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INDICE
Historia
Famosa por sus colores distintivamente brillantes y patrones lúdicos, casa de moda Desigual es una de las marcas españolas más populares en la actuali-dad. La compañía tiene tiendas en más de 72 paí-ses en todo el mundo y continúa creciendo a tasas exponenciales. Con sede en la vibrante ciudad de Barcelona, el lema de la marca es ‘ La vida es chula ‘ o ‘La vida es bella’.
La empresa fue fundada en 1984 por el diseñador suizo Thomas Meyer -que aún es el único accionis-ta de la compañía hoy en día- cuando tenía poco más de veinte años y disfrutaba de la vida en la isla de Baleares, la isla de Ibiza. Su ambición era crear algo diferente que reflejara la individualidad y la singularidad de cada persona, y hacerlo de manera que sus prendas fueran asequibles. Desde enton-ces, la compañía ha seguido creciendo, expandién-dose por Europa inicialmente y abriendo tiendas en los EE. UU., Asia y Medio Oriente desde 2011.
Actualmente, la tienda cuenta con más de 320 tien-das propias y presencia en muchas de las capitales mundiales de la moda de la región. mundo inclu-yendo París, Nueva York, Londres y Berlín.
En los últimos años la marca ha llamado la atención por sus movimientos de marketing audaces, inclui-da una campaña lanzada por primera vez en 2011 por la que los clientes fueron invitados a ‘Caminar desnudos, salir vestidos’ - la tienda ofrecería una prenda de ropa gratis a cualquiera que llegara en ropa interior. Los patchworks coloridos y los atre-vidos diseños de la marca a veces han sido recibi-dos con escepticismo por figuras del mundo de la moda y los negocios, escépticos de la capacidad de la marca para atraer a un público lo suficien-temente amplio dado su estilo único. A pesar de esto, la compañía continúa creciendo año tras año. El director gerente de la marca, Manel Jadraque (anteriormente de LVMH), declaró que su objeti-vo era “poner al menos un artículo de Desigual en cada armario del mundo”.
Público objetivo
Desigual es una marca con un look muy definido, dirigido a un cliente muy concreto, hombre y sobre todo mujeres de entre 30 y 50 años, con poder adquisitivo. Han acabado sus estudios, disfrutan de estabilidad e independencia y su propósito cada día es disfru-tar cada detalle y no preocuparse por lo que diga la gente. este tipo de cliente ya ha alcanzado cierta madurez emocional, no tienen tabús y se muestran al mundo tal y como son.
Buscan en esa marca de ropa sentir libertad, adre-nalina de no seguir las reglas. Sentirse auténticas.La ropa de desigual es provocadora y diferente. esta marca no vende solo un producto sino una for-ma de vida, cada prenda transmite sensaciones
La firma no ha sabido atraer a un público joven, que es el más dinámico, porque es el que más con-sume, pero que no puede alcanzar sus precios.
Misión, Visión, Valores
Misión:La empresa Desigual es una compañía textil cuya misión es que las personas puedan vestirse de forma diferente, con prendas que provocaran emo-ciones positivas y a precios asequibles, basada en unespíritu inconformista y transgresor, ajeno a las tendencias y a lo convencional, que conforma el ADN de esta compañía.
Visión:Ampliar la gama de productos sin perder su perfil diferenciado,mantener el nivel de innovación en diseño y comunicación para seguir sorprendiendo a la clientela, y continuar con su perfil joven aunque vayan pasando los años.
Valores:Entre los pilares de su éxito cabe citar una marca, tiendas y productos diferenciados que transmiten alegría y vitalidad. Un liderazgo que fusiona un equipo humano innovador, una logística eficiente y una estrategia financiera prudente.
Positivismo, espontaneidad, compromiso,toleran-cia, creación no convencional, creatividad y diver-sión son algunos de los atributos que definen el producto de esta firma de moda, y también son las características que se encuentran detrás desu modelo de gestión de RR.HH. y de la propuesta de valor para los empleados/as que se concreta en “una forma diferente de ver las cosas”, libertad en un sector donde el trabajo está muyestructurado, oportunidades de desarrollo y una cultura cercana y participativa.
Identidad de la marca
En 2019 con motivo de su 35º aniversario, la em-presa de moda puso en marcha un plan estratégico para renovar y reconstruir su marca, empezando por su logotipo, al que le dieron la vuelta.
Su eslogan La vida es chula también se sustituyó por uno nuevo: “Say yes to life”
El logotipo sólo tiene 2 variaciones, una en blanco sobre fondo negro, y otra en negro sobre un fondo blanco. En carteles o fotografías se utiliza en blan-co sobre el color que contenga la fotografía o cartel o en blanco sobre fondo negro.Además cuenta con un monográma aun que no es muy utlizado.
