Demand Sensitivity AnalysisElasticity of Demand1. Price Elasticity of Demand เมื่��อราคาเปลี่��ยนไป1 %

ปร�มื่าณการซื้��อจะเปลี่��ยนไปก��% (ความื่ย�ดหย��นของอ�ปสงค�ต่�อราคา Ep จะมื่�เคร��องหมื่ายเป นลี่บ แต่�เน��องจากDemand เป น

ส�นค#าที่��เปลี่��ยนแปลี่งไป) Downward Slope แต่�เวลี่าค�ดค�าจะไมื่�น%าเคร��องหมื่ายมื่าค�ด

Ep > 1 = Elastic ค�อราคาลี่ดลี่ง1 % คนจะซื้��อเพิ่��มื่> 1 %Ep = 1 = Unitary Elastic ค�อราคาลี่ดลี่ง1 % คนจะซื้��อเพิ่��มื่= 1 %Ep < 1 = Inelastic ค�อราคาลี่ดลี่ง1 % คนจะซื้��อเพิ่��มื่< 1 %

X 100

X 100

= (Q2 – Q1) * (P2 + P1)(P2 – P1) * (Q2 + Q1)

การน%าเอาEp ไปใช้#

P Ep < 1 Ep = 1 Ep > 1P TR TR 0 TR ?

∆Q * Px∆P * Qx

=

A

B

P

Q

ราคาเปลี่��ยนแปลี่งจากA ไปB เที่�ยบก)บB ไปA ถ้#าน%ามื่าแที่นค�าส+ต่รจะพิ่บว�าจะได#ค�าEp ไมื่�เที่�าก)น

จ,งมื่�Concept ใหมื่� ค�อARC Elasticity of Demandโดยใช้#ค�าเฉลี่��ยมื่าค%านวณในส+ต่รแที่น

%∆Q%∆P

Ep =

Q2 – Q1Q1 + Q22P2 – P1

2P1 + P2

=

%∆Q%∆P

Ep =

P TR

TR 0

TR ?

ส�นค#าที่��มื่�Ep < 1 ถ้#า P = 1 % คนจะซื้��อลี่ดลี่ง < 1 % ด)งน)�นTR แลี่ะเมื่��อคนซื้��อลี่ดลี่งการ ผลี่�ต่ลี่ดลี่งแลี่ะต่#นที่�นรวมื่จะลี่ดลี่ง ด)งน)�น

ส�นค#าที่��มื่�Ep < 1 ถ้#า P = 1 % คนจะซื้��อมื่ากข,�น < 1 % ด)งน)�นTR แลี่ะเมื่��อราคาลี่ดลี่งแลี่ะ จ%านวนการผลี่�ต่มื่ากข,�นเพิ่�ยงเลี่0กน#อยด)งน)�น

ส�นค#าที่��Ep = 1 ถ้#าP = 1 % คนจะซื้��อลี่ดลี่ง= 1% ด)งน)�นTR เที่�าเด�มื่ จ%านวนส�นค#าที่��ขายลี่ดลี่ง

TC ด)งน)�น

ส�นค#าที่��Ep = 1 ถ้#าP = 1 % คนจะซื้��อเพิ่��มื่ข,�น= 1% ด)งน)�นTR เที่�าเด�มื่ จ%านวนส�นค#าที่��ขายมื่ากข,�น

TC ด)งน)�น

ส�นค#าที่��มื่�Ep > 1 ถ้#า P = 1 % คนจะซื้��อลี่ดลี่ง > 1 % ด)งน)�นTR แลี่ะTC ด)งน)�นบอกก%าไรไมื่�ได#ว�ามื่ากข,�นหร�อลี่ดลี่ง

ส�นค#าที่��มื่�Ep > 1 ถ้#า P = 1 % คนจะซื้��อมื่ากข,�น > 1 % ด)งน)�นTR แลี่ะTC ด)งน)�นบอกก%าไรไมื่�ได#ว�ามื่ากข,�นหร�อลี่ดลี่ง

ลี่)กษณะของDemand Curve ในกรณ�Price Elasticity of Demand ต่�างๆ

P

Q

D

Perfectly Inelastic Demand

P

Q

Perfectly Elastic Demand

P

Q

Relatively Inelastic Demand

P

Q

Relatively Elastic Demand

P

Q

Unitary Elastic Demand

เส#นDemand เป นแบบ

Rectangular Hyperbolar

ส�นค#าที่��จ%าเป น Ep จะน#อย เช้�นข#าวสาร

ส�นค#าที่��ไมื่�จ%าเป น Ep จะมื่าก เช้�น เพิ่ช้ร

ส�นค#าที่��ที่ดแที่นก)นได#มื่าก Ep – จะมื่าก เช้�นหมื่+ ไก�

ส�นค#าที่��ที่ดแที่นก)นได#น#อย Ep จะน#อย ค�าโที่รศั)พิ่ที่�

ส�นค#าคงที่นถ้าวร Ep จะมื่าก เช้�นบ#าน ถ้#ามื่�การลี่ดราคาลี่ง10 % คนจะซื้��อเพิ่��มื่ข,�นมื่าก

