elementos de marketing - aula 3 e 4
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Slides das aulas de elementos de marketing ministradas para a turma de primeiro semestre do curso de jornalismo da Unip de Brasília.TRANSCRIPT
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Elementosde marketing
EMKT
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Notas iniciais aos alunos I !Os slides são feitos para dar um auxílio em sala de aula e não pretendem substituir a leitura dos livros mencionados na bibliografia básica. !É fundamental que as obras sejam vistas e estudadas mais profundamente se vocês desejam realmente aprender.
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Introdução a Administração de Marketing
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Provavelmente vocêjá ouviu falar dos 3 P’s, certo?
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Os três patetas
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Mas não são esses os P’s de que vamos falar. E sim dos 4 P’s do composto de Marketing
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Relembrar é viver: O que é mesmo administração de Marketing?
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processo de planejar e executar a concepção, a determinação do preço, a promoção, e a distribuição de de idéias, bens e serviçosPhilip Kotker
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com o objetivo de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais
Philip Kotker
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Então quando alguém diz que fez seu marketing, o que ele fez mesmo?
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importante: marketing não é propaganda
e vice versa
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importante: o marketing compreende a propaganda e não o contrário
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P P P PProduto Preço Praça Promoção
composto de marketing
McCarthy
conjunto de ferramentas de marketing que a empresa utiliza para seguir seus objetivos de marketing no mercado alvo
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P P P PProduto Preço Praça Promoção
composto de marketing
Variedade, qualidade, design, características, nome de marca, embalagens, tamanhos, serviços, garantias, devoluções……..
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P P P PProduto Preço Praça Promoção
composto de marketing
Preço de tabela, descontos, concessões, prazos de pagamento, condições de financiamento….
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P P P PProduto Preço Praça Promoção
composto de marketing
Canais, cobrturas, variedades, locais, estoque, transporte, logística……
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P P P PProduto Preço Praça Promoção
composto de marketing
Promoção de vendas, publicidade, , força de vendas, relações públicas, marketing direto…….
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Por que as pessoas insistem em dizer que fizeram seu marketing, quando na verdade elas querem dizer que fizeram sua propaganda?
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Propagandaé o que você vê
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o poder da criatividade +
o poder da compra de mídia
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mídia é um dos
itens que consome mais verba no
composto
$
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curiosidade
311mil
179mil
173mil
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curio
sida
de311mil
179mil
173mil
9,3 milhões leitores
3,9 milhões leitores
1,4 milhões leitores
Valores Tabela Expectativa de leitores
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Atividade
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quadro do composto de
marketing
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e por hoje é só pessoal!