encuesta puericultura ligera + e-commerce · objetivo de la investigaciÓn sfera media group...
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ÍNDICE
Objetivo 3
Metodología 4
Perfil encuestados 5
Biberones 8
Chupetes
12
Lactancia 16
E-commerce y uso de Internet 21
Anexos 28
2
OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN
Sfera Media Group realiza periódicamente estudios de los mercados de puericultura. En estos
momentos se desea realizar un estudio sectorial sobre puericultura ligera, lactancia, e-commerce y
uso de Internet.
3
METODOLOGÍA
FICHA METODOLÓGICA
(err
or
mu
estr
al m
áxim
o +
2,3
0 a
l 9
5%
de c
onfia
nza
)
Edad: 30 años o menos 27% De 31 a 40 años 67% Más de 41 años 6%
PERFIL DEMOGRÁFICO
Sexo: Mujer 98% Hombre 2%
METODOLOGÍA: auto administrado online a la base de datos de Mi Bebé y yo. Estudio realizado por MUESTRA: Hombres y Mujeres con al menos un hijo o que en estos momentos están esperando uno TAMAÑO DE MUESTRA: 41.655 RESPUESTAS: 1.816 (4,36%) Campo: 9 de marzo al 4 de abril del 2017 Estudio realizado cumpliendo la normativa AENOR UNE – ISO 20252 de Investigación de Mercados
CCAA
Andalucía Aragón Asturias Canarias Cantabria Castilla y León Castilla y la Mancha Cataluña
Comunidad Valenciana Extremadura Galicia Islas Baleares La Rioja Madrid Murcia Navarra País Vasco
15% 3% 3% 3% 1% 6% 4% 18%
11% 3% 5% 2% 1% 16% 3% 2% 5%
4
PERFIL ENCUESTADOS
Eres….
¿Cuántos hijos tienes?
96%
2%
2%
Mamá
Papá
Otra situación
96%
2%
2%
94%
3%
3%
Mamá
Papá
Otra situación
2017 2016
16%
62%
17%
4%
1%
Ninguno
Uno
Dos
Tres
Cuatro o más
16%
62%
17%
4%
1%
22%
64%
11%
2%
1%
Ninguno
Uno
Dos
Tres
Cuatro omás
2017 2016
6
En estos momentos, ¿estáis esperando un hijo?
¿Cuántos años tiene/n tu/s hijo/s?
No 78%
Sí 22%
22%
78%
28%
72%
Sí
No
2017 2016
16%
44%
28%
11%
Embarazadasin hijos
0 a 6 meses
7 a 12 meses
Más de 12meses
16%
44%
28%
11%
23%
48%
19%
10%
Embarazadasin hijos
0-6 meses
7-12 meses
Más de 12meses
2017 2016
PERFIL ENCUESTADOS 7
24
21
20
9
9
6
5
2
2
2
3
33
31
24
28
14
10
5
5
2
2
2
5
Suavinex
Nuk
Avent
Chicco
Dr. Brown
Medela
Mam Baby
Tommee Tippee
Bebe Due
Hippos
Twistshake
Tigex
Otras
Top of mind Resto menciones
¿Qué marcas de biberones conoces?
BIBERONES – NOTORIEDAD ESPONTÁNEA 2017
Total
notoriedad
espontánea
57%
52%
44%
23%
16%
10%
7%
4%
2%
2%
37%
2%
8%
9
¿Qué marcas de biberones conoces?
BIBERONES - CONOCIMIENTO ESPONTÁNEO (MADRES Y PADRES CON HIJOS) Top 5 10
Datos 2007 corresponden a la categoría agregada “biberones, tetinas y chupetes”
Datos 2009 y 2010 corresponden a la categoría agregada “biberones y tetinas”
Desde 2012, preguntamos exclusivamente por “biberones”
¿Qué marcas de biberones conoces?
BIBERONES - CONOCIMIENTO ESPONTÁNEO (MADRES Y PADRES CON HIJOS) (6-10) 11
Datos 2007 corresponden a la categoría agregada “biberones, tetinas y chupetes”
Datos 2009 y 2010 corresponden a la categoría agregada “biberones y tetinas”
Desde 2012, preguntamos exclusivamente por “biberones” *No se menciona en 2007
**No existen datos para años anteriores a 2012
5%
7%
8%
15%
18% 17%
6%
8%9% 10%
7%
2%3%
7%
9%
11%
5%4%
5%4% 4%
2% 2%
4%
2% 2%0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
2012 2013 2014 2015 2016 2017
Medela
Tommee Tippee
Mam baby
Bebé Due
Tigex
45
23
13
9
5
1
1
2
33
32
37
16
6
4
3
2
2
8
Suavinex
Nuk
Chicco
Avent
Mam baby
Tutete
Dr. Brown
Tigex
Hippos
Otras
Top of mind Resto menciones
¿Qué marcas de chupetes conoces?
CHUPETES - NOTORIEDAD ESPONTÁNEA 2017
Total
notoriedad
espontánea
78%
55%
50%
25%
11%
5%
4%
2%
2%
10%
13
¿Qué marcas de chupetes conoces?