ส�นค#าที่��ไมื่�คงที่นถ้าวร Ep จะน#อย เช้�น แปรงส�ฟั5น ลี่ดราคาลี่ง10 % คนก0ไมื่�ค�อยเห0นความื่ส%าค)ญส�นค#าที่��มื่�ราคาต่�อรายได#มื่าก Ep จะมื่าก เช้�นถ้#ารถ้ยนต่�ลี่ดราคา10% แลี่ะเต่าร�ดก0ลี่ดราคา10% รถ้ยนต่�จะขายได#เพิ่��มื่

ข,�นมื่ากกว�า เพิ่ราะ10% ของรถ้ยนต่�ถ้#าค�ดเป นจ%านวนเง�นราคาจะลี่ดไปมื่าก

ส�นค#าที่��มื่�ราคาต่�อรายได#น#อย Ep จะน#อย เช้�น ปากกา ถ้#าราคาลี่ดลี่ง10% คนก0จะซื้��อเพิ่��มื่ข,�นไมื่�มื่ากน)ก

จากการพิ่�ส+จน�ส+ต่รพิ่บว�า

Elasticity บนเส#น

Demand แต่�ลี่ะจ�ดจะไมื่� เที่�าก)น โดยจ�ดก,�งกลี่างเส#นจะมื่�EP

= 1

แลี่ะเส#นMR จะเป นเส#นที่��อย+�ใต่# เส#นDemand แลี่ะมื่�

Slpoe ช้)�นเป น2 เที่�า โดย

ต่)ดที่��แกนX เที่�าก)บคร,�งหน,�งของ เส#นDemand โดยเป นซื้,�ง จ�ดน��MR = 0 ด)งน)�นเป นจ�ด

ที่��มื่�รายร)บส+งส�ด

EP = 1EP < 1EP = 0

EP = EP >

1

10

5

P

QP

Firm Maximize Profit ที่��MC = MR

TR = P*Q

= P + Q

MR = P + Q

MR = P ( 1 + Q/P ) ที่�� Maximize Profit : MR = MC

MC = P ( 1 + 1 / Ep )

P = MC 1 +

1EP

dTRdQ

dQdQ

dPdQd

PdQ d

PdQ

ร#านขายเคร��องก�ฬาลี่ดราคา5% ขายเพิ่��มื่ข,�นจาก32 หน�วยเป น36 หน�วย ถ้#าเด�มื่ราคา16 บาที่/หน�วย ถ้#าผ+#ขายต่#องการได#ก%าไรส+งส�ด ควรต่)�งราคาที่��เที่�าไร โดยก%าหนดให#MC = 10

EP = - 2.5

P = 16.67 บาที่

2. Income Elasticity of Demand

ค�อถ้#ารายได#เปลี่��ยนไป1 % คนจะซื้��อของเพิ่��มื่ข,�นก��%

Superior Goods จะมื่�Ei > 1 ค�อถ้#าคนมื่�รายได#มื่ากข,�น1 % จะซื้��อส�นค#าน)�นเพิ่��มื่มื่ากข,�น เช้�นเพิ่ช้ร

Inferior Goods จะมื่�Ei < 0 ค�อถ้#าคนมื่�รายได#มื่ากข,�น1 % จะซื้��อส�นค#าน)�นน#อยลี่ง เช้�นเส��อโหลี่ถ้#าผ+#บร�โภคมื่�รายได#มื่ากข,�นก0จะซื้��อเส��อโหลี่น#อยลี่ง

Normal Goods จะมื่� 0 Ei 1 ถ้#าคนมื่�รายได#มื่ากข,�นก0จะซื้��อส�นค#าน)�นมื่ากข,�น แต่�ก0ซื้��อเพิ่��มื่ไมื่�มื่าก

3. Cross Price Elasticity of Demand

เมื่��อราคาของส�นค#าY เปลี่��ยนไป1 % ปร�มื่าณการขายของส�นค#าX จะเปลี่��ยนไปก��%

%∆Q%∆P

Ep =

(32-36)x160.8 x 32

Ep =

P = MC 1 +

1EP

P = 10 1 +

1-2.

%∆QX%∆PY

EXY =

%∆Q%∆Y

Ei =

EXY > 0 แสดงว�าX ก)บY เป น Substitution Goods ถ้#าราคาของY เพิ่��มื่ข,�น ยอดขายของ

Y จะลี่ดลี่ง ที่%าให#ยอดขายของX เพิ่��มื่ ข,�น ( ∆PY = + แลี่ะ ∆QX = +)

EXY < 0 แสดงว�าX ก)บY เป น Complementary Goods ถ้#าราคาของY เพิ่��มื่ข,�น

ยอดขายของY จะลี่ดลี่ง แลี่ะยอดขายของX ลี่ด ลี่ง ( ∆PY = + แลี่ะ ∆QX = -)

EXY = 0 แสดงว�าX ก)บY เป น Independent Goods ค�อส�นค#าX แลี่ะY ไมื่�เก��ยวก)น