el próximo desafío de las marcas: comunicar a través de entretenimiento
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Hace tan solo 10 años se ha venido gestando una revolución en los medios que ha cambiando radicalmente la forma en la que consumimos y nos relacionamos con el entretenimiento y las marcas. La tecnología ha revolucionado el mundo de la comunicación, generando más data de la que somos capaces de seguir. La gente necesita de comunicación más simple. Las personas se sientan frente a la TV para disfrutar de su programa favorito, hasta que una marca lo interrumpe con un mensaje: COMPRAME. Gracias a los contenidos, hoy las marcas tienen la posibilidad de desarrollar formatos de calidad, exitosos en audiencia y que comuniquen sus valores a través del entretenimiento, generando un enganche más profundo y duradero con sus productos. Bienvenidos a la era de la participación.TRANSCRIPT
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Pablo Surazsky
#SMDUY
Director de Contenidos
LikeStorm Agency
Organiza:
Apoyan: Auspician:
El próximo desafío de
las marcas: comunicar
a través de
entretenimiento
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Suraz
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#SMDUY
Más de la mitad de mi vida trabajando
en Comunicación para marcas.
Antes en publicidad, hoy en contenidos para
Digital (adapt or die).
Nativo de Argentina, ahora Uruguayo
por opción. Amante del buen fútbol,
los asados y la felicidad.
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¿Qué son los “Contenidos”?
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Toda la información que se presenta
a partir de la trascendencia de los productos
y los servicios de una organización
en sus distintos grupos de interés.
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Contenidos es todo
menos publicidad.
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La publicidad interrumpe
con un mensaje: COMPRAME
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Televisión: mayor alcance
y fácil acceso al entretenimiento.
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La vieja forma de ver television (1970)
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En los últimos 40 años
se han producido los cambios
más revolucionarios en la comunicación,
los medios y el entretenimiento.
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Como consumimos contenidos hoy
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Usuarios
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Los adolescentes estadounidenses
están tan ocupados con las redes sociales
y el video móvil que solamente ven
21 minutos de televisión en vivo semanalmente.
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2004
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2006
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2007
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Contenidos = Oportunidad
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La mejor banda ancha de la región
(y una de las mejores del mundo)
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Entretenimiento
a un click de distancia
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Generar propuestas de comunicación entendiendo
profundamente la problemática de una audiencia en
particular,
y desde digital hacer que su amplificación
sea exponencial.
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7MM de celulares en el mundo
La tecnología se vuelve real cuando genera
impacto en la vida de las personas.
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Si una marca no me habla
de la misma forma que yo me expreso,
nunca me voy a identificar con ella.
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Construir relaciones
es un camino largo de recorrer.
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Repensar nuestra forma de trabajar:
involucrar a la audiencia, entender sus gustos y
preferencias, transformarlos en los creadores de
contenido.
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Tendencias instaladas por referentes,
que las marcas siguen para ser aceptadas
por una audiencia determinada.
Las marcas imponían tendencias
que los consumidores luego adoptaban.
ANTES
AHORA
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Investigar, valorar y aprender
de las comunidades que existen en internet; sus
miembros son los que pasan más tiempo en las
plataformas.
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Se suben más de 100 horas
de video por minuto a YouTube.
El 74% de los consumidores de video online
lo hace a través de smartphones.
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Always On
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Hoy más que nunca las marcas
deben mostrar su lado humano
para comunicarse de una manera
relevante, atractiva e intuitiva.
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VICE | The Definitive Guide to Enlightening Information
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VICE's music channel, with daily news, video,
and reviews that aren't boring.
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The Creators Project | Technology and the Brightest Young
Minds in Music, Art, Film and Design
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THUMP | The world's newest authority
on electronic everything
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“Somos una compañía digital esencialmente, ese es
nuestro motor. Aspiramos a ser los próximos CNN y
MTV.”Eddy Moretti, Chief Creative Officer
de VICE Media Worldwide
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Gracias a los contenidos, hoy las marcas tienen la
posibilidad de desarrollar formatos de calidad,
exitosos en audiencia y que comuniquen sus valores
a través del entretenimiento, generando un
enganche más profundo y duradero con sus
productos.
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Las claves para lograr el éxito:
Innovación, buenas historias
y transparencia en las relaciones.
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Digital nos da la oportunidad
de ser más inclusivos.
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Bienvenidos a la Era de la Participación.
Hagamos Contenidos!
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GRACIAS
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