CHUPETES - CONOCIMIENTO ESPONTÁNEO (MADRES Y PADRES CON HIJOS) Top 5 14
*No existen datos para años anteriores a 2012
51%
54%
70% 73%
79% 79% 78% 78% 80%
43%
38%
42% 41% 44%
53% 55%
55%
71% 68%
58%
52% 52% 52%
56%
52%
50% 49%
25% 25% 26% 24%
20% 19% 20% 23%
1%
5% 9% 12%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
2007 2009 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Suavinex
Nuk
Chicco
Avent
Mam Baby*
Datos 2007 corresponden a la categoría agregada “biberones, tetinas y chupetes”
Datos 2009 y 2010 corresponden a la categoría agregada “biberones y tetinas”
Desde 2012, preguntamos exclusivamente por “biberones”
¿Qué marcas de chupetes conoces?
CHUPETES - CONOCIMIENTO ESPONTÁNEO (MADRES Y PADRES CON HIJOS) (6-10) 15
*No se menciona en 2007
**No existen datos para años anteriores a 2012
Datos 2007 corresponden a la categoría agregada “biberones, tetinas y chupetes”
Datos 2009 y 2010 corresponden a la categoría agregada “biberones y tetinas”
Desde 2012, preguntamos exclusivamente por “biberones”
**
3%
4%
5%
4% 4%
5%
0%
1% 1%
3% 3%
2%
0%
2% 2%
1% 1%
3% 3%
2%
1%
2%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
2007 2009 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Tutete
Doctor Brown
Tigex*
Nuby*
Tommee Tippee
LACTANCIA (MADRES Y PADRES CON HIJOS)
¿Actualmente tu bebé toma el pecho?
17
No 40% Sí
60%
2016
No 44%
Sí 56%
2017
¿Actualmente tu bebé toma el pecho?
2016 TOTAL 0-6 meses 7 a 12 meses Más de 12 meses
Base 1.395 769 426 200
Sí, sólo pecho 29% 48% 6% 7%
Sí, combinado con leche artificial 15% 22% 8% 4%
Sí, combinado con otros alimentos 15% 3% 37% 15%
SÍ 60% 73% 51% 26%
No 40% 27% 49% 74%
2017 TOTAL 0-6 meses 7 a 12 meses Más de 12 meses
Base 1.519 803 515 201
Sí, sólo pecho 24% 41% 5% 2%
Sí, combinado con leche artificial 15% 23% 6% 3%
Sí, combinado con otros alimentos 17% 6% 36% 15%
SÍ 56% 70% 48% 19%
No 44% 30% 52% 81%
LACTANCIA (MADRES Y PADRES CON HIJOS) 18
48
18
8
7
4
1
14
27
15
14
6
1
1
Medela
Avent
Chicco
Suavinex
Nuk
Mam Baby
Dr brown
Tigex
Top of mind Resto menciones
SACALECHES – NOTORIEDAD ESPONTÁNEA 2017
Total
notoriedad
espontánea
62%
45%
21%
10%
1%
1%
1%
23%
19
¿Qué marcas de sacaleches conoces?
20 SACALECHES – NOTORIEDAD ESPONTÁNEA 2016 (MADRES Y PADRES CON HIJOS)
¿Qué marcas de sacaleches conoces?
63%
43%
22% 21%
11%
2% 1% 1% 1%
63%
41%
27%
7%
12%
2% 0%
2% 2%
Medela Avent Chicco Suavinex Nuk Tommee Tippee Mam Baby Tigex Dr. Brown
2017 2016
E-COMMERCE
¿Has comprado algún producto para tu bebé por Internet?
Sí 62%
No 38%
2017
¿Qué productos?
¿En qué portal?
22
32%
30%
23%
21%
13%
12%
10%
9%
8%
7%
7%
6%
4%
4%
40%
20%
18%
17%
13%
6%
7%
0%
8%
6%
9%
9%
6%
5%
Ropa
Pañales
Chupete
Biberones
Juguetes
Toallitas
Leche
Aseo
Sacaleches
Cremas
Carrito/sillas
Colchón/Cuna
Ropa cuna/sacos
Hamaca
Sí 56%
No 44%
2016
42%
25%
10% 6% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 2%
29% 22%
10% 4% 6% 8%
5% 6% 0% 0%
3% 3%
Amazon Bebitus Tutete Mibebeyyo Privalia Vertbaudet Corte Inglés Kiabi Mifarma Aliexpress Suavinex Zara
USO DE INTERNET
62%
38%
2017
Publicidad en revista
Publicidad en portalesInternet
A qué prestas más atención: ¿a la publicidad que ves en una revista o a la que ves en los portales de Internet?
¿Visitas alguna web de temas de bebés?
Sí 82%
No 18%
¿Cuáles?
No se muestran resultados inferiores al 4%
23
2017
64%
12% 9% 8% 5% 5% 4% 4%
Mi bebé y yo Baby center Let's family Ser padres Nestlé Bebés y más Todo papas Dodot
Base: Total de madres encuestadas: 1.816
Sí 20%
No 80%
2017
USO DE INTERNET
¿Visitas alguna web de alguna marca
de productos de puericultura?