También utilizan la forma interna de la letra “D” cómo icono representativo decorativo en carteles, anuncios, o cómo elemento decorativo en sus tien-das
Identidad de la marca
En su último campaña usaron la estética de su logotipo para crear carteles publicitarios que llega-ran a un público más jóven, ya que ahora es una de sus prioridades.
Carteles que sólo se pueden leer en modo selfie, una oda a la ilógica por capítulos solo disponible en Stories, influencers que van del revés o una revista que se empieza por el final. Así son las piezas de la campaña “Forward is Boring” con la que Desigual presenta su nueva imagen al mundo.
Identidad de la marca
En cuanto a la estética en la ropa que venden, utilizan variedad de estampados y colores, aun que desde su última campaña intentaron captar a un público más joven por lo que algunos estampados, se sustituyeron por colores neutros.
El logotipo siempre está presente en las prendas con las mismas condiciones mencionadas antes, aun que a veces con alguna escepción fuera de lo normal.
Los colores más utilizados por la marca, tanto en la s prendas, como en la publicidad de la empresa son: el negro, blanco, rojo y amarillo.
La tipografía que utilizan es la Helvética Neue Bold con algunos ajustes.
Idea
La contrucción de “Strong” parte de la idea de crear una submarca para un público diferente que no puede aceder a los diseños de Desigual.
Hemos querido adaptar las costuras y las sisas a nuestro tipo de mujer, y Desigual ha apostado por esta línea porque creemos que es una necesidad de mercado que no está cubierta.
“Strong” by Desigual no nace como una marca de tallas grandes, sino como una enseña que hace un patronaje distinto, dirigido a vestir a mujeres con curvas y a la moda.
Queremos transmitir la positividad de nuestros es-tampados a la gente, por eso queremos que cual-quier persona independientemente de si tiene más curvas o no, pueda disfrutar con nuestra ropa.
Las tallas de stronguer van desde la 42 a la 55.
Bocetos
Para la creación del logotipo se quería utilizar un palabra potente, que desprendiera fuerza y repres-tara a nuestro público objetivo.
Antes de elegir la definitiva se probó con otras palabras como Brave (valiente), o Powerful (pode-rosa).Pero queríamos algo que englobara esos adjetivos y muchos otros más en un palabra, entonces, en-contramos Stronger.
Stronger, que significa (fuerte), engloba a todas esas mujeres valientes, empoderadas, positivas y únicas.
Es una palabra con mucho peso y potente, fácil de recordar por el público. STRONG
Bocetos
Una vez que se tenía escogida la palabra, empezo a crearse el logotipo.
Queríamos algo que no desentonáse con la imagen de Desigual, que la gente las relacionara al verla.Que tuvieran la misma luz y estilo visual, no podía-mos despreciar algo tan especial.
Entonces se comenzó a jugar con la palabra.Se empezo a jugar con la tipografía Helvética Neue que es la que usa Desigual.
Para que mantuviese la esencia principal de la mar-ca, se rotó la letra “S”, algo por lo que Desigual era conocido antes de su rebranding.
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Bocetos
Se hicieron varios bocetos pero no convencía la ti-pografía, y no transmitía los valores que queríamos plasmar en el logotipo.
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Bocetos
Entonces se comenzó a modificar la tipografía.Usando la forma de la letra “S” de Desigual, se aplicaron modificaciones a la Helvética Neue.
Con esto se consiguió mayor aire entre las astas y mayor facilidad de lectura.
En cuanto a la “O” y la “G”, se redondearon y se geometrizó su arco interior para que su cuerpo fuera igual. Esto proporcionó más peso y unidad a la palabra.
Se aumento 0,25pts su grosor, para conseguir una letra más homogénea y dinámica. Se alineó la base de todas las letras, y por último se igualaron los espacios entre las dos últimas letras.
Bocetos
Cómo es una submarca nueva, querémos que el espectador nos siga relacionando con “Desigual”, algo que le da valor “Strong”, ya que la empresa cuenta con un público que lo sigue desde hace años y una posición privilegiada en el mercado.
Por eso como detalle informativo se decidió incluír en el logo la frase: “by Desigual”.
Diseño final
Se propone como diseño un logotipo distinto, sin perder la esencia de la marca. Con unas proporcio-nes diferentes e incluyendo una frase en su cabe-cera.
Se decidió utilizar un color para diferenciarlo un poco de todo, la marca no suele usar colores en su logo principal nunca, pero en está submarca quere-mos que su color principal se a el verde agua.
El color verde genera suele vincularse con el opti-mismo y la vitalidad,y la mejora de los niveles de energía en las personas, algo que nuestra marca predica y desprende en sus diseños.
Diseño final
Aún que el color principal sea el verde agua, el lo-gotipo tiene ciertas variaciones que vamos a mos-trar.
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Diseño final
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Aplicaciones
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