de los colegios inscritos pertenecían a la región metropolitana, cifra que desciende a 42.4% en el 2007.


Campaña 2007

Circulación del diario ganador 2006 Como lanzamiento de campaña de inscripción cada año circulamos a nivel nacional el diario ganador


Campaña 2007EL MERCURIO DE LOS ESTUDIANTES

Aviso prensa - lanzamiento

Aviso prensa - Mantención

E mailing a 16.200 registros

Comercial TV

Radio

E:\EDUCACION\18CD.mpg

E:\EDUCACION\EL MERCURIO de los estudiantes 3.mp3

EL MERCURIO EDUCANDO A DIARIO

EL MERCURIO EDUCANDO A DIARIO

GRACIAS

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