¿Sigues algún blog de temas de bebés?
¿Cuáles?
¿Cuáles? No se muestran resultados inferiores al 2%
Sí 51%
No 49%
24
13%
11% 9%
6% 6% 6%
3% 2% 2%
Dodot Suavinex Nestlé Mi bebé yyo
Bebitus Chicco Tutete Nuk AventPhilips
6%
2%
1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
2017
Se muestran los 9 primeros resultados
Base: Total de madres encuestadas: 1.816
Base: Total de madres encuestadas: 1.816
USO DE INTERNET
¿Sigues algún foro de temas de bebés?
¿Eres fan en Facebook de algún portal de bebés?
Sí 32%
No 68%
2017
¿Cuáles?
¿Cuáles?
Sí 15%
No 85%
2017
25
4%
3%
2%
1% 1% 1%
Mi bebé y yo Baby center Enfemenino Ser padres Alba Lactancia Facebook
12%
4% 3%
2% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
Se muestran los 6 primeros resultados
Se muestran los 10 primeros resultados
Base: Total de madres encuestadas: 1.816
Base: Total de madres encuestadas: 1.816
USO DE INTERNET
¿Ves vídeos en Youtube?
¿Sigues algún/alguna Youtuber?
Sí 18%
No 82%
2017
¿A quién?
¿De qué temáticas? No se muestran resultados inferiores al 3%
Sí 56%
No 44%
2017
26
25%
20%
8% 8%
5% 3% 3%
4%
1% 1% 1% 1%
Verdeliss Happy Ohana Issaweis Clarisse Justcoco
Se muestran los 5 primeros resultados
Base: Total de madres encuestadas: 1.816
Base: Total de madres encuestadas: 1.816
E-COMMERCE
¿Consultas Instagram regularmente?
Sí 25%
No 75%
2017 13%
10%
4%
3%
3%
2%
2%
1%
1%
1%
Bebés/Mamas
Moda
Amigos
Alimentación
Viajes
Decoración
Belleza
Fotografia
Deportes
Animales
¿Qué temas te interesan en Instagram?
27
Se muestran los 10 primeros resultados
Base: Total de madres encuestadas: 1.816
29 Biberones
CONOCIMIENTO %
Suavinex 58
Nuk 53
Avent 42
Chicco 36
Dr Brown's 24
Medela 17
Mam baby 11
Tomme tippe 7
Bebé Due 4
Hippos 2
Twistshake 2
Tigex 2
Nuby 1
Jané 1
Mercadona 1
Bébé confort 1
Ninguna 1
Almirón 0
Nestlé 0
Marcas blancas 0
Prénatal 0
Béaba 0
Blevit 0
Johnson and Johnson 0
Lifefactory 0
Nenuco 0
CONOCIMIENTO %
Sanex 0
Tuc 0
Babelito 0
Babymoov 0
Bibi 0
Disney 0
Evenflo 0
Gerber 0
Kiokids 0
Lindam 0
Mothercare 0
Pasito a pasito 0
Saro 0
Sterifeed 0
Tutete 0
Otras 3
ns/nc 1
30 Chupetes
CONOCIMIENTO %
Suavinex 80
Nuk 55
Chicco 50
Avent 23
Mam baby 12
Tutete 5
Dr Brown's 5
Hippos 2
Tigex 2
Tomme tippe 1
Mercadona 1
Nuby 1
Ninguna 1
Medela 1
Jané 1
Bibi 1
Bébé confort 0
Marcas blancas 0
Twistshake 0
Bebé Due 0
Nenuco 0
Prénatal 0
Béaba 0
Disney 0
Gerber 0
Mothercare 0
Todos 0
Otras 3
ns/nc 1
31 Sacaleches
CONOCIMIENTO %
Medela 63
Avent 43
Chicco 22
Suavinex 21
Nuk 11
Ninguna 7
Tommee tippee 2
Mam Baby 1
Tigex 1
Dr brown's 1
Mustela 1
Olmitos 1
Saro 1
Jané 1
Nuvita 1
Bébé Confort 0
Marca blanca 0
Nuby 0
Prénatal 0
Ameda 0
Bebé Due 0
Evenflo 0
KioKids 0
Béaba 0
Farmacia 0
Nenuco 0
Todos 0
Otras 3
ns/nc 3
32 Discos Lactancia
CONOCIMIENTO %
Suavinex 52
Chicco 31
Medela 24
Avent 16
Mercadona 13
Nuk 12
Hippos 7
Carrefour 6
Tigex 6
Dr Brown's 4
Marca blanca 3
Prénatal 1
Indasec 1
Johnson and Jhonson 1
Tome tippee 1
Maternity 1
Tex 1
Mothercare 0
Mustela 0
Nuby 0
Acofar 0
Dodot 0
Post part 0
Bel baby 0
Babiesrus 0
Jané 0
Nursicare 0
Otras 5
ns/nc 12