Форматы рекламы в бесплатных WiFi-сетях

Описание решения

В местах регулярного скопления людей мы устанавливаем точки доступа к высокоскоростному беспроводному интернету.

WiFi-абонент, пользующийся бесплатным доступом в Интернет, в значительно большей степени лоялен, нежели пользователь, оплачивающий, доступ в Интернет. Поэтому пользователи бесплатных WiFi-зон с пониманием и без излишнего раздражения воспринимают разнообразные рекламные предложения поставщиков услуг и товаров.

В процессе серфинга, на разных сайтах посетителю показываются различные рекламные форматы. Реклама воспринимается как встроенная в сайт, и не вызывает отторжения. Устройства, подходящие для этой механики могут быть любыми: ноутбуки, смартфоны, планшетные ПК.

Форматы рекламы, которые можно использовать, ограничены только техническими характеристиками устройств: видеоролики, интерактивные или статичные баннера, формы заявок и регистраций.

Описание решения - форматы рекламыДля отображения доступны все возможные форматы рекламы и Rich Media. Включая точечное перекрытие баннеров на выбранных сайтах.

Описание решения - форматы рекламы

Для мобильных устройств дополнительно доступны все распространенные форматы мобильной рекламы.

Описание решения - схема работы

WiNet

Пользователи бесплатной WiFi-сети

Internet

WiFly server + Web access interface

Охват аудитории

На 1 июня 2013 сеть охватывает 247 384 абонентов в Алматы. Ежедневно устанавливается 2-3 дополнительные точки доступа (для расширения или улучшения качества связи в существующих локациях).

Места контактов с потребителями объединены в логические блоки:

ВУЗы и общежития

КазГАСА, КАУ, КНМУ, UIB, КазНАУ, КИМЭП, КГТУ, Каз АТК, Евразийский Университет и т.д. Торговые центры

ТЦ Променад, ТЦ Ялян, Сервис-центры Alser и т.д.

Здравоохранение

Институт онкологии и радиологии (КазНИИОиР), ГКБ Больница №4 , ГКБ Больница №7 и т.д.

Торговые центры- ТЦ Променад- ТЦ Спутник- ТЦ Ялян- Рамстор Галерея- ТЦ Студент- Сервис-Центры Алсер

Спортивные объекты- Центральный Стадион- Рахат Фитнес- Теннисный клуб Достык- Теннисный клуб ЦСКА

Здравоохранение- Казахский научно-исследовательский институт онкологии и радиологии (КазНИИОиР)- ГКБ Больница № 4- ГКБ Больница №7

Госучреждения- Налоговый Комитет Бостандыкского района- Налоговый Комитет Ауезовкого района- Управление Дорожной полиции ул.Темирязева

ВУЗы, включая все общежития- Казахская головная архитектурно-строительная академия (КазГАСА)- Казахско-Американский Университет (КАУ)- Казахский Национальный Медицинский Университет им. С. Д. Асфендиярова- Казахский национальный аграрный университет (КазНАУ)- Евразийский Университет Рынка- КазАТК имени М. Тынышпаева- Казахский Государственный Технический Университет имени К. И. Сатпаева- Университет Кайнар

Публичные места- Аэропорт г. Алматы- Сеть Быстрого питания Канагат- Гостиницы Гоголя-Сейфулина (Ак-Жол, Уют)- Весь жилой район Карабулак- Автобусные остановки по ул. Абая, Масанчи, Шевченко, Темирязева, Гоголя, Абылай-Хана- Парк 28 Гвардейцев Панфиловцев- Парк Горького- Старая площадь + Парк

Категории локаций позволяют довольно точно охарактеризовать профиль посетителей и, соответственно, тематику эффективной рекламной кампании.

Аудитория

Распределение по возрастудо 18 5.3%от 18 до 25 50.4%от 26 до 30 27.9%от 31 до 35 11.4%от 36 до 40 33.0%от 41 до 45 1.2%от 45 0.5%

Распределение по полу и возрастуВозраст Мужчины Женщиныдо 18 2.8% 2.5%от 18 до 25 24.3% 26.2%от 26 до 30 13.3% 14.7%от 31 до 35 5.8% 5.6%от 36 до 40 2.0% 1.2%от 41 до 45 0.9% 0.3%от 45 0.4% 0.1%

Распределение по полуМужчины 51.0%Женщины 49.0%

Возможности таргетирования

Анкета, которую заполняет пользователь при первом использовании услуги, содержит базовые социально- демографические метрики. В тех случаях, когда пользователь использует функцию авторизации через социальные сети, мы получаем доступ к более расширенным данным (семейное положение, интересы и т.п.)

Таким образом, мы можем таргетировать показ объявлений как по любому социально-демографическому критерию, так и по месторасположению.

Показать ролик "Продукта" только девушкам 18-25, владеющим iPhone, во всех ВУЗах, но не более одного раза.

Девушкам 20-30 в спортзалах показывать одну рекламу "Услуги", в это же время мужчинам 18-25 – другой вариант.

Мужчины 20-45, посетившие отделение ГАИ увидят один вариант "Сервиса", а женщины 25-35 – адаптированный вариант.

Возможности ремаркетинга

Оставляя в устройстве пользователя файлы cookies, мы его маркируем и можем выявлять, когда он выйдет в интернет в следующий раз.

То есть, пользователь, определенный как вовлеченный (например, он не только посмотрел рекламу, но и кликнул на нее), будет видеть специально подготовленные креативы в контекстно-медийной сети Google или на многих интернет-ресурсах Казнета. В любое время, из дома, с работы – метки могут храниться дольше года.

Это дает широкие возможности для глубокой интеграции нового канала в существующие интернет-кампании.

Возможности лидогенерации

Принудительный показ рекламы – это довольно эффективно. Однако не всегда возможно эту эффективность оценить.

Для достижения KPI текущих кампаний мы можем подготовить специальные целевые страницы, адаптированные под все виды устройств, куда пользователь будет переводиться после просмотра рекламы.

В случаях, когда вам необходимо увеличивать эффективность CRM или продвигать конкурсные механики, вы можете предлагать посетителю заполнять формы или участвовать в простых конкурсах за призы.

Расчет стоимостиWiFly ( ) – расширение Engage Winet, как дополнительный канал коммуникации, без труда добавляется в любые медиапланы. Способы планирования и оценки рекламных кампаний ничем не отличаются от традиционных.

Стоимость рассчитывается по принципу Cost Per Impression – оплата происходит по факту просмотра рекламы.

CPM (цена за 1000 показов) сравнима с ценами на основных казахстанских интернет-ресурсах. Однако неограниченные возможности таргетирования обеспечивают более высокую эффективность.

Также, в отдельных случаях может применяться модель "оплаты за лиды" модель "success fee".

Для агентств предусмотрена входная скидка в размере 15%, которая может быть пересмотрена в большую или меньшую сторону по результатам первых трех месяцев сотрудничества.

Белиловский Александрbelilovsky@engage.kz+7 727 3759 068+7 701 9345 777